跟著賽事去游城

張靜

2024 年4 月21 日，選手們在2024 年張家界武陵源馬拉松比賽中（陳思汗/ 攝）

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平近日對旅游工作作出重要指示指出，改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路。

近年來，不少城市結(jié)合地域優(yōu)勢發(fā)展特色旅游，“旅游+體育”就是其中的新探索，為城市旅游高質(zhì)量發(fā)展增色不少。

2024年4月21日，安陽馬拉松開跑。“90后”男生溫富方專門從北京坐高鐵去參加這場賽事。“安陽馬拉松比賽路線途經(jīng)文峰塔、殷墟博物館等景點(diǎn)，我們邊跑邊欣賞安陽的歷史人文景觀，體驗(yàn)很不錯！”溫富方對《瞭望東方周刊》說。比賽結(jié)束，他還專程去中國文字博物館參觀。

如今，全國打卡馬拉松解碼City Run（城跑）已成為年輕人旅行新時尚。為一場賽事奔赴一座城市，成為年輕人出游新方式。

“五一”前夕，中國旅游報社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合夸克熱搜發(fā)布《夸克數(shù)讀：2024年輕人出游新趨勢》并舉辦專題研討會。夸克數(shù)據(jù)顯示，一季度30歲以下用戶“馬拉松”一詞搜索量同比上漲182%，其中35歲以下年輕人占比41.2%，成為跑馬主力。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰告訴《瞭望東方周刊》：“‘音樂+旅游‘展覽+旅游‘賽事+旅游等各類融合型新業(yè)態(tài)的文娛旅游活動，正成為年輕人出行的重要理由。”

2024年，沈陽、青島、南寧等地，均已舉辦或即將舉辦諸多精品賽事，將體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，讓城市在“卡路里”的燃燒中真正“活”起來、動起來，成為塑造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展的新名片。

文化旅游和體育是山東青島的兩張閃亮名片， 近年來，青島將文旅和體育產(chǎn)業(yè)融合，吸引眾多年輕人觀賽、跑馬、旅游打卡。

哪有比賽，就去哪旅行

溫富方在2022年底開始跑馬，2023年參加了多次馬拉松比賽，每次都是周末從北京往返舉辦地，如果舉辦地是一個旅游資源比較豐富的城市，他還會專門請一天假旅游。

溫富方最喜歡的是2023年4月舉辦的廈門馬拉松賽。作為2023年全球第一場馬拉松白金賽事，廈門馬拉松海上賽道非常有吸引力。道路寬闊，兩邊的椰子樹與大海同框，路線經(jīng)過鼓浪嶼、白鷺女神雕塑等廈門著名景點(diǎn)，充分展現(xiàn)出城市特色。“在演武大橋上跑步最令人印象深刻，景色非常漂亮，很多不太追求成績的跑者邊跑邊欣賞和拍照。”溫富方說。

2023年8月的哈爾濱馬拉松比賽，起點(diǎn)在冰雪大世界，終點(diǎn)在太陽島，線路經(jīng)過了哈爾濱著名打卡點(diǎn)。溫富方印象最深刻的是美味的賽事補(bǔ)給。“有哈爾濱紅腸、格瓦斯、馬迭爾冰棍等，非常具有哈爾濱特色。”溫富方說。

中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2023年中國路跑賽事藍(lán)皮書》統(tǒng)計(jì)，中國的路跑人群整體基數(shù)在增加，且核心跑者正變得年輕。其中，24歲以下的男性跑者，成為了半程馬拉松的中堅(jiān)力量。馬拉松不斷打開年輕市場，已有成為一種青年文化的基礎(chǔ)。

文化旅游和體育是山東青島的兩張閃亮名片，近年來，青島將文旅和體育產(chǎn)業(yè)融合，吸引眾多年輕人觀賽、跑馬、旅游打卡。2024年“五一”假期，許多年輕人奔赴青島觀看了兩場中超比賽。來自日照的徐立（化名）自駕來到城陽區(qū)青春足球場，沿途欣賞了一線海景，比賽日白天在青島游玩，晚上還和外地球迷相約燒烤小聚。

相較于以往出游看重景點(diǎn)打卡，如今興趣愛好成為吸引年輕人出游的主要動力。夸克熱搜產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郟海峰告訴《瞭望東方周刊》：“年輕群體對出游信息服務(wù)需求呈現(xiàn)出了圈層細(xì)分、興趣驅(qū)動、注重體驗(yàn)等特點(diǎn)。”

夸克數(shù)據(jù)顯示，除小長假外，周末短途游、錯峰游也愈發(fā)受到年輕人的青睞，周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途游”高峰時段，小長假后一周的出游搜索需求仍保持高位。

“我一年中的短途旅行計(jì)劃一般都是跟著比賽走。”“90后”河北足球球迷楊奕（化名）對《瞭望東方周刊》說。2024年清明節(jié)，他因?yàn)橐粓鲈谔旖驗(yàn)I海新區(qū)舉辦的中超比賽安排了三天的天津短途游。“主要逛了逛濱海新區(qū)，參觀了國家海洋博物館，在東疆親海公園喂完海鷗下午就去看球，一天的節(jié)奏很松弛。給忙碌工作中的自己按下暫停鍵，及時充電，很有必要。”楊奕說。

從“競技”到“經(jīng)濟(jì)”

千萬人的“奔赴”能為城市帶來什么？答案是“點(diǎn)燃了一座城”。

隨著“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”成為賽事旅行的常態(tài)，各地策劃了不少旅游打卡線路，將賽事流量變成消費(fèi)能量和經(jīng)濟(jì)增量。除了傳統(tǒng)的旅游城市，一些非旅游熱門目的地的縣市、村鎮(zhèn)也因賽事被激活。

浙江平湖人趙驪（化名）從沒想過，家門口的小鄉(xiāng)村變身體育網(wǎng)紅村，吸引了眾多賽艇愛好者前來參賽游玩。

“上大學(xué)時，我開始了解賽艇、接觸賽艇、練習(xí)賽艇，先后參加了南京、杭州等地的賽艇大師賽。每次比賽我都會帶著家人，比賽結(jié)束后在這座城市待上兩三天，領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。馬廄村火了以后，換我來招待外地的朋友比賽后在村里走一走，感受不一樣的江南小鎮(zhèn)風(fēng)情。”趙驪說。

2020年，平湖市曹橋街道馬廄村引入賽艇俱樂部，打造賽艇小鎮(zhèn)，不僅為周邊市民體育運(yùn)動提供了好去處，還吸引了省內(nèi)外長三角地區(qū)的賽艇運(yùn)動愛好者。

據(jù)悉，賽艇小鎮(zhèn)已成功舉辦首屆長三角陸上賽艇挑戰(zhàn)賽、浙滬學(xué)子友誼賽、嘉港青年友誼賽等，2023年共計(jì)接待游客超60余萬人次。

2024 年3 月1 日出爐的《2023 年上海市體育賽事影響力評估報告》提到，2023 年上海共舉辦118 項(xiàng)賽事，帶動消費(fèi)37.13 億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64 億元。

趙驪最喜歡帶朋友到“去野”咖啡聊天，在星光營地和幾位“90后”合伙人一起露營玩耍。千年古鎮(zhèn)滋養(yǎng)著都市青年，吸引了很多年輕人來這里創(chuàng)業(yè)，他們也給古鎮(zhèn)帶來活力與激情。

2024年政府工作報告多次提及“旅游”，并要求“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。這是繼2023年底中央經(jīng)濟(jì)工作會議之后，再次將發(fā)展“文娛旅游”列為培育壯大新型消費(fèi)的重點(diǎn)工作之一。

熊海峰分析，文娛旅游具有青年主力、興趣導(dǎo)向、內(nèi)容為王、情緒價值、品質(zhì)服務(wù)等鮮明特征，是一種“年輕態(tài)”的出游方式，具備推動地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進(jìn)地方消費(fèi)穩(wěn)定增長的特點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)部門測算，賽事對吃住行游購?qiáng)适袌龅睦瓌颖壤?∶13。放眼全國來看：2024年的無錫馬拉松撬動餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益2.82億元，較去年提升了45.5%；2024年3月1日出爐的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》提到，2023年上海共舉辦118項(xiàng)賽事，帶動消費(fèi)37.13億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。

2023 年12 月22 日，游客在新疆阜康市天山天池國際滑雪場游玩（張鋮/ 攝）

文旅新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

隨著全民健身風(fēng)潮興起，游客體驗(yàn)型、個性化旅游需求不斷增長，一批具有體育運(yùn)動特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。山地自行車比賽、滑雪比賽、海灘排球比賽……各城市各地區(qū)依據(jù)自身自然和文化稟賦設(shè)置了不同類型的比賽。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉看來，可將體育賽事和旅游景點(diǎn)結(jié)合起來，打造出獨(dú)特的“體育+旅游”產(chǎn)品，如“賽事+觀光”“賽事+體驗(yàn)”等，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段，了解游客需求和行為，提供個性化服務(wù)，提高游客滿意度和忠誠度。此外，可與旅行社、酒店、餐飲等企業(yè)建立長期合作關(guān)系，共同推廣體育旅游產(chǎn)品，吸引更多游客。

賽事保障、游客體驗(yàn)對城市軟硬實(shí)力的打造提出了更高要求。

為承辦大運(yùn)會，成都新建場館13個，改造場館36個，同時設(shè)置1000余個城市志愿服務(wù)小站，站內(nèi)準(zhǔn)備了應(yīng)急救援包、溫度計(jì)、飲用水、消毒液等物資，分布于成都交通樞紐、景點(diǎn)商圈、場館周邊。為迎接2022年冬奧會，張家口除了新建、改造體育場館，還制定了住宿、餐飲、醫(yī)療、安保、交通、志愿者等方面的服務(wù)保障方案。而像延長公共交通運(yùn)營、新增公廁、指揮導(dǎo)覽等，已成了不少城市做好賽事服務(wù)保障的基本手段，無形之中提升了城市治理能力。

中國海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越表示，“跟著賽事去旅游”反映了體育賽事對城市旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力促進(jìn)作用。讓體育賽事帶來的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，可從四個方面發(fā)力：

一是立足于旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合，做好成果轉(zhuǎn)化，豐富基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力，統(tǒng)籌旅游資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán)，為后續(xù)發(fā)展留足空間；二是做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，使服務(wù)項(xiàng)目連貫，設(shè)施逐步配套，滿足游客好奇心，維持新鮮感，把游客“引進(jìn)來”并“留得住”，形成旅游業(yè)的“長消費(fèi)”；三是注重新業(yè)態(tài)IP保護(hù)，強(qiáng)化技術(shù)要素支撐；四是注重體育賽事氛圍構(gòu)建。

“賽事的靈魂在于氛圍感，而氛圍感的構(gòu)建，來自于熱愛體育、關(guān)注體育的群眾，只有養(yǎng)成全面注重健康，熱愛運(yùn)動鍛煉的社會風(fēng)尚，賽事旅行才會更可持續(xù)，那些從前鮮為人知的小型城市體育賽事才會被人們所發(fā)現(xiàn)、所關(guān)注，從而使該地區(qū)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。”王新越說。