淺析財經媒體“專精特新”發展路徑

【摘要】大河財立方誕生于媒體融合前十年，蓬勃于媒體融合新十年。它是河南日報社通過前瞻布局、銳意創新收獲階段性融媒改革的新成果。創立6年來，大河財立方始終以財媒為中心，以“財媒+金融”為總體發展戰略和事業架構指引，不斷夯實拓展“財媒+N”運營路徑，多維鏈接世界，立體賦能中原，完成了從傳統媒體到移動傳播再到切入數據和技術賽道的“三步走”?，F以大河財立方轉型發展實踐為例，從傳播學、經濟學、行為金融學等跨學科融合角度，分析河南打造一家更強更優更具影響力的“專精特新”財經媒體的必要性、急迫性、時代性，并從打造影響力、深化盈利模式、加強人才隊伍等層面對建設河南專業財經媒體進行路徑探析，同時提出具體發展建議。

【關鍵詞】加強經濟宣傳；財經媒體；媒體融合；中部地區崛起

媒體融合十年，在外部經濟環境和內部傳媒生態都不斷變革的情況下，主流財經媒體迎來嶄新發展機遇。河南日報社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過前瞻布局、銳意創新收獲階段性融媒改革成果——大河財立方。創立6年來，大河財立方完成了從傳統媒體到移動傳播再到切入數據和技術賽道的“三步走”，傾力打造具有全國影響力的智慧財經全媒體，全力構建國內財媒界領先的金融服務鏈接商。中原地區獨具財經特色的“新型智庫、新型信息樞紐、新型服務平臺”蔚然成形，為全國媒體融合轉型發展交上了一份中原樣本。

一、專業領域突圍，“財媒+金融”破局媒體轉型難題

大河財立方是河南日報社旗下智慧財經全媒體平臺，于2017年12月根據《河南省推進媒體深度融合發展實施方案》文件精神應時創設。

組建和發展大河財立方，是河南認真學習貫徹習近平總書記對媒體融合發展作出的一系列重要論述、深入落實中央加快媒體融合發展重大決策部署，壯大主流輿論陣地的重要成果；是推動地方媒體服務中部地區崛起等國家戰略落地河南，服務全省經濟持續健康穩定發展，維護全省財經和金融信息安全的重要舉措；同時也是河南日報社推進全面深化改革、實施創新驅動發展戰略、加快形成媒體領域新質生產力的重大戰略布局。

大河財立方創立6年來，始終以財媒為中心，以“財媒+金融”為總體發展戰略和事業架構指引，持續改革創新，不斷夯實拓展“財媒+N”運營路徑，多維鏈接世界，立體賦能中原，致力于成長為“具有全國影響力的智慧財經全媒體”和“國內財媒界領先的金融服務鏈接商”。

“明者因時而變，知者隨事而制”。[1]做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。大河財立方創立以來一直保持創業創新的動力、敢闖敢試的活力，其核心在于堅持黨媒初心使命，堅持走“專精持新”道路，同時實行市場化機制。一方面通過改革創新，不斷強化黨報集團在財經領域的傳播力、引導力、影響力、公信力；另一方面借助國有資本力量和市場化機制，實現“財媒+金融”的聚合和外溢效應，不斷放大引導作用、資訊能力、資源優勢、融合效應。以全球視野來洞察大河財立方的突圍路徑會發現，這是一條可行之路。全球最大的財經資訊傳媒集團彭博社，其本質是在從事財經內容的傳播與增值。分析彭博社的核心價值，一個重要啟示在于，彭博社的運營實現了信息傳播為表、內容增值為里的有效統一，進而在滿足用戶價值需求中實現了媒體的自我增值。[2]和綜合性媒體相比，專業財經媒體更具有實現經營模式可持續發展的優勢，進而聯動社會影響力的提升，這是破解當前媒體發展困局的有效突破口之一。

大河財立方的核心產品就是財經資訊，是真正能給用戶帶來價值的內容。以此為基礎，逐步形成了自己獨有的商業模式，并迅速形成了持續有效的盈利能力。

大河財立方創立6年來，始終保持著“社效優先、雙效統一”的高質量發展態勢——多次收獲中央宣傳部、河南省委宣傳部新聞閱評點贊，多次獲得河南新聞獎、中國經濟新聞獎等。成立第一年即成為中國報業融合發展優秀案例，是中國經濟傳媒協會理事單位、中國銀行間市場交易商協會會員、中國證監會省級投資者教育基地。同時，2018年運營當年即實現盈利，2019年收入逆勢增長60%，利潤翻番；2020年利潤總額首次過千萬后，2022年、2023年收入、利潤總額一直保持20%以上的增長。

二、建設與經濟大省河南高質量發展相匹配的專業財經媒體

定位理論是營銷學中最重要的理論之一，其核心是搶占消費者心智貨架。大河財立方“財媒+金融”的精準定位和創造性實踐，讓其成為全國媒體融合大潮中的一家“專精特新”財經媒體，發展特色鮮明。國之大者，省之要者。服務國家、區域經濟發展，是財經媒體誕生之初就鐫刻在基因中的使命。經濟大省挑大梁，需要建設與經濟大省高質量發展相匹配的專業財經媒體。在河南打造一家更強更優更具影響力的“專精特新”財經媒體有其必要性、急迫性、時代性。

打造河南的“專精特新”財經媒體，是助力中部地區崛起的應然之義。經濟大省如何真正挑起大梁，為穩定全國經濟作出更大貢獻，河南責任重大。2024年3月20日，習近平總書記在湖南省長沙市主持召開新時代推動中部地區崛起座談會，這是時隔5年習近平總書記再次對中部地區崛起作出重大部署，包括河南在內的中部省份迎來重大發展利好。大河財立方第一時間推出《中部崛起 河南力量》報道，微博話題登上全國熱搜，閱讀量達5927萬；同步發起“中部六省微博連麥 中部崛起再響強音”聯動策劃，微博話題閱讀量達6145萬。

河南是中部崛起的中堅力量，地區生產總值從2003年的7000億元關口躍升至2023年的5.91萬億元臺階，站上高質量發展新起點。作為全國六個經濟大省之一，河南在發揮“頂梁柱”作用中帶來大量發展機會，足以滋養一家扎根河南、面向全國、輻射全球的專業財經媒體。大河財立方則可以充分利用河南高質量發展、中部地區崛起賦予的獨特要素資源優勢，深化融合發展策略，鍛造核心競爭力，實現可持續發展。

打造河南的“專精特新”財經媒體，是河南日報社刀刃向內的自我革命。作為河南宣傳思想文化戰線的主陣地、主力軍、排頭兵，河南日報社圍繞現代化轉型、高質量發展，加快推進現代傳播體系和能力提升、現代產業體系和能力提升、現代治理體系和能力提升。2017年底，河南日報社銳意改革，成立大河財立方，開啟在財經垂直領域的全新探索；2023年底，河南日報社財經全媒體中心揭牌，這是河南日報社推動包括大河財立方在內優勢資源整合的最新成果，也標志著河南日報社加快垂直領域深度融合進入嶄新階段。

該中心的功能定位包括：一是堅持移動優先、內容為王，借助互聯網傳播規律，加快內容生產、傳播手段、話語方式的轉型和創新。二是通過生產傳播、技術應用、平臺終端、人才隊伍、管理手段等方面共享融通，建立優勢互補、權責清晰、協同高效的內部融合機制。三是以數據為支撐，以項目為紐帶，以媒體型智庫為引領，不斷提升在財經、產經領域的議題設置、資源鏈接、智庫研究、全案執行能力；不斷提升為企業、產業、區域經濟發展服務的專業化水平，做大做強“中原首席財經服務商”品牌，為河南高質量發展蓄勢賦能。

三、河南專業財經媒體何以“專精特新”

2021年召開的中央政治局會議首提發展“專精特新”企業。創新，是其靈魂。和大眾媒體相比，因創新改革而生的大河財立方，在打造影響力、多元價值變現、人才隊伍建設等方面，“專業化、精細化、特色化、新穎化”特色鮮明，闖出了一條全國財媒改革的新路子。

持續提升主流財經媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。充分發揮自身優勢，弘揚主旋律、傳播正能量，是新型主流媒體必須保持的專業定力。[3]從新聞傳播學角度看，財經媒體是經濟系統的觀察者、報道者與監督者，在資本市場中發揮著舉足輕重的作用。財經新聞在引導經濟輿情、干預經濟走勢方面具有遠超一般新聞媒體更為強大的影響力。作為虛擬經濟的一部分，資本市場更容易受到財經新聞的影響。現代金融業越發達，其虛擬性就越強，財經新聞對其影響力也就更為強大。[4]正是基于此，大河財立方本著“嚴謹、專業、客觀、公正”的原則，高度重視原創財經內容，生產了一大批有思想、有溫度、有品質的財經新聞作品，立體傳播出新出彩出圈，使河南財經黨媒的傳播力、引導力、影響力和公信力大幅提高。比如，獲得河南新聞獎一等獎的《直擊鄭州富士康一線》系列報道，在特殊時期起到了及時傳遞黨和政府權威信息、消除輿論場信息不對稱的積極引導作用；比如，全網獨家報道《河南能源擬提前兌付未來兩年到期債券！近三年累計兌付債券本息485億元》，引發市場強烈關注，大力提振了外界對河南債券市場的信心，對修復河南信用環境、優化河南金融生態起到重要的作用。

大河財立方打造了一批原創新聞品牌IP，包括極刻、財金先生、立方快評、立方觀察、財1線、立方財知道等。其中，原創深度新聞品牌欄目《極刻》更新930多期，獲第四十屆河南新聞獎一等獎，10多篇欄目文章獲河南新聞獎、中國經濟新聞獎。同時，還構建了財經全媒體傳播矩陣，包括兩微兩端八大方陣30+分發出口，傳播力不斷增強。

圍繞市場需求全新架構業務，主流財經媒體實現多元價值變現。堅持面向市場求發展的大河財立方，既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應變，不斷優化“財媒+金融”業務模式，布局“財媒+線下”“財媒+智庫”“財媒+數據”等立體業務鏈條，實現了財媒+N運營策略各自獨立又相互賦能的多元價值變現。

一是財媒+線下，叫響“中原首席財經服務商”新IP。大河財立方核心業務品牌“立方線下營”，本質上是移動智庫，核心是為企業、產業、區域經濟服務，累計舉辦各類線下活動近600場。產業經濟領域，服務了河南省綠色食品產業、中原農谷預制菜產業，以及新鄉市原陽縣預制菜產業、衛輝市食品包裝產業、新鄉縣振動產業，信陽、開封的酸辣粉產業等；數字經濟領域，連續三年深度服務河南省人民政府主辦的數字經濟峰會；金融領域，承辦了“保險資管河南行”，主辦了“債券市場高質量發展論壇”，多次服務河南省及鄭州、洛陽、安陽等地政府以及地方國企的基金路演、產融對接等活動。

二是財媒+智庫，成為踐行“新聞+政務服務商務”的第一戰略突破口。黨的十八屆三中全會提出，加強中國特色新型智庫建設。財立方智庫定位為智慧財媒新型智庫，結合新聞采訪、調查研究、報告發布、學術研討、行業論壇等方式，逐步形成資訊類、數據類、研報類、活動類、指數類等多維度新型媒體智庫服務體系，為區域經濟發展貢獻媒體智庫力量。聯合河南省相關廳局撰寫的調研報告、內參作品，分別獲河南省委主要領導和省政府相關領導批示；與民建河南省委會等聯合成立的四方智庫，首個調研成果即作為提案提交至2024年河南省“兩會”；撰寫的《河南上市公司白皮書》《河南城投公司發展報告》《河南省債券市場發展白皮書》《河南上市公司ESG報告》等，都引起了政府部門、相關行業高度關注。此外，還推出了河南上市公司發展力指數、河南城投公司發展力指數，其他系列指數產品正在構建中。

三是財媒+數據，打造河南財經大數據平臺。黨的十九屆四中全會明確提出，將數據作為生產要素納入市場經濟體系之中。2024年1月1日，數據資源入表正式落地。數字經濟時代，數據作為土地、勞動力、技術、資本之外的“第五大生產要素”，其價值日益凸顯，數據確權及保護需求突出。

2023年，大河財立方發起成立財立方數科公司，全力布局技術和數據賽道。開發了擁有自主知識產權的河南財經大數據平臺“財金先生”，并以此為載體構建數據底座，搭建服務中臺，深耕細研財經數據，并延伸至各個應用場景，持續研發升級覆蓋輿情、風控、情資、投融、債市、招采等領域的數字產品。2024年春，財立方數科的四項產品財金先生、立方招財通、立方輿情通、立方風控鳥先后獲得“數據產權登記證書”，這是河南首例由財經媒體自主研發的數據應用正式亮相鄭州數據交易中心，開啟了河南媒體數據資產確權新時代。

結合“財媒+金融”總體定位，持續引進跨學科人才，打造復合型人才隊伍。財經媒體門檻相對較高，最重要的資源和資產是人才。財經報道因其專業性，對從業者有較高的財經素養要求，采編人員必須向專業投資機構看齊，具備較強的專業知識儲備、全局觀念和風險意識，要全面了解資本市場的基本邏輯，充分熟悉資本市場運行規律和信息披露的流程機制以及投資者適當性行為和心理等理論知識，以便構建投資者獲取市場真實信息的有效路徑。[5]從行為金融學角度看，資本市場的價格波動除受其內在價值決定外，還受到投資者心理和行為的影響。

大河財立方的人才結構涵蓋新聞采編、傳媒運營、數字科技、輿情分析、投融資等不同門類的專業人才，擁有一批取得董秘、基金、證券、律師、會計等從業資格證的員工。一支能戰斗、能吃苦、能高效創造性執行的復合型人才隊伍，成為其在市場競爭中脫穎而出最為關鍵的因素。

四、對標全球一流、全國先進，站穩財經傳播主戰場，掌握經濟領域話語權

誕生于媒體融合前十年，蓬勃于媒體融合新十年。2024年是大河財立方第二個五年計劃的第二年，其將按照“站位全國、布局全國、影響全國”的思路繼續深化改革、銳意創新，始終牢記黨媒姓黨，聚焦正能量，弘揚主旋律，站穩財經傳播主戰場，掌握經濟領域話語權。

從體制機制上看，在強化輿論導向和意識形態管理不動搖前提下，繼續賦予在改革中先行先試單位積極靈活的市場化方向，彰顯市場化帶來的新變化、新動能尤為重要。

從媒體融合趨勢看，主流財經媒體最大的優勢就是采編優勢和公信力優勢，需要繼續加強專業人才隊伍建設，做優做深區域經濟宣傳，強化全國全球財經熱點新聞生產能力，持續深化“中原首席財經服務商”品牌。

從數字化發展趨勢看，數據驅動應該成為媒體尤其是垂直媒體轉型的首位戰略。未來財立方將全力打造“財金先生”品牌，持續建設河南財經大數據平臺。

從深化改革來看，要以“思想引領、智媒支撐、服務產業”三位一體，推進河南日報社財經全媒體中心融合發展。河南日報社以財經中心為試點在垂類領域深化改革，承擔著為媒體融合向縱深發展探路示范、釋放活力的重任。

從更為宏闊的經濟發展大勢來看，金融是科技革命的重要催化劑、產業變革的資源整合器，是決定一個國家和地區綜合實力和競爭力的關鍵支撐。金融是“國之大者”，關系中國式現代化建設全局。[6]中央金融工作會議系統擘畫了分階段持續推進金融高質量發展、建設現代化金融強國的宏偉藍圖。河南同時也在全方位推動金融高質量發展，建設金融強省。

英國倫敦和美國紐約發展成全球金融中心，成就了路透社和彭博社;上海建設國際金融中心，第一財經、界面·財聯社飛速成長;粵港澳大灣區成為國際科技創新中心，南方財經全媒體集團強勢崛起。大河財立方的總體戰略定位是“財媒+金融”，未來應繼續站位現代化河南建設全局，進一步提高推動經濟高質量發展的行動自覺，不斷擴大主流價值影響力版圖，在服務河南高質量發展、服務中部地區崛起、融入全國經濟高地中，對標全球一流、全國先進，傾力打造具有全國影響力的智慧財經全媒體，全力構建國內財媒界領先的金融服務鏈接商，為河南以及全國媒體融合發展注入新的強勁動能。

參考文獻：

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[3]郭傳廉.自媒體時代新型主流媒體更應保持專業定力[J].新聞愛好者，2020（8）：10-13.

[4]熊若煬.資本市場博弈與財經新聞傳播策略研究[D].長春：吉林財經大學，2022.

[5]謝軍.淺析資本市場改革發展中財經媒體的責任[J].中國報業，2020（22）：30-31.

[6]習近平.習近平關于金融工作論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2024：14.

作者簡介：王魯峰，大河財立方總編輯（鄭州 450008）。

編校：張紅玲