數字技術賦能戶外運動產業發展的路徑研究

華聞濤

數字技術賦能戶外運動產業發展的路徑研究

華聞濤

（云南民族大學 體育學院，云南 昆明 650504）

戶外運動產業發展是推進健康中國戰略、體育強國戰略、全民健身戰略等向縱深發展的重要方式，是滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求和美好生活向往的有效途徑，是加快體育產業發展促進體育消費的重要舉措。文章采用文獻資料法、邏輯分析法及數理統計法從政策法規、產業融合、數字基礎建設、數字人才培養四方面分析我國戶外運動產業發展的困境與對策。研究認為：數字技術賦能我國戶外運動產業高質量發展路徑應包括強化政策支持；促進產業融合、推動產業結構合理化；加強基礎設施建設；建設體育產業人才培養體系等。

數字技術；戶外運動產業；發展；路徑

伴隨數字技術的快速發展，我國戶外運動產業發展迎來了新機遇?！稇敉膺\動產業發展規劃（2022-2025年）》提出，“5G、大數據、區域塊、物聯網、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產品創新和服務升級，增加戶外運動產業發展的動力”，數字技術的快速發展推動了戶外運動產業的深度發展。中國戶外運動產業發展的現狀表明，數字技術賦能是推動戶外運動產業發展的重要動力來源，探索數字技術賦能戶外運動產業發展路徑，是推動我國戶外運動產業高質量快速發展的必經之路。本研究通過對我國戶外運動產業發展成效與我國戶外運動產業高質量發展的困境進行分析，探究數字技術賦能我國戶外運動產業高質量發展路徑，促進我國戶外運動產業的快速高質量發展。

1 我國戶外運動產業發展成效

1.1 戶外運動產業規模逐漸增大

從發展歷程來看，我國戶外運動行業大體分為萌芽期、初創期、快速發展期和穩定發展期四個階段。我國戶外運動的萌芽可追溯到20世紀50年代首支國家級登山隊的組建，20世紀90年代初我國才開始涌現出登山協會、戶外俱樂部、戶外運動論壇和戶外用品代工企業等，20世紀90年代中期越來越多的普通人參與到戶外運動中，戶外運動已不再是專業運動人員的專屬，中國現代戶外運動產業也由此發端。中國戶外運動產業進入21世紀后開始迎來大爆發時代，各類相關協會組織與俱樂部都開始不斷涌現，戶外運動參與人數逐年增長。與美國、英國、德國、法國等傳統戶外運動發展強國相比我國戶外運動起步較晚、戶外運動參與率低、戶外運動市場發育不充分等特點，但經過近30年的發展我國戶外運動產業完成了由小到大、由弱到強的跳躍，已經發展成為一個富有活力與潛力的產業。據相關統計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數超過4億人，戶外運動愛好者達1.3億人，2022年戶外用品產業規模約1971億元。2022年11月體育總局等八部門在聯合印發的《戶外運動產業發展規劃（2022-2015年）》文件中指出，我國戶外運動產業總規模計劃到2025年超過3萬億元。

1.2 戶外運動產品供給日益多元化

在20世紀50年代我國戶外運動產品僅有登山運動，到20世紀80年代伴隨漂流探險的熱潮，民間探險運動開始發展，漂流運動也發展成為我國戶外運動的新選擇。20世紀90年代初伴隨眾多戶外運動組織的出現，登山、徒步、攀巖和皮劃艇等也開始走進人們的戶外運動活動中。進入21世紀，自行車、滑雪、滑翔傘、釣魚、飛盤等新興戶外運動項目進入蓬勃發展階段，2005年國家體育總局將山地戶外運動設立為正式開展的體育項目，戶外運動發展進入快車道時代，中國戶外運動開始迎來“運動休閑時代”，中國戶外運動產品供給逐漸發展為山水陸空全覆蓋的新格局?！笆濉逼陂g，我國冰雪運動、山地戶外運動、電子競技等特色項目得到快速發展。隨著數字技術的不斷發展，戶外運動也逐漸開啟智能化時代，利用AR/VR等智能技術打造的沉浸式戶外運動體驗空間也逐漸發展起來。隨著我國戶外運動種類的不斷完善，我國戶外運動相關產品也逐漸多元化、精細化。

1.3 場地設施數量逐年增長、完善

戶外運動場地設施是戶外運動產業發展的基礎，戶外運動場地設施建設不足是制約我國戶外運動產業發展的重要因素。在我國多個政府文件中都提出要加強戶外運動場地設施建設，將戶外運動場地設施建設作為我國戶外運動產業發展的主要任務。據統計，截至2020年底，我國共有滑冰場地1187個、滑雪場地701個，到2022年底，全國冰雪場地共計2452個，其中滑冰場地增長到1576個，滑雪場地增長到876個。截至2020年底，我國有健身步道8.94萬個，到2022年底，我國健身步道增長到12.78萬個。國家發展改革委、國家體育總局等五部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》明確提出了我國戶外運動場地設施建設的重點任務，為我國戶外運動場地設施的建設指明了前進方向。當前我國利用天然自然資源及規劃建設的步道、騎行道等線路，串聯冰雪場地、戶外營地、船艇碼頭等設施，山水、陸、空全覆蓋、配套完善的戶外運動場地設施供給格局已初步形成。

1.4 政策體系不斷健全

2014年，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》文件指出要以冰雪運動為突破口，支持水上運動、登山攀巖等項目發展，促進健身休閑項目的普及與提高。2016年，《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》文件指出要發展戶外運動，加快徒步、釣魚、廣場舞等運動項目，加強健身休閑設施建設；《“健康中國2030”規劃綱要》文件指出積極發展健身休閑運動產業，培育汽摩、航空、極限等時尚休閑運動項目。2019年，《體育強國建設綱要》文件指出探索全民健身賽事活動新模式，舉辦冰雪文化節、旅游節、馬拉松等冰雪娛樂活動；《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》文件指出加快發展冰雪產業，鼓勵各地開發戶外運動項目。2022年，《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》文件指出要完善戶外運動配套設施，建設環保安全的健身場地設施，開展自然資源向戶外運動開放試點；《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》文件指出了我國戶外運動產業發展面臨的形式、我國戶外運動產業的發展目標、我國戶外運動現階段發展的主要任務等。2023年《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》文件表明我國戶外運動設施建設的目標，指出我國戶外運動產業綠色、高質量發展的行動方案。伴隨我國戶外運動的不斷發展，我國也出臺了相應的政策法規來引領我國戶外運動的發展方向，我國戶外運動相關政策體系也在不斷健全。

2 我國戶外運動產業高質量發展的現實困境

2.1 戶外運動產業相關政策法規建設不完善

近年來，我國為推動戶外運動產業的發展出臺了眾多有利于推廣戶外運動項目的政策法規，但從我國戶外運動的實際發展情況來看，我國已發布的政策法規多是從宏觀進行指導，缺乏具體的政策指導。政策法規的覆蓋面狹窄、建設不協調、實際操作性差等問題依然十分突出，各地方政府對中央政策文獻的理解、執行力也存在著較大的差異。伴隨著數字技術的快速發展，互聯網在戶外運動產業中的應用也越來越廣泛，但與之相關的政策法規卻未建設完善，體育產權的侵權現象時有發生。戶外運動產業政策不完善也不利于打造戶外運動產業品牌，制約戶外運動品牌建設與推廣。并且，不同地區的政策法規的出臺、理念、管理模式等都有所不同，戶外運動產業發展的實際效果也參差不齊。這些都與我國戶外運動產業相關政策法規建設不完善有著緊密的聯系。

2.2 戶外運動產業結構失衡

我國幅員遼闊、不同地區經濟發展水平存在較大差異，地區城鄉差距也十分明顯。由于我國體育產業投資長期以來是由政府所主導，政府為讓更多的人可以享受體育資源，所以體育產業的結構不完整。地區經濟、資源、政策等因素直接影響著當地戶外運動產業的發展效果，發達地區對戶外運動的投入大、參與人群多、戶外運動產品的供給豐富，戶外運動產業發展火熱，而欠發達地區由于經濟投入較少、戶外運動設施建設不完善，人群參與較少，戶外運動產業未形成規模，地區間戶外運動產業結構失衡。從當前我國戶外運動產業發展現狀來看，我國戶外運動服務業占比與戶外運動的滲透率都與西方發達國家戶外運動的發展存在差異。隨著人們經濟水平的提高與健身休閑的需求，人們對戶外運動的需求也逐漸增大，保證充足、優質、多樣的戶外運動產品供給的難度也逐漸增大，確保戶外運動產業結構平衡的難度也加大。

2.3 戶外運動產業技術體系亟待完善

伴隨數字技術的發展，5G、寬帶等網絡基礎設施開始融入到戶外運動產品的研發、生產、宣傳等過程中，數字技術的快速發展為戶外運動產業的數字化轉型帶來了新的機緣。數字技術的加入可以滿足人們對戶外運動產品的個性化、智能化需求，帶動新材料、新技術的革命升級，提升產品的壽命與功能，促進產品的節能化、環?；l展。但我國數字技術對戶外運動產業的影響還多數作用在常規戶外運動項目中，并且對目前戶外運動的前沿創新技術和核心技術的突破性研究成果較少，人工智能、虛擬現實等技術在戶外運動產業中的應用也較少，戶外運動科技服務體系還不完善，產業間的協調能力也較弱。為充分發揮數字技術的優勢，應建立多元互補、服務完善、高效協同的戶外運動產業技術體系。

2.4 戶外運動產業人才缺乏，高質量人才供給不足

對戶外運動產業發展起關鍵作用的是人，專業戶外運動人才隊伍建設情況直接影響著戶外運動的發展。目前，由于戶外運動產業的特殊性，戶外運動從業人員的整體素質不高，缺乏懂體育又了解經營管理的復合型人才，國內戶外運動從業者的專業技術水平、組織管理能力、研究創新等能力都存在不足，這造成了我國部分戶外運動項目發展緩慢，部分地區戶外運動產業發展不協調、不均衡的現象。近幾年來，我國開始在部分高校成立休閑體育專業培養戶外運動人才，但受限于學校教學場地設施與師資力量，院校培養出的戶外運動人才存在很大的局限性，培育出的人才數量與人才質量都有待提高。為解決我國戶外運動人才缺乏的困境，我國高校也在研究國內戶外運動的發展情況創新人才培養方案，但這些人才培養方案多數還在實驗過程中，試驗效果如何還有待商榷。因此，為推動我國戶外運動產業的高質量發展，必須要迅速部署和解決當下面對的人才匱乏的問題，健全戶外運動產業人才隊伍建設的體系。

3 數字技術賦能我國戶外運動產業高質量發展路徑

3.1 強化政策支持，完善相關法律法規

我國戶外運動產業起步晚，但市場規模大，市場前景廣闊，目前我國戶外運動產業正處于蓬勃發展時期，急需政策的激勵。我國戶外運動產業市場存在機制不健全、市場主體不規范等問題，伴隨我國戶外運動產業的擴大與數字技術的快速發展，戶外運動產業對政策、法律的需求也日益增長，有關政府部門應根據我國戶外運動產業市場的發展制定戶外運動產業相關政策，有步驟地推動戶外運動產業發展。加強構建戶外運動產業法制體系，強化法律政策扶持是解決戶外運動產業發展不平衡不充分的重要途徑，是完善體育治理體系、保障戶外運動產業可持續發展的重要保障。

3.2 促進數字與戶外運動產業融合，助推戶外運動產業結構合理化發展。

體育產業與高技術滲透融合，能加快體育產業的高附加值化，促進體育產業形成新業態和新模式，發揮數字技術在提升和引領體育產業高質量發展中的積極作用。解決戶外運動產業發展不充分、不平衡的問題需要從數字技術與戶外運動產業融合的角度出發，從宏觀角度統籌推進戶外運動產業數字時代發展。數字技術與戶外運動產業融合應從內部與外部兩方面進行，在內部推動戶外運動產業與體育用品、體育設施等業態融合；在外部推動戶外運動產業與健康、旅游、互聯網等產業融合。在區域戶外運動產業發展方面，應充分發揮數字技術的優勢，促進區域內戶外運動產業的協調、合理化發展。新時期戶外運動產業的高質量發展離不開數字技術的加入，數字技術將在產業融合與產業結構合理化方面發揮出不可替代的作用。

3.3 加強戶外運動產業數字基礎設施建設，夯實技術驅動基礎

數字體育是未來戶外運動產業發展的方向，加強戶外運動產業數字基礎建設，夯實技術驅動基礎，是戶外運動產業加強科技創新能力，促進戶外運動產業高質量發展的基石。數字基礎設施的建設對數字經濟與體育產業的結合發展至關重要，我國體育產業的發展應積極融入國家的數字化新基建中，為體育產業的升級和高質量發展爭取更大的空間[9]。在數字技術快速發展的階段，我們應在數字平臺上加強不同技術之間的融合發展，做好戶外運動產業數字化建設的基礎技術構架。體育產業的信息建設一直未能滿足與我國體育產業結合發展的需要，為促進戶外運動產業的優化升級，我們應將戶外運動發展融入到國家數字化新基建中，將數字技術融入到體育產品的設計、開發、宣傳等眾多環節中，構建體育產品開發、大數據服務等平臺。

3.4 建設數字體育產業人才培養體系，筑牢戶外運動產業發展基礎

伴隨數字技術與戶外運動產業的快速發展，數字人才的需求量逐漸增加，人才需求結構也正在逐漸發生著改變。當下我國體育產業領域的數字人才稀缺，市場人才需求與人才供給供需嚴重失衡，應加強體育產業人才的數字素養的培養，從而為數字體育產業的發展配置必要的人力資源。為解決我國體育產業數字人才缺乏的困境，我們應積極響應國家《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》號召，在高等院校、職業院校中開設戶外運動產業相關課程，促進企業與院校間的教學、科研等活動，革新戶外運動人才培養模式等舉措，推進戶外運動產業的人才培養。加強戶外運動行業組織作用，加強戶外運動教練員、志愿者等方面的培訓，提高戶外運動產業參與者的數字化素養。同時，為構建完善的人才體系，還應支持退役專業運動員投身于戶外運動產業發展中，加強國際間的合作，吸引國外高層次數字體育產業人才助力國內戶外運動產業發展。因此，為助力我國戶外運動產業發展，應以數字技術背景下體育產業發展需求為導向，建立系統、數字化的人才培養體系。

4 結語

體育產業與數字技術的結合是促進戶外運動產業高質量發展的重要引擎，數字技術的發展為我國戶外運動產業的發展提供了新的靈感。新時期國家對戶外運動產業提出了新要求，我們一定要充分發揮數字技術的驅動作用，牢牢把握時代發展的機遇。通過數字技術助力戶外運動產業的融合發展、完善戶外運動產業結構加強戶外運動的產業基礎設施建設、打造戶外運動產業人才培養體系，從而促進我國戶外運動產業的高質量發展。

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Research on the Development Path of Outdoor Sports Industry Enabled by Digital Technology

HUA Wentao

(School of Physical Education, Yunnan Minzu University, Kunming 650504, Yunnan, China)

華聞濤（1998—），碩士生，研究方向：體育產業。