“ 有道理+有趣味”提高報道吸引力

【內容提要】隨著傳媒技術的迅猛發展和格局演變、傳受關系變化等不斷對主流媒體報道提出新的課題和挑戰。通過對青年人接收時政新聞信息的情況進行問卷調查后發現，目前時政新聞面臨著三個方面的挑戰，分別為：青年受眾在信息瞬變時代成為主要爭奪對象；分眾傳播環境下，主流媒體并沒有進行細分讀者的市場，尤其忽略對青年人的議程設置；人們的閱讀進入快閱讀、淺閱讀的時代，青年人更樂于迅速捕捉信息，主流媒體的“深耕細作”受到沖擊。對此，本文提出了三點建議，即時政新聞采寫要有道理，也要有趣味；報道要說人話，說接地氣的話；新聞要講故事，講人情味。

【關鍵詞】時政新聞 青年人 報道形式

為了解青年人關注新聞時政的具體情況，分析青年人對新聞熱點的認識，我們對青年人關注新聞情況進行了問卷調查，以便提出合理的建議。在問卷調查中，累計通過互聯網向高校大學生發放調查問卷18483 份，回收有效問卷18483 份。同時，面向社會流通群體發放600 份問卷，回收488 份問卷。

一、半數以上青年關心時政新聞，短平快媒體產品最受歡迎

隨著互聯網、自媒體的發展，輿論格局已經發生了翻天覆地的變化，人們的印象里，年輕人不太關心重大時政主題的報道。事實上，通過我們的調查顯示，并非如此。中國特色社會主義進入新時代，中國到底要走怎樣的中國式現代化之路，年輕人認為這是新鮮事，因為這件事與個人和社會都有著密切聯系，直接影響個體的變化。問卷調查顯示，青年人關注新聞的意愿比較強烈，調查問卷中有77.87%的青年人表示關注最近發生的新聞事件。因此，總體來說大部分青年人對新聞事件有較高的關注度，反映出青年人具有一定的社會責任感或對時事的興趣。此外，超過六成的青年人表示，每天會花費10 分鐘至30 分鐘來關注新聞，也側面印證了青年人關注新聞的意愿比較強烈。

過半數青年人關注新聞的目的是了解國家大事。問卷調查中58.86%的青年人表示，關注新聞的目的就是為了獲取時政信息，這說明青年人對時政的關注度較高，對國家和社會發展的進程比較關心。另有48. 02% 的青年人認為日常關注新聞是他們的興趣愛好，這說明青年人可能通過新聞滿足自己的興趣愛好，如體育、娛樂、文化等方面的新聞。

手機超過電腦，成為青年人瀏覽新聞的首選工具，短視頻成為最受青年人喜歡的新聞傳播形式。問卷調查中有92.13%的青年人使用手機作為瀏覽新聞的工具。這表明手機正在取代電視、報刊成為當代青年人接收新聞信息的主要渠道。調查問卷中，有超過七成的青年人更傾向于使用抖音短視頻平臺接收新聞信息，有78.49%的青年人表示短視頻是他們喜歡的新聞傳播形式。這表明，多數青年人更傾向于通過短視頻來獲取新聞信息。

主流媒體新聞客戶端成為青年人接收新聞信息的重要來源。調查問卷中，有72.66%的青年人表示會使用人民日報客戶端接收新聞信息; 61.74%的青年人表示會使用央視新聞客戶端來接收新聞信息;46.27%的青年人表示會使用新華社客戶端接收新聞信息。多數青年人的新聞接收渠道為三家主要中央媒體，這說明主流新聞媒體的客戶端成為青年人接收客戶端新聞信息的主要渠道。

短平快的消息報道更受青年人青睞。文字報道方面，調查問卷中有超過八成的青年人認為更加喜歡消息體裁的新聞報道，這說明在快節奏的生活中，短平快的消息可以讓受眾獲取大量信息，因此更受青年人青睞。

二、“長篇大論”幾乎無人問津，青年人對“僵化報道形式”反感

青年對時政新聞很關心，但卻不喜歡官方發布的形式和內容。這提醒我們，形勢政策宣傳不但不過時，反而隨著輿論格局的變化、思想多元化的興起，任務更重、難度更大了。擺在眼前的問題是，我們如何把形勢政策宣傳得更加符合人們的需要，讓讀者喜歡并覺得有用，把中央精神與群眾的愿望真正結合起來，切實發揮引導作用。

當代青年人生活節奏持續加快，工作學習壓力也不斷增加，在問卷調查中有超六成的青年人表示自己學業工作繁忙，對新聞關注只是“寥寥”。因此，部分媒體動輒成千上萬字的大稿子很難吸引到學習工作繁忙的青年人。通過調查問卷不難發現，包含文字、圖片、視頻等新媒體產品可以在短時間內向受眾提供大量新聞信息，因此更受到青年人關注。很大一部分青年人認為，官方媒體推送的新聞報道形式單一僵化，盡管試圖在爭取青年受眾，也在嘗試用一些新的表達，但總有一種高高在上的說教感，其結果或是用力過猛或者過于形式，難以引起青年人的興趣。

調查問卷中有36.77%的青年人認為，當前新聞報道形式單一、內容不夠豐富是他們較少獲取新聞的原因。新聞報道中，尤其是時政新聞長期以來報道形式相對單一，集中在文字圖片等形式，甚至還習慣幾萬字的通訊對外發表，盡管下了很大力氣，但偏離了讀者的閱讀習慣，往往都是瀏覽了標題和導語，很難通篇讀下來。

根據調查問卷，超九成的青年人通過手機接收新聞信息，青年人使用新聞類客戶端、微博和微信公眾號閱讀新聞的比例分別達到28%、44%、57%。這表明“ 兩微一端”仍是青年群體新聞獲取的主要途徑，因此新聞單位仍需加強“ 兩微一端”建設，提供更加優質的新聞內容和良好的互動界面，吸引青年群體使用。

三、時政新聞報道難以吸引青年受眾主要面臨三方面挑戰

一是青年受眾在信息瞬變的時代成為主要爭奪對象。當前傳媒環境，人人都在搶奪注意力，尤其互聯網資訊平臺通過“興趣+算法”的方式，向受眾“投其所好”，精準推送信息，對年輕人的投放更加精準有效。而主流媒體變革速度慢，如何增強“顯示度”“能見度”，讓受眾“看到”“引起興趣”，進而“點擊閱讀”，成為媒體在時政新聞的選題策劃以及文風創新都要解決的主要問題。

二是分眾傳播環境下，主流媒體并沒有進行細分讀者的市場，尤其忽略對青年人的議程設置。當今傳媒格局發生深刻變革，分眾化傳播特征明顯，“信息繭房”現象更加突出。時政主題報道如何打通兩個輿論場，關鍵還是要抓住青年受眾群體，在他們中間產生廣泛的社會傳播力，這對話語表達提出了更高要求，也要求采編人員能夠把握好話語背后與青年人共通的價值觀念。

三是人們的閱讀進入快閱讀、淺閱讀的時代，青年人更是樂于迅速捕捉信息，主流媒體的“深耕細作”受到沖擊，不少受眾尤其青年群體對時政報道閱讀興趣低。如何讓時政主題報道的內容、話語表達具有貼近性，跟人民群眾利益貼近、感情貼近、話語體系貼近，真正讓報道影響人心、凝聚力量，對采編人員提出了更高的要求。

新華社高級記者肖春飛認為，全媒體時代時政主題報道通過內容創新爭取到青年受眾已迫在眉睫。過去傳播模式是單向的，不管媒體大廚做的菜品好吃與否，受眾沒得選擇。但移動傳播深刻改變了傳統傳播格局，主流媒體依舊是內容生產主體，但傳播渠道已經掌握在抖音、快手、微博、B 站等商業大平臺手里，一些用戶、受眾也參與內容創作，甚至成為影響力較大的自媒體。當今的新聞格局已經從物資匱乏年代的供銷社，變成了產品極大豐富的超市，主流媒體只是為超市提供一些內容產品。算法的泛濫，更導致滿足青年人淺層次感官需求的碎片化的信息得到病毒式傳播，雖然現在網信部門安排了重大時政新聞全網置頂，但實際抵達青年用戶的效果較差。主流媒體的報道尤其是決定主流媒體影響力的時政主題報道，如果再不關注廣大青年群體的需求，實際影響力將大打折扣。

四、多措并舉加大時政報道文風話語創新

新技術條件和傳媒格局下，主流媒體要化危為機，化挑戰為動力，進一步做好時政報道政治話語、專業術語、權威數據等的創新轉化，將清新文風、創新樣態有機融入其中，使內容更加“接地氣”，觸達更廣泛的青年受眾。結合問卷調查結果以及專題座談會上的專家訪談，筆者提出如下建議：

有道理，也要有趣味。受訪的內蒙古工業大學教授尚進等專家認為，時政新聞真正能吸引青年人的關注，對青年人發揮引導作用，關鍵還是要文風創新跟上時代發展的節奏，把政治語言通過平實的表達傳遞給讀者，這是新聞實操層面的黨性和人民性的統一。與會專家學者一致舉例“浙江宣傳”，認為重要風向標的文章《“人民至上”不是“防疫至上”》便是一個很好的范例。盡管主流媒體創新語言表達不能將“有趣味”放在首位，但卻不能徹底丟了這層意思，主流媒體的使命之一就是要搶占青年群體這一陣地，如果報道不為他們所喜聞樂見，花費巨大成本采集的新聞，這個“有道理”又有多大價值？

內蒙古黨校教授李紅認為，現在有些時政報道存在“照搬文件語言”“ 從概念來，到概念去”的現象，主要還是因為對理論政策把握不準，擔心說錯話，不敢用自己的話來表達，導致題目和內容都是“統一模板”，不少地方報紙“互相抄”，只是把文中的地名和采訪對象名字換掉，其他百分之九十的內容都不變，就算交了差。座談會中，曾經的媒體人馮玉霞表示，她在采訪寫作中也面臨一些困惑。比如，在內容把握上，容易用慣性思維去找“樣板人物”“樣板地點”，好多素材都是出現在不同稿件中，這樣的報道不僅讀者不愿意看，就連報道者也懶得看，受訪者更是機械性地應付。她表示，采編人員要主動跳出“舒適區”，挑戰“無人區”，才能讓新聞有新鮮感。

說人話，說接地氣的話。座談會上，不少專家學者表示，時政新聞有時候過于“高大上”了，經常就理論宣傳理論，自說自話，反復說“正確的廢話”，有的時候幾千字論來論去云山霧罩的，沒有抓住受眾最關心的問題。內蒙古大學新聞學院教授吳瓊等受訪者認為，“代表官方，但不打官腔”的文風，無論傳統媒體時代，還是融媒體時代都不過時。所謂文風創新，就是要用老百姓感興趣、聽得懂、一目了然的話語表達方式，來談大家普遍最關心的話題。越是簡單明了地表達，越能打動人心，越是直面熱點問題，越能號準青年人的情緒脈搏，新聞始終不忘問題導向，始終能提供有價值的信息，就不難吸引青年人。

內蒙古電視臺編輯弓春偉認為，紀實類視頻產品更能吸引青年群體，但做出好的視頻類產品更需要采編人員有過硬的扎實的基本功，要能夠以小見大、以點帶面、結構巧妙。她認為，主流媒體的節目策劃制作，也要俯下身子多向市場化媒體請教，學習他們增強故事感染力的辦法。

講故事，講人情味。時政新聞更應該學會給青年人“講故事”，以此加強輿論引導。新華社青年記者蔡博騰分享了令她印象深刻的兩組時政報道，一個是總書記下團組到內蒙古，編輯和記者結合總書記提到的一個“沙”字，寫了一篇特寫《“這里要加一個‘沙’字”———習近平在內蒙古代表團談生態治理》，寫總書記談到要保護好內蒙古生態環境，強調“統籌”二字時，脫稿講了這么一句話“統籌山水林田湖草沙系統治理，這里要加一個‘沙’字”，體現了總書記系統治理、綜合治理的思維。故事輕量化，很受讀者的歡迎。2022 年全國兩會又有一篇特寫《談到“雙碳”，總書記講了一個故事》，是采編隊伍敏銳捕捉新聞點的佳作。當時，總書記在談到當前一些地方推進“雙碳”工作中的誤區時，借由一個有趣的故事，深刻指出：“這就是竹籃打水一場空，所以減碳一定要把握好先立后破這個原則”“不能把手里吃飯的家伙先扔了，結果新的吃飯家伙還沒拿到手，這不行”。既有趣味性又深具啟迪意義。

冷冰冰的時政新聞報道要變得熱乎乎。包頭輕工業職業技術學院宣傳部部長張雅晶建議，時政新聞也可以采取青年人喜歡的信息傳播方式，比如她觀察到有的記者用Vlog 報道重大時政新聞，記者用更個人化的語態，全程和受訪者對話，把觀眾始終置身新聞場景中，從而讓讀者們看到以往報道中宏觀視角下很難捕捉到的真實情緒。而且記者分享觀點會比單純記錄更易引起受眾觸動，最大化提升報道中的人情味。她建議主流媒體在報道形式上也要緊跟技術潮流，多采制代入感強的輕量化新聞產品，讓青年受眾以更輕松的心理狀態進入新聞敘事世界。

（本文得到內蒙古自治區“草原英才”工程專項資金資助）

作者簡介：張麗娜，新華社內蒙古分社副總編；侯維軼，新華社內蒙古分社記者；賈成果，新華社內蒙古分社通信技術工程師

編輯：白潔