融媒體時代如何做好國有企業新聞宣傳工作

郝麗媛 內蒙古電力（集團）有限責任公司新聞中心

一、融媒體時代新聞宣傳工作的重要性

在融媒體時代，新聞宣傳工作對于國有企業來說具有極其重要的意義。首先，新聞宣傳工作是加強思想引領和輿論引導的重要手段。通過有效的新聞宣傳，企業可以傳播正確的價值觀和思想觀念，引導員工樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高全體員工的思想水平。其次，新聞宣傳工作對于加強企業凝聚力也起到了積極的作用。通過新聞宣傳，企業可以向員工傳遞企業的發展理念、戰略目標和文化價值觀，增強員工對企業的認同感和歸屬感，激發員工的工作熱情和創造力，從而形成強大的團隊凝聚力。此外，新聞宣傳工作還有助于樹立良好的企業形象。通過有效的新聞宣傳，企業可以向外界展示自身的綜合實力、建設成就和履行社會責任情況，提升企業的社會形象和聲譽。這不僅有助于吸引更多的客戶和合作伙伴，還能夠增加企業的社會影響力和競爭力。最后，隨著各種宣傳媒介的發展與創新，企業新聞宣傳工作的途徑也變得更加多樣化。除了報紙、電視、廣播等宣傳渠道，現代企業還可以利用互聯網、社交媒體、移動應用等多種新媒體平臺進行新聞宣傳，實現新聞快速傳播、覆蓋面廣、互動性強等目的，并幫助企業更好地與目標受眾進行溝通和互動，實現更優質的宣傳效果[1]。

二、融媒體時代國有企業新聞宣傳工作面臨的問題

（一）主動策劃不夠，精品報道有限

目前看來，部分國有企業新媒體推送的報道主題仍比較單一，報道內容比較淺顯，精品力作不多、深入報道不夠，很難做出像“浙江宣傳”“國資小新”等高水平的公眾號、訂閱號。在主題策劃上，就主題報道主題而報道，很難推陳出新，企業內部新聞較多，主動策劃的創新之作較少，難以在社會主流媒體中占有一席之地。

（二）關注受眾需求較少，吸引力不夠

在融媒體時代下，大眾閱讀需求不斷增多，碎片化、分眾化、數字化閱讀已經成為主流。但是國有企業新聞宣傳還部分存在以“我”為主的固化思維，部分主要內容還傾向于傳統選題，關注讀者和受眾需求較少。新聞宣傳創新程度不高，運營新媒體的角度和思路不多，對傳播內容融合、平臺數據分析、新媒體渠道研究不夠深入，社會影響力發揮欠缺。

（三）新聞選題范圍受限，可讀性不高

基于國有企業生產經營等實際情況，新聞宣傳工作相較于其他社會主流媒體，在新聞選題上范圍受限更多，能源行業、金融行業、建筑行業等行業的國有企業在企業報紙、公眾號、微博等媒體平臺上展現的內容更多聚焦于企業內部會議、活動、企業文化等新聞題材的傳播，很難走出行業天然的限制，因此報道可讀性不高，降低了宣傳效果、客戶黏性。

（四）“大宣傳”格局尚未形成，宣傳隊伍積極性不高

新聞宣傳是一項政治性、專業性、專門化程度很強的工作，目前大多數國有企業仍缺少政治敏銳性、業務水平過硬和寫作功底強的隊伍，很難達到深度報道的宣傳效果。雖然多數國有企業對于新形勢下新聞宣傳工作的重要性認識有所加強，但對于新聞宣傳專業隊伍建設投入不夠，激勵機制不夠完善，企業內部各部門通力宣傳參與度不夠，“大合唱”尚未形成。

三、融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的策略

（一）建設高質量的宣傳平臺

為切實滿足融媒體時代新聞宣傳工作需要，國有企業應當建設多維度宣傳平臺矩陣，明確宣傳平臺目標，重視新聞寫作、平臺運營等環節，為企業做大做強營造良好輿論氛圍。其一，國有企業需要明確宣傳平臺建設目標。在融媒體時代，信息傳播的方式和渠道日新月異，國有企業應當根據自身的實際情況和市場需求，確定宣傳平臺的建設方向和目標，確保宣傳工作的有效性和針對性。其二，重視提高新聞寫作質量。在融媒體時代，信息傳播速度快，受眾對新聞內容的要求也越來越高。國有企業新聞宣傳工作者應當注重提高新聞寫作水平，確保新聞內容真實、準確、客觀，同時具有吸引力和可讀性。其三，關注宣傳平臺的運營質量。通過根據國有企業自身發展特點、目標受眾和不同平臺群體情況，在微博、微信、抖音等合適的傳播平臺，制定合理的運營策略，例如內容推送頻率、發布時間、互動方式等方面，提高新聞傳播的效果。其四，加強宣傳平臺管理和維護。宣傳平臺建設不是一勞永逸的事情，企業需要定期對宣傳平臺進行評估和調整，使其處于最佳狀態。

（二）提供充足的資源保障

在融媒體時代，做好新聞宣傳需要國有企業給予高度重視，提供充足的資源保障，以此實現企業內部的良好部署，確保相關政策或機制的有效宣貫落實。

首先，要提供足夠的資金保障。新聞宣傳工作需要投入大量的人力、物力和財力，企業應當為新聞宣傳工作提供足夠的資金支持，用于購買宣傳所需設備、聘請專業力量、制作宣傳材料等，從而達到良好的新聞宣傳效果。其次，重視新聞宣傳的技術保障。在融媒體時代，新聞宣傳工作不僅包括傳統報紙、電視等媒體，還包括網絡、社交媒體等多種新興媒體，因此國有企業應當加快新技術的應用，提高新聞宣傳“時、度、效”。例如，通過利用大數據、云計算等技術，對宣傳策略進行優化；運用虛擬現實、增強現實等技術，提高宣傳材料的吸引力；利用人工智能、機器學習等技術，提高宣傳效果的精準度，以此實現國有企業新聞宣傳的高效性、專業性。最后，建立良好的工作氛圍保障。通過營造積極向上、團結協作的輕松氛圍，鼓勵員工之間的交流與合作，激發員工的創新精神和工作熱情，有助于實現新聞宣傳工作的有序、高效[2]。

（三）構建完善的新聞宣傳組織機構

在融媒體時代，國有企業要想做好新聞宣傳工作，確保信息傳播的準確性和及時性，構建完善的宣傳組織機構十分必要。這不僅有助于國有企業更好地適應媒體環境的變化，還能夠提升企業對外形象，增強公眾對企業的認知度和信任度。

首先，要明確新聞宣傳組織結構。通過設立專門的宣傳部門，明確工作內容與工作流程，確保宣傳任務的有序進行。一般情況下，新聞宣傳部門應當包括策劃、編輯、發布、監控等不同職能的小組，每個小組都有明確的職責分工，形成一套高效運轉的宣傳機制。其次，要組建高質量的宣傳隊伍。通過確保組織機構內部人才具有良好的新聞敏感度和文字表達能力，并熟悉各種新媒體工具的使用，能夠根據不同的宣傳目的和受眾特點，選擇合適的傳播渠道和方法。同時，還需要確保人才隊伍具備危機公關能力，能夠及時高效應對負面事件，控制輿情走向，保護企業形象。再次，要建立全面的監督和評估體系。通過對新聞主題宣傳效果的定期評估，并借助數據分析和反饋機制，及時調整宣傳策略，確保新聞宣傳的有效性和針對性。最后，保持創新意識。隨著時代的不斷發展，國有企業要不斷完善新聞宣傳組織結構、人才隊伍管理、監督和評估體系，以持續提供吸引受眾的宣傳內容與方式，滿足受眾的多樣化信息需求。

（四）創新新聞宣傳工作機制

在融媒體時代到來的背景下，新聞宣傳方式和手段都在發生深刻變化。國有企業應當通過創新、健全詳細的宣傳機制，為新聞宣傳工作提供可靠的開展依據。首先，健全融媒體宣傳制度。在開展傳統新聞宣傳形式同時，還需積極探索和嘗試更新的融媒體宣傳手段，如社交媒體、移動應用等。同時，還要在制度層面對融媒體宣傳進行規范和指導，確保其在傳播過程中守正創新，維護企業的正面形象和聲譽。其次，優化融媒體宣傳管理制度。國有企業需要對現有的融媒體宣傳管理流程進行梳理和優化，確保其既能夠滿足企業宣傳需求，又能保證信息的準確性和時效性。同時，重視對融媒體宣傳人員的培訓和管理，提高相關人員的專業素質和業務能力。最后，創新融媒體輿情應對機制。在融媒體時代，信息具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，輿情傳播速度和影響范圍是新聞宣傳工作面臨的重要挑戰之一。對此，國有企業需要建立一套有效的融媒體輿情應對機制，以便在面對突發輿情時，迅速做出反應，及時發布權威信息，引導輿論走向，最大限度地減少對企業的負面影響[3]。

（五）加大對外宣傳力度

在融媒體時代，有效的外部宣傳不僅可以提高企業的知名度，還能樹立企業的良好形象，從而吸引更多的客戶和合作伙伴，推動企業的可持續發展。首先，依托國有企業自身融媒體平臺，開展外部宣傳。例如：加大對抖音、微信公眾號等平臺的應用，在平臺上積極發布并宣傳企業動態、行業資訊、服務創新等內容。通過這種直接面向大眾的宣傳方式，樹立親切的企業形象，有助于迅速擴大企業影響力，及時收集用戶反饋。其次，加強國有企業融媒體平臺與其他組織機構的合作。通過與電力相關的管理協會、聯合會等建立良好關系，獲取更多行業資源和互動機會，提高企業在行業內的影響力。最后，強化國有企業與社會主流媒體的聯系。通過與當地融媒體機構的合作，打造出在當地具有強大影響力的企業形象。在該過程中，國有企業需要緊跟政策與行業發展形勢，堅持將國有企業與當地新聞宣傳聯系作為加大外部宣傳力度的重要措施，將國有企業的發展與當地社會經濟高質量發展聯系起來，著力提高企業內部穩定性和社會知名度。

（六）選取立體化的宣傳內容

想要做好國有企業新聞宣傳工作，應當積極優化宣傳內容的深度和廣度，設計立體化、多角度的宣傳內容，考慮主題、形勢、政策等因素，打造精品力作，滿足不同受眾的需求和期待。首先，考慮宣傳主題。通過確定宣傳核心信息、目標受眾以及預期效果，對這些內容進行深入研究和分析，確保宣傳內容具有針對性和實效性，從而更好地傳達國有企業的宗旨和使命，讓受眾真正感受到企業的生動實踐。其次，考慮當前的形勢和環境。通過對國內外政治、經濟、社會等各種因素進行全面了解和分析，確保宣傳內容與時俱進，與實際形勢相符合，從而提高宣傳的時效性和準確性，避免出現與時代脫節的情況。再次，密切關注國家和地方政府的政策動態，及時了解和掌握相關政策，確保宣傳內容與政策方向相一致，避免出現內容矛盾或誤導受眾的情況。最后，緊扣國有企業的中心工作和重點任務。每一個企業都有屬于自身的發展目標和戰略，因此宣傳主題也需要與之相匹配。具體來說，可以介紹企業在技術研發方面的投入和成果，以及其在行業中的領先地位；強調企業在新產品研發和應用方面的突破，在推動行業技術進步方面的貢獻；介紹企業在節能減排、扶貧濟困和鄉村振興等方面的成果和經驗。通過突出企業的核心競爭力、強調企業的創新成果、突出企業的社會責任等，展示國有企業獨特的擔當風采，有利于增強受眾的信任和支持[4]。

（七）培養高質量宣傳隊伍

融媒體時代的發展對新聞宣傳工作者的要求日漸提高，這就需要國有企業高度重視宣傳隊伍的高質量培養，以此提高新聞宣傳工作的效率與質量。首先，加強基本能力培養。可以通過定期開展新聞宣傳專項培訓，邀請具有豐富經驗的專業記者編輯前來授課，提高宣傳隊伍的整體素質，為高效、高質量的新聞宣傳工作奠定基礎。其次，組織針對領導階層的常態化宣傳培訓。領導階層在企業宣傳工作中具有舉足輕重的地位，直接影響著企業的形象。定期組織針對領導階層的宣傳培訓十分必要，能夠使其提高新聞宣傳意識和能力，便于日后更好地指導企業宣傳工作。同時，還要提高國有企業新聞宣傳相關人員的法律意識與思想水平，使其能夠在新聞宣傳工作中嚴格遵守法律法規，樹立正確的輿論導向，為企業創造良好的輿論環境。最后，強化相關人員運用新媒體技術的能力和水平。可以通過舉辦新媒體技術培訓班、現場實踐指導等方式，幫助宣傳隊伍掌握新媒體技術，提高在新聞宣傳工作中的競爭力，為國有企業宣傳提供可靠的技術支撐。

（八）增強精品化宣傳效果

隨著科技的發展和媒體形態的多樣化，當下的融媒體已經成為新聞宣傳的重要途徑，通過傳統新聞宣傳方式與新媒體宣傳方式的融合，使新聞宣傳變得更加多樣。在融媒體呈現基礎上，更應重視精品化宣傳效果。首先，應加入鮮活的勵志故事，利用故事背后蘊含的情感和意義吸引大眾閱讀興趣，傳遞出積極的能量，激發大眾的同理心，讓受眾更加深入地了解企業的宣傳主題，從而提高宣傳的效果。其次，融入生動的基層實踐內容。基層實踐是最接近大眾的，也是最能反映一線真實情況的內容。通過將基層實踐的內容融入到融媒體新聞宣傳中，使大眾更加直觀地了解新聞宣傳的主題。通常情況下，基層實踐內容可以是關于政府政策的執行情況，也可以是關于企業在基層的創新舉措，以此達到“吸睛”目的，強化宣傳效果。最后，展現國有企業的精神風貌。通過講述企業的工匠故事，讓大眾了解到國有企業在技術創新、產品質量等方面所做出的努力，體現出國有企業的品牌實力，樹立良好的企業形象，進而提高宣傳效果[5]。

四、結語

綜上所述，融媒體時代為國有企業的新聞宣傳工作帶來新的發展機遇和挑戰。通過建設高質量的宣傳平臺、提供充足的資源保障、構建完善的新聞宣傳組織機構、創新新聞宣傳工作機制等策略，國有企業能夠緊跟媒體發展趨勢，持續創新與優化新聞宣傳報道，傳遞企業聲音，塑造良好的企業形象，在激烈的市場競爭中占據有利地位。