河北省綠色消費文化構(gòu)建對策建議

牛曉艷 任霄雅

摘要：為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)綠色消費勢在必行。基于河北省經(jīng)濟社會發(fā)展的實際，對河北省綠色消費文化現(xiàn)狀展開調(diào)研，分析調(diào)研數(shù)據(jù)，總結(jié)當(dāng)前河北省建構(gòu)綠色消費文化面臨的問題與挑戰(zhàn)，提出從四個方面建構(gòu)河北省綠色消費文化，為河北省經(jīng)濟社會的發(fā)展提供強有力的價值引領(lǐng)，即貫徹新的發(fā)展理念，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型；堅定文化自信，把握綠色消費文化構(gòu)建方向；加強宣傳教育，弘揚日常生活綠色化風(fēng)尚；完善體制機制，推動綠色消費文化制度建設(shè)。

關(guān)鍵詞：綠色消費；消費文化；綠色低碳

中圖分類號：F126.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2024）12-0063-04

Countermeasures and Suggestions for Constructing Green Consumption Culture in Hebei Province

Niu XiaoyanRen Xiaoya

（Hebei Vocational University of Industry and Technology， Shijiazhuang 050091）

Abstract： In order to promote high-quality economic and social development， it is imperative to promote green consumption. Based on the actual economic and social development of Hebei province， this paper carries out a survey on the status quo of green consumption culture in Hebei province. After analyzing the survey data， this paper summarizes the problems and challenges faced by Hebei province in the construction of green consumption culture and proposed that we should construct green consumption culture and provide strong value guidance for the economic and social development in Hebei province in four aspects： implementing the new development concept and promoting the green transformation of industrial structure; firming cultural self-confidence and grasping the direction of green consumption culture construction; strengthening publicity and education to promote the green style of daily life; improving the system and mechanism and promoting the construction of green consumption culture system.

Keywords： green consumption; consumption culture; green and low-carbon

黨的二十大報告提出：“倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。”綠色發(fā)展已經(jīng)是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，構(gòu)建綠色消費文化，推動形成綠色消費方式已成為綠色發(fā)展的牽引，有助于推進(jìn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)邁進(jìn)新征程。2022年3月，河北省發(fā)展和改革委員會等7個部門聯(lián)合印發(fā)《河北省促進(jìn)綠色消費實施方案》，提出在消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，對于促進(jìn)河北省經(jīng)濟社會綠色轉(zhuǎn)型、推動消費模式優(yōu)化升級具有重要意義。掌握河北省綠色消費文化構(gòu)建現(xiàn)狀，了解河北省居民綠色消費文化認(rèn)知情況，是推動河北省綠色消費文化構(gòu)建的重要保障。有鑒于此，本研究在2023年10月至11月，以河北省居民為調(diào)研對象，通過發(fā)放問卷星①調(diào)查問卷開展線上調(diào)研。調(diào)研問卷主要包括兩個部分，第一部分為基本信息，包括性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度；第二部分為問卷的主體部分，主要包括河北省居民對綠色消費的認(rèn)知現(xiàn)狀、了解程度、消費行為、信息渠道及綠色消費障礙等方面。

一、調(diào)研樣本分析

調(diào)研問卷總共包含20個問題，以單選題或多選題形式呈現(xiàn)。問卷發(fā)放共計6 900份，其中有效問卷6 859份，有效回收率為99.4%。

調(diào)查對象為河北省居民，涵蓋不同年齡段、不同學(xué)歷、不同收入、不同職業(yè)等人群，調(diào)研對象的基本情況見表1。從樣本總體上看，調(diào)研對象性別與年齡結(jié)構(gòu)較為合理，職業(yè)具有一定的代表性，收入狀況與年齡分布較為相符，文化程度分布合理，基本符合研究的要求，能夠較為真實地反映河北省綠色消費文化現(xiàn)狀。

二、河北省居民綠色消費文化認(rèn)知現(xiàn)狀

綠色消費文化的構(gòu)建雖然起步較晚，但隨著相關(guān)政策的建立與綠色消費理念的廣泛傳播，綠色發(fā)展理念逐步成為人民認(rèn)可的科學(xué)合理的、健康可持續(xù)發(fā)展的消費理念［1］。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河北省居民對于綠色消費文化認(rèn)知意愿較強但仍停留在基礎(chǔ)階段。79.44%的調(diào)研對象聽說過綠色消費，20.56%未聽說過，19.41%對綠色消費的含義很了解，57.38%比較了解，23.21%不了解。對于綠色產(chǎn)品的標(biāo)志，21.17%的調(diào)研對象表示很了解，55.04%表示比較了解，23.79%表示不了解。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示河北省居民對于綠色消費文化具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。當(dāng)問及河北省居民“您認(rèn)為有必要大力普及、宣傳綠色消費相關(guān)知識嗎？”60.91%的被調(diào)研者認(rèn)為很有必要，33.93%認(rèn)為有必要，3.6%認(rèn)為無所謂，只有1.56%認(rèn)為沒有必要。由此可見，河北省居民認(rèn)可綠色消費文化構(gòu)建的重要性，對綠色消費理念的傳播與普及持肯定態(tài)度，對綠色消費文化的認(rèn)知意愿較強。對于綠色消費文化獲取了解的方式，84.01%的調(diào)研者選擇了電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，廣告宣傳、政府宣傳、社區(qū)宣傳、親朋好友交流等途徑選擇人數(shù)相對較少，表明河北省居民綠色消費文化獲取方式較為單一。

三、河北省居民日常生活中踐行綠色消費理念情況

為了解河北省人民在日常生活中踐行綠色消費理念情況，問卷設(shè)置了如下問題。“對于在日常生活中購買過任何綠色環(huán)保產(chǎn)品嗎？”21.63%的調(diào)研對象選擇了一直在盡量購買環(huán)保產(chǎn)品，15.42%選擇了習(xí)慣性購買，38.52%選擇了偶爾買，17.12%選擇只買過一、兩次，7.31%選擇了沒有。“您在購買產(chǎn)品時會特意選擇綠色產(chǎn)品嗎？”54.33%的被調(diào)研者選擇了是。當(dāng)被問及“您認(rèn)為有必要推行垃圾分類處理嗎？”95.04%的調(diào)研對象選擇持支持態(tài)度。而針對所關(guān)注的綠色消費領(lǐng)域，調(diào)研對象集中選擇了綠色食品、綠色家居、家用電器、綠色服飾等貼近生活的消費領(lǐng)域。由此可見，大部分調(diào)研對象在日常生活中踐行綠色消費理念、推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式的主動性較強。

四、河北省居民綠色消費行為影響因素分析

（一）年齡因素

調(diào)研結(jié)果顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上來看，21—30歲之間購買綠色食品的頻率占比為30.43%，31—40歲之間占比35.23%，表明青年人更愿意接受和購買綠色產(chǎn)品，而在50歲以上的群體中較少有人經(jīng)常購買綠色產(chǎn)品，這是由于年齡較大的群體思想觀念較為守舊，知識結(jié)構(gòu)與青年群體存在差異，接受綠色產(chǎn)品、踐行綠色消費難度較大。

（二）受教育程度

認(rèn)知是消費者產(chǎn)生購買行為的基礎(chǔ)［2］。調(diào)研結(jié)果顯示，經(jīng)常購買綠色產(chǎn)品的調(diào)研對象中，碩士研究生及以上學(xué)歷者占比最高，達(dá)到了45.56%；大學(xué)本科、專科學(xué)歷者占比36.22%；高中中專學(xué)歷者占比15.37%；而初中及以下學(xué)歷者占比僅為1.85%。表示對于綠色產(chǎn)品標(biāo)志的識別和了解的人群中，也是碩士研究生及以上學(xué)歷者占比最高。由此可以分析出，居民的受教育程度越高，對綠色產(chǎn)品的整體認(rèn)知更為全面客觀，并能夠運用科學(xué)方法準(zhǔn)確識別各類綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，而且受教育程度越高人群購買綠色食品的意愿更加強烈。消費者的受教育程度極大影響了消費者的綠色食品消費行為。

（三）收入與價格

對于影響綠色消費的因素，其中個人經(jīng)濟能力有限占比最高，達(dá)到62.24%，而缺乏綠色消費的意識、受周圍人群影響、社會宣傳力度小以及其他因素占比相對較少。對于“在什么情況下，您會改變您的消費習(xí)慣去購買和使用綠色產(chǎn)品？”76.82%的被調(diào)研者認(rèn)為綠色代替品價格便宜，74.05%認(rèn)為功能性更好，66.38%認(rèn)為使用壽命更長，42.34%認(rèn)為大牌子的成熟綠色產(chǎn)品大家都說好的時候，33.98%認(rèn)為朋友推薦，9.59%認(rèn)為我不想改變，9.37%認(rèn)為被迫沒有選擇的時候。由此可見，雖然相比傳統(tǒng)產(chǎn)品，綠色低碳產(chǎn)品更加環(huán)保和健康，可以更好地滿足人民群眾對美好生活向往，但是調(diào)查結(jié)果顯示收入越高的人群對綠色消費關(guān)注度越高，更容易接受高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品。

（四）相關(guān)政策的制定

對于“政府的補貼會促使您積極進(jìn)行綠色消費嗎？”79.82%的被調(diào)研者認(rèn)為會，20.18%則認(rèn)為不會。對于“您支持國家出臺更多政策來鼓勵個人購買綠色消費日用消費品嗎？”選擇非常支持的被調(diào)研者高達(dá)92.21%，只有7.79%的被調(diào)研者認(rèn)為無所謂。對于“你認(rèn)為哪種方式可以提高綠色消費的理念？”高達(dá)87.83%的被調(diào)研者認(rèn)為國家政策的支持與推動影響最大；其次是媒體的關(guān)注與推廣占比72.26%；消費者的自覺意識，占比71.92%；文化教育的宣傳占比66.29%；商家主動承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任占比56.8%；其他占比25.24%。由此可見，相關(guān)政策的制定與實施對于河北省居民綠色消費文化的構(gòu)建影響較大。

五、河北省綠色消費文化構(gòu)建對策與建議

（一）貫徹新的發(fā)展理念，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型

發(fā)展生態(tài)生產(chǎn)力生態(tài)生產(chǎn)力：是一個新概念，還沒有一個較為明確的界定。具體是指自然生態(tài)因素在生產(chǎn)力發(fā)展中的重要性及其對經(jīng)濟發(fā)展的制約，強調(diào)盡量避免破壞生態(tài)環(huán)境，對各種自然資源進(jìn)行高質(zhì)量的開發(fā)和利用，實現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。，加快推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟綠色低碳發(fā)展立足于當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的實際，必須貫徹落實創(chuàng)新協(xié)調(diào)綠色開放共享的新發(fā)展理念，夯實綠色消費文化建構(gòu)的經(jīng)濟基礎(chǔ)，加快形成綠色生產(chǎn)方式，積極推廣綠色消費，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型推動“雙碳”工作的落實，助推新發(fā)展格局構(gòu)建，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展［3］。堅持在發(fā)展中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展，以“綠水青山就是金山銀山”為發(fā)展理念，堅持可持續(xù)發(fā)展，對自然資源過度開采、生態(tài)破壞、污染等環(huán)境問題要由控制轉(zhuǎn)型為預(yù)防，調(diào)整省內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)資源節(jié)約與循環(huán)利用。加快形成綠色生產(chǎn)方式和生活方式，將高消耗、重污染、低效能的發(fā)展方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞肌⒐?jié)能、高效的綠色發(fā)展方式。積極推動科學(xué)技術(shù)的革新，發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。目前，在河北省，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍是經(jīng)濟發(fā)展中的重要力量，要著力推動人工智能、大數(shù)據(jù)、第五代移動通信等新興產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等與綠色低碳產(chǎn)業(yè)深度融合，加大綠色產(chǎn)品研發(fā)投入，降低綠色產(chǎn)品的實際溢價水平，促進(jìn)經(jīng)濟社會綠色轉(zhuǎn)型［4］。

（二）堅定文化自信，把握綠色消費文化構(gòu)建方向

面對全球化不斷加深，世界各民族思想文化相互激蕩，要立足于社會主義文化建設(shè)的實踐，堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位，堅持黨在意識形態(tài)工作中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，結(jié)合國情、省情，以人民為中心，準(zhǔn)確把握綠色消費文化構(gòu)建的前進(jìn)方向［5］。同時要堅定文化自信，充分汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)消費文化中的養(yǎng)分，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)儉消費文化資源，充分認(rèn)識其歷史價值和時代價值，立足中華傳統(tǒng)優(yōu)秀消費文化的合理內(nèi)核，結(jié)合新時代發(fā)展需求，創(chuàng)新發(fā)展勤儉節(jié)約、取之有道、用之有度、知足常樂等合理適度的消費觀念，構(gòu)建新時期節(jié)儉消費文化，以此夯實綠色消費文化的核心理念，借以發(fā)達(dá)的技術(shù)豐富勤儉節(jié)約消費文化的展現(xiàn)形式，促進(jìn)傳播推廣，發(fā)揮其在當(dāng)前消費文化建設(shè)實踐中的積極作用，引導(dǎo)并規(guī)范人們形成正確、符合綠色發(fā)展的生產(chǎn)方式、生活方式和消費方式，努力提高人們的生產(chǎn)水平、生活質(zhì)量與消費品質(zhì)。

（三）加強宣傳教育，弘揚日常生活綠色化風(fēng)尚

構(gòu)建學(xué)校、家庭、社會“三位一體”的綠色消費教育模式，以學(xué)校教育為主導(dǎo)、家庭教育為基石、社會教育為輔助，加強對居民的生態(tài)文明教育，培育綠色消費觀念。學(xué)校層面要根據(jù)不同學(xué)段受教育者的認(rèn)知度與需求性制定合理、科學(xué)的綠色消費教育課程與相應(yīng)的實踐活動方案。家庭層面，作為學(xué)校教育的補充與延伸，要積極營造綠色、健康的生活習(xí)慣，注重培養(yǎng)青少年正確的消費觀。社會方面要發(fā)揮好圖書館、科技館等場所的作用，積極開展相應(yīng)的宣傳講座與社會實踐活動。大力開展創(chuàng)建節(jié)約型機關(guān)、綠色社區(qū)、綠色企業(yè)等行動，廣泛開展環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、低碳、低排主題宣傳，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變舊的生活理念，養(yǎng)成環(huán)保選購、重復(fù)使用、適度消費的生活習(xí)慣，更多使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，減少使用一次性用品，做好垃圾分類和回收，從源頭實現(xiàn)生活垃圾減量。鼓勵人們在滿足基本物質(zhì)需求的同時，自覺抵制消費陋習(xí)。加大力度推廣“垃圾分類”、倡導(dǎo)無污染“綠色外賣”“綠色快遞”，積極鼓勵“綠色出行”，同時注重發(fā)揮黨員等群體的先鋒模范作用，弘揚日常生活綠色化風(fēng)尚。

（四）完善體制機制，推動綠色消費文化制度建設(shè)

體制機制的建設(shè)與完善是理念落地的保障，推動綠色消費文化構(gòu)建與實踐，完善的而強有力的制度體系不可或缺［6］。要建立健全規(guī)范綠色消費市場的相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)消費市場規(guī)范有序、公正合理，對于產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、價格規(guī)定不合理、惡意競爭等破壞市場規(guī)范的行為，要依法依規(guī)處理，確保綠色消費市場規(guī)范，營造綠色、安全的消費市場。加大力度保障和改善民生，促進(jìn)保障人們就業(yè)，增強居民收入，擴大綠色消費的內(nèi)需，保障經(jīng)濟綠色消費轉(zhuǎn)型。要健全養(yǎng)老保險制度、醫(yī)療保險制度等多層次、全方位的社會保障制度，保障居民生活，為精神文化消費筑牢現(xiàn)實基礎(chǔ)，促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級。要增加綠色產(chǎn)品供給，政府通過完善產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，提高其市場準(zhǔn)入門檻，在強制對環(huán)境影響大的產(chǎn)品退市的同時運用稅收減免、補貼、綠色金融等經(jīng)濟手段扶持綠色產(chǎn)業(yè)。要完善綠色消費責(zé)任體系，加大行政執(zhí)法力度，強化行政執(zhí)法的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，從嚴(yán)懲處嚴(yán)重?fù)p害生態(tài)環(huán)境的消費行為。

六、結(jié)束語

綠色消費文化是關(guān)于簡約適度綠色低碳消費的思想觀念與規(guī)范的集中體現(xiàn)，可以引導(dǎo)簡約適度、綠色低碳消費行為的形成，進(jìn)而促進(jìn)消費行為的綠色、低碳轉(zhuǎn)型，是消費文化發(fā)展建設(shè)的重要趨勢，不僅有利于為構(gòu)建新發(fā)展格局提供重要的文化力量，對促進(jìn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展以及推動生態(tài)文明建設(shè)皆有重要意義。本文以調(diào)研為基礎(chǔ)，分析了河北省綠色消費文化構(gòu)建現(xiàn)狀以及影響因素，并提出了相應(yīng)的對策建議。希望通過上述調(diào)查與分析，對河北省綠色消費文化構(gòu)建有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

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［2］鄭婧伶，徐炳全.綠色發(fā)展理念下我國綠色消費的應(yīng)然路徑［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2020（23）：61-63.

［3］曾香玲.綠色消費文化的建構(gòu)研究［D］.廣州：南方醫(yī)科大學(xué)，2024.

［4］韓晶.人與自然和諧共生的現(xiàn)代化：理論邏輯、現(xiàn)實約束與實踐路徑［J］.理論學(xué)刊，2023（6）：32-42.

［5］孫博文.加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型：內(nèi)在邏輯、任務(wù)要求與政策取向［J］.改革，2023（10）：60-73.

［6］丁志華.綠色消費的實踐發(fā)展和演變機制［J］.人民論壇，2023（18）：36-39.

作者簡介：牛曉艷（1981—），女，漢族，山西太原人，河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)副教授，研究方向為思想政治教育。

任霄雅（1995—），女，漢族，河北石家莊人，河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)講師，研究方向為思想政治教育。

（責(zé)任編輯：楊超）

基金項目：本文系河北省發(fā)展和改革委員會2023年度就業(yè)、收入分配和消費領(lǐng)域研究課題“河北省綠色消費文化構(gòu)建的對策建議”（編號：FGJY-2023-013）的研究成果

①問卷星：問卷調(diào)查平臺。