媒體融合背景下廣播電視技術的發展

摘要：在信息技術快速發展的背景下，媒體領域正經歷著較大的變革。傳統的廣播電視技術逐漸融入了互聯網和移動通信技術，形成了新的媒體融合模式。這種媒體融合既是技術的突破，也是媒體產業的轉型和創新。在媒體融合的大潮中，廣播電視技術領域也面臨著巨大的挑戰和機遇。作為一種傳統的媒體形式，廣播電視需要不斷適應新的市場需求和技術趨勢，與新興媒體進行融合創新，以實現持續發展和長遠競爭力。文章主要探討分析了其在新媒體融合背景下面臨的問題、發展策略及未來發展趨勢，以供參考。

關鍵詞：媒體融合；廣播電視技術；創新發展；應用

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.05.047

中圖分類號：G 229.2；TN 94" " " " " 文獻標志碼：A" " " " " " 文章編碼：1672-7274（2024）05-0-03

The Development of Broadcasting and Television Technology

under the Background of Media Integration

FENG Qing， SHAN Lei

（Integrated Media Center， Zhangqiu District， Ji’nan City， Ji’nan 250200， China）

Abstract： In the context of rapid development of information technology， the media field is undergoing significant changes. The traditional radio and television technology has gradually merged into the Internet and mobile communication technology， forming a new media convergence model. This media integration is not only a technological breakthrough， but also a transformation and innovation of the media industry. In the wave of media integration， the field of broadcasting and television technology is also facing enormous challenges and opportunities. As a traditional form of media， broadcasting and television need to constantly adapt to new market demands and technological trends， integrate and innovate with emerging media， in order to achieve sustainable development and long-term competitiveness. The article mainly explores and analyzes the problems， development strategies， and future development trends it faces in the context of new media integration， for reference.

Keywords： media convergence; broadcasting and television technology; innovative development; application

廣播電視技術自問世以來，經歷了從模擬制式到數字制式的演變。近年來，由于消費者需求的多樣性、新技術的不斷涌現，廣播電視技術面臨著諸多挑戰。例如，觀眾對高清、超高清畫質的要求日益增加，移動設備的普及讓傳統電視的受眾面臨著“分流”現象，因此，如何在技術上不斷創新，滿足廣大用戶的需求，成為廣播電視技術研究的重要課題[1]。隨著信息技術的迅速發展，媒體融合已成為當今社會的重要趨勢。通過媒體融合，各種媒體形式之間的邊界逐漸模糊，媒體內容的傳播和消費方式日新月異。在這個背景下，廣播電視技術作為傳統媒體之一，需要不斷地更新和創新，以適應新時代的需求。對媒體融合背景下廣播電視技術的發展進行研究，可以有效促進廣播電視技術與其他相關產業的跨界合作，推動媒體融合發展，實現傳統媒體與新興媒體的融合，打造全新的媒介生態系統。

1" "媒體融合對廣播電視技術的影響

（1）推動廣播電視技術的數字化和網絡化轉型。媒體融合的發展，特別是互聯網技術的快速發展，推動了廣播電視技術向數字化和網絡化方向轉型。數字化和網絡化轉型可以提高廣播電視信號的傳輸質量和穩定性，提供更流暢、更清晰的畫面和聲音，改善了觀眾的觀看體驗。

（2）拓展廣播電視的傳播渠道和平臺。媒體融合使得廣播電視節目的傳播不再局限于傳統的電視頻道，而是通過互聯網、移動設備等新興媒體平臺進行傳播，拓展廣播電視的傳播渠道和平臺，使觀眾可以隨時隨地觀看廣播電視節目，從而提高節目的可達性和觀看率。

（3）促進廣播電視節目的創新和生產方式的變革。媒體融合背景下，廣播電視節目的創新和生產方式的變革成為必然。互聯網平臺的出現使得廣播電視節目可以更加多樣化、個性化，滿足不同觀眾的需求。同時，新興媒體平臺的出現也促使廣播電視節目的生產方式發生變革，更加注重與觀眾的互動和參與。

（4）提高廣播電視媒體的競爭力。媒體融合背景下，廣播電視媒體面臨著來自新興媒體平臺的競爭壓力。為了提高競爭力，廣播電視媒體需要不斷提高節目的質量和創新度，拓展傳播渠道和平臺，以吸引更多的觀眾。同時，也需要加強與其他媒體的合作，實現資源共享和互利共贏[2]。

2" "媒體融合背景下廣播電視技術發展面

臨的問題

（1）缺乏專業人才。在當前媒體融合的背景下，廣播電視技術發展需要一批具備專業技能和創新意識的人才。然而，目前該行業的人才隊伍存在專業素質不夠、對新技術敏感度不足、缺乏創新意識等問題，這些問題制約了廣播電視技術的發展。

（2）技術更新較快。隨著科技的不斷發展，新的媒體形態和傳播方式層出不窮，廣播電視技術需要不斷適應和更新。然而，由于技術更新速度太快，一些廣播電視機構難以跟上技術的步伐，導致其在媒體融合的背景下處于劣勢地位。

（3）信息安全問題。在媒體融合的背景下，廣播電視機構需要處理大量的數據和信息，這對其信息安全提出了更高的要求。然而，目前一些廣播電視機構的信息安全意識不夠，存在數據泄露、信息篡改等風險，對其發展造成了一定的威脅。

（4）競爭格局變化。在媒體融合的背景下，傳統的廣播電視機構面臨著新媒體的激烈競爭。新媒體具有傳播速度快、互動性強、受眾年輕化等優勢，使得傳統廣播電視機構的受眾流失嚴重，廣告收入下降，經營壓力增大。

（5）監管政策限制。在一些國家和地區，政府對廣播電視媒體的監管政策較為嚴格，限制了廣播電視技術的發展。例如，在某些國家，政府規定了廣播電視媒體的播出內容和時間，這影響了其節目的多樣性和創新性[3]。

3" "媒體融合背景下廣播電視技術的發展策略與建議

3.1 加強人才培養，提升行業素質

（1）建立健全人才評價機制，為從業人員提供良好的發展空間和職業晉升機會。

（2）加強行業內部交流和溝通，推動不同領域之間的合作和創新，促進人才發展。

（3）鼓勵從業人員積極研究數字化、網絡化和智能化技術，增強對新技術的認知和運用能力。

（4）加強教育培訓，提高從業人員的綜合素質和專業技能水平，以適應快速變化的市場需求。

（5）積極開展公益活動，提高廣播電視行業在社會中的知名度和美譽度，吸引更多優秀的人才加入行業中來。

通過加強人才培養，廣播電視行業能夠提高自身的核心競爭力和創新能力，為行業發展注入新的活力和動力。

3.2 加強技術創新，提升核心競爭力

（1）增加研發投入，聚焦關鍵技術領域，積極探索新的技術應用，不斷推陳出新，提高產品和服務的質量。

（2）積極開展產學研合作，吸引高水平科研人才參與技術創新，共同攻克關鍵技術難題。

（3）利用云計算、大數據、人工智能等先進技術，實現廣播電視內容的個性化定制和精準推薦，提升用戶體驗。

（4）加速推廣4K/8K超高清技術在廣播電視領域的應用，提供更高質量的節目內容，提升觀眾的觀賞體驗。

（5）利用虛擬現實和增強現實技術，創新節目形式，提供沉浸式的觀看體驗，拓展廣播電視的新業務領域。

通過加強技術創新，廣播電視行業能夠提升自身的核心競爭力，不斷滿足用戶需求，實現可持續發展。

3.3 健全信息安全管理制度，增強安全意識

（1）建立完善的信息安全管理制度，包括明確的責任分工、安全操作規范、數據保護和風險評估等方面的規定。

（2）組織培訓和教育活動，向從業人員傳授信息安全知識和技能，提高其對信息安全的認識和理解。

（3）采用加密技術、訪問控制機制和安全存儲等手段，確保用戶數據的保密性和完整性。

（4）定期進行安全漏洞掃描和風險評估，及時修復發現的安全漏洞；同時，組織定期的安全演練，提高應急響應能力。

（5）加強對廣播電視企業的監管，確保其履行信息安全管理責任，通過合規審核和監督檢查，推動行業內信息安全管理水平的提升。

（6）通過宣傳和倡導活動，加強用戶的安全意識，提醒用戶注意個人信息保護、防范網絡風險。

通過健全信息安全管理制度，加強安全意識，廣播電視行業能夠更好地保護用戶數據安全，提高整體信息安全水平[4]。

3.4 關注用戶需求，提供個性化服務

（1）通過大數據分析和用戶畫像技術，深入了解用戶的喜好、觀看習慣和需求，為用戶提供個性化的內容推薦和服務。

（2）根據用戶的興趣和需求，開發定制化的節目和頻道，提供符合用戶口味的內容，滿足不同用戶群體的需求。

（3）開展互動和參與性節目，如投票、點贊、評論等，提高用戶參與度，讓用戶能夠積極參與和塑造內容。

（4）提供多平臺和多終端的觀看服務，包括電視、手機、平板等，使用戶可以根據自己的需求和偏好，在不同時間的和地點都能夠方便觀看內容。

（5）加強與社交媒體的互動，提供社交分享和推薦功能，讓用戶可以輕松分享喜愛的節目，并獲得朋友和家人的推薦。

（6）積極收集用戶的反饋和意見，傾聽用戶的聲音，不斷改進和優化服務，以更好地滿足用戶的需求。

通過關注用戶需求，提供個性化的服務，廣播電視行業能夠增強用戶黏性，提升用戶體驗，實現業務的可持續發展。

3.5 完善法規政策，營造良好發展環境

（1）建立健全廣播電視行業準入標準，明確從業資質和條件，限制低水平、低質量的企業進入市場，促進行業健康有序發展。

（2）制定嚴格的版權保護措施和法律法規，保護廣播電視節目制作者和內容提供者的合法權益，打擊盜版和侵權行為，促進原創內容生產和創新發展。

（3）制定相應的稅收優惠政策，鼓勵廣播電視企業增加技術創新和研發投入，推動行業技術升級和創新能力提升。

（4）加大對廣播電視行業的監管和執法力度，嚴厲打擊違法違規行為，維護市場秩序和公平競爭環境。

（5）鼓勵廣播電視與互聯網、通信、文化等相關領域的跨界融合發展，推動行業創新和產業鏈協同，提供更多元化、豐富的服務。

（6）合理規劃和管理廣播電視頻譜資源，提高頻率利用效率，確保頻譜資源的合理分配和優化利用。

（7）建立健全市場監測機制，及時發布行業數據和監測報告，提供可靠的市場信息，為企業決策和投資提供參考。

完善法規政策，規范廣播電視行業的經營行為，能夠加強市場監管，提高企業的合規性和競爭力，為行業的良性發展提供有力支持。

4" "結束語

總之，媒體融合為廣播電視技術的發展帶來了新的機遇和挑戰。在新的歷史時期，廣播電視技術需要不斷進行創新和改造以適應市場需求和技術變革。通過與新興媒體的融合發展，廣播電視技術可以實現傳輸方式、交互體驗和服務模式的創新和提升，從而更好地滿足現代社會的需求并保持持續競爭力。在未來，隨著科技的不斷進步和媒體融合的深入發展，廣播電視技術必將迎來更多的機遇和挑戰。我們需要保持敏銳的市場洞察力和創新能力，緊跟時代步伐，積極應對市場變化，推動廣播電視技術的創新發展，為人類社會的發展和進步做出更大的貢獻。

參考文獻

[1] 靳生斌．媒體融合背景下廣播電視技術的轉型及未來發展模式探析[J]．中國新通信，2022（17）：76-78．

[2] 吳秋燕．媒體融合背景下廣播電視技術的轉型及未來發展模式探析[J]．中國寬帶，2021（4）：98-101．

[3] 沈崢，惠鑫，杜珂．媒體融合背景下廣播電視大數據應用與發展探析[J]．廣播與電視技術，2022（10）：142-144．

[4] 韓燁清．媒介融合背景下廣播電視媒體轉型路徑分析[J]．文化產業，2022（34）：52-54．