文旅融合背景下赤峰地區博物館臨時展覽的辦展趨勢研究

摘 要：伴隨著文化產業與旅游產業之間的結合逐步深入，各地博物館作為地域歷史文化傳承、保存和展示的重要載體，也將迎來運營模式的新變革，如何更好地發揮博物館的文化價值，并助力經濟發展，實現文化產業與旅游產業的齊頭并進，成為行業內所關注的重點話題。文章以赤峰地區博物館的實際情況為例，分析當前文旅融合對于博物館發展的影響，以及辦展趨勢，并以此為抓手，為后續文旅融合時代下博物館展覽工作的開展提出針對性的意見和建議，旨在進一步提升博物館在地區經濟和文化發展、精神文明家園建設中的作用。

關鍵詞：文旅融合；博物館；赤峰地區；臨時展覽

中圖分類號：G265? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2024）04-0031-04

博物館在公共文化服務體系當中有著非常重要的地位，是一座城市社會教育和文化傳播的重要載體。在習近平總書記“讓文物活起來”的工作指示下，切實發揮館藏文物所蘊含的歷史價值、文化價值、資源優勢，組織更多高質量辦展活動成為博物館事業發展的任務。新時代文旅融合是文化旅游產業發展的趨勢，也是文化產業振興戰略和新時代旅游業轉型升級的必然要求。文旅融合的發展為博物館的發展帶來了一系列機遇與挑戰，因此非常有必要以文旅融合的視角探究博物館舉辦臨時展覽的必要性[1]。

一、文旅融合背景下赤峰地區博物館舉辦臨時展覽的優勢

從赤峰地區博物館的臨時展覽的展出情況可以看出，當前博物館的臨時辦展已經形成了以文物展覽為主體，地域文化宣傳和社會教育、兒童教育、主題教育、學術交流為支柱，近現代主題展覽為補充的綜合體系。一方面，近些年赤峰地區博物館資源不斷豐富。在國有博物館資源中不僅有國家一級館——赤峰博物院，還有特色博物館兩座，分別是紅山文化博物館和二道井子遺址博物館，臨時展覽中可用的文物資源豐富，這也為利用本地特色文物作為主要展品的臨時展覽提供了素材和展覽支撐。另一方面，赤峰歷史悠久文化燦爛，是我國北方文化的重要發源地之一，歷史上更是民族融合的重要地域，有著豐富的歷史文化底蘊，包括史前紅山文化、北方草原青銅文化、契丹遼文化以及元明清時期北方各民族共同創造的特色物質和精神文化。以此為基礎舉辦不同歷史時期文化宣傳為主題的臨時展覽有著獨特的優勢。

二、赤峰地區博物館舉辦臨時展覽面臨的問題和挑戰

（一）文物展出靈動性不足

由于赤峰地區博物館的館藏資源和學術縱深因素，在進行臨時辦展活動當中往往更注重文物系列的展出，也通常利用自身的館藏文物資源舉辦不同主題、不同種類的臨展活動。由于文物系列的臨展更注重歷史文化信息的輸出，由此也導致臨時展覽的學術性和權威性較強，對于公眾的參展吸引力并不高，展覽的生動性與故事性有待提升。

（二）舉辦展覽的類別、形式有待豐富

文旅融合的發展趨勢下，地域文化的主題臨展對于反映地區風土文化全貌、吸引外來游客參觀、提高文旅融合發展等方面都有著積極的作用，但是對于博物館臨時辦展活動策劃者和組織者的學術能力、概括能力、組織搭配能力的要求較高。同時，隨著國家生育政策的開放，青少年將是未來臨展的重要群體，并且對于家庭參展的影響較大，因此做好兒童教育主題的臨展是必然趨勢。就當前赤峰地區博物館組織的臨時辦展情況來看，地域文化展和兒童教育主題展質量有待進一步提升，一方面是未能充分重視兒童類、教育類為主題的臨展題材，另一方面則是策展者對于館藏體系的研究、臨時辦展理念等方面還有待完善和跟進。

（三）展覽中文化和旅游資源結合深度不足

當前，赤峰地區博物館的臨時展覽活動往往是為了滿足廣大人民群眾的文化需求而辦展，旅游文化資源聯通工作開展得較為匱乏，因此有時“以文促旅”和“以旅彰文”的聯合效果不夠明顯。與此同時，當前赤峰地區博物館的臨時展覽活動主題對于很多偏遠鄉村中的非遺文化背后的民俗、飲食、建筑等文化元素的挖掘和開發力度和深度還有所欠缺，使得臨時展覽活動的廣度有余，深度不足，從而無法對地域經濟的發展、文化傳承與發揚、文旅深度融合起到更積極的作用。

三、文旅融合背景下博物館舉辦臨時展覽的建議和策略

根據當前赤峰地區博物館舉辦臨時展覽的實際情況，結合新時代文旅融合背景下的要求，針對現有工作存在的缺陷和不足，筆者對臨時辦展活動出色的館院進行調研，結合自身工作經驗，認為可從以下幾個方面著手予以提升：

（一）唱響主題——緊跟時代步伐

不論是博物館的基本陳列展覽還是臨時展覽，都是社會主義精神文明建設和文化建設的重要參與力量，因此在進行臨時展覽活動策劃時，要明確活動的主題，緊跟時代步伐，推出人民群眾喜聞樂見的臨時辦展主題活動[2]。同時，要根據臨時展覽的主題強化與本地特色文化的結合，將赤峰地區的特色文化與臨時展覽活動的主題相銜接，唱響文化宣傳主旋律的同時，進一步提升本地特色文化的影響力。結合實際情況來看，臨時辦展往往存在著策劃時間較短、經費較為緊張的情況，因此就更需要主題鮮明，以展品素材作為主要載體，凸顯出臨時展覽所包含的主題思想。比較好的方法是依據現有赤峰地區博物館的素材，進行專業化的內容補充和延伸，既可以實現現有資源的進一步發掘，又可以進一步彰顯赤峰地區鮮明的人文特色。例如根據國家出臺的文化宣傳的宏觀戰略任務和部署，結合赤峰地區博物館的館藏資源進行臨時展覽主題的明確規劃，擬定重點臨時辦展項目和任務，圍繞紀念日、節慶、風俗節日等進行較為豐富的臨展主題策劃，實現主題豐富、題材鮮明，實現不同群體的關注和參與。

（二）用心陳列——設計契合主題

在明確臨時辦展主題之后，首先要在名稱上進行精心設計，確保臨時辦展的名稱與主題相呼應，并且要凸顯臨時辦展活動的文化氣息，在名稱上就能夠切實吸引觀眾，把握住游客和觀眾對于陳列展品的好奇心理。其次是在臨時展覽中要對展品進行多層級的明確闡述。臨時辦展為觀眾提供了更為便捷、直接地面對文物和展品的機會，觀眾雖然可以通過觀看、閱讀和體驗等方式來體會展覽活動的精彩內容，但是受限于知識水平、參觀時間、參觀空間等因素影響，無法第一時間領會展品精髓。因此要在解釋和說明上設計得更為用心，針對不同目標群體的游覽需求、解讀能力進行多層級的闡述方案規劃。再次是要對臨時展覽陳列進行藝術設計。臨時展覽的展品陳列要考慮到觀眾的視覺和審美疲勞效應，因此要充分利用展覽設備對展品布局進行藝術設計，從而帶來更多不一樣的展覽效果。例如在進行展品選擇和擺放時，要保證展品融入臨展場景布局當中，并且各展品之間的關系平衡協調，重要文物要有核心位置，壓軸展品位置要用心設計，保證既不會過早出現，也能夠在適當場合起到吸引觀眾觀賞興趣的作用[3]。最后是在臨時辦展活動結束期間進行主題升華的內容設計。臨時辦展活動后，可以圍繞本次辦展活動中的熱點話題、熱門展覽品、衍生出的文創產品等為中心，開展講座沙龍、創意活動等主題升華活動，一方面可以充分利用本次臨時辦展熱度，提高觀眾和游客對于本次辦展活動的滿意度，另一方面也是對于辦展主題的延伸和拓展。

（三）縱橫聯合——強化合作交流

赤峰博物院包括赤峰博物館館區和遼代歷史文化博物館館區，還有特色文化為主題的紅山文化博物館和二道井子遺址博物館。在臨時辦展活動當中可以充分串聯轄區內博物館的資源，實現流通和共享，在一定程度上提升臨時辦展的影響力和執行力，有助于地域范圍內的優勢互補，達到更好的活動效果。另一方面，赤峰地區博物館可以與其他區域的博物館開展橫向互動模式。通過不同地區、不同文化的臨時辦展活動，實現文旅活動合作的同時，還可以通過橫向對比進一步彰顯地域特色，豐富臨時辦展活動的內容，也可以降低臨時辦展所面臨的資金和人員壓力。博物館的基本陳列展覽、臨時展覽都屬于文化資源和社會資源之間的交匯，但是不應當忽略其中所蘊含的學術價值和研學價值。因此在博物館進行展列活動時還應當注重與學術界之間的交流合作，發揮博物館資源的文化屬性、學術屬性和社交屬性，增強影響力，這有助于自身特色文化的更深一步研究。例如，在臨時展覽辦展前期，赤峰地區博物館可以通過合作來進行學術交流會、展列產品探討會等，一方面強化地區博物館之間的交流與合作，另一方面也可以提升臨展知名度，進行臨展預熱。也可以在臨展期間進行赤峰地區特色小劇場的搭建，實現臨展與本地文化更為深入地結合，強化博物館行業與其他文旅行業之間的融合，也是博物館臨展順應旅游發展的新嘗試[4]。

（四）融入群眾——凸顯文化溫度

臨時辦展的主要目的和職能就是為人民群眾提供具有可觀賞性、可學習性的文物或者文化展出，因此必須融入群眾，凸顯臨時辦展活動的文化溫度。同時臨時展覽是對常規陳列展覽的延伸，在保障文化性、主題性的同時，更要注重特色。例如將博物館的臨時展覽同赤峰當地的風俗民情、傳統節日相結合，進行生活化、節日化文創產品的制作，拉近人民群眾與博物館之間的距離，讓臨時辦展的展品和素材更具文化溫度和感染力，讓更多人了解赤峰地區的風土人情，實現動態立體的展示和宣傳效果[5]。例如，可以在臨時辦展現場以科普講座與體驗相結合的形式，邀請本地區非遺傳承人和參與群眾進行現場教學和體驗，讓更多人了解赤峰地區非遺傳承中所蘊含的文化傳承，也有助于活躍臨展的群眾參與氛圍，提高群眾參與臨展的積極性。

（五）媒介融合——立體宣傳推廣

臨時展覽的宣傳也是十分重要的。只有做好宣傳工作才能夠最大限度發揮臨時展覽的策劃效應，讓更多觀眾和游客參與到臨展活動當中，所以在臨時展覽之初就要進行大力宣傳，利用各種渠道和方法來吸引觀眾。當前互聯網作為最廣的宣傳渠道，其在宣傳效率和宣傳受眾方面都有著非常顯著的優勢，因此在臨展宣傳方面要以互聯網作為重要的宣傳手段，例如官網宣傳、抖音宣傳、公眾號宣傳、自媒體宣傳等，并且通過票價折扣、多人優惠、限時小禮品等活動來提高網絡宣傳熱度。臨時展覽宣傳活動也要進行時間選擇，要注重對展覽的宣傳期限、宣傳可持續性要素。例如在宣傳期限方面要盡量選擇觀眾能夠接受的等待期限，做好相應的游覽規劃，從而讓更多觀眾參與到臨時展覽活動當中；在宣傳可持續性方面，要盡量保證宣傳活動的時間在合理范圍之內，避免因為過長的宣傳活動導致觀眾審美疲勞，降低參與臨時辦展活動的積極性。

（六）文創拓展——提升臨展效益

文創產品是臨時展覽主題活動的延伸，有助于提升觀眾和游客對于臨展主題的理解，也是文旅融合發展的重要載體，不僅可以提升臨展的文化效益、社會效益，也可以提升臨展的經濟效益。臨展的文創設計要符合臨展主題，可以以臨展當中重點展覽品的歷史背景為主，也可以以臨展主題與非遺傳承、大眾生活的關聯點為主，進行豐富多樣的文化創意產品的創作，滿足不同觀眾群體的興趣和喜好，保證文創產品的可選性和多樣性，幫助游客更好地了解臨展主題[6]。

臨展活動的文創產品也可以用作宣傳和引流媒介，增強臨展活動的曝光度，提升觀眾的參展興趣，吸引更多潛在觀眾，從而增加臨展的經濟效益。例如可以將文創產品的銷售區域融入臨展結尾當中，作為展覽結尾的一部分，同時將文創銷售區域、文創銷售人員著裝配色都融入臨展主題背景當中，打造臨展主題式購物空間，借助臨展活動剛結束的“熱效應”來提高文創產品的銷售量。

結語

博物館作為重要的文化機構，承擔著保護、展示和傳承中華歷史文化的重要使命。在文旅融合新時代下，赤峰地區博物館臨時展覽辦展理念不斷創新，大量觀眾被展覽所吸引并駐足博物館當中。臨時展覽不僅滿足了觀眾日益增長的精神文化需求，也帶動了當地旅游文化的提升，成為促進文化交流、加強主流文化宣傳、豐富人民群眾精神生活的重要陣地。同時，臨時展覽也是地域對外宣傳的重要名片，有必要更進一步加大對博物館臨展辦展力度，向全國一線博物館或新興博物館學習，掌控主流展覽形式，推陳出新，從而將博物館的臨時展覽及相應活動轉為盤活地域文旅產業發展的重要載體。

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參考文獻：

〔1〕顧穎．文旅融合背景下博物館數字化建設的路徑探討[J]．科學發展，2022（07）：93-98．

〔2〕呂龍梅．新時期博物館在地方文旅融合發展中的作用——以雷臺漢文化博物館為例[J]．今古文創，2022（36）：116-118.

〔3〕宋曉蕊．博物館臨時展覽吸引力的對策研究——以天津地區為例[J].中國市場，2016（04）：107-108.

〔4〕曲慶玲.館際展覽合作與交流的幾點思考——以東莞市博物館書畫交流展為例[J].文物鑒定與鑒賞，2019（02）：108-112，166.

〔5〕王龍，孫岱萌.展覽合作“讓文物活起來”——博物館館際合作辦展模式探析[J].中國博物館，2017（03）：98-103.

〔6〕李仁芳.2010臺灣文化創意產業發展年報[C].臺北：臺北市行政院文化建設委員會，2011：157.

（責任編輯 賽漢其其格）

Research on the Trend of Temporary Exhibitions of Museums in Chifeng District in the Era of Cultural and Tourism Integration

ZHANG Bocheng

（Chifeng Museum， Chifeng 024000， China）

Abstract： With the gradual deepening of the integration between the cultural industry and the tourism industry， museums in various regions， as important carriers of regional historical and cultural inheritance， preservation， and display， will also usher in new changes in their operating models. How to better leverage the cultural value of museums， help economic development， and achieve the simultaneous development of the cultural industry and tourism industry has become a key topic of concern in the industry. This article takes the actual situation of museums in Chifeng area as an example to analyze the impact of current cultural and tourism integration on museum development， as well as exhibition trends. Using this as a starting point， targeted opinions and suggestions are proposed for the development of museum exhibitions in the era of cultural and tourism integration， aiming to further enhance the role of museums in regional economic and cultural development， as well as the construction of spiritual and civilized homes.

Keywords： Integration of Culture and Tourism； Museums； Chifeng Area； Temporary Exhibition

收稿日期：2024-01-09

作者簡介：張博程（1987-），男，內蒙古赤峰人，赤峰博物院展陳藏品研究中心文博館員，研究方向：博物館展陳策劃和研究。