產(chǎn)業(yè)鏈視角下旅游度假區(qū)文旅融合規(guī)劃策略研究

摘要：隨著文化和旅游發(fā)展向縱深推進(jìn)，文旅融合已經(jīng)成為我國建設(shè)文化強(qiáng)國和統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的重要舉措，也是打造中華文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的重要途徑，加快景區(qū)、度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文旅融合，也是推動地方高質(zhì)量發(fā)展重要抓手。其中旅游度假區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃是目前國內(nèi)外學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在文旅融合策略方面，鮮見從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)的系統(tǒng)性研究。本文在梳理文旅融合相關(guān)文獻(xiàn)、研究、政策、實(shí)踐的基礎(chǔ)上，立足產(chǎn)業(yè)鏈，探索文旅產(chǎn)業(yè)融合的方式，從而提出旅游度假區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的策略和路徑，以期為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制提供參考。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；旅游度假區(qū)；高質(zhì)量發(fā)展；規(guī)劃

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

2021年3月13日《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”的重要舉措。這不僅是推動文化和旅游融合發(fā)展的重要任務(wù)，也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的有力支撐。隨著公共衛(wèi)生事件的結(jié)束，旅游行業(yè)開始強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游業(yè)原本的發(fā)展模式也暴露出一系列問題。一是旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，三是空間過度開發(fā)，導(dǎo)致空間過剩、內(nèi)容運(yùn)營不足等，這些問題大都在文旅融合的重要載體——旅游度假區(qū)集中體現(xiàn)。然而，目前國內(nèi)大多數(shù)旅游度假區(qū)對于文旅融合的理解僅限于將文化元素和旅游元素簡單疊加，缺乏有深度的理解和實(shí)踐。旅游度假區(qū)設(shè)置的項(xiàng)目多為一些文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如民俗表演、千篇一律的手工產(chǎn)品等，較少涉及從產(chǎn)業(yè)角度的思考和對當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性和價值的理解。文化產(chǎn)業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)上下游層面深度結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)并創(chuàng)造出真正有特色的、可持續(xù)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)是本文討論的重點(diǎn)。

本文將從文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)鏈角度討論文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的可能性，以昆山旅游度假區(qū)為案例進(jìn)行討論，根據(jù)政策、市場、本地基礎(chǔ)等方面的實(shí)際情況對文化產(chǎn)業(yè)作出是否可與旅游產(chǎn)業(yè)融合的判斷，最后結(jié)合所得出結(jié)論，為度假區(qū)的文旅融合發(fā)展提出新的規(guī)劃策略，為旅游度假區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈圖譜構(gòu)建

（一）產(chǎn)業(yè)鏈概念分析

產(chǎn)業(yè)鏈指的是從原料生產(chǎn)到終端消費(fèi)的多維度有機(jī)鏈條。分為狹義的產(chǎn)業(yè)鏈與廣義的產(chǎn)業(yè)鏈。狹義產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢环N最終產(chǎn)品的生產(chǎn)加工全過程，從上游的原材料一直到下游的最終產(chǎn)品或服務(wù)到達(dá)普通消費(fèi)者手中，所涉及的各個環(huán)節(jié)組成的整個有機(jī)鏈條。廣義產(chǎn)業(yè)鏈，則包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度，其中價值鏈?zhǔn)侵赣善髽I(yè)各種價值活動構(gòu)成的價值鏈條，是由哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特（Michael Porter）1985年在《競爭優(yōu)勢——營造并保持最佳表現(xiàn)》（Competitive Advan‐tage：Creating and Sustaining Superior Performance）一書中提出的。他認(rèn)為：“每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明[1]。”

（二）文化和旅游產(chǎn)業(yè)概念分析

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜萎a(chǎn)品或服務(wù)為對象，以游客流動為紐帶，以價值增值為導(dǎo)向，以滿足游客需求或創(chuàng)造顧客價值為目標(biāo)，從上游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)到下游旅游產(chǎn)品消費(fèi)全過程的物質(zhì)和信息投入產(chǎn)出關(guān)系，以及這種投入產(chǎn)出過程中涉及的相關(guān)企業(yè)部門所共同構(gòu)成的鏈條體系。旅游業(yè)指的是直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務(wù)活動的集合，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)則是指為游客提供旅游輔助服務(wù)和政府旅游管理服務(wù)等活動的集合[2]。

根據(jù)國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合，其中，文化核心領(lǐng)域是指以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動，具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營和文化娛樂休閑服務(wù)等活動。為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動[3]。

（三）文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值圖譜構(gòu)建

文旅產(chǎn)業(yè)融合特征鮮明，根據(jù)價值鏈，本文將國家分類整理歸納為五大環(huán)節(jié)，分別是研發(fā)創(chuàng)作、運(yùn)營服務(wù)、傳播渠道、輔助生產(chǎn)與中介服務(wù)以及裝備生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈條前端的研發(fā)創(chuàng)作環(huán)節(jié)、運(yùn)營服務(wù)以及傳播渠道在價值鏈中普遍創(chuàng)造出較高的附加值，后續(xù)的策略，也將首先從價值高的環(huán)節(jié)入手。

（四）旅游度假區(qū)發(fā)展的可能性探討

旅游度假區(qū)指的是具有明確的地域界線、適于集中建設(shè)配套旅游設(shè)施、所在地區(qū)旅游度假資源豐富、客源基礎(chǔ)較好且交通便捷的綜合性旅游區(qū)，具有擁有一流的景觀資源、接待設(shè)施齊全、與城市有一定距離等特質(zhì)。對于旅游度假區(qū)來說，旅游產(chǎn)業(yè)毋庸置疑是核心，應(yīng)附帶文化產(chǎn)業(yè)的功能，文化產(chǎn)業(yè)需要配合旅游產(chǎn)業(yè)[4]。

在文化產(chǎn)業(yè)中，新聞信息服務(wù)以信息交互為主，存在時間和空間的限制，多處于城市；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)主要以創(chuàng)作表演服務(wù)、工藝美術(shù)品制造等為主，與旅游產(chǎn)業(yè)的娛樂、游覽、購物等有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，是可與旅游融合的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；文化娛樂休閑服務(wù)則與旅游產(chǎn)業(yè)有較大的重合，是可與旅游融合的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)以及文化裝備生產(chǎn)主要涉及當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與旅游產(chǎn)業(yè)可在有條件的情況下進(jìn)行融合。新聞信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化投資運(yùn)營、文化傳播渠道基本集中于發(fā)達(dá)城市核心區(qū)域，產(chǎn)業(yè)聚集性較強(qiáng)，與旅游度假區(qū)本身的特質(zhì)相悖，不適宜與旅游融合發(fā)展。

二、昆山旅游度假區(qū)的基本情況

昆山旅游度假區(qū)地處昆山，為江蘇首批省級旅游度假區(qū)。昆山旅游度假區(qū)轄淀山湖、周莊、錦溪三鎮(zhèn)，東鄰上海青浦，南望浙江嘉善，已被整體納入長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)協(xié)調(diào)區(qū)。行政區(qū)劃面積為198平方公里，水域面積為64.3平方公里[5]。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)概況

昆山旅游度假區(qū)旅游資源豐富、等級高，核心是擁有周莊古鎮(zhèn)以及錦溪古鎮(zhèn)兩大古鎮(zhèn)。周莊古鎮(zhèn)作為首批國家5A級旅游景區(qū)，游客量穩(wěn)定在300萬以上，以門票收入為核心，產(chǎn)品和管理都成熟。但由于近年來古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展飽和，且缺少新的核心吸引物，周莊古鎮(zhèn)的發(fā)展勢頭逐漸放緩。錦溪古鎮(zhèn)為國家4A級旅游景區(qū)，館藏文化突出，但受限于自身資源與旅游產(chǎn)品，游客量較少。除兩大古鎮(zhèn)以外，度假區(qū)內(nèi)擁有連片的湖蕩群，水資源豐富，江南水鄉(xiāng)文化豐富。在旅游要素上，昆山旅游度假區(qū)經(jīng)過近30年的發(fā)展，旅游要素齊備，已有良好的基礎(chǔ)，但因?yàn)榘l(fā)展較早，目前來看略顯傳統(tǒng)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)概況

昆山旅游度假區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，文化節(jié)慶活動豐富多樣；以文化裝備制造業(yè)為主。以影視制作、數(shù)字內(nèi)容為主的市級龍頭新項(xiàng)目有所推進(jìn)，已有一定數(shù)量相關(guān)企業(yè)。但是，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，其缺少核心環(huán)節(jié)，制造生產(chǎn)為主；缺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文化裝備以代工為主；產(chǎn)業(yè)鏈條短，形式以大型封閉式廠區(qū)為主。與具有良好基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)難以融合。

三、昆山旅游度假區(qū)的文旅融合策略

（一）文化產(chǎn)業(yè)的篩選策略

在此文化產(chǎn)業(yè)大類基礎(chǔ)上，根據(jù)昆山旅游度假區(qū)的實(shí)際情況對產(chǎn)業(yè)中類進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，篩選條件包括是否符合文旅融合相關(guān)上位政策要求、是否符合市場熱點(diǎn)方向、是否有區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境三大方面，篩選策略從這幾方面展開，對比文化產(chǎn)業(yè)各個中類的內(nèi)容，若該中類以上三方面內(nèi)容有兩項(xiàng)以上為符合，則為建議促進(jìn)融合；若有一項(xiàng)為符合，則為可融合；若無一項(xiàng)符合，則為不建議與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

在上位政策方面，《國家“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《昆山市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》已明確提出，文化賦能、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)場景等文化和旅游深度融合的創(chuàng)新模式將在公共衛(wèi)生事件結(jié)束帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇[6-7]。旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合度將在政策的引領(lǐng)下持續(xù)攀升并呈現(xiàn)出“強(qiáng)內(nèi)容、數(shù)字化、重體驗(yàn)、促融合”的發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)在未來更多地應(yīng)用沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)場景等，使其成為文化旅游、文化體驗(yàn)的重要渠道。

在市場方面，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，公共衛(wèi)生事件加速文化消費(fèi)升級，新業(yè)態(tài)勢頭強(qiáng)勁。在公共衛(wèi)生事件開始前，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體增長平穩(wěn)，文化經(jīng)濟(jì)總量以及在國民經(jīng)濟(jì)中的占比持續(xù)增加[8]。文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字文化強(qiáng)勢崛起，民眾更愿意為知識、情懷以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。度假區(qū)的核心消費(fèi)人群是年輕人和高凈值企業(yè)家，從此角度看，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動、游樂、養(yǎng)生、商務(wù)等方面需求的多元化、多層次的高品質(zhì)產(chǎn)品需求。

在區(qū)域發(fā)展環(huán)境上，長三角文化產(chǎn)業(yè)正形成以上海為中心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)圈層，行業(yè)集中于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以游戲、影視為主要特色。從區(qū)域分布來說，內(nèi)容創(chuàng)作、渠道、交易環(huán)節(jié)向上海中心城區(qū)集聚，數(shù)字內(nèi)容制作、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)向郊區(qū)集聚。昆山文化裝備生產(chǎn)有優(yōu)勢，以文化相關(guān)生產(chǎn)制造為主，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、基地建設(shè)均位于蘇州前列。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合的呈現(xiàn)方式

基于以上的結(jié)論，結(jié)合旅游度假區(qū)的實(shí)際情況，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，將適合融合的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行疊加。廣播影視制作與數(shù)字?jǐn)z制技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)場景打造融合；創(chuàng)作表演服務(wù)則以沉浸式的場景打造、場景化的表演舞臺為呈現(xiàn)方式；內(nèi)容保存服務(wù)則要著眼于博物館與非遺文化的傳承；工藝美術(shù)品制造則聚焦當(dāng)?shù)氐墓に嚸佬g(shù)大師，以他們?yōu)橥苿恿Γ苿用缹W(xué)藝術(shù)創(chuàng)新；文化娛樂休閑服務(wù)大類則以旅游新業(yè)態(tài)的方式呈現(xiàn)；會議展覽服務(wù)則以商務(wù)會獎旅游為主要呈現(xiàn)方式。

在此基礎(chǔ)上，筆者得出文旅融合的6大核心方向，分別是發(fā)展數(shù)字?jǐn)z制服務(wù)、創(chuàng)作表演、古鎮(zhèn)文化、工藝美術(shù)、主題娛樂以及商務(wù)會獎。

1.數(shù)字?jǐn)z制服務(wù)以專業(yè)服務(wù)與影棚為核心，具有明確的分工、對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度極高，業(yè)務(wù)范圍包括技術(shù)服務(wù)、設(shè)備制造等內(nèi)容。旅游度假區(qū)的規(guī)劃應(yīng)從以下幾個方面考慮：

（1）設(shè)置龍頭項(xiàng)目，規(guī)劃以一個高級別數(shù)字影棚為核心，帶動多個影棚的空間體系，做強(qiáng)做大影視拍攝制作環(huán)節(jié)。具體可通過探索度假區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的空置廠房盤活利用，引導(dǎo)市場主體與數(shù)字制作企業(yè)合作，不斷地通過數(shù)字化改造與設(shè)施提升，共建多個度假區(qū)主題數(shù)字影棚的方式。

（2）規(guī)劃度假區(qū)專業(yè)攝制場地以及免費(fèi)的實(shí)景拍攝場地，在度假區(qū)開展相關(guān)影視拍攝與數(shù)字制作業(yè)務(wù)，增加拍攝時間，提高拍攝的數(shù)字化含量，吸引高校影視攝制、導(dǎo)演、動漫制作專業(yè)的專項(xiàng)人才等。

2.創(chuàng)作表演主要由演員、演出場所以及演出內(nèi)容等核心因素組成。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及新銳演員成長周期不固定，普遍面臨缺乏資金、演出平臺及資源對接渠道等問題。目前來說，演出場所與旅游、商業(yè)等融合滲透，靈活多樣的形式正被大眾所接受，旅游、商業(yè)。在項(xiàng)目中，小劇場、劇場綜合體、定制劇場等新興劇場廣受大眾喜愛。旅游度假區(qū)的規(guī)劃應(yīng)從以下幾個方面考慮：

（1）進(jìn)行老廠房改造，建設(shè)一批排練、試演場地，可形成開放的舞臺；開放一批景區(qū)場地資源，打造一批音樂展演空間、黑匣子劇場、先鋒劇場等靈活多樣的小型演出空間。

（2）統(tǒng)一規(guī)劃長期租賃下村莊中的閑置農(nóng)房，發(fā)揮演員主創(chuàng)的個性，打造成小型演出團(tuán)隊(duì)的生活空間，滲透于村莊中，形成別樣的風(fēng)景。

3.古鎮(zhèn)文化主要是以古鎮(zhèn)為載體，復(fù)興江南文化，打造可體驗(yàn)的文化水鄉(xiāng)。主要落在度假區(qū)內(nèi)部的周莊古鎮(zhèn)以及錦溪古鎮(zhèn)上展開。在規(guī)劃上應(yīng)考慮：

（1）開辟文化空間。規(guī)劃可通過村莊改造、引導(dǎo)居民外遷等方式，利用部分民居打造水鄉(xiāng)院落，納入至古鎮(zhèn)游覽可進(jìn)入的范圍；可規(guī)劃一批水鄉(xiāng)院落、水巷，成為鎮(zhèn)內(nèi)展現(xiàn)水鄉(xiāng)生活、承載文化內(nèi)容的核心載體。

（2）充分依托古鎮(zhèn)豐富的文化資源，將創(chuàng)新文化內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒┞糜蔚奈幕瘶I(yè)態(tài)，規(guī)劃以品牌化、國際化、創(chuàng)意化、精品化戰(zhàn)略發(fā)展古鎮(zhèn)美食業(yè)態(tài)，打造高端特色餐飲區(qū)。

（3）規(guī)劃與藝術(shù)家、設(shè)計師、手工藝人延展可互動的文創(chuàng)空間，包含國匠大師現(xiàn)場直播間等。

（4）利用現(xiàn)有的古鎮(zhèn)店鋪、游客中心等空間，規(guī)劃一批文創(chuàng)主題商店，以及依托古鎮(zhèn)歷史，規(guī)劃情節(jié)獨(dú)特的劇本殺劇場。

（5）深度營造“有一種生活叫周莊”水鄉(xiāng)生活氛圍，突出以水鄉(xiāng)建筑元素、傳統(tǒng)服飾元素為代表的水鄉(xiāng)符號，規(guī)劃以開莊大典、周莊過大年、財神節(jié)為核心的活態(tài)民俗展示空間。

（6）以博物館集群為依托，規(guī)劃博物館群落，形成具有多層次、多功能的豐富體驗(yàn)，承載體驗(yàn)、社交、研學(xué)等多種功能，形成一個有江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌、文化體驗(yàn)豐富、人文氣息濃郁、商業(yè)氛圍休閑的文博特色古鎮(zhèn)。

4.隨著中華文化自信的提升，東方美學(xué)熱度興起，美學(xué)消費(fèi)常伴隨在商業(yè)娛樂、休閑度假等活動中，與以旅游場景為支撐的工藝美術(shù)起到互相促進(jìn)的作用。可進(jìn)行以下規(guī)劃：

（1）開設(shè)大師工作室或體驗(yàn)店，以吸引具有世界影響力或國家級的大師及團(tuán)隊(duì)，邀請他們定期到度假區(qū)開展作品展、參與文化交流等活動；重點(diǎn)鼓勵雕塑、輕奢珠寶、油畫等領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計大師及團(tuán)隊(duì)參與。

（2）創(chuàng)建吸引新銳設(shè)計師或藝術(shù)家落地的便利優(yōu)質(zhì)的工作場地、展示空間與生活配套設(shè)施，以這樣的空間積極地與從事蘇繡、紙扇、樂器、玉雕等具有江南文化特色的工藝美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊(duì)或個人合作，打造“文化IP+”產(chǎn)品。

（3）設(shè)立開放的景區(qū)區(qū)域，以吸引培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，逐步形成美學(xué)教育的培訓(xùn)基地；培育美學(xué)眾創(chuàng)空間，鼓勵中式美學(xué)作品創(chuàng)新，形成“美學(xué)+生活+科技”的新場景。重點(diǎn)領(lǐng)域包括素描油畫、雕刻雕塑、服裝服飾、美工手作等。

5.度假區(qū)內(nèi)江南文化深厚，發(fā)展?jié)M足文化展示、文化體驗(yàn)、互動交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合功能的主題娛樂集群，延長區(qū)域旅游時長，增加游客的黏度，豐富旅游多樣性。在規(guī)劃時可考慮：

（1）建設(shè)具有主題性的旅游園區(qū)，并通過主題營造，植入強(qiáng)勢主題產(chǎn)品，以增強(qiáng)度假區(qū)的整體核心吸引力，包括國風(fēng)生活體驗(yàn)地、芳香助眠主題度假勝地、水鄉(xiāng)名勝世界（主題樂園）、古窯主題公園、光影劇場等內(nèi)容。

（2）設(shè)置小型大眾娛樂項(xiàng)目，以小型項(xiàng)目、大眾化的項(xiàng)目為打造方向，結(jié)合古鎮(zhèn)場地條件，規(guī)劃多個小型主題娛樂集群，吸引游客娛樂消費(fèi)，增強(qiáng)區(qū)域的可玩性，包括沉浸式古鎮(zhèn)劇本殺、小型演藝秀、創(chuàng)作小劇場群、VR體驗(yàn)館等項(xiàng)目。

6.商務(wù)會獎旅游包括會議旅游和獎勵旅游，是大會展概念（MICE）中的獎勵旅游及會議活動的衍生品，組織出于激勵員工或經(jīng)銷商、重要客戶等動機(jī)，出資提供旅游活動，活動中通常包含會議行程[9]。度假區(qū)立足生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢以及當(dāng)?shù)赝赓Y企業(yè)較多的基礎(chǔ)優(yōu)勢，在此方面可以以超強(qiáng)服務(wù)、超優(yōu)設(shè)施，緊抓虹橋樞紐建設(shè)的機(jī)遇，吸引國際化要素打造長三角高凈值人群商務(wù)會獎首選地，并以此爭取世界級會議會獎落地。根據(jù)行業(yè)的需求以及度假區(qū)的實(shí)際情況，具體應(yīng)規(guī)劃：

（1）完善的會議設(shè)施與配套支撐：應(yīng)具備足夠應(yīng)對非會議高峰期間的空間靈活運(yùn)用的設(shè)計，專業(yè)化、精致化的會議中心，城市近郊旅游化的會議接待綜合體。可規(guī)劃頂級會議中心、游艇會、宴會廳、劇院、藝術(shù)展覽館、高爾夫、高端酒店集群等項(xiàng)目。

（2）發(fā)展新興商務(wù)會議業(yè)態(tài)，規(guī)劃建設(shè)藝術(shù)展覽館、數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)作群、藝術(shù)家會館、數(shù)字展覽廳、會展中心等空間承載相關(guān)會議業(yè)態(tài)。

（3）招引高級別論壇、峰會等。培育打造以數(shù)字技術(shù)等文化相關(guān)熱點(diǎn)趨勢為主題的重大會展及峰會，提升度假區(qū)商務(wù)會獎品牌形象與知名度，以此為契機(jī)完善基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)。

四、結(jié)語

昆山旅游度假區(qū)作為同時擁有極佳旅游資源與文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且經(jīng)過30年發(fā)展的成熟的旅游度假區(qū)，具有文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的良好基礎(chǔ)與潛質(zhì)。以它為案例進(jìn)行討論，可為全國其他旅游度假區(qū)的發(fā)展提供較好的參考價值。通過以上分析與規(guī)劃策略，昆山旅游度假區(qū)將有機(jī)會成為符合國際標(biāo)準(zhǔn)、突出昆山特色、最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的世界級旅游度假區(qū)。同時形成具有典型文旅融合特征的江南水鄉(xiāng)旅游首選地、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)、商務(wù)會獎旅游新平臺、生活休閑娛樂目的地以及國家文旅融合示范區(qū)。

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