精神富有視域下文化產業賦能鄉村振興的“浙里”探索及啟示

徐 達 曹佳妮 陳博文

(1.浙江農林大學 生態文明研究院,浙江 杭州 311300; 2.浙江農林大學 風景園林與建筑學院,浙江 杭州 311300)

習近平總書記指出:“共同富裕是社會主義的本質要求,是中國式現代化的重要特征……是人民群眾物質生活和精神生活都富?！?1)習近平:《扎實推動共同富?！?《求是》 2021年第20期,第4-8頁。精神富有作為共同富裕的重要內容,通過文化建設為中華民族提供強大的精神動力。鄉村文化產業作為文化建設的關鍵組成部分,以當地文化為內核,激發鄉村內生發展動力,鞏固脫貧攻堅成果,滿足人民日益增長的精神文化生活需求,也為新時期全面推進鄉村振興、精神富有提供了有力支撐。2019年6月,國務院出臺的《關于促進鄉村產業振興的指導意見》指出,產業興旺是鄉村振興的重要基礎,是解決農村一切問題的前提,并提出要促進鄉村特色文化產業發展。2021年4月,由文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》將“文化產業賦能鄉村振興計劃”提升到文化產業培育專欄上,旨在實施重點文化產業項目建設,加強鄉村對接幫扶與投資興業工作力度,提高地方經濟與社會效益。2022年1月,中央一號文件明確提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”。同年4月,文化和旅游部會同教育部、自然資源部、農業農村部等制定出臺了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》(以下簡稱《意見》),為推動文化產業賦能鄉村振興項目的落地和賦能主體的選擇,提供了重要的方向引領。黨的二十大報告強調,加快建設農業強國,扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。

頂層設計的系列舉措充分證實了文化產業對鄉村振興與精神富有建設的重要作用。以產業為載體,充分挖掘與發揚優秀傳統文化,打造文化產業集群,能推進產業資源要素與鄉村經濟社會發展的深度融合。浙江作為文化大省,從實施鄉村振興戰略、推進精神富有建設以來,涌現出一批批“因地制宜、發揮優勢、凸顯特色、加強轉化、效益顯著”的鄉村名片,為鄉村振興注入文化魅力和重要動能。在高質量發展建設共同富裕示范區的進程中,浙江積極貫徹落實《意見》各項舉措,進一步推動文化產業賦能鄉村振興,厚植文化底蘊,彰顯精神力量,以文化軟實力賦能精神富有建設。然而,當前浙江文化產業賦能鄉村振興方面存在鄉土文化系統闡釋與挖掘較淺、鄉村文化產品開發單一、文化參與主體缺失等短板。基于此,通過厘清文化發展與精神富有的內在聯系,系統研究鄉村文化產業,充分挖掘鄉村之美,探索文化產業賦能鄉村振興的實踐進路,共繪“浙里”未來鄉村產業興旺、生態宜居、生活富裕的美好圖景,為實現文化共富與精神富有貢獻“浙里”經驗與模式,以期重塑鄉土價值、助力鄉村經濟發展。

一、文化產業賦能鄉村振興概述

鄉村振興,文化引領,產業帶動。充分發揮鄉土文化的鑄魂與塑形作用,推動文化產業資源要素融入鄉村經濟社會發展,挖掘提升鄉村人文價值,培育鄉村發展新動能,有助于實現鄉村振興戰略的落地與實踐及地域傳統文化的重塑與發展。推進鄉村全面振興,必須在傳統鄉村文化的深度挖掘和現代文化產業的轉型升級上雙管齊下。

(一)文化產業與鄉村振興的內在關系

文化振興是鄉村振興的重要環節。文化產業以其資源低耗性、生態可持續性、創新延展性等特征,能充分發揮自身的多重功能和綜合帶動效應,是推進鄉村振興的重要引擎。發展文化產業能助力鄉村產業興旺、促進生態宜居、增進鄉風文明、推動治理有效、實現共同富裕。此外,鄉村的繁榮也為文化產業的發展創造了機會和空間。文化產業與鄉村發展相互促進、相輔相成,不斷推動農業現代化、鄉村全面進步和農民全面發展。一方面,傳統鄉村文化作為鄉村的根基和靈魂,承載著鄉村多樣化的文化要素,深入解碼并轉化鄉村特色文化符號,有利于推動鄉土文化的保護、利用與傳承,賦予傳統文化新的時代價值和地域特色。另一方面,文化產業是文化振興與產業振興融合發展的重要路徑,以文化內容為核心,助力鄉村文化資源現代化轉譯,其本身所蘊含的社會、經濟雙重屬性,為鄉村產業結構升級和鄉村文化建設提供了持續動力。由此,鄉土文化產業能夠在全面推進鄉村振興的進程中對其進行高質量賦能,在發展過程中保持螺旋式上升態勢,相互促進、相互融合,進而不斷激發文化產業轉型升級和推動鄉村高水平振興,促進農民共同富裕。文化的創新和產業的繁榮,需要鄉村振興的托舉。在鄉村振興戰略方針與階段性成果的支撐下,文化產業將迎來新一輪的變革和持續的高質量發展,促進鄉土文化的創新創意不斷涌現,實現傳統與現代的有機融合,完成創造性轉化和創新性發展。

鄉村振興涵蓋多個維度,政策加碼、科技加速、人才回歸,多矩陣協作下賦能鄉村文化建設,豐富鄉村文化內涵,提升文化產業的影響力。首先,鄉村振興戰略的實施能持續保護和傳承鄉村傳統文化資源,融合新時代中國精神、講好中國故事,不斷打造文化產業新業態、新場景。其次,人才培養的加強、商業模式的創新、產品設計和功能的迭代、城鄉要素的交流互動,為文化產業擴大輻射范圍奠定了堅實的基礎。文化產業鏈加速延伸,城鄉聯系日益緊密,有力促進鄉村開拓外需市場,助推文化產業提質增效。進入新時代,伴隨人民不斷轉向追求精神層面的文化生活,鄉村振興將會取得積極效益,使文化產業的生產力和創造力得到解放,現代文化產業體系逐步完善,以供給側結構性改革為文化產業提質增效,融會貫通新技術、新環境,滿足人民對美好生活的向往。

(二)文化產業賦能鄉村振興的價值意義

文化產業有助于激活鄉村文化的內在動力,主要表現在以下三個方面。一是促進鄉村文化內部復蘇。鄉土文化具有獨特的地域特征和突出的人文內涵,依托數字技術實現與文化產業的有機結合,在保護和傳承的基礎上予以創新性發展與創造性轉化,進一步打造特色文化鄉村。二是推動鄉土文化向外部輸出。文化產業作為文化交流、傳承與創新的重要途徑,以“下鄉”“進城”的雙向實踐路徑相互借鑒與交流,推動鄉村文化建設的多元化、多樣化、包容化,提升鄉土文化的影響力與傳播力。三是提升村民文化自信。文化產業的發展能有效帶動村民創業、就業、增收,引導村民深層次認識文化產業的現實價值,提升村民在鄉村全面振興中的核心地位,充分激發其參與文化產業發展的熱情與創造力,不斷推進鄉村文化建設的前進步伐。

文化產業有助于促進鄉村產業的融合發展,主要表現在以下三個方面。一是有助于鄉村資源的融合利用。文化產業以超強的關聯性和融合性促使文化資源融入其他產業的生產與服務之中(2)張波、丁曉洋:《文化產業何以助推鄉村振興:一個分析框架》,《求實》2023年第3期,第82-94頁。,通過打造農業全產業鏈并不斷推動產業鏈向高端方向發展,促進鄉村產業結構優化升級。二是有助于市場結構的不斷優化。以滿足村民日益增長的精神文化需求為目標,以市場為導向,加強對鄉土文化資源的有效開發與利用,助推鄉村文化產業發展,帶動市場經濟全面發展。三是有助于鄉村產業的多元拓展。文化產業是實現鄉村產業多樣化、提升鄉村產業附加值的重要驅動力。基于文化產業的發展,鄉村吸納外部先進技術與產業模式,推動當地經濟社會快速發展。

文化產業有助于實現鄉村人才的回流和成長,主要表現在以下三個方面。一是強化鄉村人才支撐,為文化產業發展注入新動能。保護與傳承鄉土文化是文化產業迭代升級的內在要求,促進鄉土文化產業發展,有利于吸納城鎮人才下鄉扎根,緩解鄉村人才短缺現象。二是培養本土人才隊伍,為文化保護與傳承提供新力量。城鎮化的快速發展在彌合城鄉鴻溝的同時,誘發了鄉村人才隊伍“單向流動”的嚴峻局面。專業化培訓的開展有助于村民提升技能素養,將引進外來人才和培養本地人才有機結合起來,為鄉村振興及文化建設提供人才保障。三是促進研學一體發展,為鄉村文化建設構建新機制(3)徐達、鮑銘銘、巫麗君:《共同富裕視域下鄉村振興人才培養體系研究》,《教育評論》2022年第2期,第58-62頁。。以帶動鄉村文化發展為目標,構建人才培養模式鏈條,從而促進鄉村文化人才隊伍的壯大與技術、產業、生產的一體化發展,進而帶動鄉村文化的整體升級。

二、文化產業賦能鄉村振興研究現狀

文化產業是以市場化手段,為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的經濟活動,也包括與這些活動有關聯的活動。文化產業作為污染少、產值高的綠色產業,成為各個國家和地區競相發展的朝陽產業。作為現代經濟的文化產業,不應只是城市的專屬,在鄉村振興時代背景下,廣大鄉村地區更應且更有基礎發展文化產業(4)吳理財、解勝利:《文化治理視角下的鄉村文化振興:價值耦合與體系建構》,《華中農業大學學報(社會科學版)》2019年第1期,第16-23頁。。

隨著農業農村現代化進程的不斷推進和鄉村振興戰略的全面深化落實,如何助推文化產業賦能鄉村振興,已成為國內學者研究的熱點。目前相關研究主要集中在以下三個方面。一是鄉土文化助推鄉村建設的內在邏輯與實踐路徑。趙旭東等(2017)認為,鄉土文化作為中國傳統文化的潛在基石,其自身在動態的發展過程中不斷轉換并生產新的文化流變形式,所彰顯的“鄉土底色”為鄉村文化產業的繁榮發展和文化振興的策略及決策提供強大的理論支持(5)趙旭東、孫笑非:《中國鄉村文化的再生產——基于一種文化轉型觀念的再思考》,《南京農業大學學報(社會科學版)》2017年第1期,第119-127頁。。呂賓(2019)從歷史、現實和未來的維度分析指出,鄉村文化是中華文化的根脈,是鄉村振興的動力和智慧之源,是鄉村振興的強大支撐力(6)呂賓:《鄉村振興視域下鄉村文化重塑的必要性、困境與路徑》,《求實》2019年第2期,第97-108頁。。曹立等(2021)提出,鄉土文化的自然性與人文性實現人情傳遞和價值依托,為鄉村振興提供精神文化基底(7)曹立、石以濤:《鄉村文化振興內涵及其價值探析》,《南京農業大學學報(社會科學版)》2021年第6期,第111-118頁。。李程麗(2023)強調,要樹立鄉村優秀傳統文化傳承發展的科學理念,激活鄉村優秀傳統文化傳承發展的主體力量,創新鄉村優秀傳統文化傳承發展的主要方式,構筑鄉村優秀傳統文化傳承發展的多元保障(8)李程麗:《鄉村優秀傳統文化傳承發展的價值承載、體系構建及方法路徑》,《中共濟南市委黨校學報》2023年第2期,第65-71頁。?？傮w而言,鄉村文化底蘊的挖掘和傳承,為鄉村的可持續發展注入源源不斷的活力,只有基于鄉村文脈的鄉村建設才能穩固扎根。二是文化產業賦能鄉村振興的價值意義與發展對策。葉林(2021)強調,文化產業具有資源非物質性、要素投入非排他性、產品異質性、技能偏好和高參與性等特點,其蘊含的多重價值在經濟、文化、生態和組織等方面契合鄉村振興戰略目標,可以從多個維度全面推動民族地區鄉村振興(9)葉林:《文化產業推動中國民族地區鄉村振興的比較優勢和多維機制》,《理論月刊》2021年第5期,第91-97頁。。秦會朵等(2022)研究表明,鄉村全面振興、高質量發展迫切需要文化產業助推,而文化產業自身的多重屬性也決定了其對挖掘鄉村多元功能價值,為鄉村全面振興提供內在動能(10)秦會朵、范建華:《文化產業助力鄉村全面振興的內在邏輯與實踐路徑》,《理論月刊》2022年第6期,第76-82頁。。時家賢等(2022)強調,文化產業為實現鄉村全面振興提供多元的內在動力,結合地域獨特條件,精準把握鄉村賦能主體,塑造適應鄉村經濟社會發展需要的文化新業態,激發鄉村振興發展活力(11)時家賢、趙耀:《文化產業賦能鄉村振興的機制與路徑》,《社會科學家》2022年第12期,第65-70頁。。楊開新(2023)認為,開展文化產業賦能鄉村振興試點應立足資源稟賦,因地制宜,著力挖掘本地文化資源,促進一二三產業融合發展(12)楊開新:《文化產業賦能鄉村振興》,《經濟日報》2023年12月12日,第8版。。范建華等(2023)提出,基于數字技術加快文化資源要素流動,有效延伸并拓展產業鏈的長度、深度和寬度,持續激發鄉村文化產業創新轉型發展的內在活力與效益潛能(13)范建華、鄧子璇:《數字文化產業賦能鄉村振興的復合語境、實踐邏輯與優化理路》,《山東大學學報(哲學社會科學版)》2023年第1期,第67-79頁。。文化產業賦能鄉村振興,助推鄉村高質量發展,具有多元化的途徑與方式,因地制宜地挖掘本地文化資源,塑造鄉村文化產業新業態,是激發鄉村振興發展活力的必由之路。三是浙江鄉村文化建設的模式經驗提煉。陳孝等(2022)指出,以數字化為驅動,實現鄉土文化的現代化轉型升級,縮小城鄉文化服務質量差距,整合多方文化資源,探索形成文化人才培育良性循環機制(14)陳孝、陳良漢、王華山:《共同富裕示范區建設扎實推進 鄉村文化建設成效明顯——浙江省鄉村文化建設情況調研分析》,《統計科學與實踐》2022年第9期,第7-9頁。,為帶動鄉村文化產業發展提供堅實支撐。徐小洲(2023)通過實地調研和樣本訪談,對浙江優秀鄉村文化挖掘與新鄉村文化打造進行經驗總結,并從文化活力、人才、特色、形式四個維度歸納鄉村文化特點,探索構建具有浙江特色的鄉村文化產業模式(15)徐小洲:《重塑發展模式:共同富裕進程中鄉村文化振興戰略構想——基于浙江山區14縣鄉村文化實地調研的分析》,《浙江社會科學》2023年第2期,第74-83頁。。以文化為核心促進浙江盛開共同富裕之花,穩步推進浙江鄉村文化建設。浙江優秀鄉村文化建設具有創新性、先進性、示范性,對鄉村文化產業的演繹方式擁有獨特見解,為當下鄉村文化轉變為現實生產力提供了寶貴經驗。

現有研究表明,國內學者在探索鄉村文化建設底層邏輯與價值層面進行了深入的分析和闡釋,并探索了多種可行路徑。綜合來看,目前文化產業賦能鄉村振興仍存有不足之處,從產業結構角度來看,鄉村將會面臨過去所不曾有的關于產業結構空間、新經濟、消費升級、多產業協同等方面的問題。如果依賴傳統的發展模式,文化產業賦能鄉村振興將難以實現?；诖?本研究進一步理清文化產業與鄉村振興的邏輯關系,從文化產業的作用入手,回顧浙江的有益探索,總結其中的經驗,將浙江作為文化產業發展、鄉村振興繁榮的樣板地,為全國文化產業賦能鄉村振興提供“浙里”經驗及啟示。

三、文化產業賦能鄉村振興的“浙里”探索

2003年,時任浙江省委書記習近平在“八八戰略”中提出:“進一步發揮浙江的人文優勢,積極推進科教興省、人才強省,加快建設文化大省?！?16)《省委十一屆四次全體(擴大)會議在杭舉行》,《浙江日報》2003年7月12日,第1版。20多年來,浙江持續挖掘和利用本土文化,堅持文化賦能鄉村振興,從美麗鄉村到和美鄉村,深刻體現了浙江深厚的文化底蘊與鄉村振興的有機結合。習近平總書記在《浙江文化研究工程成果文庫總序》中提及:“研究浙江文化的歷史與現狀,增強文化軟實力,為浙江的現代化建設服務?！?17)習近平:《浙江文化研究工程成果文庫總序》,轉引自:《今天,重溫16年前的一篇序言》,2022-05-30,http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2022-05-30/342158.html。浙江文化研究工程,是國內首個從哲學社會科學層面關照地方發展的重大文化工程。為了做好這項“超級”工程,浙江持續接力長跑18年。

(一)引領在地文化戰略性規劃

一是系統梳理各地實踐成果。2013年起,浙江文藝界先后開展“浙江書法村”“國樂鄉村”建設,打造杭州畫外桐塢、藝創小鎮及衢州余東畫村等知名“文化藝術振興鄉村”示范樣板。通過專業研究團隊的深入調查和系統研究,發掘文化資源的潛力和優勢,明確研究方向,并引導美學品牌與鄉村文化有機結合,更有質有效地輸出本土文化,推進區域特色模式提煉,如:舟山市定海區新建村以生態文旅為特色,形成文創小鎮南洞藝谷;嘉興市桐鄉橫港村藝術扎根,打造文旅融合新樣板;溫州市文成讓川村“賞”古老畬文化,繪如畫村莊;湖州市安吉魯家村以主題農場集聚區帶動和弘揚魯家特色傳統文化;金華市浦江新光村以“文化+創客+夜游”新模式實現鄉村振興。由此,浙江逐漸形成一批文化產業賦能鄉村振興的典型示范性案例。

二是加強文化產業頂層設計。浙江堅持推進“八八戰略”,鄉村文化產業建設作為其中應有之義,對其進行系統性、全局性和高層次的規劃與管理意義重大。浙江的文化產業賦能鄉村振興發展有良好的實踐基礎。近年來,浙江發布了13個最具代表性的“最江南”鄉村,并推出鄉村文化振興的五大模式:綠色發展、IP賦能、文化挖掘、機制創新、創客人才集聚。典型案例和模式凝練了文化產業助力鄉村振興的浙江經驗,為全面推廣奠定了基礎?；谡憬l村文化產業開發利用仍處于探索階段及省域相關系統發展規劃的現實情況,要借助《意見》推動鄉村文化產業發展的契機,由相關政府部門牽頭編制鄉村文化產業發展規劃。

三是組建新型幫扶共同體。堅定不移貫徹發展“八八戰略”中提到的山海資源優勢,念好“山海經”,走好“共富路”,推動海洋經濟與欠發達地區的發展成為浙江經濟新增長點,走出“浙里”山區(海島)縣高質量發展共同富裕之路。浙江省域內村落星羅棋布,資源稟賦各異,新型幫扶共同體的啟動推動了運行思路的轉變,化短線“供血”為長遠“造血”,為省內幫扶區域的發展起到了重要的聯動作用。如:麗水市蓮都區作為山區(海島)縣的重點地區,立足古堰畫鄉生態優勢,充分挖掘當地特色要素,形成特色藝術小鎮,不斷衍生出文創、民宿、服裝等“藝術+”產業,成為“文藝打卡地”,年接待寫生創作人數15萬人次以上,充分帶動了當地文化與經濟的協同發展。

(二)全面探索文化活化途徑

一是挖掘文化內涵并加強創意設計。浙江在藝術鄉建方面已有豐富的探索成果。如:建筑師王澍運用建筑藝術保留了富陽文村的老村文脈肌理,喚醒了鄉村審美美鄉建設要點;中國美院在浙江象山、開化、龍泉、仙居等地建立“鄉土學院”,以“千村千生”基層服務項目為載體,通過藝術展覽、創意比賽、公共裝置設計等多樣化的藝術形式,宣傳當地文化與特色。又如:浙江農林大學在鄉村規劃、建筑改造、植物種植設計等方面,充分挖掘傳統村落的歷史文化內涵,將藝術元素提煉加工并融入設計之中,助力鄉村文化建設。

二是助力文化藝術實現產業轉型。浙江素有“百工之鄉”的美譽,既有舞蹈、戲劇、雜技、音樂、民俗等在內的傳統藝術形式,也有攝影、農民畫、合唱等當代新興的文化藝術形式。以浙江歌舞劇院為代表的各類藝術表演團體,結合優秀的鄉村民俗、戲劇等非遺元素,開發鄉村演出項目,創新節慶活動演繹模式。以浙江音樂學院為代表的藝術類院校深入鄉村,采集特色的鄉村方言、曲牌等非遺素材,將鄉村傳統文化與新興時潮文娛產品創新結合,打造深入傳統、觸摸未來的藝術全產業鏈。此外,還充分發揮非遺傳承人在專業領域的重要作用,如甌繡、樂清細紋刻紙、青田石雕等非遺傳承人,帶動農民結合實際開展手工藝創作,開設非遺生活體驗館、非遺DIY沙龍課堂,讓手藝活兒真正成為農民的“金飯碗”。

三是利用數字技術打造文化IP。習近平總書記在浙江工作期間提出建設“數字浙江”,而浙江將“數字經濟”作為其高質量發展的“金名片”,堅持“八八戰略”中守正創新的發展觀,推動“千萬工程”走深走實,逐步實施鄉村數字化改革,助力鄉村數字文化傳播。浙江省推行的“數字非遺”工程,通過線上線下一體化的方式,實現了對非遺的保護、管理、評價、傳播、共享,促進“政—?！蟆甭搫雍献?賦能研究培訓、商業轉化、購物消費全流程,激活公眾參與和保護傳承的新活力,點燃文化經濟效益新引擎,助力鄉村振興和共富建設。

(三)全面加強文化資源投入

一是建強高素質文化人才隊伍。《意見》指出,建立匯聚各方人才的有效機制。鼓勵各地結合實際,探索實施文化產業特派員制度,建設文化產業賦能鄉村振興人才庫,為鄉村文化產業的轉型升級注入新活力。人才是產業發展的根本保障,高素質文化人才更是推動鄉村文化產業發展的最重要、最關鍵的引擎,以高素質鄉村文化人才為領軍力量,運用其高新知識與媒體手段,助力鄉村文化資源的傳承、轉譯、傳播,對于統籌推進鄉土人才隊伍全面發展意義重大。浙江積極探索實施“文藝村長”制度,引進高水平文化人才駐村,運用專業知識與新媒體手段,幫助鄉村實現文化資源的傳承、轉譯、傳播,打通藝術服務鄉村的“最后一公里”。

二是打響地域文化品牌。近年來,浙江積極響應國家文化產業發展的號召,充分發揮省域內豐富的鄉村文化資源優勢,積極鼓勵鄉村文化產業改革創新。如:長興縣竹元村重修老宅遺址,以新四軍蘇浙軍區紀念館老館長作為文化顧問的形式,提升陳列館歷史文化內涵,打造特色鮮明的文化品牌,為游客營造沉浸式體驗;龍游縣澤隨民俗展覽館結合省級文物保護單位澤隨建筑群,設立展示民俗老物件的展陳專區,重新激發古建筑的潛能,提供奇妙的鄉土文化空間。在發掘以鄉村博物館、鄉村書屋為代表的鄉村文化產業發展潛力的同時,配合打造人才資源庫并完善支撐體系,為鄉村文化產業提供智力支持。

三是構建文化保障支持體系。自2003年以來,浙江啟動實施的“千村示范、萬村整治”工程造就了萬千“美麗鄉村”,涌現了一批有思路、帶動效應強的典型案例,準確把握浙江鄉村發展規律,有力推動了鄉村經濟發展。如:桐廬縣通過“特色產業帶”編制縣級規劃,將古風、詩畫、生態等元素與文化產業創新糅合,打破原有三級規劃體系的局限性,提升鄉村精神風貌辨識度;淳安縣下姜村與周邊村莊聯手合作,共同構建文化共同體,實現產業聚集、品牌塑造和資源共享等方面的有效聯動,推動鄉村文化產業融合發展。

四、浙江文化產業賦能鄉村振興的經驗啟示

浙江在文化產業助力鄉村振興方面做了初步探索,由點及面推廣基層實踐的探索經驗是下一步的工作重點。在剖析文化產業賦能鄉村振興作用機制的基礎上,以系統性思維進行全局謀劃,通過全面深化賦能研究,更好引領在地文化與鄉村共同發展,這對當前全國文化產業發展和鄉村振興具有一定的啟示作用。

(一)深化賦能文化研究

一是多層次設立研究專班與專項課題。文化的傳承與發展對于鄉村的可持續繁榮至關重要,需要努力破解制約鄉村文化傳承與發展的難題,實現鄉村文化理論與實踐創新的良性互動。不斷推進理論創新,才能為鄉村發展贏得更廣闊的空間。形成省級工作專班并設立“文化產業賦能鄉村振興”專項牽引課題,是頂層指引的重要航標。同時以杭州、麗水、衢州等具備先行探索經驗的地區為重點研究對象,籌辦“浙里”鄉村文化品牌研討會,通過邀請試點區縣政府代表、村民代表、設計團隊及專家學者等多元主體,向全國主流媒體分享實踐體會,發揮理論創新“反哺”實踐的指導作用,從文化產業賦能鄉村建設的案例中進一步提煉形成“浙里”文化賦能模式,為實踐創新提供科學的行動指南,為鄉村未來發展指明方向。

二是完善文化產業賦能的頂層設計和系統謀劃。隨著具有產業視野、創意思維和資源帶動能力的專業人才儲備的不斷豐富及社會資源需求的不斷擴大,相關人才的引進、培養、利用將進一步加強。因此,既要發掘鄉村文化產業發展的潛力和空間,也要繼續提升專業人才及社會資源的跟進投入。以文化基因解碼工程為依托,對富含人文精神、價值觀念、道德規范的鄉村文化元素進行普查,激活以鄉村文化基因庫為基底、以典型鄉村文化元素為標志的基因鏈。此外,高校、行業協會等專業研究機構也是推動鄉村文化振興的重要力量,他們能挖掘鄉村文化基因的內涵、特色,為實現高水平文化傳世和文化產業高質量發展賦能。打造“IP—產品—產業”深度轉化閉環,輻射傳統工藝高質量傳承發展試點能量,以鏈織網,實現鄉村文化基因創新性轉化和創造性利用。在不斷加強“?！蟆小濉钡纳疃热诤现?不斷推動“媒—商—藝—旅”的強強聯合。

三是探索山區(海島)縣特色化發展新模式。文化產業賦能鄉村振興就是逐步破除“千村一面”的過程,在積極推進文化產業賦能全覆蓋的基礎上,也要因地制宜為各縣域、各鄉村謀劃獨具特色的發展之路。在文化產業賦能鄉村振興由點到面的推廣模式上,差異化和地方特色是重要抓手,要避免出現“一個模式、高度同質”的狀況?；谏絽^(海島)縣現實發展需求,在構建鄉村創意、創新、創業培訓平臺和孵化實訓基地的基礎上,鼓勵高校、組織團隊等在鄉村建立藝術鄉創基地、共享藝術空間等文化類實踐實訓基地。通過“結對幫扶”的形式,提供全過程的指導與服務,深挖文化底蘊,打造獨具特色的文化IP,更好地指導鄉村文旅融合及文化產品開發,從而不斷打響山區(海島)縣文化產業賦能鄉村振興的區域品牌。

(二)驅動文化產業全方位拓展

一是重塑鄉土文化景觀空間。未來應持續加強頂層謀劃,引導創意設計組織、機構與企業向鄉村文化賦能延伸,為鄉村量體裁衣,打造兼具鄉土性和互動性的藝術景觀與裝置。以特色文化場景營造為引擎,充分利用鄉村閑置空間,將其改造成藝術家工作室、微型美術館、鄉村咖啡館和沉浸式體驗工坊等。同時,推動更多藝術元素融入鄉村改造建設,探索藝術賦能鄉村的更多可能性,在帶動人居環境整治提升的同時打造鄉村休閑文化業態,提升鄉村經濟附加值。

二是助推鄉村文化迭代升級。民間文化藝術根植于鄉村,既是中華民族的寶貴財富,又是地域文化的結晶。通過“保護、傳承、利用”的形式延續歷史文脈,推動民間文化藝術守正創新,拓展文化外延,掀起產業發展新浪潮。藝術機構、藝術院校等專業組織和團體要充分發揮專業優勢,為鄉村文化藝術產業的轉型升級注入嶄新動力。要善于融合各式各樣的民間文化藝術,策劃特色旅游線路,以文塑旅、以旅彰文,推出專題文化旅游項目并完善文旅綜合服務設施,構建15分鐘公共文化服務圈,打造主客共享的文化和旅游新空間。

三是優化文化賦能傳播路徑。數字技術的發展應用所產生的文化新產品、新業態、新模式、新研究,為文化賦能鄉村振興帶來更多的可能性。創新轉化和創造利用民間文化藝術,對于賦能鄉村振興來說具有巨大潛力。要著力進行鄉村文化IP數字化開發,擴大展示鄉村優秀傳統文化的公共文化產品和服務供給,創新利用新媒體技術和人工智能技術等,深度挖掘、研究非遺的特色和特點,進行線上展示和傳播,提高文化傳承的普及性和便捷性。堅持“雙百方針”,全面激活數字技術賦能效能,拓展其涉及領域,包含實現文化遺產動態管理、文化研究識別存儲、文企文旅深度融合、文化產業業態重塑、文化賦能城鄉有機更新等。借助5G、大數據、區塊鏈等技術變革之力,優化優秀傳統文化的采集和存儲方式,激活傳統文化要素潛能。深刻變革未來農民生產生活新空間,側重鄉村文化在網絡空間的場景創新、應用創新和傳播創新。

(三)保障文化賦能多領域支撐

一是推進鄉土文化人才隊伍建設提檔升級。設置鄉村文藝骨干、文化小組,助推所駐村農產品宣傳、鄉風文藝建設發展,在實踐中總結先進經驗并加以推廣,能更好地激發人才潛能。充分發揮非遺傳承人、產業帶頭人、民間藝人等帶頭作用,為當地農民開設鄉村特色課程,舉辦文化創意、文藝創作、文化經營管理等主題的研修班、培訓班,提升農民文化素養和綜合能力。凝聚輻射效應,積蓄奔流之勢,著力培養以高素質農民為主體的鄉土文化人才隊伍,以文藝比賽、文化交流等方式促進鄉土文化人才的相互交流,形成良好的文化氛圍,讓鄉村文化人才“引得來,留得住”,為美麗鄉村、文化鄉村建設提供重要人才支撐。

二是探索文化產業特派員制度建設。大力發展文化產業是推進鄉村振興的重要途徑,創新鄉村文化產業特派員機制,可以為推動文化產業與鄉村振興有機融合、持續創新提供人才保障。遴選掌握鄉村發展理念、具備豐富實踐經驗和綜合能力素質的復合型人才,選聘和引進文化產業特派員,并建立特派員人才庫與反饋評估機制,定期開展培訓研討,在地化開展“一村一員”特派服務,同時聯合相關專家團隊指導鄉村文化產業特色開發,探索形成鄉村文化產業特派員在落實崗位職責上賦權、在推進鄉村文化產業發展上賦能的制度特色。

三是帶動社會資源牽引聯動。在政府配套投入的基礎上,通過企業、高校、研究機構等社會資源牽引聯動,深度挖掘地域特色,因地制宜整合資源,開發具備地方特色的文化產品,并加大發展專業人才和社會資源的投入力度,最大限度激發鄉村文化產業效能,提升鄉村經濟活力。研究制定適合各區域發展的鄉村文化產業規劃,出臺一系列優惠政策與舉措,建立健全激勵措施,進一步優化營商環境,開辟關鍵環節“綠色通道”。同時,加強小微企業、個體創作者等群體創業創新的政策扶持,對首次創業、新返鄉創業的鄉村創客,給予創業就業的補貼、稅收減免及擔保貸款,為全方位創設文化產業賦能鄉村發展創造有利條件。

五、結 語

鄉村文化產業的振興是推動鄉村文化繁榮與產業轉型升級的關鍵,也是盤活鄉村資源實現鄉村振興的核心策略。數字技術所衍生的新興文化業態進一步促進了傳統鄉土文化的發展,助力市場結構升級,釋放了鄉土文化潛能,塑造出鄉村生活、生產、生態一體化發展新空間。這一進程不僅為產業融合發展和城鄉要素自由流動開辟了新路徑,也為未來鄉村文化產業的創新提供了有益借鑒。

浙江在鄉村振興發展中的探索和實踐始終走在全國前列,在精神富有視域下文化產業的賦能充分展現了其先進性與示范性。作為文化大省、美麗鄉村的發源地,浙江充分利用文化資源稟賦和鄉村獨特優勢,打造鄉村文化產業發展新模式,激活鄉村閑置資源,催生農村產業變遷,促使文化產業成為加快農業發展的重要力量。浙江為全國鄉村振興提供了文化產業賦能的成功范例和有益經驗,為未來鄉村可持續發展奠定了基礎。當前,浙江以文化建設高質量推動鄉村振興的發展方向已經明確,未來更應深化此類鄉村振興的經驗,加強文化產業與農業經濟的深度融合,為全國鄉村振興事業提供更多的“浙里”經驗。