淺析當(dāng)前語(yǔ)境下英美文學(xué)傳播的媒介選擇與內(nèi)容設(shè)計(jì)

[摘 要] 在傳統(tǒng)媒體式微、短視頻沖擊的當(dāng)下，讀者閱讀文學(xué)作品的耐心受到明顯影響，傳播經(jīng)典也需要順勢(shì)而變。當(dāng)前，英美文學(xué)傳播使用公眾號(hào)仍然具有潛力。在英美文學(xué)類(lèi)公眾號(hào)的傳播中，采用以卡通形象為輔助的圖文設(shè)計(jì)方式具有重要意義。通過(guò)漫畫(huà)形式配圖和中英文字的有機(jī)結(jié)合，讀者能夠更全面、更輕松地了解經(jīng)典英美文學(xué)作品中的角色特點(diǎn)和情節(jié)發(fā)展，有利于進(jìn)一步加深對(duì)作品的理解和體驗(yàn)。公眾號(hào)在英美文學(xué)傳播中的運(yùn)用可以為讀者提供更豐富的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)文學(xué)作品的傳播。

[關(guān) 鍵 詞] 英美文學(xué)傳播；媒介選擇；新媒體傳播；公眾號(hào)；內(nèi)容設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：南京郵電大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“新媒體與大學(xué)生英美文化素養(yǎng)提升策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202310293140Y）。

早期傳統(tǒng)文學(xué)作品是以口述筆傳為傳播方式，通過(guò)紙質(zhì)載體進(jìn)行傳播，存在傳播通道單一、感染力差、效果有限等弊端。隨著時(shí)代的發(fā)展，以智能手機(jī)和個(gè)人計(jì)算機(jī)為代表的電子設(shè)備影響了人們生活的方方面面，這些新傳播媒介的出現(xiàn)革新了信息傳播方式，打破了時(shí)間和空間的限制，人類(lèi)由此進(jìn)入了新媒介時(shí)代，獲取信息的渠道也變得多種多樣。尤其在各種傳播媒介盛行的語(yǔ)境下，人們更傾向于通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、以各種輕量化設(shè)備為載體的傳播路徑來(lái)獲取信息。

相較于傳統(tǒng)媒體，公眾號(hào)、小紅書(shū)、快手等網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播成本較低，更加便捷和經(jīng)濟(jì)。不僅如此，它們還能夠滿足公眾對(duì)于個(gè)性化媒介的需求，以圖像、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)信息，可以更好地展示內(nèi)容。由于信息以更直觀和易懂的方式傳遞，對(duì)受眾的文化水平要求也相對(duì)降低，使更廣泛的人群能夠理解和參與。這種新媒介的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，促進(jìn)了信息的共享和傳播，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

一、使用公眾號(hào)傳播英美文學(xué)

微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)公眾號(hào)，于2012年8月23日正式上線。選擇使用公眾號(hào)這一媒介傳播英美文學(xué)有以下幾個(gè)原因。

（一）微信公眾號(hào)擁有廣泛的受眾

截至2023年第三季度，微信平均MAU達(dá)10.46億（MAU=Monthly Activited Users，指月活躍用戶）。根據(jù)騰訊研究院2016年3月18日發(fā)布的《微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究報(bào)告》，截至 2015年底，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá) 6.97 億，公眾平臺(tái)有超過(guò) 1000 萬(wàn)個(gè)公眾賬號(hào)[1]。可以這樣說(shuō)，公眾號(hào)成為微信的主要業(yè)務(wù)之一，近 80%的微信用戶都關(guān)注了各種微信公眾號(hào)。

微信公眾號(hào)允許個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)組織等在微信上發(fā)布內(nèi)容與用戶進(jìn)行交互。公眾號(hào)可以用于個(gè)人博客、新聞、資訊、營(yíng)銷(xiāo)推廣、社群運(yùn)營(yíng)等，甚至作為多種用途集合的平臺(tái)。通過(guò)微信平臺(tái)的龐大用戶群體，公眾號(hào)可以將內(nèi)容傳播給更多的用戶，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，建立粉絲基礎(chǔ)和影響力。公眾號(hào)可以發(fā)布的內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)紙媒的文字和圖片，更增添了音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，并可以更便捷地與用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，不僅可以通過(guò)菜單導(dǎo)航、個(gè)性化設(shè)置等方式提供更好的用戶體驗(yàn)。

公眾號(hào)目前可以分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和小程序等類(lèi)型。其中，服務(wù)號(hào)主要用于企業(yè)和社會(huì)組織，為其提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速搭建全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)。小程序則多用于小游戲開(kāi)發(fā)和App分身。相比于二者，訂閱號(hào)可以為個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，同時(shí)構(gòu)建起創(chuàng)作者與讀者之間更好的溝通與管理模式。因此，筆者選擇訂閱號(hào)來(lái)傳播英美文學(xué)，可以發(fā)布文章、圖文、音頻、視頻等形式的內(nèi)容，并設(shè)定自動(dòng)回復(fù)、群發(fā)消息等功能。同時(shí)，通過(guò)菜單導(dǎo)航、個(gè)性化設(shè)置等方式提供更好的用戶體驗(yàn)。用戶關(guān)注訂閱號(hào)后，即可接收到該訂閱號(hào)最新的推送內(nèi)容以及服務(wù)。

隨著多種多樣的媒介誕生，微信在過(guò)去幾年間進(jìn)行了非常多的改變。例如，關(guān)注公眾號(hào)是基于訂閱的邏輯，但從2021年7月微信公眾號(hào)改版后，分發(fā)的內(nèi)容絕大多數(shù)已經(jīng)從訂閱驅(qū)動(dòng)的方式變成以推薦為主。在此之前，使用者點(diǎn)開(kāi)自己關(guān)注的公眾號(hào)，如果所關(guān)注的公眾號(hào)不夠多，很可能出現(xiàn)內(nèi)容刷完后斷流的情況，這是由于之前公眾號(hào)缺乏信息推薦機(jī)制導(dǎo)致的。這也意味著公眾號(hào)難以作為一個(gè)信息流，無(wú)法吸引用戶不斷瀏覽更多內(nèi)容，也給新創(chuàng)作者造成了從零開(kāi)始的困難。然而，隨著微信加入推薦系統(tǒng)，情況有所改變。推薦系統(tǒng)能夠讓用戶持續(xù)發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，間接地給新創(chuàng)作者提供更多曝光的機(jī)會(huì)，使新號(hào)能夠獲得更多流量。根據(jù)算法推薦給用戶的內(nèi)容往往與用戶的興趣更加相關(guān)，因此用戶刷到這樣的推薦內(nèi)容時(shí)可能會(huì)有更大的興趣。

總的來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播和與用戶互動(dòng)，可以用于個(gè)人或組織發(fā)布內(nèi)容、建立粉絲基礎(chǔ)和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。通過(guò)微信公眾號(hào)官方網(wǎng)頁(yè)上的口號(hào)“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，可以看出公眾號(hào)是一個(gè)開(kāi)放的公眾平臺(tái)，且擁有很多平臺(tái)難以比擬的用戶群體。通過(guò)公眾號(hào)可以觸達(dá)廣泛的讀者群體，包括喜歡文學(xué)的人群和對(duì)英美文學(xué)感興趣的讀者。通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出和互動(dòng)交流，可以吸引更多的讀者關(guān)注和參與，從而建立自己的品牌。

（二）深度長(zhǎng)文本內(nèi)容符合使用者閱讀習(xí)慣

市場(chǎng)上存在諸多網(wǎng)絡(luò)媒介傳播平臺(tái)，例如抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)等，它們?cè)跈M向比較中各有側(cè)重，如抖音和快手偏向短視頻傳播，小紅書(shū)偏向短圖文傳播，嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)偏向長(zhǎng)視頻傳播。這些平臺(tái)更加偏向于娛樂(lè)化內(nèi)容，對(duì)于英美文學(xué)的傳播存在一定的困難，英美文學(xué)的傳播注定是有一定深度的，內(nèi)容不會(huì)那么簡(jiǎn)短。公眾號(hào)隨著時(shí)間的推移變成了區(qū)別于其他平臺(tái)且?guī)в幸欢▏?yán)肅性的閱讀平臺(tái)，所以公眾號(hào)是目前所有平臺(tái)中最合適的。因?yàn)楣娞?hào)的推送每天只能發(fā)一次，內(nèi)容創(chuàng)作者相對(duì)嚴(yán)肅地對(duì)待，盡量想把經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間加工的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)到公眾號(hào)里面，因此它的內(nèi)容供給相較于其他平臺(tái)的內(nèi)容更有深度。

在縱向比較中，各主流媒介的流量和粉絲量也不盡相同。盡管目前公眾號(hào)的流量不及很多媒介，但微信公眾號(hào)作為媒介平臺(tái)仍然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)的粉絲更具有價(jià)值，因?yàn)槠浠趶?qiáng)關(guān)系訂閱導(dǎo)向的流量，代表著更深層次的信任。這使公眾號(hào)的內(nèi)容輸出者能夠更有效地觸達(dá)關(guān)注者。此外，微信作為一款持續(xù)存在于國(guó)民社交中的應(yīng)用，其基于真實(shí)社交關(guān)系的內(nèi)容插件不會(huì)變化。

雖然在信息獲取者中視頻侵蝕會(huì)導(dǎo)致微信公眾號(hào)這樣的長(zhǎng)文本閱讀的比例下降，但仍然會(huì)有一部分人特別重視這種深度的長(zhǎng)文本內(nèi)容的獲取。基于微信龐大的用戶數(shù)量，即使比例下降，仍然會(huì)有相當(dāng)規(guī)模的用戶數(shù)量。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，堅(jiān)持打造一個(gè)標(biāo)志性的公眾號(hào)傳播英美文學(xué)具有深層次的價(jià)值。

（三）多樣化的內(nèi)容形式

公眾號(hào)可以以多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，包括但不限于文字、圖片、音頻和視頻等。這種多樣化的內(nèi)容形式可以更好地展現(xiàn)英美文學(xué)的魅力和特點(diǎn)。通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容形式，可以吸引不同類(lèi)型的讀者，并讓讀者以更多元的方式接觸和欣賞英美文學(xué)。

（四）互動(dòng)性和參與度

公眾號(hào)提供了與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等功能，讀者可以積極參與討論和交流。這種互動(dòng)性和參與度可以讓讀者更加深入地了解和參與到英美文學(xué)的傳播中，增強(qiáng)讀者的興趣和參與感。

（五）及時(shí)性和實(shí)時(shí)互動(dòng)

公眾號(hào)可以實(shí)時(shí)更新和發(fā)布內(nèi)容，及時(shí)傳遞最新的英美文學(xué)資訊和觀點(diǎn)。同時(shí)，公眾號(hào)還可以通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)、問(wèn)答和直播等功能與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流。這種及時(shí)性和實(shí)時(shí)互動(dòng)可以增加讀者的參與感和對(duì)英美文學(xué)的關(guān)注度。

（六）長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳播渠道

公眾號(hào)提供了一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳播渠道，可以持續(xù)地向讀者提供英美文學(xué)的內(nèi)容和信息。相比于其他媒介，公眾號(hào)具有更長(zhǎng)期的傳播效果，可以建立起穩(wěn)定的讀者基礎(chǔ)和影響力。

綜上所述，公眾號(hào)作為傳播英美文學(xué)的媒介具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)公眾號(hào)可以廣泛觸達(dá)讀者群體，并與讀者進(jìn)行互動(dòng)和交流，以多樣化的內(nèi)容形式展現(xiàn)英美文學(xué)的魅力。與其他媒介相比，公眾號(hào)能夠提供最好的圖文閱讀體驗(yàn)，這是其他平臺(tái)所無(wú)法替代的。雖然媒介形式不斷變化，但公眾號(hào)作為一個(gè)穩(wěn)定的傳播渠道仍然具有一定的發(fā)展空間，就像電子閱讀無(wú)法替代紙質(zhì)書(shū)一樣，雖已不是主角但不可或缺。因此，選擇使用公眾號(hào)傳播英美文學(xué)是出于對(duì)公眾號(hào)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的綜合考量，這樣的選擇可以更好地推廣和普及英美文學(xué)，讓更多的人了解、欣賞和參與其中。

二、公眾號(hào)的設(shè)計(jì)

（一）總說(shuō)

公眾號(hào)命名為“看本書(shū)”，直觀地體現(xiàn)了本公眾號(hào)的用途 。該公眾號(hào)以不同作品劃分為不同專(zhuān)欄，英國(guó)小說(shuō)《傲慢與偏見(jiàn)》為第一專(zhuān)欄，美國(guó)小說(shuō)《歐·亨利短篇小說(shuō)精選》為第二專(zhuān)欄。兩個(gè)專(zhuān)欄交替更新，為讀者提供了選擇的空間。以這兩本經(jīng)典英美文學(xué)小說(shuō)為藍(lán)本創(chuàng)造出對(duì)應(yīng)的人物形象，并將其制作成圖文并茂的形式，編輯成多篇公眾號(hào)推文，從而將小說(shuō)變?yōu)楦油ㄋ滓鬃x的形式，更便于大眾接受和媒體傳播，可以讓大眾更好地理解英美文學(xué)。通過(guò)實(shí)際投放，研究其傳播效應(yīng)和大眾接受效果，最終讓閱讀者在感悟文學(xué)作品魅力的同時(shí)了解西方文化，為閱讀者跨文化交際和學(xué)習(xí)能力的提升提供有益補(bǔ)充。

（二）文字設(shè)計(jì)

經(jīng)典英美文學(xué)作品是作家反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢的語(yǔ)言精華，是極具語(yǔ)料價(jià)值的詞匯庫(kù)。讀者在品味經(jīng)典的過(guò)程中會(huì)被作家優(yōu)美的遣詞造句所影響，在潛移默化的熏陶中不斷提升語(yǔ)言能力。[3]

在公眾號(hào)推薦的經(jīng)典名著的選擇上，以英國(guó)文學(xué)作品為例。英國(guó)廣播公司（BBC）文化欄目曾組織英國(guó)之外的文學(xué)評(píng)論家投票，選出眼中排名前15的最佳英國(guó)文學(xué)作品，簡(jiǎn)·奧斯汀的《傲慢與偏見(jiàn)》在問(wèn)卷調(diào)查中獲得最高票數(shù)，公眾號(hào)的目標(biāo)群體對(duì)于這本英國(guó)文學(xué)作品更加感興趣且有一定的了解。

因此，筆者以及“看本書(shū)”團(tuán)隊(duì)在深刻理解原版英文小說(shuō)的基礎(chǔ)上，對(duì)其情節(jié)和人物進(jìn)行了梳理分類(lèi)，優(yōu)先選擇小說(shuō)主要情節(jié)的精彩片段推薦。在做好人物、時(shí)代背景介紹的前提下選擇小說(shuō)的精彩情節(jié)進(jìn)行推薦，這樣既能有效控制住推文內(nèi)容的篇幅，又能更好地抓住閱讀者的胃口，提高訂閱量并增加粉絲黏性。

在推文形式上，文章采用中英文結(jié)合的方式，能夠?qū)⒂⒚牢膶W(xué)融入英語(yǔ)學(xué)習(xí)，發(fā)展多樣化的英美文學(xué)傳播方式。因?yàn)樽x者的英語(yǔ)能力各不相同，所以采用一段英文一段中文翻譯的形成，其中中文翻譯字體顏色減淡，突出英文，讓讀者可以先自行閱讀一遍英文，進(jìn)行英文的閱讀學(xué)習(xí)，然后再利用中文檢驗(yàn)閱讀效果。在推文的最后集中把文段中一些比較重要的生詞和短語(yǔ)標(biāo)注出來(lái)，并配以詞性、翻譯、例句等幫助閱讀者鞏固學(xué)習(xí)。另外，根據(jù)推文的具體內(nèi)容補(bǔ)充有關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步拓展英語(yǔ)學(xué)習(xí)的知識(shí)面。

（三）排版設(shè)計(jì)

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷，可以輔以漫畫(huà)插圖的形式，接近九成的參與者會(huì)為了看漫畫(huà)而堅(jiān)持閱讀完公眾號(hào)推文。所以在排版設(shè)計(jì)上決定繪制出小說(shuō)對(duì)應(yīng)的主要角色的漫畫(huà)形象，在推文情節(jié)需要的地方插以漫畫(huà)形式的圖片，以輔助文字，提高讀者的閱讀興趣。以小說(shuō)的主要情節(jié)為藍(lán)本，撰寫(xiě)公眾號(hào)推文，力求內(nèi)容形象，便于大眾接受。

以《傲慢與偏見(jiàn)》的推文為例，主要角色為女主伊麗莎白和男主達(dá)西。在通讀理解全文再加上影視塑造的背景下，設(shè)計(jì)出兩位主角的卡通漫畫(huà)形象，這樣可以讓公眾號(hào)的讀者更加直觀地了解伊麗莎白和達(dá)西的形象和性格特點(diǎn)。卡通漫畫(huà)的形式可以讓人們更容易接受和記憶，并且提高趣味性和互動(dòng)性。

伊麗莎白的卡通形象設(shè)計(jì)成一個(gè)正在讀書(shū)的形象作為介紹，凸顯她聰明機(jī)智和獨(dú)立思考的特點(diǎn)。根據(jù)原著對(duì)她外形的描述，設(shè)計(jì)出一頭棕色的卷發(fā)，眼睛明亮有神，嘴角掛著自信的微笑。她的穿著簡(jiǎn)單而活潑，展現(xiàn)了她的獨(dú)特品位、家庭財(cái)富和地位等。同時(shí)，她的表情和動(dòng)作可以突出她的聰明才智和幽默感，與讀者建立起親近和喜愛(ài)的關(guān)系。

達(dá)西的卡通形象則主要展現(xiàn)他優(yōu)雅、內(nèi)斂的氣質(zhì)。他身穿整潔的西裝，擁有帥氣的外表和挺拔的身姿。他的眉宇間流露出思考和冷靜，眼神透露出自信、智慧以及與他人的疏離感。他的微笑可以顯現(xiàn)出他的溫柔和真誠(chéng)。通過(guò)卡通形象，讀者可以更加直觀地感受到達(dá)西的魅力，與他產(chǎn)生共鳴。

相比于沒(méi)有使用與內(nèi)容相似度較高的插圖，同為傳播文學(xué)類(lèi)的公眾號(hào)，有插圖的傳播文學(xué)類(lèi)公眾號(hào)的粉絲數(shù)量更多，粉絲的黏性也更強(qiáng)，如文學(xué)公眾號(hào)“林記出品”。所以在“看本書(shū)”公眾號(hào)中，筆者選擇獨(dú)具特色的卡通形象，用于配圖、插圖和小故事的敘述中，使讀者更加深入地了解伊麗莎白和達(dá)西的性格和故事。通過(guò)卡通形象的設(shè)計(jì)，讀者會(huì)更加喜愛(ài)這兩個(gè)主角，加深對(duì)《傲慢與偏見(jiàn)》的理解。通過(guò)圖文結(jié)合的形式，讓大眾在快餐化閱讀時(shí)代也能更好地接受晦澀難懂的英美文學(xué)。利用新穎合理的排版布局，能在視覺(jué)上給人以美感，改變?cè)拘≌f(shuō)簡(jiǎn)單的純文字排版，使文字圖片化，對(duì)文字部分加以藝術(shù)化的邊框或者是在不同形狀的圖形中嵌入文字等，這種變化賦予公眾號(hào)時(shí)尚感和活潑感，使文章內(nèi)容在小標(biāo)題和插圖的配合下層層相扣，吸引讀者不斷翻看。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前語(yǔ)境下英美文學(xué)作品的傳播選擇微信公眾號(hào)這種媒介，并且在內(nèi)容設(shè)計(jì)上采用以卡通漫畫(huà)為輔助的圖文設(shè)計(jì)，具有重要意義。通過(guò)圖文設(shè)計(jì)結(jié)合的方式，能夠更好地傳達(dá)英美文學(xué)作品的魅力，吸引更多讀者的關(guān)注和參與，促進(jìn)英美文學(xué)作品的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊琦.新媒體時(shí)代如何做好少兒期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇，2020（13）：75-77.

[2]武少燚.英美文學(xué)融入大學(xué)英語(yǔ)生態(tài)課堂的建構(gòu)策略：基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的探究[J].教育教學(xué)論壇，2022（9）：129-132.

作者單位：南京郵電大學(xué)