后冬奧視域下冰雪運動全民化推廣路徑研究

摘 要：隨著北京冬奧會的成功落幕，冰雪運動在京津冀地區進入發展新時期。以天津市薊州區群眾冰雪運動的參與情況為研究對象，運用專家訪談法、問卷調查法，結合數據統計分析，探究天津市冰雪運動的推廣路徑。結果顯示：天津市群眾參與冰雪運動程度較低，積極性不高，主要制約因素為基礎設施不健全、價格開支高和對冰雪運動不熟悉，冰雪運動的推廣在政府、滑雪場、學校層面均具有較大空間。建議政府應增大基礎設施投入，加強對冰雪市場的價格規范和政策引導；滑雪場應定期維修更新器材，推出多元優惠措施，制定針對性的宣傳策略，注重教練員的資質培訓，加強同多方機構的合作；學校應合理利用自身資源，改善冰雪運動條件，積極開展趣味性冰雪活動和多元化冰雪課程，完善冰雪運動人才培養體系。通過多方主體的共同營造，助力天津市冰雪運動的全民化推廣。

關鍵詞：后冬奧時期；冰雪運動；全民化推廣；天津市；薊州區

Research on the Popularization Promotion Path of Ice and Snow Sports in the Perspective of Post Winter Olympics

——Taking Jizhou District， Tianjin City as an Example

LIU Chenshi， LIU Guangdong， LI Zhaofu， HUO Weixiong， HU Jiangfan， GAO Tengyu，

LI Linwei

（School of Business， Tianjin University of Finance and Economics， Tianjin 300222， China）

Abstract： With the successful ending of the Beijing Winter Olympics， ice and snow sports have entered a new phase of development in the Beijing-Tianjin-Hebei region. Taking the participation of the general public in ice and snow sports in Jizhou District， Tianjin City as the research object， this study has explore the promotion path of ice and snow sports in Tianjin by using the method of expert interviews， questionnaire surveys， and data statistical analysis. The results show that the level of public participation in ice and snow sports in Tianjin is low， with low enthusiasm. The main constraints are inadequate infrastructure， high expenses， and unfamiliarity with ice and snow sports. The promotion of ice and snow sports has great potential at the government， skiing resorts， and school levels. It is recommended that the government increase investment in infrastructure， strengthen price regulation and policy guidance in the ice and snow market. Skiing resorts should regularly maintain and update equipment， introduce diverse preferential measures， develop targeted promotional strategies， focus on coach qualification training， and strengthen cooperation with multiple organizations. Schools should make reasonable use of their own resources， improve ice and snow sports conditions， actively carry out interesting ice and snow activities and diversified ice and snow courses， and improve the talent training system for ice and snow sports. Through the joint efforts of multiple stakeholders， the popularization of ice and snow sports in Tianjin can be promoted.

Key words： post Winter Olympics; ice and snow sports; popularization promotion; Tianjin City; Jizhou District

隨著北京冬奧會的順利落幕，冰雪運動之花已悄然在中國綻放，京津冀冰雪體育事業快速發展[1]。薊州區作為天津市第十八屆冰雪運動大會的舉辦地，更是天津市發展冰雪運動的“排頭兵”，具有較強的代表性。進入后冬奧時代，為推動天津市冰雪體育事業做大做強，讓更多人投身到冰雪運動之中，持續挖掘薊州區的冰雪潛力，探索出一條精細化與特色化的發展道路顯得尤為重要[2-3]，并由此構成本文的研究目的。

1 研究背景綜述

1.1 天津市發展冰雪運動的優勢

天津市地處華北平原中北部，地形平坦，非常適合建設大型冰雪運動場地等；天津市的滑雪時間主要集中在每年的11月底到次年的3月底，冬季氣候寒冷，冰雪貯存時間長，為冰雪運動的開展提供了充足且優質的資源；天津市擁有長達153 km的海岸線，多個海灣都適合開展冰雪運動，如天津港和塘沽灣附近就曾舉辦過國際性的冰雪賽事；天津市還擁有暢通的交通網絡，包括高速公路、鐵路和航空運輸等[4]，便于游客和愛好者參與到冰雪體育活動之中。自2022年北京冬奧會成功舉辦以來，為繼續轉變我國大眾冰雪運動“北強南弱”的局面，促進冰雪體育的全面發展，國家深入推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略及鞏固“帶動三億人參與冰雪運動”成果[5]。天津市也在2017年出臺了《天津市冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，提出到2025年直接參加冰雪運動的人數超過30萬，并帶動200萬人參與冰雪運動[6-7]，政府的政策支持為冰雪運動的開展營造出良好的環境。

1.2 天津市冰雪運動推廣主體

依據部分研究成果，將天津市冰雪運動的推廣主體劃分為政府、滑雪場和高校，不同推廣主體致力于開展符合自身特點的冰雪活動[8]。首先，政府部門在冰雪運動的推廣中發揮著引導作用，在基礎設施建設、市場監管、人才培養及冰雪資源的配置上擁有獨特權能[9-10]，并通過頒布相關政策實現冰雪運動的推廣[11]。例如在政府層面上，天津市舉辦了第二屆大眾冰雪節、第十六屆冰雪運動大會等活動，并同步啟動“冰雪惠民計劃”，進一步降低了居民參與冰雪運動的門檻?；﹫鍪潜┻\動得以順利開展的主要場所，也是推廣冰雪運動的重要支撐[12]?；﹫鐾ㄟ^提供場地設施、開展教學培訓以及舉辦滑雪賽事吸引游客，有助于帶動區域的冰雪旅游產業。在滑雪場層面上，薊州國際滑雪場、盤山滑雪場和玉龍滑雪場等均設置了高級道、中級道、初級道和戲雪區，以滿足不同基礎和年齡段的滑雪愛好者體驗冰雪運動的需求。高校是冰雪運動人才的集聚地，推動冰雪運動進入高校課堂，能為我國培養優秀的冰雪儲備人才，也有助于高校冰雪體育教育的可持續發展[13]。在高校層面上，天津市積極開展冰雪運動進校園活動，舉辦了首屆天津市高校冰壺聯賽，并組織各高校冰壺隊參與創意冰壺挑戰賽，深度激發學生參與冰雪運動的熱情。發揮多主體的社會推廣作用，有助于更好地傳播冰雪文化[14]，促進冰雪運動的全民化推廣。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文的研究對象為天津市薊州區群眾冰雪運動的參與情況。調查的地理范圍為天津市薊州區，以薊州國際滑雪場、玉龍滑雪場、盤山滑雪場、薊州溶洞冰雪世界的游客，以及參與社會冰雪活動的群眾和在校學生作為調查對象。

2.2 研究方法

2.2.1 專家訪談法

根據研究需要，對天津市冰雪運動行業的部分資深人士進行了訪問，訪談對象包括天津市薊州區國際滑雪場經理、冰雪教練員等相關負責人，從事體育運動研究的大學教授與副教授，以及政府機關的工作人員，這些行業領頭人對天津市薊州區冰雪運動推廣的看法和建議，為本次研究的開展拓寬了思路。根據專家們的意見，本研究擬定了調查問卷，此后針對問卷的具體內容，再次征詢專家們的意見，從而保證了問卷的效度（表1）。

2.2.2 問卷調查法

研究針對天津市薊州區參與冰雪運動的滑雪場游客、社會活動群眾和在校學生分別設計了調查問卷，問卷具體的發放與回收情況，見表2。隨后又對回收問卷的信度進行檢驗（表3），得到基于標準化項的Cronbach’s α值為0.806，表明問卷具有較高的信度，可以用于后續的研究；采用KMO樣本測度和Bartlett球形度檢驗來進行效度分析（表4），得到問卷總體數據的KMO值為0.766（＞0.5），并且顯著性水平為0（＜0.05），表明問卷的效度較高。

3 研究結果與分析

3.1 社會群眾參與分析

本文利用交叉分析法分析了“是否參與過冰雪運動”與“影響參與冰雪運動因素”的交叉關系（表5）。是否參與過冰雪運動對于共計6項的多選題呈現出顯著性（χ2＝19.392，P＝0.000＜0.01），說明當前薊州區群眾參與冰雪運動程度較低，參與的積極性不高，冰雪運動的推廣仍然具有較大空間。而制約冰雪運動參與的因素主要為基礎設施不健全、價格開支高和對體育運動不熟悉，沒有參與過冰雪運動的人群很大一部分原因是對冰雪運動不熟悉，同時可支配收入較低也是影響冰雪運動參與的重要因素。

3.1.1 基礎設施不健全

基礎設施是冰雪運動得以開展的保障，數量充足、布局合理的基礎設施，有助于提高群眾參與冰雪運動的便利性。根據問卷從調查結果來看，調查對象周邊擁有冰雪運動設施的占43.96%，沒有冰雪運動設施的占56.04%，超過半成，可見大眾冰雪運動設施建設還相對缺乏。為解決此問題，政府可以增加對冰雪運動設施的投入，與企業合作建設滑雪場等；對于已有的冰雪運動設施或者舊廠房等建筑，政府也可以匹配資金進行升級改造[15-16]。當前薊州區沒有冰雪展覽館，政府及相關企業可以相應增建，加強對冰雪運動的宣傳。同時，政府可以通過出臺相關政策，如稅收優惠、貸款扶持等，鼓勵企業和社會力量投資冰雪運動設施建設和冰雪活動開展，加大對冰雪體育產業的扶持力度[17]，推動冰雪運動的群眾參與。

3.1.2 冰雪運動開支高

有關冰雪運動參與意愿與同價格關系的調查顯示，在有意愿參與冰雪運動的人群中，有接近七成的人對于價位的接受在50元以下和50～100元，而接受150元以上價位的人群占比較小，其中150～200元和200元以上區間的占比分別為8.7%和3.86%。群眾更愿意參與價格相對便宜、開支較少的冰雪運動，這可能與群眾的可支配收入較低和冰雪運動本身的花費較高有關。而當前薊州區滑雪場平均價位在150元左右（含附加費用），這一價格超出了許多群眾的承受能力。對此，政府可以通過企業補貼、稅收減免等方式，降低群眾冰雪運動的參與成本，讓更多人能夠負擔得起冰雪運動的消費支出。增加對冰雪運動相關行業的價格規范與市場監督，如設立專門的價格審核機構或委托第三方機構，對冰雪運動設施、活動和賽事的價格進行審核，確保其符合價格標準。設立專門的市場投訴處理機構，接受消費者對冰雪運動價格問題的投訴與舉報，保障市場定價的合理與透明，提高冰雪運動的社會參與。

3.1.3 對冰雪運動了解不足

在調查對象中，有近七成的調查對象愿意參與到冰雪運動之中，但很多人面臨對冰雪運動了解程度不足的問題；近六成的調查對象對冰雪運動的了解程度為一般或不了解，說明當前冰雪運動社會推廣的影響力有限，大部分人對其仍然停留在興趣層面。首先，冰雪運動項目的宣傳推廣渠道不夠豐富，是導致群眾了解程度不足的一個重要原因。在受訪群眾中，有接近半數的人是通過大型賽事（如冬奧會）了解冰雪運動的，而通過視頻平臺、冰雪展覽館、學校和滑雪場等渠道了解的較少。因此，在冰雪運動全民參與及推廣過程中，應當積極拓寬傳播渠道，提高冰雪運動的影響力。其次，對冰雪運動宣傳內容的選擇，也可能會影響群眾對冰雪運動的了解程度。調查結果顯示，有近七成的調查對象希望能了解冰雪運動的專項技巧、安全知識等內容，也有約三成的調查對象對活動賽事和冰雪運動員故事有一定的興趣，可見群眾更愿意去了解具備實用性特點的內容。因此，各個主體在進行冰雪運動推廣時，可以在內容上多加科普一些冰雪運動的“干貨”知識，以迎合當前社會大眾的需要。政府則可以組織各種形式的宣傳活動，如冰雪文化節、冰雪運動會、冰雪嘉年華等，來吸引公眾參與冰雪運動[18-19]。同時，建立豐富多彩的新媒體傳播矩陣，創新宣傳方式，利用VR、AR技術，為群眾提供沉浸式的冰雪運動體驗。

3.2 滑雪場推廣分析

3.2.1 公共設施與配套服務不完善

薊州區共有4家室外滑雪場，分別為薊州國際滑雪場、盤山滑雪場、玉龍滑雪場和薊州溶洞冰雪世界。除盤山滑雪場位于薊州西部、距離城區較近以外，其他滑雪場都位于城區北部山區，交通途徑較為單一。同時，4家滑雪場對器材維修更新的頻率各不相同，其中3家滑雪場器材維修更新的頻率為每年1次，設施存在老舊及風險問題。另外，由于4家滑雪場的市場定位各不相同，設施多按照年齡段進行劃分，導致同一雪場不能同時滿足所有年齡段游客的滑雪需求。值得注意的是，調查對象中認為餐廳菜品種類不充足、價格昂貴的占比超過五成；認為滑雪場娛樂設施較少的占比接近三成；滑雪場的場地狹小、性價比不高、交通不便等因素也是大眾認為滑雪場公共設施不完善的重要方面，亟需妥善解決。

為了保障游客的安全，滑雪場應當定期對滑雪設施進行維修、更新和升級，如設定半年一次的維修和更新周期，確保所有滑雪設施、器材都符合相關的安全標準。由于薊州區4家滑雪場的市場定位各不相同，單日游客數量會根據所處季節的不同有所變動，而設施多按照年齡段進行劃分，分布不均?；﹫隹梢苑e極聽取游客的需求和反饋，靈活規劃設施分布，以期更好地滿足各年齡段游客的需求。在自身服務上，滑雪場也可以通過增加菜品種類、提高餐廳環境和服務質量、完善滑雪場周邊的公共配套設施等舉措，吸引更多游客前來消費并參與到冰雪運動之中。

3.2.2 綜合收費價格較高

調查得知，4家滑雪場的門票價格在60～130元/人（含雪具），部分滑雪場的門票價格相對較高。此外，雪具租賃會形成二次收費，綜合起來是一筆不小的開支（表6），在一定程度上降低了群眾參與冰雪運動的意愿?；﹫鰬敻鶕袌銮闆r和游客需求，靈活調整門票價格，制定合理的價格標準[20-21]。要提高定價的透明度，也可以引入會員和年票制度，如會員可以享受門票價格的折扣、優先預約滑雪教練員、租賃裝備提供優惠等，在滿足滑雪愛好者冰雪運動需求的基礎上，增強更多游客的消費粘性。

3.2.3 人才培訓體系不夠完備

伴隨著北京冬奧會的落幕，國內滑雪人口呈現爆發式增長，現有的滑雪教練員遠不能滿足需求。同時，一些滑雪場由于缺乏標準化的培訓體系，疏于對教練員專業知識與技能的培訓，從而進一步加劇了滑雪教練員供給質量不足的問題。當前薊州區滑雪場教練員服務主要以滿足游客簡單的滑雪體驗為主，致力于提供初級道和中級道水平的滑雪服務，冰雪運動僅停留在戲雪層面，滑雪場對于高水平、專業化教練員的需求日益凸顯。對此，滑雪場應當建立專業的滑雪教練員培訓計劃，邀請高水平的滑雪教練員前來培訓指導，并加強對雪場教練員的資質認證與評估[22]。同時，也可以加強同高校及科研機構的合作，更新滑雪場教練員的教學理念和技術[23]，提高滑雪場的綜合服務水平。

3.3 學校推廣分析

本文借助Kendall一致性檢驗對學校問卷數據的相關性進行分析，進一步總結影響冰雪運動校園推廣的各項因素（表7）?？傮w數據通過顯著性檢驗，數據呈現一致性，同時模型的Kendall協調系數為0.206，可知相關性的程度為一般的一致性。

3.3.1 自有場地和器械配套不完善

學校組織學生進行冰雪運動大多是租借校外場地，占比48.66%，校內自澆冰場僅占19.64%，數量明顯不足。雖然租借校外場地能夠有效減少學校的開支，但是由于學生對校外冰雪場地不夠熟悉，在運動過程中可能會引發一些安全問題，而且部分校外冰雪場地的設計是否適合學生使用也有待考察。與此同時，很多學校冰雪運動的器械配套也不完整，有接近六成的學校沒有采購或配備冰雪運動器材，而缺少安全可靠的冰雪運動裝備，會使學生受傷的概率增大。對此，學校應當根據冰雪運動的教學需求增加投入，采購必要的冰雪運動器材和防護用具，并在條件允許的情況下建設校內冰雪場地?；蛘吆侠砝矛F有的校內資源，將一些建筑改造成冰雪運動場館，提高資源的利用率。

3.3.2 冰雪活動宣傳和項目推廣效果不佳

調查對象中，有近八成的學校每年開展冰雪活動的次數低于2次，只有兩成的學校每年開展3次及以上的冰雪文化主題活動，總體而言，學校開展的冰雪活動相對較少。同時，有接近七成的調查對象認為周圍師生對冰雪運動的關注程度不高，側面反映出當前學校對冰雪運動的宣傳和普及不夠。因此，需要進一步加強學校層面對冰雪運動的推廣力度，開展豐富多彩的活動以提高學生參與的積極性。另外，通過對學校相關冰雪項目推廣效果的統計發現，得到學生肯定的比例僅為三成，仍有近半數的學校在推廣冰雪體育項目后參與人數呈不確定狀態，波動起伏較大。這可能與學生個體家庭環境、思想觀念等有較大關聯，部分同學生仍對冰雪運動的安全性存在疑慮，所以加強校園冰雪文化宣傳，也有助于轉變部分學生對冰雪運動的固有觀念。對此，學?？梢酝ㄟ^校園廣播、海報、宣傳欄、網站等多種渠道擴大宣傳的范圍和影響力，或在學校的公眾號上發布有關冰雪運動的教學視頻、實踐體驗、活動報道等內容，增加內容的趣味性與可讀性，也可以鼓勵學生在社交媒體上分享他們的冰雪運動成果，增加話題的互動性和傳播范圍。而面對家長群體，學校可以定期組織家長會來交流學生的情況，也可以向家長宣傳冰雪運動的重要性，通過家長的支持更好地推廣冰雪運動。

3.3.3 教學及人才培養體系不完善

在人才培養體系方面，只有約三成學校的冰雪課程設置由單一走向多元，聘有專門的冰雪體育教師并致力于打造冰雪競技隊伍，可見學校在冰雪課程設置和人才培養方面依然有很大的提升空間。調研發現，仍有部分學校并未聘請專職冰雪運動教師，而是采用體育老師兼任的方式，這可能是由學校自身的財力和場地空間有限，而開展專職培訓活動的成本又較高（場地費、聘任專業教練員薪酬等）所致。對此，學?？梢試L試開設冰球、冰壺、滑雪等多元化的冰雪項目課程，以滿足不同學生的興趣和需求。同時積極培養和聘任專業的冰雪運動教師，為冰雪課程提供專業化的教學和指導，從而提高學生的技能水平和運動能力，助力冰雪運動在校園的進一步推廣。

4 結論與建議

4.1 結論

1. 天津市群眾參與冰雪運動程度較低，積極性不高，主要制約因素為基礎設施不健全、價格開支高和對冰雪運動不熟悉，冰雪運動的推廣具有較大空間。

2. 滑雪場基礎設施與配套服務不完善，難以滿足游客多元化需求；綜合收費價格較高，降低了群眾參與冰雪運動的意愿；宣傳推廣力度不足，難以吸引更多客流；人才培訓體系不夠完備，加劇了滑雪教練員供給不足的問題。

3. 學校自有冰雪場地和器械配套不完善，可能引發一些安全問題；校園冰雪活動宣傳和項目推廣效果不佳，學生對冰雪運動關注度不高；學校冰雪課程設置及師資隊伍建設有待加強。

4.2 建議

1. 政府應增大投入，建設升級場地設施；加強對冰雪市場的價格規范，通過企業補貼、稅收減免等方式降低群眾參與成本。

2. 滑雪場應定期維修更新器材，提高配套服務質量；合理安排門票價格，推出多元優惠措施，制定針對性的宣傳策略；注重教練員的資質培訓，加強同高校及多方機構的合作。

3. 學校應根據教學需求合理利用自身資源，改善冰雪運動條件；積極開展趣味性的冰雪活動，利用新媒體技術提升學生的參與度；設置多元化的冰雪課程，完善冰雪運動人才培養體系。

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收稿日期：2024-01-21

基金項目：大學生創新創業訓練計劃市級項目（202210070035）。

第一作者簡介：劉晨詩（1989-），女，天津人，博士，講師，研究方向為冬奧冰雪運動推廣。