創新發展，讓藝術品市場“活”起來

王慧

隨著國民經濟的發展和人們文化生活水平的提高，藝術品市場的需求不斷增長，人們對藝術品的認知和欣賞水平不斷提高，藝術品產業是城市文化軟實力建設的重要內容，藝術品交易市場是城市文化資源集聚能量的重要體現。藝術品市場的發展，對于鼓勵民間合法收藏，加強文物保護利用，促進傳統文化傳承發展具有獨特的作用和意義。

隨著國家文化戰略的不斷提升，藝術品市場被視為文化軟實力的重要體現，通過推動文物藝術品市場創新發展，對于提升城市品位和活力、促進經濟社會高質量發展具有重要意義。

文物藝術品市場發展趨勢和前景

當前，以書畫為代表的文物藝術品備受社會關注。高端的文物藝術品憑借其較強的保值增值功能吸引著投資者，成為一種重要的資產配置方式；普通的文物藝術品依靠裝飾美觀功能，走進千家萬戶，廣泛地應用于賓館、酒店等場所。

從大的發展趨勢來看，文物藝術品市場春意漸濃、前景光明。據國家統計局數據顯示，我國居民消費結構進入快速轉型期，以文物藝術品為代表的商品所占消費比重逐年提升；同時，國家對于文物藝術品市場的保護力度不斷加大，藝術品投資的合法性得到進一步保障，文物藝術品市場崛起的時代正在向我們走來。近年來的新冠疫情極大地影響了許多行業，但文物藝術品行業表現出了很強的抗沖擊能力，線上+線下的藝術品拍賣行業發展態勢平穩。

對于一座城市而言，文物藝術品市場的發展，既能帶來現實的經濟效益，又能提升城市活力和知名度。近年來，文物藝術品交易活動迅速從一線城市擴展到二線城市，“藝術成都”“藝術廈門”等熱點城市的藝術品博覽會逐漸形成品牌效應，交易情況較為樂觀。同時文物藝術品正在融入工業、科技、地產、旅游等產業之中，文化藝術活動、場館、藝術家成為靚麗的城市風景線，例如北京798以及首鋼園等多家文化園區的當代藝術、建筑歷史、文化產業與都市時尚有機融合，成為潮流文化的重要風尚和地標，吸引各地游客前往旅游觀光。

煙臺市文物藝術品市場現狀

煙臺的文物藝術品市場在國內具有一定的名氣和較強的影響力，被譽為全國藝術品購買力最強的地級市。在保利、嘉德、瀚海等大型文物藝術品拍賣中經常見到煙臺藏家的身影，如2020年北京榮寶齋煙臺春拍，雖正值疫情期間，但在短短3天就創下了總成交額7.54億元的業績。

市委市政府對文化建設高度重視。20世紀80年代初，在煙臺市委市政府的關心支持下，煙臺市成立了煙臺畫院、煙臺美術博物館、煙臺市美術家協會，成為在全國最早構建起公共美術體系的地市，走在了全國的前列。公共美術場館的建設，吸引當時全國各地的名家來煙交流、寫生、辦展，高質量的展覽和頻繁的活動帶動煙臺市藝術品市場的發展，推動煙臺市成為國內著名的文物藝術品消費中心。同時，各地名家在煙臺市留下了大量珍品墨寶，現在煙臺美術博物館藏品中最有價值、最精彩的作品就是這一時期收藏的。

藝術家資源非常豐富。煙臺市書畫藝術歷史底蘊深厚，是培育書畫藝術家的一方沃土，從著名的秦代之罘刻石，到被譽為“北碑之冠”的云峰石刻；從戚繼光、劉耳枝、王懿榮、丁佛言等煙臺歷史書法名家，到近現代特別是改革開放以來接踵涌現的許麟廬、孫其峰等一位位享譽海內外的書畫藝術家，為煙臺這座美麗的仙境城市增添了高雅時尚的藝術氣息。同時，煙臺市公共美術資源較為發達，目前有市美術博物館（煙臺畫院）、城市美術館、福山王懿榮紀念館（福山美術館）、萊陽、萊州、牟平文化中心等公立美術機構，這些公立美術機構在煙臺的文化事業發展中起到了中流砥柱的作用。目前煙臺市有中國美協會員149人，居全省第二；省美協會員572人，居全省第四，僅煙臺美術博物館（煙臺畫院）就先后有400余件作品在全國各類美展中獲獎，涌現出如陳蘭英、袁大儀、從如日、孫成河等名家。

民間文物藝術品市場較為發達。煙臺市一些有經濟實力的企業和有收藏愛好的個人建立了企業美術館或私人美術館，如牟平的蔣兆和美術館，萊山的萬光美術館，開發區的工業博物館等，這些民間美術館免費向公眾開放，目前也正進入快速發展期；市區還有辛莊街古玩城、萬光古玩城、嘉隆古玩城、東方文化市場等。煙臺市文化藝術交易公司通過多年的實踐探索，交易的方式靈活多樣，已經涵蓋到畫廊或藝術品經營商店、藝術品拍賣會、藝術展覽、藝術品博覽會、畫廊博覽會以及各種線上交易平臺等多個領域。

煙臺市文物藝術品市場發展存在的問題

專業展館規模不夠大。所有的藝術品交易都要在空間里呈現，最好的展示空間就是美術館和博覽會。煙臺目前的專業美術展覽館數量少、規模小，以目前面積最大最專業的美術展覽館煙臺美術博物館于2007年建成，展廳面積1 600平方米，無論是面積還是設施均已落后于濟南、青島以及省內西部地區，極大地限制了煙臺辦展的能力。

書畫藝術家作品市場轉化率低。缺少信得過的專業經紀人隊伍，高水平的創作能量沒有充分轉換為市場交易，在家庭消費的書畫交易市場，付費購買藝術品的理念還沒有廣泛認可，90%以上的書畫作品沒有得到有效的市場流通。

藝術品交易專業性不強。煙臺市的各類文物藝術品市場經營內容還相對低端，基本以舊物舊貨、花鳥魚蟲、低價工藝品經營為主，加之三年疫情許多店鋪倒閉；另外煙臺各文化市場定位混亂，分布分散且邊緣化，無法形成集群效應，產業發展困難。

關于藝術品市場發展的建議

統籌規劃設計，讓藝術品市場“活”起來。與城市更新相結合，建設博物館、藝術館群。充分發揮名人品牌效應，利用煙臺豐富的國家級名家資源，充分利用煙臺市朝陽街、廣仁路、所城里等歷史文化街區的老建筑群，建設“博物館藝術館群”，開展藝術品傳播和經營試點，使煙臺的當代藝術、建筑歷史、文化產業與都市時尚等有機融合，實現保護利用古建與推動文旅市場發展深度契合。緊跟藝術品市場發展趨勢，加強藝術品市場產業園區建設。高點定位，規劃打造兼具公益屬性、市場屬性、事業屬性建設的全國一流藝術品交易、展覽場館，提升藝術品倉儲、物流等配套設施，建成集交流交易中心、創作培訓中心、展覽展示中心、綜合服務中心等功能于一體的藝術品產業園，使市民和游客一站式享受不同文化的業態，舉辦和承接大型藝術品博覽會，促進藝術品市場高端發展，實質性增強城市活力和藝術承載力。盤活現有資源，挖掘傳統文化市場潛力。可借鑒北京798模式，調動專業協會的力量，對中心城區現有文化市場進行整合，選出幾塊城市功能轉換的區域，建設藝術家工作室群落和藝術品展示交易區，實現藝術品市場產業專業化、規模化發展，盤活煙臺本土文化資源，使煙臺的藝術品市場“活”起來。

加強政策引導，讓藝術品市場“香”起來。出臺一系列扶持政策，促進藝術品市場健康發展，增強其市場吸引力。稅收優惠政策。對藝術品生產、銷售等相關行業給予一定的稅收優惠政策，以減輕企業的經營負擔，吸引高端藝術品交易平臺。對于符合條件的藝術品企業，可以享受增值稅減免等措施。例如，榮寶齋是全國著名的拍賣和藝術品經營公司，保利大劇院長期與煙臺合作，可通過優惠政策的推進，與其洽談在煙臺開設榮寶齋分店、引入保利拍賣或者保利藝術館等項目。財政補貼政策。通過財政撥款等方式為藝術品產業提供資金支持，用于建設藝術館、博物館等公共文化設施，以及鼓勵藝術家創作優秀作品，擴大藝術品市場的規模和影響力。目前煙臺一些熱心的企業和個人建立了為公眾開放的企業美術館或私人美術館，如牟平的蔣兆和美術館、萊山的萬光美術館、開發區的亞東七號等，可出臺完善扶持民間美術館發展的配套財政補貼政策和優惠措施，以打造樣板，實現民間美術館對藝術品市場的引導和推動作用。人才引進政策。積極出臺高等人才補貼待遇政策，引進優秀的藝術家和相關人才，并建立完善的人才培養機制，提升藝術品市場的競爭力和吸引力，推動產業的創新和發展。可以規劃城鄉結合部，建設畫家村，吸引藝術家來煙工作。據了解，目前福山區和黃渤海新區都有這方面的考慮。

強化培訓教育，讓藝術品市場“專”起來。設立藝術品市場研究培訓機構，培養藝術品經紀人。隨著藝術品市場的繁榮，以及高凈值人群對藝術品投資、收藏的興趣增加，使得藝術品市場對專業經紀人的需求不斷上升。藝術品經紀人是藝術品交易的關鍵，是有藝術品專業知識和市場交易專業知識的復合型人才，是連通藝術家和收藏家的重要紐帶，對藝術家、收藏家、投資者以及市場經濟的發展具有重要作用。同時，隨著藝術品市場的變化和發展，經紀人需要不斷提升自己的專業素養和創新能力，以適應市場的需求和挑戰。建議設立藝術品市場研究培訓機構或開設文物藝術品經紀人研修班，培養大批市場所需要的專業藝術品經紀人。發揮好高等院校作用，提高國內藏家的藝術品鑒賞水平。通過舉辦藝術品鑒定、評估、交易等培訓講座課程，加強藝術品的宣傳與教育，提升行業水平和收藏意識，培養一批專業的藝術品投資顧問與收藏家，推動藝術品的流通與交易。拓寬民眾接受藝術教育的途徑和空間，激活大眾藝術審美和收藏意識。要充分利用各種公眾場所的宣傳展示牌和針對普通民眾的公益培訓課程，加強民眾藝術品鑒賞、收藏等知識的普及與教育，提高公眾的藝術素養，讓更多人了解藝術品的價值和魅力，激發他們對藝術品投資的興趣，支持民間藝術品的創作與推廣，弘揚民族文化。

完善市場體系，讓藝術品市場“暢”起來。打造線上藝術品交易平臺。為完善新形勢下的市場體系，要打破傳統市場上的地域限制和信息不透明的問題，積極搭建藝術品登記與追溯系統，提高市場透明度，促進藝術品交易的普及化和大眾化，提高流通效率，促進藝術品市場體系更加暢通、完善。促進高端市場和平民市場共同發展。以往藝術家和收藏家是市場的核心，隨著大眾對藝術品的認知和需求不斷提升，普通消費者逐漸成為市場的主力軍。他們的參與不僅活躍了市場氛圍，還推動了藝術品的普及與傳播。要加強藝術品高端市場的國內外宣傳、引入大品牌文化公司，打造高端藝術品交易平臺；對于普通民眾，可以提供一些適合的投資方式和渠道，引導他們參與到藝術品市場中來。例如，可以推出一些低門檻的藝術品基金、藝術品租賃等業務，讓更多人有機會接觸和投資藝術品。加強法律監管，規范藝術品市場。加強對相關從業人員的法律普及教育，強化對藝術品市場的監管，保障藝術家群體、藝術品經營者和藝術品收藏者等多方的合法權益，打造一個更加明朗、規范、合法的藝術品市場。

創新宣傳形式，讓藝術品市場“火”起來。構建“互聯網+藝術品”宣傳新模式。面對藝術品市場與藝術品產業業態發展的新趨勢，可構建多層次、多樣態的藝術品線上融合線下交易的“互聯網+藝術品”宣傳新模式，吸收藝術品展覽、展銷等傳統模式精髓，利用開放且更加廣闊的藝術品交易宣傳渠道，覆蓋全球互聯網終端用戶，加速藝術品市場流通，不斷降低藝術品交易成本，為藏友提供全渠道和多方案的交易模式，營造藝術品市場發展的良好氛圍。加強本地藝術家的“包裝”推廣。目前，煙臺優秀藝術家和優秀作品越來越多，但是很多有才華的藝術家和優秀的藝術作品沒有被發掘出來，為順應時代潮流和社會發展趨勢，要進一步做好宣傳策劃和推廣工作，可通過專業的藝術評論家點評、舉辦藝術作品個展、新聞媒體宣傳、積極參與拍賣等方式進行運作推廣，以提高本地藝術家的影響力和知名度。加強藝術品市場的品牌建設。要結合品牌塑造、品牌傳播、品牌整合等品牌培育方式，進行相關的品牌培育行為，從而為相關企業及其產品的品牌化營造適宜的環境，實現藝術品產業設計、生產與銷售諸多環節的整合一體化發展，形成具有市場影響力的藝術品品牌形象。

（作者單位：煙臺市博物館）