遵義紅色民歌資源與旅游產業的融合發展策略研究

摘要：近年來，我國文化旅游產業熱度持續高漲，將具備顯著地域性特征的紅色民歌資源與旅游產業進行融合，是新時代發展的必然要求。遵義紅色民歌資源燦若繁星，是中華優秀傳統文化的瑰寶。必須重新審視遵義紅色民歌資源與旅游產業的發展道路，深入地探討紅色旅游營銷方案，引領“紅色民歌+紅色旅游”的新業態，提升旅游參與度，使游客感受沉浸式旅游體驗的快樂。本文主要闡述了遵義紅色民歌元素與旅游產業進行資源整合升級存在的問題，剖析了遵義“紅色民歌+紅色旅游”一體化發展模式的重要意義，探究了遵義紅色民歌資源與旅游產業的融合發展路徑，以期推動遵義革命老區經濟、社會、文化等方面的協調、可持續發展，助力鄉村振興，傳承紅色民歌文化，培育并弘揚民族精神。

關鍵詞：遵義；紅色民歌；旅游

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度遵義師范學院教育部高等學校紅色經典藝術教育示范基地項目（項目編號：HYSJD23004）的研究成果。

引言

遵義在大力推動旅游產業發展的過程中，要發揮紅色民歌的獨特性，借力民歌元素的文化內涵，依托紅色旅游產業模式，使融合效能在紅色旅游領域展現出新的活力與創造力，促進紅色民歌資源與旅游業的協同發展，打造全新的文旅經濟體系，夯實遵義旅游產業發展的基礎，讓紅色民歌與紅色旅游成為遵義市獨樹一幟的明信片。同時，也能夠對遵義紅色革命精神的傳承與發揚起到積極的推動作用。

一、遵義紅色民歌元素與旅游產業進行資源整合升級存在的問題

（一）傳播紅色民歌的載體單一化，缺乏時代性特征

口頭講解是遵義紅色民歌在旅游產業中的主要傳播載體，但在游覽結束后，游客能記住或理解的紅色民歌比較少，未能將紅色民歌資源與生態旅游、紅色旅游資源融會貫通，無法領悟紅色資源的內涵。譬如，在游客參觀紅軍烈士陵園等愛國主義教育場所時，運用敘黨史、獻花籃的方式引起游客精神上的共鳴，然而，這種方式并不能達到宣揚紅色文化的目的[1]。單一化的紅色民歌傳播載體是融合發展的一個瓶頸，必須借助新媒體手段，在“兩微一抖”等新媒體平臺開設官方賬號，不斷地豐富紅色民歌資源的傳播路徑。

（二）品宣力度有待加強，營銷模式亟須優化

當下信息技術迅猛發展，已經是“酒香也怕巷子深”的時代。遵義作為中國歷史名城，有著紅色民歌、紅色故事等深厚的文化底蘊，但市場調查表明，存在部分游客對遵義紅色民歌和紅色旅游資源認識不足的問題，這與遵義地區文化旅游品牌建設不力和宣傳力度略顯不足有關。同時，以AI、VR為代表的信息技術已逐漸滲透到人們的衣食住行中，旅游產業也要順應時代潮流，打破傳統營銷模式的禁錮，制定并實施更加有效的宣傳方案。

（三）粗放化的旅游管理模式，無法發揮融合發展的優勢

“紅色民歌+紅色旅游”是遵義旅游產業的發展主線，如何在尊重歷史文化的前提下，在旅游市場站穩腳跟，是一個值得思考的問題。當下粗放化的旅游管理模式不僅無法發揮融合發展的促進作用，反而制約了紅色旅游產業的進步。比如，紅色旅游路線單一、紅色民歌傳播方式固化、傳統講解方式枯燥乏味等，導致無法在游客與景點之間建立立體化的互動關系，游客除了走馬觀花，就是觀看千篇一律的紀錄片。

二、遵義“紅色民歌+紅色旅游”一體化發展模式的重要意義

（一）有利于使遵義的城市底色更加突顯，提升地域吸引力與知名度

雖然紅色旅游在全國范圍內發展得如日中天，但是也具有各自鮮明的地域特征，遵義最光鮮的城市底色是“紅色”，有著深厚的紅色文化積淀。在日益激烈的市場競爭中，要想嶄露頭角，就必須發揮地域特色的優勢，堅定不移地走傳唱紅色民歌、文旅深度融合的發展道路。遵義除了要在旅游產業內部優化游客服務與體驗，也要借助文化的力量，將紅色民歌資源吸納到全新的發展模式當中，彰顯紅色資源稟賦[2]。遵義紅色旅游產業的大發展除了能夠促使遵義旅游產業轉型升級，優化旅游服務質量，更重要的是，能夠使遵義的城市底色突顯出來，提升遵義地區的旅游吸引力和外界知名度。

（二）有利于唱響紅色民歌，促進二者協調發展

紅色民歌是革命歷史的真實寫照，凝聚著正氣凜然的民族精神。在信息技術發展迅猛的今天，紅色民歌也要順時施宜，比如對于《遵義會議放光輝》《紅星照我去戰斗》《十送紅軍》等歌曲，要賦予其新的時代意義，讓紅色民歌資源重新大放異彩。遵義作為中國歷史上舉足輕重的軍事要地，是取得革命勝利的中流砥柱，將紅色民歌資源與生態環境資源、民俗資源、地域文化資源以及新時代背景有機地結合在一起，一方面，有利于發揮寓教于樂、融學于趣、化教于心的教育作用，激發游客的愛國主義精神；另一方面，通過紅色民歌與旅游資源的深度融合，有利于推進遵義旅游產業模式轉變，促進經濟發展繁榮，提高居民可支配收入。由此可知，唱響紅色民歌能夠充盈紅色文化的底蘊，激發文旅產業的經濟活力與文化魅力，從而實現科學的可持續發展目標。

（三）有利于彰顯遵義精神文明建設亮點，夯實經濟發展基礎

紅色民歌資源是革命黨人英勇無畏精神的集中體現，擁有振奮人心的信念與氣魄。對于“紅色民歌+紅色旅游”的一體化發展模式，從文化的視域看，紅色民歌的旋律奏響的那一刻就是宣揚革命精神的開端，傳揚紅色民歌不僅能帶來堅定文化自信的內在動力，還是紅色文化教育的重要舉措，更可以帶來新時代遵義精神文明建設的高光時刻。從經濟的視域看，一體化產業模式能夠盤活原有的旅游資源，緊抓遵義地區經濟發展命脈，提升文旅產業的經濟效益，引領經濟發展方向，譜寫遵義發展新篇章。

三、遵義紅色民歌資源與旅游產業融合發展的路徑

（一）發掘紅色民歌資源，煥發文化活力

以旅游產業為載體，以紅色民歌資源為客體，人類發揮主觀能動性，以動態、發展的形式對傳統文化資源進行傳承，以現代化的創新發展思路，促使遵義紅色民歌迸發出精誠團結的凝聚力與扣人心弦的感染力。

首先，重點推進紅色民歌的傳承與深度挖掘。可以從以下幾個方面著手：第一，擴展紅色民歌資源傳播路徑，構建多元化傳承介質。比如，可以憑借學校教育平臺，研發遵義紅色民歌校本課程，也可以以社區、村或組為單位，依靠民間藝人進行傳承與發展。第二，尋求政府背書與資金支持。第三，深度研究遵義紅色民歌的文化底蘊，權衡民歌的經濟效用，選用恰當的民歌資源。第四，進行紅色民歌與旅游資源的優化配置，為紅色民歌在旅游產業提供最優的輸出環境[3]。

其次，著力拓展紅色資源傳播媒介。可以在傳統旅游宣傳手段的基礎上，搭建現代化傳播路徑，采用抖音視頻播放、小紅書種草等新媒體方式，提升遵義紅色民歌資源在市場上的影響力和認知度。

再次，增強紅色民歌演唱訓練強度，提高民歌原生態演唱水平。不論是在紅色旅游景點，還是綠色生態景區，地道、純正的紅色民歌能夠在潛移默化中直擊游客的心靈，體驗紅色民歌的深刻內涵。

（二）打造文旅交融的互動載體，優化旅游體驗

紅色民歌資源與旅游產業的綜合發展離不開互動性、立體化、創新型的傳播載體的鼎力支持，打造具備民族性的現代化文旅產品。第一，要遴選古香古色且紅色民歌氣息濃重的村寨，比如茍壩村、板橋鎮等，在保持原汁原味建筑設施的前提下，適度開發紅色民歌特色村落，推動地域性農產品的聚集性發展，形成規模效應，在紅色文化的熏陶下，使游客獲得沉浸式的旅游體驗。第二，要設置參與式紅色文化活動，依托紅色旅游和生態旅游的景區路線規劃，觀測人流量集中點，設立妙趣橫生的紅色民歌體驗場所，包括但不限于即興演唱、多人合唱、樂器演奏等多樣化活動方式，激發圍觀游客的興趣，提升游客的活動參與度。第三，要探究紅色民歌的舞臺表演方式。可以在舞臺表演、歌劇等藝術形式中融入遵義紅色民歌元素，憑借VR、大數據等信息技術，采用數智化的文化傳播方式，引進“互聯網+紅色民歌+旅游資源”的商業模式，借助云平臺展出，從而使顯性的和隱性的游客都能夠在線體驗民歌紅色文化，為旅游產業引流。

（三）加大品宣力度，重視新媒體營銷

如果將旅游看作一類產品，那么品牌建設、宣傳力度、營銷策劃就顯得尤為重要，別開生面的特色旅游形式往往更能引人注目。將紅色民歌資源融入旅游產業，是紅色民歌廣泛傳播的一大創新方式，與此同時，有利于打造遵義紅色旅游IP，提升遵義在文旅市場上的影響力[4]。與傳統營銷方式相比較，搭建新媒體矩陣是當今傳播效率最高、傳播范圍最廣的營銷渠道，具體操作方式如下：一是原創性地設計并開發文旅官網平臺，提供遵義地區旅游相關資訊與攻略等。二是開通官方的“兩微”賬號，用于宣傳景區特色和主題體驗活動，如紅色文化節、展演、攝影展等；同時，可以發布景區優惠活動，如年票、月卡等。三是在抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等熱門新媒體平臺開設賬號，主要用于發布景區短視頻宣傳片、微電影以及旅拍Vlog，并組建以“紅色民歌+紅色旅游”核心的直播團隊。需要注意的是，以上宣傳與營銷方案的落地，都要始終圍繞遵義紅色民歌展開，使紅色民歌成為遵義的“代言”，發揮紅色民歌經濟效用的同時，不忘傳承和弘揚紅色文化，彰顯紅色民歌的藝術價值。

（四）悉心設計旅游路線，優化旅游體驗感

眾所周知，遵義是紅軍長征勝利的關鍵節點，具有轉折性的歷史意義，在前有天險、后有追兵的境遇下，紅軍翻山越嶺、跋山涉水，這時，民歌就是支持革命軍人勇往直前的精神支撐[5]。基于這樣的歷史背景，在湄潭、仁懷、赤水等地甄選特色長征地點，將它們連接起來，并在旅游線路中設置紅色民歌演唱體驗地。譬如，當游客來到遵義時，可以安排《遵義，我心中永遠飄揚的旗》這首民歌演唱活動；當游客繼續前進來到婁山關時，可以將《婁山敬酒歌》設為演唱或者學唱曲目；當游客游覽到赤水時，《親親我的赤水河》便會響起。

所以，根據遵義地區的景區特點和游客類型，可以規劃三大類型的游覽路線，分別是傳統路線、紅色文化傳承路線、定制化盲盒深度體驗路線。自駕游、清涼游、研學游屬于傳統型的游覽路線；紅色文化傳承路線在實質上與研學游有異曲同工之妙，區別在于這一游覽路線采用義工旅游的方式；最值得一提的當屬定制化盲盒深度體驗路線，采用由游客隨機抽取的模式，進行游覽路線的個性化定制，由于新推出的盲盒旅游模式趣味性更強，更能夠激發游客的好奇心[6]。

（五）景區實地開展紅色民歌文化活動及售賣周邊產品

遵義紅色民歌資源的宣傳推廣，除了采用新媒體等線上渠道，也要創新線下文化活動，吸納游客資源，推動文旅產業的一體化發展。“云南·印象”實景舞臺劇可以為遵義提供可借鑒的思路，在景區進行紅色民歌的演唱、舞臺劇的演繹，要遠勝于其他宣傳手段，落地遵義紅色旅游資源實景，更能引起游客在情感上的共鳴。同時，可以公開售賣遵義紅色民歌及景點周邊文創產品，這樣既能夠創造經濟價值，也順勢宣揚了遵義紅色文化，實現一舉兩得的效果。

四、結語

總而言之，遵義紅色民歌資源與旅游產業的融合發展具有深遠的影響。從經濟發展的視角看，一方面，能夠創新遵義紅色旅游發展新模式，增強當地旅游業的經濟活力，達成產業模式創新、品牌營銷和信息化建設等方面的目標。另一方面，二者的深度融合發展，可以通過資源整合觸發新的經濟增長點，以產業內驅力促進鄉村振興戰略的實現。從文化傳承的角度看，將紅色民歌元素融入旅游產業，是弘揚紅色文化的重要手段。所以，遵義需要深思如何將紅色民歌資源有效地融入旅游產業發展，從而在中國乃至世界范圍內，唱響“傳承紅色基因，講好遵義故事”的主旋律。

參考文獻

[1]譚晨.民歌旅游資源的開發與應用研究[J].旅游縱覽，2023（18）：126-128.

[2]龔歆藝，譚卓寧，鄭朱涵，等.遵義紅色旅游與民歌元素融合發展的策略研究[J].西部旅游，2022（12）： 4-7.

[3]高婕，胡北明.全域背景下遵義市紅色旅游發展策略研究[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2020（9）：40-41+78.

[4]費超琴.貴州遵義生態旅游資源與紅色旅游資源整合析談[J].西部旅游，2022（8）：45-47.

[5]于天，禹玉環，王佳翠.遵義“紅色故事+紅色旅游”融合發展路徑研究[J].旅游縱覽，2023（12）：96-98.

[6]鄒箭南.旅游產業化背景下遵義紅色旅游發展[J].經濟研究導刊，2022（36）：50-52.