文旅融合視閾下武清地方形象對外傳播的策略研究

摘要：伴隨著武清區對外開放力度的不斷加大和地方經濟的持續高速發展，樹立良好的地方形象，加速地方形象對外傳播已經成為政府部門及新聞傳播中心重點研究的課題之一。全國各地旅游業正如火如荼地發展，對于地理位置優越、歷史文化深厚的武清而言，文旅項目的順風車無疑是邁上新時代發展的重要加速器，因此文旅融合視閾下武清地方形象對外傳播的研究已成為重中之重。本文通過分析武清區地方形象的現狀，提出文旅融合視閾下武清地方形象塑造和對外傳播的策略。

關鍵詞：武清區；地方形象；文旅融合；對外傳播

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：202310859004）的研究成果。

引言

“十四五”時期，武清文旅融合發展處于戰略機遇期和重要窗口期，隨著廣大人民群眾物質文化生活水平不斷提高，對文化層次和精神層面的要求也越來越高，因此從高質量的文旅中獲得精神上的需求也成為了當下熱點。本文以文旅視域下的武清形象為研究目標，從城市形象傳播的角度出發，探究如何塑造好武清地方形象和加大武清對外傳播力度，從多個角度提出文旅融合視閾武清地方形象對外傳播的策略。武清地理位置優越，城市文化特色鮮明，歷史底蘊深厚，在文旅融合的背景下，發揮武清地方形象對外傳播優勢，能在一定程度上提高武清區的區域影響力。

一、武清地方形象的背景與優勢

（一）武清的歷史底蘊和發展基礎

武清從歷史深處走來，世界上最綿長古老的京杭大運河縱貫全境，千年古邑扼漕渠之要沖，八方云集，兩岸燦若繁星的文化遺產和藝術珍寶賡續向新，異彩紛呈。武清人與自然和諧共生，大運河文化生態發展帶串珠成鏈，風光無限。武清唱響新時代“運河號子”，現代都市型農業蓬勃發展，“京津鮮菜園”“津沽糧倉”等品牌引領農業產業轉型升級。

位于京津黃金分割點的天津市武清區，擁有得天獨厚的區位優勢。這里是中國北方商貿樞紐，擁有眾多的知名商號和民間藝術，風景如畫。武清地勢平坦，土質肥沃，是京津地區的農業生產基地。隨著改革開放的推進，武清產業升級和新興產業集聚，成為北方重要的電子商務產業聚集地，且具有良好的市場前景和生態環境，這些因素都給其發展帶來了巨大的優勢。

（二）武清樹立良好對外地方形象的優勢

武清地理位置優越，交通發達，擁有豐富的資源，可以吸引大量京津冀人群來此游覽觀光，從2016年至2019年，武清全區旅游接待人次總計5 732萬人次，旅游收入共232億元，旅游市場需求量遠比預期中的大。武清區基礎設施建設和公共服務體系也已形成，文化設施應有盡有，節假日期間各類文化活動豐富多彩，可以在很大程度上滿足人們的娛樂需求。此外，武清還有佛羅倫薩小鎮、威尼都商業中心等現代化新型商圈，以高村鎮北國之春農業示范園、汊沽港鎮津溪桃源為代表的農業生態觀光游，不斷提升市民休閑度假游新體驗。正是這些完善的文旅設施、富有特色的旅游項目，給武清樹立良好對外地方形象帶來了獨特的優勢。

二、武清傳播對外地方形象的實際途徑與不足

（一）武清傳播對外形象的主要媒介

在“人人皆是媒體”的信息時代，武清傳播對外形象的主要媒介依舊是官方的新聞媒體中心，主要是依靠報紙、電視以及一些官方微信公眾號。例如，在武清人們觀看最多的就是“美麗武清”微信公眾號，它是宣傳武清文旅內容最多的一個線上平臺。不可否認，以政府為主的宣傳中心仍然是當今信息傳遞的最主要媒介，武清在對外傳播地方形象時，也是以官方正式的信息輸出內容為主。

（二）武清目前傳播對外地方形象存在的不足

隨著新媒體的產生，過去靠電視、廣播、報紙為主導的傳統媒體，單一且沒有創新的報道方式已經跟不上時代的發展。武清目前在傳播對外形象上缺乏新型傳播形式，傳播形式主要以傳統的媒體類型為主。如今正是短視頻盛行時期，人們更愿意觀看直接生動的視頻內容，長篇的文字內容已經無法滿足人們的觀看愛好，但武清在傳播對外地方形象時視頻資料仍然有限。

目前武清在傳播對外形象方面宣傳力度不夠，宣傳內容類型單一，內容同質化現象嚴重，沒有很好地反映出武清豐富多彩的文旅項目。武清有很多優秀的文旅資源，但網絡上可搜尋的參考資料十分貧乏，很多富有特色的旅游項目尚未得到充分的向外傳播。從各大主流媒體上看，僅有少數群眾和“武清區文化和旅游局”微信公眾號的宣傳力度是遠遠不夠的，造成數量少、亮點少等問題。

武清在傳播對外形象上還缺乏多語言的宣傳方式，向國外傳播對外形象的內容幾乎處于零階段。盡管通過網絡可“不出門走遍天下”，但只使用中文進行對外地方形象傳播，受眾的人群具有局限性，這使武清對外地方形象的宣傳在國外的傳播受到了很大的束縛。跨文化宣傳強調的是多向傳播，使用多種語言進行輸出，可以更廣泛地宣傳武清對外地方形象。

三、文旅融合視閾下武清地方形象對外傳播策略

武清區位于京津走廊，是天津市的“北大門”和首都的“南護城河”，具有豐富悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊。武清區歷史上曾作為南北貿易和文化交流的關鍵節點，見證了中國古代水上運輸的高峰期。而現在武清不僅是一座歷史文化名城，也是一個結合了古老遺產和新經濟發展的現代區域。基于此，本文從以下四個方面提出武清城市形象塑造和對外傳播的策略，積極響應《武清區“十四五”文化和旅游融合發展規劃》，進一步加大武清區對外傳播的力度，打造好璀璨向上的京津明珠形象，讓更多人知道武清、了解武清、暢游武清。

（一）傳承武清城市人文內涵，講好武清故事

悠悠大運河，源遠流長，流淌千年，孕育著深厚的運河文化。武清區地處中國大運河文化核心地帶，擁有豐富的文化遺產。大運河幾千年所形成的發展、融合和交流的文化特征，孕育了南北漕運、商業、飲食、民俗和旅游等諸多方面的文化形態，給武清帶來了獨有的人文精神和歷史沉淀，更使得武清物產富饒、經濟繁榮。學習傳承武清人文內涵是做好傳播的第一步，只有深入了解武清文化，才能感受這片土地的獨特魅力。在講述武清故事的同時可以使用武清地區方言吸引人們的注意力，將武清方言中有特色的語音語調、詞匯以及表達方式融入故事，潛移默化地讓人們了解更多武清文化。此外，通過制作紀錄片講述武清運河文化的歷史、自制人物故事短劇，讓人們生動形象地了解到這片土地上的不凡人物。將傳承武清城市人文內涵落到實處，舉辦文化交流、大型展覽、媒體宣傳等活動，增進世界各地人民之間的文化交流合作，講好武清故事，讓世界了解武清運河文化。

（二）探索武清民俗藝術活動，發展特色旅游

目前武清區共計52個非物質文化遺產保護項目，涉及傳統手工制作技藝、傳統舞蹈、傳統音樂等八大類，初步完成了非遺數據庫建設和國家、市、區三級非遺保護體系。文化是旅游的核心，缺乏文化內涵的旅游項目是沒有生命力的。武清旅游資源較豐富，但未形成品牌效應以及整體化賞游體系，在建設旅游項目時并未結合本土特色文化，旅游產業缺少文化元素[1]。可以在景區內加強文化歷史的宣傳和科普，售賣獨屬于武清的文化產品以及各類特產，開放富有武清特色的文旅景點與體驗項目。打造文旅項目與民俗文化相結合的特色旅游，讓旅游活動不再單一，使游客在游玩享受武清中感受當地不一樣的文化。積極將農業與第三產業結合，大力發展休閑農業與鄉村旅游，借助現代農業產業園的帶動作用，發展周邊區域的休閑采摘、體驗觀光，促進農村三產融合[2]。

（三）利用豐富的京津資源，傳播武清文化

優越的地理位置是武清最亮眼的名片之一。武清區擁有豐富通達的交通區位，緊鄰天津市區和北京，是國家京津冀協同發展戰略的重要核心區和橋頭堡。武清區有京津塘、京滬、津保等6條高速公路和京山、京九、津薊等鐵路穿境而過，已建成全域“九橫九縱”路網體系，這樣一個重要的交通樞紐以及優越的地理位置，為武清區的經濟、旅游業發展提供了有力的支撐。因此，武清區的文旅項目并不缺乏巨大的人流量，而是缺少獨特能吸引人們前往武清的產業。所以應充分地發揮京津資源的獨特優勢，利用好京津資源，提高自身旅游發展的核心競爭力。完善佛羅倫薩小鎮食、住、行、游、娛、購多樣化體驗，小鎮內除了引入各大知名連鎖美食外，還應增加武清當地的美食，打造富含武清元素的購物天堂。聯合永定河故道國家濕地公園、4A級南湖自然生態景區、萬畝津北森林公園及大黃堡濕地自然保護區和創意米蘭購物廣場、V1汽車世界等形成“感受自然、文化體驗、高端消費”的武清新商圈，開發文旅融合精品。

（四）順應融媒體新興技術傳播趨勢，開拓創新嘗試

網絡熱潮襲面而來，如何順應時代，邁上順風而行的船帆，進一步提高武清區的知名度是最關鍵的問題。首先，將傳統媒體與新興媒體相結合，全面完善宣傳途徑；主流媒體應該摒棄自己曾經的話題引導地位，接受傳播地位轉變的事實，在大量流量出現的第一時間，做好傳播內容方向引導工作；向融媒體方向靠攏，產出覆蓋范圍廣、對人民實際有益的旅游作品[3]。其次，促進地方文化與時代元素的結合，實現文化產業的創新融合和質量提升，加強內容創作，提升產出品質；制作能體現武清形象的短視頻、紀錄片、微電影等影視作品，利用好短視頻的舞臺，緊跟時代熱點；短視頻類媒體作品作為大眾獲取信息的最主要來源和渠道，視頻宣傳使內容變得生動鮮活，深受人民群眾的喜愛，使人們最便捷快速地捕獲信息。最后，在各類網絡平臺齊推廣，做好不同年齡群眾的宣傳推廣工作；深度挖掘武清特色，加強地域色彩旅游業。每座城市都有其自身的文化特征，淄博選擇以最貼近老百姓需求的特色餐飲入手，打破了千篇一律的城市化標簽，提升了文化認知度[4]。武清區既有歷史文化深厚的民俗體驗館，還有時尚文化體驗旅游項目、休閑農業旅游等項目，足以滿足不同年齡段人群的旅游需求。同時，從微信、抖音、微博、Instagram、Facebook等熱門平臺進行宣傳，滲透各個領域人群，加速武清地方形象對外傳播。

四、結論

文旅融合視閾下武清如何對外傳播好地方形象是當下值得思考的問題，針對這個問題，本文在查找相關文獻和各種資料后，提出了若干建議。首先，應該認真了解武清、深入武清，才有可能講好武清故事。通過深度挖掘武清特有的文化藝術，真正做到讓大家看到不一樣的武清，打造出豐富多彩的武清特色旅游。其次，利用好豐富的京津資源，提高自身旅游發展的核心競爭力，將武清的市場潛力發揮到最大化。最后，要積極借助新型媒體技術，完善宣傳途徑，才能讓更多人看到武清、了解武清，給武清文旅帶來更多的發展機遇和發展動力。

參考文獻

[1]薛長勝.鄉村振興背景下文化與旅游產業融合發展優勢、問題與對策——以天津市武清區為例[J].求知，2023（10）：45-46.

[2]艾玉紅，劉碩晗，程寶輝.天津市武清區梅廠鎮都市休閑農業發展中存在的問題及其對策[J].南方農業，2023（12）：147-149.

[3]呂成芮.山東文旅深度融合背景下旅游城市形象的傳播路徑研究——以淄博為例[J].新聞傳播，2023（21）：118-120.

[4]李思祎.從淄博燒烤看城市形象傳播的策略[J].新聞前哨，2023（10）：49-51.