論扁平插畫(huà)風(fēng)格在文創(chuàng)衍生品中的應(yīng)用

李雨嘉

摘 要：成都擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，隨著熊貓與金沙遺址的知名度以及影響力的不斷提升，越來(lái)越多的人想要來(lái)到成都，設(shè)身處地的游覽一番，所以想讓來(lái)到成都的人了解成都，就要從成都的文化開(kāi)始了解。因此，本文將對(duì)此主題展開(kāi)實(shí)踐研究。首先，通過(guò)對(duì)成都文化背景進(jìn)行分析；其次，從成都城市文化的元素、符號(hào)、文化展開(kāi)對(duì)成都城市文化以及文創(chuàng)衍生品的主視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)；最后，以扁平插畫(huà)風(fēng)格呈現(xiàn)成都城市文化的插畫(huà)與衍生品設(shè)計(jì)的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)成都城市文化的插畫(huà)設(shè)計(jì)和實(shí)踐研究讓成都城市文化以及文創(chuàng)衍生品在經(jīng)濟(jì)、文化、設(shè)計(jì)研究、創(chuàng)意產(chǎn)品、研發(fā)項(xiàng)目、品牌推廣等方面，提升成都的綜合實(shí)力，促進(jìn)成都城市文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、教育、研究的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)成都城市文化的推廣。

關(guān)鍵詞：成都；城市文化；城市文化視覺(jué)設(shè)計(jì)；衍生品設(shè)計(jì)

一、成都城市文化的概述與特征

（一）城市文化的概念

城市文化將人類在該地區(qū)的精神文化和生活習(xí)慣融于其中，因此，城市文化的最終發(fā)展是集體生活的靈魂。我們可以把城市文化放在城市文化上，得出城市最獨(dú)特的元素是人，不同的人通過(guò)自己獨(dú)特的情感和個(gè)性沖突形成集體特征，也就形成了人文情懷，最終形成了城市文化。城市文化的歷史文化體現(xiàn)了城市的靈魂；其物質(zhì)沉淀，則是城市特色、形象、愿景。因此，城市文化在發(fā)展的角度體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦娜^以及物質(zhì)發(fā)展形態(tài)。

（二）成都城市文化內(nèi)涵

四川成都作為中國(guó)十大古都之一蘊(yùn)含著深厚的歷史積淀，享有“天府名城”美譽(yù)的成都也彰顯著獨(dú)特的魅力。四川成都一直在大力弘揚(yáng)古蜀文化，三國(guó)文化，大熊貓文化等獨(dú)特文化方面深耕。古蜀文明產(chǎn)業(yè)化便是一項(xiàng)重要的文化戰(zhàn)略策略，通過(guò)政策支持走文創(chuàng)之路。

近年來(lái)，成都市中心許多拔地而起的高樓大廈，是成都經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展的步伐和氣息，而城市的人情味是具有歷史意義的近代建筑反映出來(lái)的。美麗成都向我們款款走來(lái)，百年來(lái)它所展現(xiàn)的不僅是滄桑與巨變，更是這座城市優(yōu)美的身姿，曼妙的舞步，展現(xiàn)屬于成都城市文化獨(dú)特表現(xiàn)力，是成都城市文化的重要符號(hào)。

成都也被譽(yù)為“閑適之都”，古由“少不入川，老不出蜀”的美譽(yù)，這正是因?yàn)槌啥吉?dú)特的地理環(huán)境所決定的，形成了成都獨(dú)有的休閑文化。這種休閑文化在成都的老茶館最能體現(xiàn)，坐在老茶館，喝一碗蓋碗茶享受著成都的慢節(jié)奏生活，再與朋友擺擺龍門陣，嗑磕瓜子，浮躁的心情瞬間就被成都的閑適生活完全覆蓋，讓人心曠神怡。同樣，成都有著“美食之都”稱號(hào)，也有著“小吃之都”的稱號(hào)，四川是一個(gè)特別講究食物味道的飲食地區(qū)，而且成都的小吃種類繁多，以風(fēng)味獨(dú)特著稱。

（三）成都城市文化的特征

隨著成都的發(fā)展越來(lái)越現(xiàn)代化，很多古文化痕跡也被現(xiàn)代化發(fā)展所代替，因此成都城市文化的插畫(huà)設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，體現(xiàn)出成都城市文化在傳統(tǒng)中發(fā)展，在發(fā)展中凸顯現(xiàn)代化個(gè)性，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

然而，成都的閑適之情隨處可見(jiàn)，也正是因?yàn)槌啥嫉拈e適，很多人也因此慕名而來(lái)感受成都人的悠閑。在閑適的同時(shí)成都也有隨處可見(jiàn)的活力，隨著成都的發(fā)展，路上的年輕人也在為自己的夢(mèng)想努力奔波，因此成都城市文化也體現(xiàn)了閑適與活力的共生。

二、成都城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)構(gòu)思

（一）成都城市文化與插畫(huà)設(shè)計(jì)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)分析

成都城市文化有百年的歷史，是成都發(fā)展不可缺少的重要部分，因此在宣傳成都城市文化方面要堅(jiān)定的以文化傳播作為推廣成都城市文化的大方向。在構(gòu)思插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，要提取其經(jīng)典，運(yùn)用豐富的插畫(huà)效果將成都城市文化表現(xiàn)在畫(huà)面中，通過(guò)審美的直觀感受和信息的處理，進(jìn)行多層次多角度的創(chuàng)新，將成都城市文化完整及準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，是成都城市文化與插畫(huà)設(shè)計(jì)文化性的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

在研究了大量城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果差距過(guò)大以及出現(xiàn)雷同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)生這種情況的原因很大一部分是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者沒(méi)有設(shè)身處地的去研究當(dāng)?shù)氐某鞘形幕蛘咂溲芯勘容^表面。插畫(huà)設(shè)計(jì)在具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果的同時(shí)，內(nèi)涵也十分重要，因此，筆者在創(chuàng)作時(shí)，抓住成都城市文化的獨(dú)特性是創(chuàng)作的重中之重，成都城市文化的文化背景是其他插畫(huà)內(nèi)涵不可代替的一部分，這也是區(qū)分筆者創(chuàng)作風(fēng)格的明顯優(yōu)勢(shì)。

其次，插畫(huà)設(shè)計(jì)也是為了傳遞信息而存在的，通過(guò)插畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性優(yōu)勢(shì)和沖擊力優(yōu)勢(shì)將畫(huà)面的信息以及文化傳遞出來(lái)讓人們能夠直觀的感受成都城市文化的內(nèi)涵。插畫(huà)設(shè)計(jì)不僅具有傳播性也具有實(shí)用的商業(yè)價(jià)值，插畫(huà)可以運(yùn)用其藝術(shù)性來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)如今，很對(duì)品牌也會(huì)通過(guò)插畫(huà)設(shè)計(jì)用于其產(chǎn)品中，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)宣傳。成都城市文化的文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)也十分具有實(shí)用性，這些產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì)出來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)，其實(shí)用性價(jià)值就自然而然的體現(xiàn)了出來(lái)。

（二）成都城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)原則

成都城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)作品有著豐富大膽的配色，筆者的構(gòu)思來(lái)源于夜晚的成都，無(wú)數(shù)高樓大廈閃爍著的霓虹燈，運(yùn)用漸變風(fēng)格的色彩搭配使畫(huà)面更加年輕化，畫(huà)面效果使讀者在看到此作品時(shí)能夠眼前一亮，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

插畫(huà)中，文字的使用是凸顯畫(huà)面主題的關(guān)鍵部分，它能夠使畫(huà)面的內(nèi)涵更上一層樓，能夠清晰明了的表達(dá)畫(huà)面主題，也是信息傳遞的重要組成部分。同時(shí)，字體的使用也要與畫(huà)面效果搭配，這樣才能使畫(huà)面更加完整，內(nèi)容更加豐富。

對(duì)于畫(huà)面整體也注意不要被過(guò)度設(shè)計(jì)，或者使用過(guò)多花哨的效果。使用的元素要清楚簡(jiǎn)明，節(jié)奏把握要有松有緊。將元素置于統(tǒng)一水平面，并且有簡(jiǎn)單的穿插效果，更加凸顯了此插畫(huà)的扁平風(fēng)格。

（三）成都城市文化插畫(huà)創(chuàng)意來(lái)源

本次設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于我對(duì)成都城市文化青春、活力、年輕、動(dòng)感的生活體驗(yàn)。我對(duì)色彩的掌握以及二維圖形的掌握比較好，這也是我的優(yōu)勢(shì)所在，成都是我的家鄉(xiāng)，對(duì)于我來(lái)說(shuō)包含了太多的情感在其中，隨著成都的發(fā)展，現(xiàn)在的成都更加趨向現(xiàn)代化，而成都也有很多傳統(tǒng)文化，現(xiàn)如今年輕人是發(fā)展的重點(diǎn)，所以選用年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將成都城市傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化所以我選擇了成都城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)以及文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)的主題。最后，由于不斷的查閱資料進(jìn)行創(chuàng)作草圖設(shè)計(jì)，最終定下了此次插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

三、成都城市文化插畫(huà)與文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）插畫(huà)設(shè)計(jì)實(shí)踐

本階段在前文已作出的成都城市文化資源、文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求分析下，通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思與取舍，確立了本次四個(gè)系列的成都城市文化插畫(huà)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)，分別對(duì)應(yīng)前期文化資源分析中的城市建筑、風(fēng)土人情、城市金融與城市特色。

1、“成都城市文化·時(shí)尚之都”系列，此系列選取成都較為具有代表性的建筑物，通過(guò)平面插畫(huà)再創(chuàng)作的形式，以相對(duì)寫(xiě)實(shí)的創(chuàng)作手法，向大眾傳達(dá)成都建筑背后的故事，表現(xiàn)成都發(fā)展的真情實(shí)感。

2、“成都城市文化·安逸之都”系列，此系列以成都老茶館為主基調(diào)，這體現(xiàn)了最具煙火氣息的成都茶館，讓每個(gè)人能感受到成都的風(fēng)土人情，向大家訴說(shuō)成都老茶館近百年的歷史，感受老成都最原始的模樣。

3、“成都城市文化·科技之都”系列，此系列選取了成都快速發(fā)展的地鐵以及金融圈，再加之以成都古樸風(fēng)貌的建筑，于此相互碰撞，讓每個(gè)人能感受到成都金融的快速發(fā)展，描繪出一座兼具成都屬性和金融發(fā)展的理想科技感風(fēng)貌。

4、“成都城市文化·美食之都”系列，此系列選取成都代表性小吃，成都十大名小吃之一三大炮，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)糖畫(huà)，兒時(shí)回憶冰糖葫蘆，成都有“世界美食之都”之稱，吃上一口成都名小吃素讓人回味無(wú)窮，以美食作為切入點(diǎn)宣傳成都城市文化是一個(gè)不一樣的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)成都城市“文化·趣味感”。

四個(gè)系列分別以不同的表現(xiàn)形式與風(fēng)格（寫(xiě)實(shí)、質(zhì)樸、磅礴、趣味），展現(xiàn)了不同視角的成都城市文化（發(fā)展、歷史、特色、文化），最后再以豐富的衍生品載體一一呈現(xiàn)。最后，將四個(gè)系列中的創(chuàng)作元素結(jié)合后，通過(guò)相應(yīng)的宣傳將其連接起來(lái)，其形式包含平面海報(bào)，文創(chuàng)衍生品，廣告既起到了文創(chuàng)衍生品宣傳的作用，同時(shí)也是對(duì)衍生品背后文化進(jìn)行解讀，以生動(dòng)靈活的媒體形式串聯(lián)了本次多元一體的成都城市文化主題。

（二）輔助圖形設(shè)計(jì)

對(duì)于建筑元素的提取，筆者主要提取的是成都最具代表性的建筑，現(xiàn)如今，成都已榮升成為旅游勝地，而成都特有的建筑代表著成都形象，因此，筆者提取了太古里建筑、春熙路IFS國(guó)際金融中心、寬窄巷子、錦里、環(huán)球中心、339電視塔、青城山、金融大廈等成都獨(dú)有的建筑作為輔助圖形加入到插畫(huà)的畫(huà)面設(shè)計(jì)當(dāng)中，這些符合成都城市形象的建筑，利于對(duì)外宣傳。

（三）文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)用

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條重要道路，近年來(lái)，由于國(guó)家 相關(guān)政策的大力扶持，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，為成都城市文化的衍生品的開(kāi)發(fā)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

現(xiàn)如今的文創(chuàng)衍生品種類繁多，文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用十分廣泛，將人們?nèi)粘Ｉ钪心苡玫降奈锲愤M(jìn)行包裝再設(shè)計(jì)，將成都城市文化插畫(huà)融合到衍生品中，成為成都城市文化獨(dú)特的文創(chuàng)衍生品。如鼠標(biāo)墊，抱枕，手帳膠帶，帆布包，禮品盒，絲巾等。在很多景區(qū)都會(huì)有文創(chuàng)館，這些文創(chuàng)衍生品能夠帶來(lái)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)。筆者將通過(guò)成都城市的建筑特點(diǎn)、人文情懷、小吃特色、金融科技這四個(gè)方面進(jìn)行成都城市文化的插畫(huà)設(shè)計(jì)。文創(chuàng)衍生品是宣傳成都城市文化的附屬品，通過(guò)插畫(huà)的敘事性、情節(jié)性的方式展開(kāi)訴說(shuō)并運(yùn)用于文創(chuàng)衍生品中，消費(fèi)者將會(huì)產(chǎn)生心理共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

本次論文從研究成都城市文化為切入點(diǎn)，對(duì)成都城市文化的傳播進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)以此來(lái)推進(jìn)成都城市文化的傳播，使其得到一定的推廣和傳播。根據(jù)對(duì)成都城市文化的資料閱讀與實(shí)地考察，以推廣成都城市文化為目的，對(duì)成都城市文化進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)以及文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)。在對(duì)成都城市文化的插畫(huà)設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程之中，也總結(jié)到許多不足之處，如繪制能力有限，未能將插畫(huà)繪制得十分精美，在插畫(huà)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上還做的不夠完善。在顏色的運(yùn)用上，也存在許多不足，還有待在實(shí)際使用的過(guò)程中去不斷完善。

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