特克斯縣鄉村文旅融合發展影響因素分析

摘 要：在實地調研的基礎上，從文化資源競爭力、旅游產業水平和旅游發展支持3方面構建特克斯縣鄉村文旅融合發展影響因素指標體系，并運用因子分析法來計算各指標權重。結果表明，指標層的文化資源競爭力權重最高為0.58，旅游發展支持最低為0.17。根據影響結果分析，針對文創產品單一、文旅融合發展不均衡、公共服務水平低等問題提出以下發展對策：創新文旅消費，打造特色文創產品；以旅游品牌為導向，促進旅游產品均衡發展；以旅游發展支持為主導，提高公共服務水平。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；影響因素；特克斯縣

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）3-63-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.03.013

0 引言

從2018年開始，國家為了促進文化和旅游領域的改革與發展，將文旅融合確立為未來扶持的關鍵領域，以此擴大旅游業的發展范圍。這一重大決策為文化產業和旅游產業的融合發展帶來了全新可能。2021年中央一號文件指出，要建設現代化的農村產業體系，要充分利用農村的優勢，發展休閑農業、大力發展農村文旅融合。這一系列重大文件為鄉村文旅產業融合發展提供了政策方向［1］。伊犁哈薩克自治州州直《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，以文化和旅游融合為引領，大力促進“文旅+”發展。這一規劃對推動伊犁州地區旅游產業發展有重要的引領作用。

1 文獻綜述

近年來，文化和旅游的融合發展一直備受關注，學者們也從多個方面對文旅融合進行探討。孟茂倩［2］認為文化產業和旅游產業特性相近，關聯性較強，具有很強的互補性，二者融合滲透形成了新業態。劉安樂等［3］提出產業融合的前提條件是產業邊界的擴展，二者之間的交流互動是融合的路徑。文旅融合已經成為產業融合的形式之一，涉及文化產業和旅游產業相關要素間的交叉、滲透和重組，產生新的共生體。畢緒龍［4］從人才培養的視角來看文化和旅游的關系，認為二者最初的聯系甚微，主要是因為產業和政策的合力促進了二者之間的融合。在現階段，人才是推動文化和旅游融合發展的第一因素。劉少和等［5］認為在旅游目的地開展的旅游節事活動為文化展示的載體和窗口，可展現地方文化，從而形成文化認同和旅游吸引力。綜上，鄉村文化和旅游的融合發展對農村當地發展有一定的促進作用，但是目前有關鄉村文化產業與旅游產業的發展還需要不斷深入探討。因此，選取特克斯縣為研究對象，通過實地調研獲取數據，通過因子分析法計算指標權重，對特克斯縣鄉村文旅融合發展的影響因素進行實證分析并提出發展對策。

2 研究區域概況

特克斯縣是伊犁哈薩克自治州下轄縣，總面積達 8 066 km2。截至2022年，特克斯縣轄5個鎮、3個鄉、1個場，共轄61個行政村、15個社區，耕地面積達306.67 km2、天然草場面積5 026.67 km2，森林資源覆蓋率高達15.34%。特克斯縣水資源極為豐富，年徑流量為80億 m3，占全疆水量的6%，占伊犁地區水量的1/3。特克斯縣有深厚的文化底蘊。《易經》文化、烏孫文化及獨特的民俗文化在此交融，構筑出一座具有深厚文化底蘊的歷史文化名城——“八卦城”。特克斯縣以其獨特的自然風景和良好的環境狀況，在2022年被授予國家水土保持示范縣、2022中國康養旅游百強縣的稱號，并在2023年躋身中國最美縣域榜單。

3 特克斯縣鄉村文旅融合發展現狀

3.1 建立旅游品牌，發展旅游產業

近年來，特克斯縣充分利用其全域旅游發展基礎的優勢，積極推進“旅游興疆”戰略和“文化興疆”工程，為當地發展注入新的動力。特克斯縣圍繞“旅游+”發展理念，推動文化與旅游深度融合，打造了“歷史文化名城——八卦城”“世界自然遺產地——喀拉峻”兩大旅游品牌。在充分發揮本土資源和環境優勢的基礎上，特克斯縣著力創建了1家5A級旅游景區、1家4A級旅游景區、3家3A級旅游景區。在“十三五”時期，特克斯縣旅游人次達到766.9萬人，實現游客綜合性收入60.67億元，且保持年均增速在50%以上。

3.2 建設文旅項目，促進文旅融合

特克斯縣利用《周易》文化、民俗文化等文化資源，打造了以文旅融合為主題的八卦城特色文化街區。該街區以8座不同風格的文化府院為主，展現出了各文化府院獨有的特色。與此同時，特克斯縣充分利用“八卦城”核心品牌的吸引力打造了“盛世華疆·八卦城之夜”項目，并創新性地將全國首個“周易國潮演藝”融入其中，為游客呈現了一場場精彩紛呈的文藝表演和娛樂活動。漫步其中，一步一景，游客能夠體驗到獨特而豐富的集市文化，實現了旅游業態從單一觀光型向深度體驗型轉變。這些文旅項目的建設彌補了特克斯縣在文旅融合方面的短板，讓游客沉浸式體驗特克斯文化的魅力，展現了“八卦城”獨有的文化魅力。

3.3 打造旅游產品，豐富文旅業態

特克斯縣不斷促進景區業態發展，依托集自然景觀、人文景觀于一體的旅游資源，將旅游與文化結合起來，以滿足旅客對民俗文化、自然景觀的不同需求。在喀拉峻景區，特克斯縣建設了“旅拍”店，將縣域內的自然景觀和人文特色相結合，向旅客傳播易經文化、草原傳統文化及民族服飾文化。這一舉措不僅豐富了游客們的旅行體驗，也促進了當地居民的經濟增收。同時，特克斯縣積極開發冰雪資源，將其作為一種新的經濟增長方式，打造了“人間凈土”瓊庫什臺、“玉樹瓊花”喀拉峻等冰雪景觀產品。此外，特克斯縣還積極開發新型旅游服務產品，推出熱氣球觀景、馬拉爬犁、直升機觀光等多種深受游客喜愛的休閑觀光活動。

3.4 發展民宿經濟，提高經濟活力

發展鄉村旅游，是促進鄉村經濟發展和產業振興的重大舉措［6］。特克斯縣人民政府工作報告顯示，2022年，該縣在精品民宿打造方面成績斐然：共有142家民宿達到國家標準，其中1家成功申報甲級、6家獲批丙級，這一成績在全疆各縣（市、區）中名列前茅。特克斯縣喀拉達拉鎮的瓊庫什臺村，大力發展民宿旅游，以“西游文旅”大型企業的投資為基礎，將哈薩克族牧民原有的游牧生活方式完整保存下來，并將69套宅基地流轉，形成集中的民宿連片區。截至2020年底，瓊庫什臺村牧家樂、民宿、超市、文創店等數量達到84家，馬隊、養蜂等合作社實現就業87人，人均年收入達到5萬元。民宿產業的興起，推動了當地經濟的發展。

4 特克斯縣鄉村文旅融合發展影響因素實證分析

4.1 指標體系的構建

基于對特克斯縣的實地調研，在查閱相關文獻資料后，對特克斯縣鄉村文旅融合發展的影響因素進行初步的梳理和歸納。根據研究區域文旅融合發展現狀，圍繞文化資源競爭力、旅游產業水平、旅游發展支持3個方面選取12個指標構建了特克斯縣鄉村文旅融合發展影響因素指標體系，如表1所示。

4.2 數據來源

圍繞影響特克斯縣鄉村文旅融合發展的因素進行問卷設計，對景區管理者和鄉村旅游個體經營者發放問卷。調查問卷共設計17道單選題，第一方面是作答者基礎信息，第二方面利用 Likert五級量表法測量影響特克斯縣鄉村文旅融合發展因素的重要程度。共發放調查問卷285份，經排查剔除無效問卷，共回收有效問卷269份，問卷有效率為94.38%。

4.3 數據可靠性分析

Cronbach α信度系數大于0.8，說明信度高，表示問卷有效且可以使用。如表2所示，Cronbach α信度系數達到了0.804，可靠性高，所得出的數據可以進一步分析。

通過運用KMO檢驗和巴特利特檢驗對研究數據進行效度分析，可以發現KMO值高達0.878，這一數值超過0.8的閾值，說明數據適合進行因子分析。同時，研究數據還通過了Bartlett球形度檢驗，plt;0.05，進一步證實了適合進行因子分析（見表3）。

4.4 因子分析

利用SPSS 27.0對調查問卷中的測量問題進行因子分析，采用的因子理論模型為式（1）。

[X=A1F1+A2F2+…+AmFm+μ]" " " " "（1）

式（1）中，[F1、F2、…、Fm]叫作公因子，是各個觀察變量共有的因子，解釋了變量之間的關系。[A1、A2、…、Am]叫作因子負載，其絕對值大小反映公因子和變量A之間的密切關系。μ叫作特殊因子，是觀察變量所特有的因子。表4共抽取3個主要成分因子，此3個因子旋轉后的方差解釋率分別是34.155%、58.765%、73.074%。

使用最大方差旋轉方法（Varimax），提取出主成分因素與研究項之間的相互關系，如表5所示。根據因子與題項對應關系，對各個因子進行命名。表5中“文化資源豐富度”“文旅產品創意度”“文化知名度與影響力”“傳統民俗文化展現形式”“非物質文化遺產挖掘、保護”“文化節慶活動吸引力”與主成分因子1有較高的聯系性，因此將第一因子命名為指標體系中的一級指標“文化資源競爭力”；“旅游品牌吸引力”“景區文旅融合水平”“旅游資源豐富度”“文旅產業融合度”與主成分因子2有較高聯系度，所以將主成分對應一級指標“旅游產業水平”；“政府資金投入”“公共服務能力”與因子3有較高的相關性，由此對因子3命名對應一級指標中的“旅游發展支持”。

利用SPSS 27.0對各因子與主要成分之間的關系進行分析，得到表6的成分得分系數矩陣，如表6所示。

4.5 權重確定

采用因子分析法計算各層指標權重。通過將這12個指標進行歸一化處理，得到每個二級指標的權重，然后累加各一級指標所對應二級指標權重獲取一級指標權重。結果如表7所示。

4.6 影響結果分析

文化資源競爭力方面，權重為0.52，在3種因素中占52%，占比最大，說明文化資源競爭力在一級指標中影響力大，重要程度高。指標A2的權重為0.086，占比較低，且綜合分數為0.231 8，分數較低。這說明該研究區域的文旅產品缺乏創意，未能體現其獨特性及多元文化的特征。結合其發展狀況分析，當前特克斯縣文創產品主要集中在異形鑰匙扣和以新疆特色馕餅為設計元素的掛件紀念品上，這些產品缺乏深度與創意，難以激發游客的消費欲望。當地文創產品的開發還停留在表面，沒有體現與“八卦城”所蘊含的深層文化之間的聯系，未能更好地展現當地的傳統工藝、民俗等旅游特色。這些問題會限制文化輸出的廣度與深度，對文旅融合發展產生不利影響。

旅游產業水平方面，權重為0.30，在3種因素中占30%，影響程度僅次于文化資源競爭力。B1的權重為0.083，在B中權重最高，這也說明特克斯縣鄉村旅游的發展得益于“世界八卦城”“中國喀拉峻”品牌的影響。B2、B4綜合分數是0.184 9、0.187 9，得分在B中較低。由此說明，特克斯縣景區文旅融合度低，產業融合度不高。結合發展情況分析，目前特克斯縣雖然在文旅融合發展方面取得了成效，但是融合水平還在初級階段，覆蓋范圍不夠全面，文旅融合只體現在知名度較高的景區中，不知名景區還存在規模小、吸引力低等缺點。同時，“旅游+文化”融合程度參差不齊，旅游供給體系還不健全。

旅游發展支持方面，權重為0.17。政府資金投入C1權重為0.088，對文旅融合發展的資金投入影響大；公共服務能力C2權重為0.085，綜合分數為0.229 1，說明在特克斯縣文旅融合發展中，公共服務水平有待提高。結合特克斯縣目前的發展情況來看，民宿的發展在很大程度上補充了特克斯縣酒店數量不足的問題。然而，當地目前還存在配套設施建設水平參差不齊的問題：已經形成品牌效應的5A、4A級景區建設水平相對較好，還沒有形成品牌效應的景區和周邊地區的公共出行交通條件不是很理想，基礎設施建設還不健全。此外，當地旅游咨詢中心、旅行社、游客中心等參與主體的功能有限，整體服務水平有待提高，且缺乏文旅專業人才。因此，特克斯縣在旅游公共服務與基礎設施方面仍須全面加強。

5 特克斯縣鄉村文旅融合發展對策

5.1 創新文旅消費，打造特色文創產品

特克斯縣應深入挖掘當地傳統文化內涵，并運用現代化設計手法開發“八卦城”文化相關文創產品。特克斯縣應以國潮演藝文化為主，將文化元素融入文創產品設計，突出人物特色和文化內涵，打造別具一格的潮流文創產品；同時，以“八卦城”八條街巷的文化元素為主，開發以八大府院為背景的系列文創產品，如伴手禮、購物包等，以吸引游客眼球。通過開發獨具特色的文創產品，特克斯縣可以豐富旅游市場，并有效傳播當地文化。

5.2 擦亮旅游品牌，促進文旅融合均衡發展

特克斯縣應立足“八卦城”“喀拉峻”的品牌吸引力，圍繞“周易文化”“烏孫文化”“民俗文化”“草原文化”繼續打造周邊特色旅游景區；可創建特色餐飲街區，以文化元素為主題打造主題飯店、酒店、旅游民宿，進而渲染濃厚的文化氛圍；可利用知名景區的輻射效應，提升旅游產品質量，完善各類旅游配套設施，帶動周邊旅游景區均衡發展。同時，特克斯縣應以文化資源為核心，推動旅游產業與文化產業深度融合，發展“旅游+民俗文化”“旅游+美食文化”“旅游+影視文化”等多元化旅游業態，展現當地獨特的文化魅力，為游客提供別具一格的旅游體驗。

5.3 以發展支持為主導，提高公共服務水平

特克斯縣應優化公共交通、住宿、餐飲等方面的基礎設施建設，提高公共服務能力，增加供給能力。同時，特克斯縣應當利用文化資源建立文化主題酒店和民宿，并提升服務質量。針對游客需求，當地可以發展集商業街、文化廣場、民俗博物館、康體中心等功能于一體的康養度假中心。

此外，高素質人才在鄉村文旅融合發展中發揮著重要作用。鑒于鄉村文旅融合發展對創新創意、整合傳播的高技術要求，特克斯縣政府應實施多樣化的人才培養戰略，結合文化與旅游產業的發展需求，培養創新型、應用型、技術型人才。同時，特克斯縣應在整合當地各類文化資源的基礎上，科學合理地規劃整體旅游路線，通過特色旅游產品的打造和整體宣傳，為當地鄉村文旅融合發展創造出更廣闊的前景。

參考文獻：

［1］周林興，張笑瑋.以文促旅，以旅彰文：地方特色檔案資源賦能文旅融合研究［J］.檔案管理，2022（3）：34-38.

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［3］劉安樂，楊承玥，明慶忠，等.中國文化產業與旅游產業協調態勢及其驅動力［J］.經濟地理，2020（6）：203-213.

［4］畢緒龍.從人才培養角度看文化和旅游的關系［J］.旅游學刊，2019（4）：9-10.

［5］劉少和，李秀斌.大型節事的文化展示與文化傳播［J］.旅游學刊，2009（3）：6-7.

［6］陳沁靈，曾芳芳.福建省武平縣巖前鎮鄉村文旅融合發展路徑研究［J］.現代農業研究，2023（1）：35-39.