福建文化遺產數字化的困境與對策

廖鐘源

摘? 要? 當前，以數字技術為基石的數字文化產業、信息技術產業等，正成為引領產業轉型，推動文化消費升級的加速器。以數字形態呈現的福建文化遺產詮釋了八閩文化的獨特魅力，有效推動福建區域文化更好地走向世界。但是在發展過程中，也存在機構與區域數字化發展失衡、文化遺產技術內容開發淺層、文化遺產保護主體梯隊斷層等問題。因此，在產業發展上的重點是完善頂層政策設計，建立協同驅動機制；推進文化內容建設，擴大優質產品供給；培育數字文化人才，構建文化研創平臺等。

關鍵詞? 文化遺產；數字化；科技創新；福建

隨著科技創新引領的工業4.0時代到來，區塊鏈、云計算、人工智能、大數據、虛擬現實、智能物聯網等前沿技術，正逐步應用到文化遺產保護與傳承中，形成了日益壯大的數字文化產業。建立數字文化產業體系、保護歷史文化資源、利用數字技術激活文化存量資源，對培育新興文化產業，實現數字文化產業的高質量發展具有現實意義。

一、政策引領與文化遺產保護基礎

近年來文化遺產領域出臺的相關政策，在頂層設計方面已趨于完善，這為福建文化遺產的創造性轉化和創新性發展提供了政策指引。2022年，黨的二十大報告明確指出建設文化強國、科技強國。文化遺產數字化作為二者的交叉點，逐步成為文化自信、科技自立以及提升國家文化軟實力和中國文化影響力的重要支撐。習近平總書記提到：“要讓更多文物和文化遺產活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。要積極推進文化保護利用和文化遺產保護傳承，挖掘文物和文化遺產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品。”[1]2022年5月，《推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出，到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，實現中華文化數字化成果全民共享。2021年10月，《“十四五”文物保護和科技創新規劃》的出臺標志著我國文物領域的科技創新首次上升為國家級專項規劃，受到黨和國家的高度重視。文物數字化保護、數字化體系建設、數字化產品布局等一系列舉措明確指出，數字化是文物活化、賦予新義的最佳路徑之一。

新時代，福建將文化遺產保護與科技創新緊密融合，作為順應數字文化產業發展的一個重要方向。2012年，《關于進一步推動福建省文化產業發展若干政策》指出，將重點扶持文化創意、數字影視、動漫游戲、數字出版等新興業態。此后，福建陸續出臺《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展八條措施》《關于進一步加快軟件產業發展的意見》《加快互聯網經濟發展十條措施》《福建推進“互聯網+文化產業”行動實施方案》等相關政策。這些意見措施推進了福建文化遺產的數字化，實現了文化遺產的創造性轉化和創新性發展。數字技術和產業經濟的深度融合，正給福建人民的生產生活帶來一系列變革。這正如習近平總書記所強調的：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”[2]

隨著文化與科技的深度融合，數字技術在文化遺產保護和資源轉化創新中的成效顯著，逐步帶動產業經濟提質增效。一是數字技術推動文化遺產“活態”傳承。3D打印、數字展陳、數字存儲、虛擬現實等數字化技術被廣泛應用于中國傳統文化的“活態”傳承中。福建建立了“智慧小苑”，利用VR、AR、MR等技術，實現文物的數字化保存和展示；運用數字技術修復文物，通過數字復制掃描，實現文物線上展陳；借助游戲IP跨界展示福建土樓之美，以多樣化形態保護和傳承文化遺產。二是數字技術推動文旅產業轉型升級。以福建文化遺產為元素的“數字藏品”數量劇增，逐步形成全新的文化數字消費模式。文旅產業不斷向制造業、金融業、農業等跨界延伸，催生出一大批新業態、新場景、新產業。數字文旅融合加速，帶動了福建各景區景點、特色街區、文化公園實現智慧場景、智慧導游，激活市場消費潛力。三是數字技術增強文化供給傳播水平。伴隨數字公共文化設施的逐步完善，有效提升公共文化服務數字化水平和供給能力。打造文化惠民服務平臺“福建文化惠民卡”，依托福建省廣播影視集團全媒體渠道優勢，實現“線上預訂、線下確認”的訂單式服務，提高公共文化精準對接能力。

二、新時代福建文化遺產數字化的困境

新時代，文化遺產的保護與利用越來越受到重視。福建文化遺產存量豐富，非遺資源全序列分布，具備人才聚合、注重實用、儒商并重等特質，這為福建數字文化產業發展提供了獨特的指向坐標。[3]但是，也存在著發展的困境，亟待突破。

（一）機構與區域數字化發展失衡

首先，頭部文博機構領跑數字化應用創新。頭部文博機構集中了福建主要的文化資源且資金、人才、技術具有顯著優勢。頭部文博機構更加注重文化遺產的數字化應用發展，在文化與科技融合的市場化開發方面走在前列。根據本課題專題調研的數據顯示（下同），目前，福建的國家一級博物館實現數字化應用全面開展。而未定級的博物館中有25％未開展文化遺產數字化保護、修復與采集應用。國家一級博物館未開展數字展陳應用和數字文創應用方面的比例，也均遠低于其他等級文博機構。

其次，發達地區文化遺產數字化先發優勢明顯。福州、廈門、泉州是福建經濟發達地區，集中了數字文化產業的前沿科技創新成果，如位居全國第四的動漫網游產業。福建東部沿海經濟發達地區的文博機構在數字化保護和利用方面相比其他地區呈現范圍廣、形態新、群體多的主要特征。數量龐大的文化消費群體為數字文創產業提供廣闊的市場空間。

最后，數字化發展分化導致資源投入失衡。財政部印發《關于下達2022年國家文物保護資金預算的通知》和《關于下達2022年非物質文化遺產保護資金預算的通知》指出，國家已經逐步關注分省預算的區域不平衡性，但短時間內無法彌補鴻溝。2022年，閩東北和閩西南協同發展區以及中小型文博機構受制于數字化技術、創意和人才不足的瓶頸，更加注重數字文化產品的市場轉化率和資金問題。由于主要依賴財政撥款，經費明顯不足，在數字化方面年平均投入低于50萬元，需要通過售賣文創產品籌集資金。相較之下，東部地區文博機構年平均投入資金達到100萬—500萬元，這與中西部地區顯著拉開差距。

（二）文化遺產技術內容開發淺層

首先，文化遺產數字化水平低，數字資產形式較傳統。文化遺產的數字化采集是保護和修復文化遺產的第一步，也是關鍵步驟。根據針對文博機構的調研數據表明，福建58％的文博機構在文化遺產數據采集中開展數字化應用，其中82％的文博機構借助官網和其他渠道進行線上展陳，線上VR/XR/AR全景虛擬展示成為對外展示采集成果的熱點應用。但采集數據主要還是以二維圖像和文本資料為主，數據清晰度不足、數據不完整，也存在缺少直觀可視的三維數據資料。有將近50％的文博機構還未展開數字文創產品的應用開發，特別是文化遺產知識圖譜和數字化保護修復領域，雖市場應用潛力不俗，但受限于技術成本高，缺少對數據資產轉化和創意策劃的能力，應用有限。

其次，部分文化遺產產品市場化開發缺乏地方特色，同質化、表層化現象嚴重。根據針對文博機構的調研數據表明，60％以上的文博機構認為內容創意水平、技術應用受限、市場轉化困難是核心阻礙，也有86％和75％的文博機構希望在技術支持和創意支持方面獲得支持，這些成為文化遺產可持續發展和活化利用的要素短板。企業與高校方面，22％的調查對象認為存在科技支撐不足的問題，15％認為存在內容創新不足的問題，包括技術端對于硬件和軟件的沉浸式開發體驗不成熟、文化內涵理解和創意策劃不足、技術方式與文化資源的匹配度不足、同質化和表面化問題顯著，成為市場化開發的一大痛點。

最后，數字化產品商業化想象空間有限，商業鏈條不完善無法轉化。這制約著產業主體對文化遺產的商業化投入，同時市場的動力是文化遺產數字化體系可持續發展的內生動力。據課題調研顯示，有科技感、內容豐富有趣是受訪者認為線上文化遺產應用的最大優點，受限于形式單一、缺乏新意以及不夠沉浸，真實感不足是受訪者對線上文化遺產體驗的主要感知劣勢。超過60％的受訪者希望能發揮數字技術的優勢，豐富文化遺產的創意體驗形式，助力文化遺產保護和利用。55％的受訪者認為要拓展文化遺產的內容和形式，用數字化的方式活化文化遺產。

（三）文化遺產保護主體梯隊斷層

首先，文化遺產保護主體的學科交叉不足，跨學科及跨領域人才缺失。文化遺產本身屬于社會科學領域，涉及到文學、歷史、藝術、宗教、民俗等多門學科，但數字化保護與利用則具備廣泛性和復雜性，涉及到以數字技術為代表的前沿科研，以及物理、化學、生物等自然科學。加快文化遺產相關交叉領域學科專業建設，探索跨學科的文化遺產人才培養體系成為當務之急。現有文化遺產機構人員大多存在平均年齡偏大、數字化技能欠缺、數字化人才儲備不足等問題。

其次，社會公眾缺乏文化遺產保護認知。青年群體對于福建非遺的認知度為41％，而認可度僅有32％。[4]一方面，社會公眾對文化遺產的具體對象及其價值內涵較為模糊，大多數人對文化遺產以經濟價值作為評判標準，并不關注文化價值，形成“誤解性”認知。另一方面，世界遺產具有很強的集聚效應，部分社會公眾的認知較為片面，認為只有世界遺產才有社會價值和經濟價值，而往往將社區或地域文化遺產忽視，否定其歷史文化價值，甚至對其進行破壞。部分鄉鎮地區對當地文化遺產管理和宣傳缺乏科學手段，使民眾對文化遺產未有清晰的認知。

最后，非遺傳承人逐漸流失。代表性非遺文化傳承人年齡偏大、知識陳舊，而非遺技藝較復雜，部分年輕初學者由于缺乏對傳統文化的基本認知，對文化經濟的未來預期不樂觀，不愿意加入非遺文化傳承的隊伍。部分非遺傳承人因家族傳承的習俗制約，不愿將非遺技藝傳承于外人，使傳統技藝后繼無人，生產規模日益萎縮，瀕臨失傳風險。此外，高校非遺人才培養缺乏傳承人師資，理論與實踐脫節，導致培養出來的人才出現知識結構短板，不適應數字文化產業發展。

三、加強福建文化遺產數字化的若干建議

加強福建文化遺產數字化，要通過政策指導明確產業發展方向，協同多主體推進文化遺產從資源端到市場端的全鏈條可持續運轉；加強內容創意的差異化競爭，創造可持續經濟收益的重要途徑；以科學的組織架構和人才體系支撐產業可持續發展。

（一）完善頂層政策設計，建立協同驅動機制

一是引導文化遺產數字化有關標準的制定和推行。文化遺產保護標準體系的制定可以為福建數字文化產業在經濟競爭和科技競爭領域搶占制高點。結合福建本土文化遺產形態出臺的標準，不僅把握文化遺產的闡釋權，也明確文化遺產保護工作的發展空間。通過廣泛征求群眾意見和利益相關方的觀點，形成標準內容普遍性和特殊性的統一。以政策指導文博機構、數字技術企業，完善數據采集加工、數據治理，健全文物資源的數據分享制度、數據監管手段以及數據保護機制。推動文化遺產數字化相關行業標準和細則的制定，加快文博機構與多方協同配合開發和轉化文化遺產的市場化進程，推動福建文化遺產數字化保護工作的高質量和標準化發展。

二是構建數字文化創新平臺，促進多方供需有效對接。建設數字文化平臺，加強數字科技基礎設施建設，實現數字文化公共服務關聯當地文化業態，促進不同企業與文博機構間共享文化遺產數字化相關資源。立足福建文化優勢，打造文化創意研創平臺，包括研創產業園、研創基地、國際研發中心等，開展產品自主研發和創新，形成產學研協同發展的研究平臺，實現數字文化產業賦能實體經濟高質量發展。構建專業文化市場平臺，圍繞文化生產要素的轉化和市場品牌培育，注重建設專業產銷平臺，通過文博會和展銷會形成自身專業特色產品IP和自主品牌，提升文化產業鏈的層級效應。整合數字化技術創新應用的多方資源，推動數字技術企業、文博機構、投資機構、宣推平臺的供需對接。構建技術孵化、成果轉化公共服務機制，[5]提供數字化創新應用的落地推廣創投機會和項目機會。

三是借助優惠政策措施引導社會資本和金融資本進入市場。引入投資機構和宣推平臺，利用自身資金優勢和流量資源，帶來更多技術創新應用和資金支持，減少數字技術企業早期投入成本高、流量少的壓力，形成科技協作攻關機制，打通市場轉化壁壘，提供更多文化資源應用場景。社會資本可采用PPP模式加入數字文化產業投融項目。借助債券融資、設立投資基金等手段，為高新技術企業在多渠道資本市場融資，拓寬融資渠道，推動項目落地實施。發揮政府部門“融資融智”的服務優勢，選擇數字文化產業的重點區域、領域和企業開展融資規劃全局編制，通過定制化融資，提供長周期、低成本的資金支持。對重大項目，采用貸款貼息、融資擔保、風險補償的形式，提供差別化信貸。在風險可控的前提下，推動融資平臺市場化轉型，開展擔保類信貸業務，做好專項債券配套金融服務工作。

（二）推進文化內容建設，擴大優質產品供給

一是深挖地方特色文化資源，打造頂級原創文化IP。福建文化遺產資源豐富，自古有“八閩大地”之稱，朱子文化、紅色文化、閩南文化、閩都文化、媽祖文化等文化，是福建非物質文化遺產代表。這些資源具有總體數量規模大、分布范圍廣、數據類型多、數據密度低、知識渠道多等特征，可充分利用大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等技術，建立福建文化遺產數字化圖形數據庫和內容IP數據庫。[6，7]通過數字文化產品的資源智能識別，挖掘文化創意生產元素，為優化福建特色的文化IP提供在創意、研發和消費方面的智力支持。此外，應普及“互聯網+”思維、5G、IPv6等網絡技術應用以及大眾創意思維，打通知識流和信息流之間的阻礙。鼓勵消費者參與福建文化遺產內容共創共享，縮短產品生產周期，減少中間流通環節，降低需求側的產品不確定性。打造具備有福建區域鮮明特色和民族風格，兼具社會效益和經濟價值，注重現代化設計理念，風險較低和收益穩定，邊際收益和服務邊界有一定可擴展空間的原創IP，以IP為核心貫穿小說、影視、電競等獨立產業的全產業鏈，通過增值服務和IP授權循環賦能，實現數字文化產品IP全鏈化，[8]賦予福建文化遺產當代價值內涵，促進品牌服務升級。

二是借助科技手段展示文化遺產。要推動數字文化產品供給側的結構性改革。一方面，高新技術企業要利用5G、AR/VR、短視頻、VLOG以及在線直播技術，實現數字文化服務現代化；借助“區塊鏈+數字藏品”，實現文物全方位可視化展示，釋放數字資產價值，提升公眾對文物的認知水平；將數字文化產品的供給方式向多元互動轉移，實現數字文化內容的數據資產化。另一方面，要持續推動福建傳統文化產業向數字文化產業轉型，通過數字展示、智慧會展、VR電影、數字全媒、文化云等文化展示方式，實現傳統文化產品的網絡化升級改造和高質量產品供給，推進文化產品內容的高精尖端轉型，利用沉浸式互動體驗產品迅速占領新興文化消費市場。此外，拓展新型文化服務，提高新型服務的產品附加值和創意性，形成新興文化業態，推動新興文化業務高質量發展。

三是構建文化遺產數字精品生產模式。數字文化產品是福建文化遺產資源詮釋新時代內涵、現代化表達和形象化拓展的傳播載體，但是在非物質文化遺產的數字化制作方面，存在一定的產能限制。這就要求借助數字制造云平臺、數據智能生產平臺、VR/AR平臺、全產品鏈質量大數據控制等平臺提升產能。通過制定行業生產標準化流程、產品外包模塊化和產品智能制造等方式，組織協調產品鏈上下游單位協同創新。在研發福建文化遺產特色IP的基礎上，形成自給自足的產品供應鏈體系和商品網絡，不斷豐富產品的延展性和多樣性，提升產能的富足性，自覺生成以福建文化遺產特色IP為標桿的數字傳播知名品牌，從而實現福建文化數字產品精品化生產、連鎖化經營、規模化供給。

（三）營造文化研創生態，培育數字文化人才

一是建立數字文化人才工作責任制。強化市場化引才支持機制，加大開展區域人才交流合作，搭建人才基本信息數據庫，為傳承人建檔，提供精準用工保障，營造文化傳承生態氛圍，提高全民文化素養。積極發揮人才紅利，強化文化產業鏈人才供給。定期征集產業人才需求，編制人才引進目錄，開展人才直通車引才直通院校，借助智慧人力資源市場引進一批集生產、研發、運營為一體的高精尖人才，同時培育具備美學素養和文化功底的復合型文化創意人才，從而將人才優勢融入文化產業鏈，實現厚植人才鏈賦能產業鏈的發展模式。實施數字技術人才配額遴選機制，由企業自主確定支持人才，開展人才訂單式培養。推行企業技能人才自主評價制度，開展“鏈主”企業自主評價，鏈上評職稱專屬服務。夯實文化產業鏈人才平臺承載力提質增效，“鏈主”企業定制化服務。

二是創新跨學科人才培養模式。高校應發揮自身在人才培養、學科研究方面的優勢，積極推進文化遺產相關交叉學科建設與技術研究，完善文化遺產數字化理論體系建設。打破數字化人才培養瓶頸，將數字技術應用于文化遺產人才的教育培訓場景中，利用互聯網虛擬空間，強化非遺技藝虛擬仿真教學，實現人才鏈、文化產業鏈、技術鏈的深度融合。同時優化人才培養方案、設置跨學科特色專業課程、組建創意創新型師資隊伍，促進產教深度融合，推進育人模式改革落地。積極探索學校、企業和名家共育模式，改變傳統教學方式，共建數字化實訓基地、數字研究中心、數字文化實驗室等，打造校（企）合作的示范試點單位，共同研發數字文化資源庫和案例庫，培育跨學科創新型應用人才，形成特色的數字文化人才培養生態圈，提升人才研發能力和實踐能力。建立國際聯合培養機制，推進校際合作交流以及產學研用結合，開展跨領域培訓、研究、研討，共建文化資源庫和研創平臺，共促相關領域的技術交流共識，共研數字創意產品，實現文化內容和技術應用的融通，積極推進文化產業鏈的創新升級。

三是找準文化契合點調動民眾積極性。首先，將八閩文化融入社會教育，拓寬福建文化遺產與民眾的接觸面。如舉行定期線上線下“文化遺產日”活動，以及相關的群眾性文化講座、文化展覽等。組織當地民眾參與，親身體驗“福”文化的深刻內涵，并將視頻、圖文通過微傳播媒介分享，進一步擴大傳播效果。在城鄉公共文化服務建設一體化的基礎上，根據城鄉文化資源差異，優化文化資源存量配置向公共文化服務水平的特色化和個性化增量發展。建立健全全民文化活動機制，將閩劇、梨園劇、福州評話等非遺技藝融入群眾性匯演和交流中，觸發更廣泛的社會參與和民眾參與。其次，推動福建非遺文化數字體驗項目進校園，鼓勵專業技術人員與非遺傳承人一起組建數字影音校園推廣團隊。運用多種形式使“福”文化與學生近距離接觸，提升文化自覺意識，如編制線上線下混合式“福”文化數字校本課程。將在校大學生、青年學者、著名專家等作為內驅型傳播力量，以內驅型大節點影響培育型小節點傳播對象，形成立體式良性循環傳播。最后，有效宣傳動員，激發政府部門和非遺傳承人數字化轉型動力，形成文化數字傳播的自覺性。組織沙龍活動，為非遺傳承人提供合作交流機會，為學生群體提供沉浸式互動體；借助示范項目，提供給非遺傳承人可借鑒的樣板，開展內容運營、智能創作、線下交流等技能培訓，提升非遺傳承人數字應用能力；開展創作大賽，鼓勵非遺傳承人設計承載“福”文化精髓的高質量作品，重塑民眾的“福”文化碎片印象，培養公眾熱愛“福”文化的情懷，構建完整的文化話語體系。

參考文獻：

[1]習近平.把中國文明歷史研究引向深入 推動增強歷史自覺堅定文化自信[N].人民日報，2022-05-29（001）.

[2]習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：161.

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[5]楊永恒.文化數字化與數字文化化——對數字文化發展再審視[J].學術前沿，2023（1）：82-90.

[6]陳日紅.基于數字化非物質文化遺產的城市形象傳播[J].包裝工程，2015（6）：1-4.

[7]林瑋.構建融通古今的中華數字文明：出版業轉型與中華文化數據庫建構[J].出版廣角，2022（16）：50-54.

[8]郝挺雷.產業鏈視域下數字文化產業高質量發展路徑研究[J].理論月刊，2020（4）：111-119.

本文系2023年度福建省財政科研一般資助項目“文化遺產數字化與提升福建文化競爭力研究”（編號CZT2023047）的階段性成果。

（作者系福州外語外貿學院副教授）

【責任編輯：易玉潔】