全媒體時代中華優秀傳統文化傳播探索

【內容提要】2018 年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出，中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。近些年，在全媒體時代語境下，文化類節目繁榮興盛、破圈傳播，為傳承與弘揚中華優秀傳統文化蹚出新路徑。本文以內蒙古廣播電視臺近兩年來弘揚中華優秀傳統文化系列節目為例，探討思想、藝術、技術融合傳播的具體實踐，探討全媒體傳播激活傳統文化生命力的方法路徑。

【關鍵詞】全媒體 融合傳播 中華優秀傳統文化

在2023 年6 月2 日召開的文化傳承發展座談會上，習近平總書記深刻指出“中華優秀傳統文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性”，深刻闡釋中華文明具有突出的連續性、突出的創新性、突出的統一性、突出的包容性、突出的和平性。[1]站在新的歷史起點，內蒙古廣播電視臺以習近平文化思想為指導，高舉“弘揚中華文化”大旗，深耕“中華文化符號”標識，凝聚“中華民族共同體”共識，創作出一批弘揚中華優秀傳統文化的精品力作，以生動故事串聯歷史脈絡，以文藝創新活化遺址文物，以全新技術手段營造穿越時空的用戶體驗，實現了“思想、藝術、技術”跨界融合、破圈傳播。

一、思想引領，高起點、高站位，精心策劃

以思想引領創作，首先要深刻理解中華優秀傳統文化的內涵和價值。中華優秀傳統文化源遠流長，涵蓋了廣泛而深刻的內容。它包括了諸多方面，如思想哲學、文學藝術、禮儀制度、科學技術、農耕文化等。這些方面的豐富內涵，凝聚著歷代先賢的智慧和勞動成果，是中華民族發展的重要組成部分。[2]在漫長的歷史進程中，中華優秀傳統文化成為中華民族創造5000多年文明歷史和燦爛文化的內生動力，并涵化于中華民族的精神血脈和品質中，為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。中華優秀傳統文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族獨特的精神標識。而如何引導影響大眾從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，推出匠心獨具、感人至深、過目難忘的作品，實現思想理論與網絡輿論同頻共振，做大做強中華優秀傳統文化的傳播聲量、傳播聲勢、傳播效果，對于新時代全媒體傳播體系下的新聞工作者來說，是一個重要課題。

習近平總書記在主持十八屆中央政治局第十三次集體學習時就曾指出弘揚中華優秀傳統文化重點要做好“創造性轉化和創新性發展”，二十大報告明確指出：“只有把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，堅持運用辯證唯物主義和歷史唯物主義，才能正確回答時代和實踐提出的重大問題。”這些都為我們在新時代發展趨勢和格局下，有形有感有效傳承、弘揚和傳播中華優秀傳統文化提供了思想引領和行動指南。近兩年來，由內蒙古廣播電視臺出品的大型文化綜藝節目《長城長》《黃河魂》、大型文博綜藝節目《館長·請亮寶》、大型實景考古全媒體直播《根脈》等立足中華優秀傳統文化沃土，在文化的高地仰望泱泱華夏，赫赫文明。

長城，是中華民族的重要象征之一。內蒙古擁有中國最多、最集中、種類最全、內容最豐富的長城古跡，總長度為7570 公里，占到總長度的三分之一。《長城長》選擇以長城為主題，以長城為載體，通過題材創新、形式創新、表達創新、傳播創新，帶領受眾跟隨節目穿越全國長城沿線15省區市，行走在甘肅嘉峪關、山西雁門關、陜西鎮北臺、山東齊長城等地，探訪長城資源調查人，記錄當地長城風貌特點、歷史故事、遺址現狀，發掘長城背后的精神文化內核，精心打造了一道內涵深厚、互動有趣、顏值靚麗的文化大餐。講好中國故事，讓世界更好地讀懂中國，讀懂中華民族。文化綜藝節目《長城長》就是以長城講述中國，告訴世人，長城凝聚著堅韌不拔、自強不息的民族精神，長城凝聚著守望和平、開放包容的時代精神。

與一般的娛樂綜藝節目不同，文化類綜藝節目由豐富的文化內容構成，蘊含濃厚的文化內涵，其文化價值是毋庸置疑的。文化類綜藝節目作為一種藝術品以及媒介產品，既具有藝術價值，又兼具經濟價值，還承擔傳統文化傳承以及對外傳播的社會責任，體現一定的社會價值與政治價值。[3]繼《長城長》之后，內蒙古廣播電視臺又推出大型文化綜藝節目《黃河魂》，深入挖掘沿黃九省區的黃河文化、黃河故事、黃河人物，從大窯文化、藍田文化到仰韶文化、龍山文化、河套文化，從黃河石刻、壁畫等藝術文物到戲曲、武術等非物質文化遺產，打破時空界限，展示母親河的“前世今生”。

對一個國家和民族來說，每段歷史所承載的文化和精神是其長久不衰、生生不息的文化寶藏，值得揣摩與傳承。[4]

《館長·請亮寶》沿著華夏文明的發展脈絡，以館長為引、由文物入題，設置“館長初亮相”“館長請亮寶”“歷史會說話”“文化傳中華”四個環節，帶領受眾走進博物館（院）、探源文物背后的文明故事，將中華優秀傳統文化的時代表達和中華文明對世界文化發展的影響加以展現，也讓博物館（院）以更加活潑的形象進入大眾視野。

整體來看，推動中華優秀傳統文化由傳統走向現代，立足于思想引領，把遠古陌生的歷史轉變為生動貼近的故事，讓沉寂千百年的文物訴說歲月山河，在全新視覺盛宴中感受古典與時尚的交融，不斷挖掘和提煉中華優秀傳統文化中最能引人共鳴的、永不過時的精神價值、時代價值、世界意義，這是主流媒體在新時代應當擔負起的文化使命，是守正創新深度融合的重要成果。

二、藝術賦能，故事化、多樣態，創新表達

文化類綜藝節目是一種綜合多種藝術表現形式的視聽藝術，其通過融合視像、語言、音樂等元素的抒情表意，為受眾呈現一個與節目內涵相呼應的場景，這個場景即“熒屏意境”。[5]實踐證明，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，進行弘揚中華優秀傳統文化創作的過程中，從不同維度不同視角探索歷史，運用故事化的敘事手法，以音樂、詩詞歌賦、舞蹈、表演等多樣化的藝術表現形式，讓傳統文化在新時代綻放新活力。

內蒙古廣播電視臺策劃推出的《長城長》《黃河魂》充分踐行了以上理念。如《長城長》場景內外切換，既在演播室里答題，又在萬里長城上觀光。以演播室內關于長城的知識競答為主線，輔之以歌舞、戲曲、詩詞等藝術表現和沿線探訪實證，融知識性、競賽性、趣味性和藝術性為一體，寓教于樂。同時根據設定的綜藝答題、文化解析、詩歌誦讀各環節，在人物設定、故事化上精心做足了功課，節目中特邀酈波、蒙曼、王紀言、董耀會、杭侃等知名專家學者擔任“文化解讀官”，名人效應自帶流量，首先引發文化熱點吸引關注。節目組還面向全國招募56 人組成好漢答題營，選手年齡最小的7 歲、最年長的71 歲，他們中有知識型博主、up 主，有參加過《最強大腦》《奇妙的漢字》《開講啦》等知名文化節目的優秀選手。為了將“好漢答題營”英雄爭霸的氛圍推向高潮，還設計了情景交融的人物造型、道具展示，提升視覺傳播效果，如來自《中國國寶大會》的選手李江身著自制甲胄前來赴會，渲染“不到長城非好漢”勢在必得的氣勢，“最美文物保護人”李世翔現場展示一米手繪長城地圖，烘托“好漢答題營”演播室濃厚的特色主題。

媒體融合為電視節目帶來更加多維層面的跨界融合，如藝術媒介的融合、藝術語言的融合、審美意象的融合、審美體驗的融合等，這成為如今電視節目的重要造型機制和審美特征的發展必然。[6《] 黃河魂》創作過程中，選擇以非物質文化遺產為主題，聚合豐富的藝術表現形式，跨越時空藩籬，打破行業壁壘，實現節目高品質呈現和線上線下資源優化重組，真正達到跨界融合。非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎。《中華人民共和國非物質文化遺產法》將其界定為：各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。講好非遺文化故事，建設文化強國，《黃河魂》精選沿黃九省非遺代表項目，圍繞如何讓非遺潮起來，進行了“文藝+技藝+廚藝”（“黃河三藝”）的跨界融合創新探索。節目現場邀請著名音樂學家田青、著名美食節目主持人劉儀偉、著名國家級非物質文化遺產笙管制作技藝代表性傳承人吳彤，以文化擺渡人的身份，分別從音樂、廚藝、技藝的視角推介非遺項目，解讀中華文明。同時還邀請了來自河南的陳氏太極拳傳承人陳小星和他的學生們，將陰陽調和剛柔并濟的太極表演呈現于舞臺；山西絳州鼓樂藝術團帶來的《黃河船夫》和《秦王點兵》，陣陣鼓聲奏響了一場震撼人心的非遺樂章。

習近平總書記指出，“只有把美的價值注入美的藝術之中，作品才有靈魂，思想和藝術才能相得益彰，作品才能傳之久遠。”在全媒體傳播體系中，要讓主流媒體發出的聲音更加響亮，用藝術表達為傳統文化注入新活力強動能，用情用力講好故事收獲共情共鳴，無疑是成功的探索。

三、技術加持，強聚合、廣覆蓋，提升傳播

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確了媒體深度融合發展的總體要求、目標任務，指出要盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，同時著眼長遠逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。面對“萬物互聯”“萬物皆媒”的加速到來，人工智能技術正在突變式迭代，媒體融合轉型步入深水區。在這樣的時代變局前，要想主力軍挺進主戰場，不斷技術創新，更好運用技術塑造主流價值，創造大流量傳播，這是媒體人必須完成的答卷。

近三年來，內蒙古廣播電視臺始終堅持融合創新，強化自我變革，取得媒體深融發展階段性成果，其中一項重要成果就是強化生態鏈接力，推動技術向智能迭代。著力推進AR、VR、XR沉浸式仿真演播室等數字技術的應用，將多媒介渠道有機結合，發揮各類媒體形式優勢，實現視覺效果、傳播效果最大化。

在大型文化綜藝節目《黃河魂》中多個故事借助數字技術頻頻出圈，例如在創作“上古神話”的實施中，演繹呈現女媧摶土造人的傳說，將笙樂表演與舞蹈相結合，運用XR 技術創新編排了一場非遺沉浸式表演，美輪美奐，令人沉醉。大型考古全媒體直播《根脈》在深入華夏第一村，探訪8500年前的遠古先民時，應用全息投影、VR、AR、CG動畫等，智能科技擁抱遠古歷史，讓遺址文物等傳統文化“復活”；同時在虛擬演播室環節，通過現實與虛擬的交互融合，創建穿越時空的場景空間，切實把中華美學精神和當代審美追求緊密結合起來，激活中華文化生命力，滿足受眾的審美期待。

在中華傳統文化的全媒體傳播中要達到好的傳播效果，實現各平臺1+1 ＞ 2 的非加和性結果，應站得更高，從系統著眼、從全局著眼，在臺、網、端、微、屏、號多平臺共同發力的同時，注重不同媒體、不同平臺、不同產品的區分和聯系，既讓每一個平臺都成為整體故事世界的入口，也要發揮出不同媒體的特點，給受眾不同的敘事體驗，構建一個多維度、多層面的宏大完整的中華優秀傳統文化傳播體系。[7]移動互聯網時代，移動端是傳播主渠道、視頻化是發展總趨勢、直播是新風口、話題是傳播效果落地和流量起飛的重要依托。內蒙古廣播電視臺推出的弘揚中華優秀傳統文化系列節目，做網生化、垂直化、視頻化生產運營，持續加大優質原創視頻供給，加強新技術應用，打好新技術組合拳，迎合用戶的心理需求和體驗需求，不僅創新了內容表現形式，還整合資源實現了多媒體多平臺聯動。通過內蒙古廣播電視臺官方客戶端奔騰融媒內聯外引，與本土12 盟市、103 個縣級融媒體，央媒、省媒、商媒70 多家友媒組成新媒體聯盟，全方位打通移動端傳播渠道，小屏反哺大屏，以短視頻、直播兩個奔騰品牌為抓手，結合相關話題設置，全臺全矩陣打造了《長城長》《黃河魂》《館長·請亮寶》《根脈》等破億爆款現象級傳播產品，如《根脈》第一、第二季直播共10 集，在內蒙古衛視、奔騰融媒同步直播的同時，聯動央媒、省媒、商媒超70 家、平臺超300個，總觀看量2.3億人次。

面對互聯網前沿技術的快速發展，內蒙古廣播電視臺科學認識互聯網傳播規律，主動擁抱創新技術，堅持內容、平臺和技術三位一體建設，助力內容生產和平臺建設再上新臺階，快速提升傳播力、影響力、競爭力。

四、結語

中華文化是中華民族的根和魂。中華優秀傳統文化是中國文化軟實力，其內核就是作為國家共同的思想道德基礎的核心價值觀。強化思想政治引領，堅守文化責任，深入挖掘并廣泛傳播中華優秀傳統文化中的優秀因子和思想精髓，借助藝術升華、技術升級高質量打造文化精品，形成正能量、大流量傳播，提升中華文明傳播力影響力，在全媒體新賽道擔當文化新使命，奏響時代最強音，主流媒體責無旁貸。

參考文獻：

[1]新華網. 新華社推出系列述評，帶你讀懂中華文明的五個突出特性[EB/OL].（2023- 06- 18）.http：//www.news.cn/politics/2023-06/18/c_1129703060.htm.

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[3]陳蕊楠. 文化類綜藝節目的價值建構與傳播策略探析[J].傳播與版權，2023（21）：39-42.

[4]易賽鍵. 向全世界講好中國歷史故事［N］. 人民日報海外版，2020-12-01.

[5]王志峰，朱斌. 論文化類電視節目中傳統美學精神的呈現[J].中國電視，2020（03）：53-57.

[6]冷凇，姚怡斐. 新時代中國電視文藝創新發展趨勢展望[J].中國電視，2023（04）：11-15.

[7]郎勁松，陳曦. 激活與出圈：中華優秀傳統文化的全媒體傳播[J].電視研究，2021（11）：56-59.

作者簡介：賈杰，內蒙古廣播電視臺黨組成員、副臺長

編輯：文言