新媒體技術在川劇文旅場景打造中的應用研究

摘要：新媒體技術在文旅場景中的應用正逐步成為文旅融合發展的時代焦點，本文旨在深入研究新媒體技術在文旅融合發展中的關鍵作用，并針對川劇文旅場景的獨特需求提出應用策略。通過對當前文旅場景的現狀進行剖析，提出川劇文旅場景打造在藝術展演、主題文化空間建設以及川劇文化體驗等方面新媒體技術的潛在應用形式。這些建議為川劇文化的傳承與創新拓展了新的路徑，并探討新媒體技術在川劇文旅場景打造中的發展機遇，為文旅融合發展帶來新的活力和動力。

關鍵詞：文旅融合；川劇文旅場景；新媒體技術應用

中圖分類號：G202文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度四川省哲學社會科學重點研究基地——西華師范大學四川省教育發展研究中心立項項目“文旅融合背景下川劇文旅場景打造的實踐研究”（項目編號：CJF23062）的階段性研究成果。

一、文旅融合發展中新媒體技術應用的重要性

在文旅融合發展的時代背景下，傳統文化的保護與傳承成為一項關鍵議題。川劇作為中國傳統文化的珍貴遺產之一，承載著西南地區民俗文化的豐富內涵和獨特精神價值。其獨特藝術魅力在各類文旅場景中得以展現，為文旅產業注入了獨特的文化底蘊。同時，川劇融合了多種文化元素，以其獨特的音樂、表演和戲劇藝術形式，傳遞著豐富的歷史文化、傳統價值觀和文學藝術，為觀眾提供了全方位的文旅場景體驗，成為文旅融合中備受矚目的焦點。

在文旅融合發展的戰略框架下，新媒體技術的應用不僅為傳統文化，尤其是川劇文化，注入了現代時尚元素和活力，同時也提升了文旅消費場景的體驗感和參與性，推動了傳統文化的傳承、創新和推廣。首先，新媒體技術的應用為川劇這一傳統文化注入了新時代的元素，進一步增強了文旅體驗感，吸引了更廣泛的觀眾，尤其是年輕一代消費者。其次，新媒體技術的應用使川劇文化跨越地域和時空的限制，通過互聯網平臺向全球傳播，促進了川劇文化的國際交流與合作。再次，數字化工具提供了更便捷的學習途徑和導覽服務，有助于川劇文化的普及，提升游客的文旅體驗，培養更多的川劇愛好者，以推動文旅產業的發展。最重要的是，川劇文旅場景中新媒體技術的應用不僅有助于激發地方經濟發展的活力，也為中國傳統文化在現代社會中的傳承、發展和創新提供了具有示范意義的范例。

二、新媒體技術在文旅場景中應用的現狀與挑戰

（一）新媒體技術在文旅場景中應用的現狀

目前，新媒體技術在文旅場景中的應用已經呈現出多樣化的形態。在景區導覽方面，利用移動應用程序和增強現實技術，游客可以獲取實時的導覽信息和互動體驗；在文化展示方面，虛擬現實和數字化展示技術被廣泛應用于文物展覽和歷史場景重現；在營銷推廣方面，社交媒體和內容創作平臺成為文旅產品推廣的重要渠道，通過短視頻、直播等形式吸引用戶關注[1]。

國內文化和旅游產業的融合發展催生了旅游業在新媒體技術領域的快速崛起，旅游業的迅猛發展為新媒體技術應用提供了豐富的資源和平臺。國內景區在文旅場景打造中積極采用尖端數字技術以滿足文旅消費需求。例如，北京故宮利用增強現實（AR）技術為游客提供豐富的歷史文化解說，使游客參與其中，深入地了解人文歷史。國外的新媒體技術應用同樣備受關注。例如，盧浮宮運用虛擬現實（VR）技術提供沉浸式文化體驗，包括虛擬博物館導覽服務和定期舉辦的虛擬現實展覽，游客可通過手機應用程序或VR頭盔欣賞盧浮宮的藝術品，了解其歷史和背景，提升參訪者的趣味性和互動性。

（二）新媒體技術應用在川劇文旅場景打造中面對的挑戰

數字化浪潮既是對傳統川劇藝術的現代演繹，也是對文旅產業的創新嘗試。在數字技術的推動下，需要保持川劇傳統文化的純正性，降低觀眾對于傳統川劇的期待與數字化帶來的新體驗之間的認知差異。通過數字技術讓觀眾在文旅場景中感受到傳統川劇的獨特魅力，提高數字化應用的接受度。川劇藝術涉及音樂、舞蹈、戲曲等多個層面，如何通過虛擬現實、人工智能、增強現實等技術手段實現高質量的數字化呈現，實現數字化應用是一個技術上的巨大挑戰。

文旅消費場景內容的參差不齊可能導致對傳統川劇文化的過度改編，從而削弱其獨特性與藝術性。對于傳統文化而言，數字化并非簡單地復制和轉化，傳統文化數字化需要注重文化本質和精神內涵的理解與尊重，以避免過度商業化和失去傳統文化的本質。現代社會快節奏的生活方式中，隨著文旅消費需求的轉變，川劇文化的繼承與弘揚需要符合當代審美需求。如何讓年輕一代更好地理解和接受川劇文化，以吸引更廣泛的受眾，是當前需要解決的重要問題。

三、新媒體技術在川劇文旅場景打造中的潛在應用形式

隨著新媒體技術在文旅場景打造中不斷深入和廣泛地應用，川劇的藝術魅力在視覺、聽覺和空間上創新呈現，為游客提供了更豐富多樣的互動體驗形式。這種創新不僅豐富了文旅產品的內涵，也為文旅融合發展開辟更為廣闊的藝術空間。

（一）拓寬川劇展演空間

通過新媒體技術如VR和AR技術，觀眾得以在數字空間中沉浸式地體驗川劇文化，不再局限于傳統川劇舞臺的表演。新媒體技術的引入不僅拉近了游客與傳統文化的距離，還為游客提供了更直觀、更深入的文化體驗。首先，通過VR技術，觀眾能夠超越時間和空間的限制，沉浸式地體驗川劇表演和感知川劇文化的歷史脈絡，為文旅消費場景注入全新體驗。這種沉浸式體驗方式吸引了更廣泛的年輕游客，同時為傳統文化的傳承提供了創新路徑[2]。其次，AR技術為文旅場景提供更生動的交互體驗。采用AR技術，游客可通過智能設備觀賞川劇經典劇目或片段，無需現場，即可享受高質量的川劇展演。這種數字化傳播方式更貼合當代文旅消費需求，促進了傳統文化的傳播和發展，推動了川劇文化的普及。

（二）創造數字互動體驗

新媒體技術應用不是對傳統文化的照搬，而是對傳統文化的再創造與再演繹，以及對現代科技的充分發揮。在新媒體技術的支持下，人工智能（AI）技術在文旅場景打造中的應用日益廣泛。智能語音導覽系統在博物館、歷史景區等地得到廣泛的應用，為游客提供個性化、智能化的導覽服務。數字化的互動展覽通過多媒體講解、虛擬導覽等方式，為游客提供更深入的了解和更有趣的體驗。數字化演出則通過高科技的舞臺效果、實時翻譯等技術，打破地域限制，吸引更廣泛的受眾。此外，AI技術還可用于大數據分析，為景區提供更準確的市場定位、游客流量管理和市場營銷決策。這些豐富的體驗形式不僅增加文旅項目的吸引力，打造文旅知名品牌，也促使人們更加主動地參與文化的傳播和體驗。

（三）實現個性化定制

新媒體技術的應用為觀眾提供了更加個性化定制的可能性，通過各種交互手段，觀眾在展演中能夠更積極地參與。觀眾不再是川劇展演的被動觀看者，而是參與者和創作者。借助新媒體技術，川劇數字化文旅場景能夠根據觀眾的興趣、喜好進行個性化角色定制，確保每位觀眾都能獲得獨特的互動體驗。同時，新媒體技術也為游客提供了更便捷的社交平臺，使游客在數字環境下接收大量信息的同時，也能夠制造和傳播信息，從而使信息的分享和互動變得更加頻繁。他們可以在數字社交平臺上分享觀后感、進行互動交流，形成一個龐大的數字社區。這種社交性不僅拉近了演員與觀眾之間的關系，還使得觀眾更深入地理解川劇文化，促進文化的傳播與交流[3]。

（四）數字化藝術處理

川劇文旅場景中的新媒體技術應用提升了游客在視覺和聽覺上的體驗效果。川劇所特有的華麗服飾、精致妝容和獨特道具不再局限于實體舞臺，而是在數字空間中得以靈活呈現。通過數字技術，傳統戲服的美感、精美刺繡和其他傳統元素得以還原并擴展，為觀眾呈現更為豐富和精致的視覺盛宴。新媒體技術實現了服飾的虛擬化，使得展演在數字空間中能夠穿越時空，呈現出更多樣化、富有創意的戲服設計。川劇戲服在虛擬舞臺上呈現出多樣化的演變，展示出更為獨特和前衛的設計風格。這種數字化的創新不僅為川劇文旅場景增添了時尚元素，還為二次創作如文創衍生品的開發提供了更廣闊的空間。

在川劇音樂方面，音效和音樂的數字化處理也備受關注。新媒體技術實現了對傳統音樂的數字錄制、存儲和傳播，使得傳統川劇音樂在數字化時代得以保留。數字音效技術的應用使得傳統音樂得以再現，并為其注入創新元素，創造出更具時代感和藝術表現力的音效。這種數字音效的運用使觀眾能夠更深入地感受傳統音樂的美妙，促進了川劇音樂的更廣泛傳承。

（五）技術與藝術的融合

為充分地發揮新媒體技術在川劇文旅場景中的潛力，需要利用新媒體技術提升文旅場景體驗，拓展文旅消費業態，適應文旅消費需求，激發文化創意潛力。進一步打造新時代更具活力和吸引力的文旅新場景，為文旅融合發展注入新動力。在數字化浪潮的推動下，對川劇文旅場景中新媒體技術的應用研究勢在必行。

文旅場景中新媒體技術的應用成為傳統藝術的新嘗試，逐漸融入傳統戲曲文化，既延續了傳統文化魅力，又注入了現代元素，體現了新時代中文化的創新與傳承。新媒體技術促進了傳統文化與現代科技的巧妙融合，為川劇文化的傳承提供AR和VR等有效的技術工具，為川劇藝術注入了科技元素。通過數字技術手段，可以記錄、存儲和傳播傳統川劇音樂、表演形式、服裝服飾等，實現了文化資源的數字檔案化。在注重挖掘數字技術與傳統文化的融合點時，可以將川劇的藝術表現形式拓展到虛擬世界，使傳統文化以更生動、更立體的形式呈現，創造更加有深度和廣度的文旅體驗，為傳統川劇文化的傳承提供更為便捷和廣泛的途徑。這有助于保護和傳承川劇的文化內涵，讓更多人能夠輕松獲取和學習，傳統川劇藝術便能得到更好的傳承和發展。

在新媒體技術發展的浪潮下，川劇這一傳統藝術形式得以煥發新的生命力。新媒體技術在文旅融合中的應用不僅是技術手段的使用，更是對傳統文化的尊重和發展。在文旅場景打造中引入新媒體技術，將川劇文旅場景推向更為多元、開放、個性化的發展方向，使傳統川劇在文旅融合發展新時代得以煥發新的活力，為川劇傳承注入新的時代氣息和生命力，也為文旅產業的發展注入新的動力。

四、新媒體技術應用在川劇文旅場景打造中的發展機遇

新媒體技術應用為川劇文旅場景打造提供嶄新的表達形式，具有廣闊的發展機遇。首先，新媒體技術為川劇傳統文化注入現代元素，增強其吸引力和活力。通過VR、AR等技術，觀眾可以沉浸式地體驗川劇表演，提升觀賞的趣味性和互動性。其次，新媒體技術豐富了文旅場景的展示方式，通過數字化展示和互動體驗，促進了川劇文化的傳承和普及。再次，新媒體技術拓寬了川劇文旅場景的營銷渠道，通過社交媒體、在線平臺等全球范圍內傳播，吸引更多的觀眾參與文旅活動。此外，新媒體技術應用促進文旅產業的創新發展，數字化呈現和智能化服務提升了游客體驗，推動產業向數字化、智能化方向發展，為其可持續發展注入新動力。最后，新媒體技術通過數據分析實現個性化服務，滿足觀眾多樣化需求，提高用戶的黏性。

在文旅融合發展的歷史機遇下，川劇文旅場景打造積極借助新媒體技術，川劇文化以更多元、更富創意的方式呈現，讓更多的觀眾了解、欣賞和接受川劇文化。在文化傳承與數字化關系的平衡中，力求在傳統文化的基礎上創新發展，以提高觀眾的接受度。充分利用新媒體技術為川劇文化注入時代活力，使其在文旅融合發展的潮流中煥發新的生機，展現出更加豐富和多樣化的發展前景。

參考文獻

[1]田芳.新媒體視域下傳統川劇的現代轉化[J].戲劇之家，2019（1）：7-8.

[2]彭蘭.網絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2017.

[3]車琳譯著.新媒體的語言[M].貴陽：貴州人民出版社，2020.