文創產品知識產權保護的問題與對策

張金鈺 張彩霞 張艷青 范鵬艷

摘要：隨著社會經濟的發展和人們對文化藝術的追求，文創產品受到大眾的關注，逐漸走入人心。文創團隊通過文創產品宣傳當地的歷史、文化，人們通過文創產品感受中國厚重的歷史文化，這極大增強了人們的文化自信。但是文創產品的侵權行為越來越多，如甘肅省博物館的文創產品“馬超龍雀”玩偶，一些不法商家趁玩偶火出圈時在電商平臺上售賣盜版產品，銷售量達10萬件以上。法律保護文創產品刻不容緩。我們通過實地采訪、發布調查問卷、資料收集等調查方法搜集相關數據以及信息，發現文創產品保護法律環境不健全、侵權行為嚴重、盜版現象頻繁的問題。并根據發現的問題提出相應解決措施，助力于健全法律環境、加大法律保護力度、提高行業自律，保護文創產品原創和消費者權益，建設中國特色社會主義文化強國。

關鍵詞：文創產品；法律基礎；法律保護

中圖分類號：D9文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.11.065

文創產品，即“文化創意產品”，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。文創產品將歷史、傳統文化等元素融入產品設計中以傳承和弘揚當地的文化，并以多樣的形式呈現出來。文創產品的種類有很多，文娛ip衍生類文創、活動展覽類文創、非遺類文創、文旅類文創、企業品牌類文創等。在很多精品店、文具店等非官方實體店和網上購物平臺中的其他非官方店鋪中有很多賣“文創產品”，而這些“文創產品”是沒有版權，甚至是造假，侵犯創意人的智力成果，給自己帶來利益。

文創領域屢禁不止的盜版侵權行為，損害了原創人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環發展的根基，也打擊文創團隊或創意人的信心。以“甘肅省博物館”的文創產品為例，他們的文創產品囊括了廣泛的文化主題，包括絲綢之路、甘肅歷史、甘肅的民族文化、自然風光等，涵蓋了多個不同的品類，如紀念品、禮品、裝飾品、服裝、文具、家居用品等。這些產品注重創意設計，通過創新和現代化的方式重新詮釋傳統元素。在這之中，甘肅省博物館文創團隊以出土于甘肅、作為中國旅游標志的銅奔馬為主題，創作的一款做著體操、“馬超龍雀”造型的玩偶，因形象呆萌而“圈粉無數”。正當文創人員在喜悅中加班加點補貨時，一些不法商家趁機在電商平臺上售賣盜版產品，銷售量達10萬件以上。

通過在甘肅省博物館的實地采訪調研和發布調查問卷對學生和社會群體調查，調查結果顯示，59.05%的受訪者表示買過文創產品，其中價格、外觀和店鋪是他們購買時最關注的因素。在購買文創產品時，實用性、價格、美觀程度、收藏價值和創意性是他們重點考慮的因素。對于是否注意到文創產品是否正版的問題，62.1%的受訪者表示會注意，但不會區分；28.23%的受訪者表示會注意且會區分。購買渠道方面，網上店鋪和官方店鋪是受訪者的主要選擇。如果遇到盜版文創產品，大部分受訪者會選擇向親朋好友吐槽或找賣家退貨。在日常生活中，70.95%的受訪者表示會關注關于知識產權侵權的事件或新聞。對于文創產品的認識，受訪者普遍認為其制作工藝精美、與生活相適應、加深對文化的認識等。此外，文創產品的文化承載屬性也得到了受訪者的認可，他們認為文創產品具有一定的教育意義和影響力。最后，吸引受訪者購買文創產品的原因主要包括有紀念意義、設計別致、適合贈送親友等。總體來說，文創產品在市場上具有一定的吸引力和影響力。更多的人認為對于文創產品出現盜版是道德的問題，不會去維權，使侵權人更加猖狂。由此得出大眾對于文創產品侵權的法律意識不夠，我們要增強大眾對于文創產品侵權的法律意識，保護文創產品的原創和正版平臺，也維護消費者的權益。

文創產品是我國文化的衍生，更多的是我國優秀的傳統文化的衍生。在中國共產黨第二十次全國代表大會中，習近平總書記提到“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，對文創產品的保護就是在增強文化保護意識，增強文化自信。作為文化產業的文創產品，它是增強人民精神力量的優秀作品，保護文創產品，是鼓勵更多的創意人才大展身手創造出更多的文創產品；是用新型的方式保護和傳承優秀文化；是帶動文化旅游等文化事業和文化產業的發展；是增強中華文化傳播力影響力，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓；是加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象；是加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權；是深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。

1文創產品保護的法律基礎

文創產品保護的法律基礎主要包括著作權法、商標法、專利法、不正當競爭法、消費者權益保護法幾個方面。文創產品通常是以文字、音樂、藝術作品等形式呈現的，這些作品的著作權受到法律保護。國內已經建立了一系列的法律法規來保護著作權，如《中華人民共和國著作權法》等。這些法律規定了著作權人的權益，包括對作品的復制、發行、展示、表演、放映、廣播、信息網絡傳播等權利。此外，還有一些專門針對文化創意產品的法律規定，如《中華人民共和國動漫產業促進法》等，文創產品的商標保護也是重要的一環。商標是企業或個人在市場上區別自己產品或服務的標識，對于文創產品來說，商標可以是產品的名稱、標志、圖案等，文創產品通常會有自己的品牌，商標法可以保護該品牌的商標權。國內有《中華人民共和國商標法》等法律法規來規定商標的注冊、使用和保護，如《中華人民共和國商標法》規定商標所有人對其商標的獨占使用權，其他人不得擅自使用相同或類似的商標，以免引起混淆或誤導消費者。而對于一些技術性的文創產品，可以通過專利來進行保護。專利可以保護發明人在一定時間內對其發明進行獨占。一些創新的文創產品可能會涉及到技術創新，可以通過專利法來保護相應的發明或實用新型，國內有《中華人民共和國專利法》等法律法規來規定專利的保護，《中華人民共和國專利法》規定了對于新穎性、有創造性和實用性的發明或實用新型的專利權保護，專利擁有人可以此來禁止他人未經許可生產、銷售或使用該發明。文創產品在市場上競爭時，可能會遭遇不正當競爭行為，如商業間諜、虛假宣傳、惡意抄襲等，《中華人民共和國反不正當競爭法》可以用來保護企業的商業秘密和商業聲譽，禁止不正當競爭行為，維護市場的公平競爭秩序，文創產品作為消費品，消費者享有購買、使用和維權的權益。《中華人民共和國消費者權益保護法》規定了消費者的基本權益，包括知情權、選擇權、安全權等，保護消費者免受虛假廣告、欺詐行為和不合格產品的侵害。在實踐中，一些文創產品的侵權案件也為法律保護提供了一定的借鑒和研究。

此外，一些國家還采取了其他措施來加強對文化創意產品的法律保護。例如，一些國家設立了專門的文化產業部門或機構，負責監管和促進文化創意產業的發展，并提供相關的法律支持和保護。一些國家還鼓勵創意產業的發展，通過稅收優惠、資金支持和市場準入等政策來促進文化創意產品的創作和推廣。

盡管國內已經建立了一系列的法律法規來保護文創產品，但在實際操作中，仍然存在一些問題和挑戰。例如，侵權行為的打擊力度不夠強，維權成本較高等。因此，進一步完善相關法律法規，提高保護力度，加強執法力度，以及加強知識產權意識的普及，都是當前需要關注和研究的問題。

2文創產品知識產權保護中存在的問題

（1）法律具有滯后性。文創產品法律保護的核心問題是知識產權保護。盡管我國已經出臺了一系列的有關知識產權的法律和政策，但在實際的實施過程存在不足。例如，在打擊侵犯知識產權的行為時，由于我們法律程序的復雜和緩慢，導致司法效率不高，很多侵權者利用這個漏洞去逃避法律的制裁，侵害原創的智力成果，且維權困難，維權成本高。首先，立案門檻高，無法認定到底是否侵權以及侵權的程度；其次，證據固定難，法律落后于技術，由于互聯網的出現和技術的快速發展，文創產品被復制和傳播就變得很容易，這就導致原創想要收集證據變得很困難；再者，查明侵權者身份難，既要維權就要借助法律，但是互聯網本身就具有隱匿性，網上注冊一個賬號就能發言，像一個小用戶人微言輕也就算了，但是像一些微博大V發表的言論會引起很大的影響。即使向平臺申訴，平臺也只能提供一些IP地址，如果沒有警察的幫助沒有辦法查到侵權者；而且訴訟時間長，以著作權為例，著作權侵權糾紛訴訟時效為3年，最長的訴訟時效是20年。但是著作權侵權的法律責任需要根據具體的情況來定。收集和整理相關產品的證據材料以及起訴前的措施，作為原告應該考慮申請訴前禁令，證據保全，財產保全等等。同理，文創產品被侵權的訴訟時效也是如此，再加上證據收集困難，立案門檻高，這類案件的訴訟時效還會延長；最后，侵權賠償低，我們在新聞上看到的侵權案件往往不是因為賠償低而是賠償高，目前司法系統對知識產權保護有一個口號“與國情相適應”，我國的國情是社會主義初級階段。所以對于文創產品被侵權的賠償費用還是以之前所定的，當一部熱播電影出現盜版時，賠償才兩萬元，說明侵權賠償非常低。

（2）侵權行為嚴重。在文化創意產業中，由于文創產品的特殊性，侵權案例比比皆是。例如，甘肅省博物館文創團隊以銅奔馬為主題，設計了一套原創玩偶，這個玩偶以形象呆萌而出圈，但是沒過多長時間，已經有很多商家打著“官方正品”的名義，竊取了原創的智慧成果迷惑消費者，也讓原創者付出的心血沒有得到回報。

（3）盜版現象頻繁。由于文創產品的傳播復制非常容易，導致出現了許多盜版現象。隨著經濟和網絡的快速發展，網絡盜版層出不窮。盜版產品的成本低利潤高，有很多從事文創產業的人員會因為謀求暴利而出賣團隊心血，將創意靈感在產品發行后賣給侵權者。

3解決措施

（1）健全法律環境。建立完善的文創產業和知識產權保護體系，這對于促進文化創意產業的發展至關重要。知識產權保護是文創產業健康發展的基石，只有建立起完善的知識產權保護體系，才能有效保護文創產品的合法權益，激發人的創造性。

（2）加大法律保護力度，確保權利人的法律地位和權益得到充分保護，提高消費者保護意識。在法律層面上，應加強對文創產業和知識產權的定義和界定，明確文創產品的保護范圍，加大對侵權行為的懲罰力度，確保原創的合法利益得到有效保護；在消費者層面上，要培養消費者的法治觀念。市場監管部門、司法部門等應當針對消費群體開展多種形式的普法教育，使消費者掌握更多的法律知識，培養自己的法治觀念。加強維權意識，首先要懂法，只有懂法才能知道自己的權利是否受到了侵害，只有知道了權利受到了侵害才會想到怎樣維護它。隨著社會的不斷進步，法制的不斷健全完善，社會大眾的維權意識不斷增強。還需要采取一些措施進一步增強維權意識。一是要加強法律的宣傳，讓人人懂法、知法，二是要提高群眾的受教育程度，提高人們的整體素養。如果發生消費糾紛，我們可以采取一些方法維護自己的權益。

（3）提高行業自律。文化創意產業是一個多元化的產業，行業自律對于保護知識產權至關重要。行業協會應該加強自身組織建設，制定行業規范和行為準則，引導從業人員遵守知識產權法律法規，提高自身法律意識和規范意識。同時，行業協會還應該加強對知識產權的宣傳教育，提高從業人員的知識產權保護意識。

4結語

本次研究的目的是找出文創產品的侵權問題原因，保護文創產品讓更多人發揮創意性進行原創，以宣傳我國優秀的傳統文化，提高文創產品侵權問題的維權意識，以“真的”文創產品，繁榮發展文化事業和文化產業，增強我國的文化軟實力，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。通過實地訪談和填寫調查問卷我們發現文創產品侵權問題日益嚴重，盜版產品出現于各個沒有版權或非官方實體店和平臺，文創產品侵權問題日益嚴重，盜版產品出現于各個沒有版權或非官方實體店和平臺。對于這些問題，我們應該建立完善的文創產業和知識產權保護體系；加大法律保護力度，確保知識產權的法律地位和權益得到充分保護；對消費者開展相關的普法活動，加強法律宣傳，增強人們的維權意識；行業協會應該加強自身組織建設，制定行業規范和行為準則，引導從業人員遵守知識產權法律法規，提高自身法律意識和規范意識。這有利于向民眾普及知識產權保護法，增強民眾的維權意識、提高民眾對知識產權侵權的關注度，有效保護文創產品的合法權益，激發人才的創造性，也維護了消費者的合法權益，還有利于加強大眾對我國文化的重視程度，增強文化自信和文化認同感，提升國家文化軟實力，建設中國特色社會主義文化強國。

參考文獻

［1］高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——習近平同志代表第十九屆中央委員會向大會作的報告摘登[J].工會博覽，2022，（30）：820.

[2]蔣鳳.考考自己[J].時事（初中），2022，（01）：2733.

[3]岳小楠，張凌，楊丹萍，等.基于文獻計量分析的國內外文創產品版權研究對比評述[J].湖南包裝，2022，37（02）：4145.

[4]孫怡琳.故宮博物院文創產品開發的法律保護問題[J].中阿科技論壇（中英文），2021，（03）：198200.

[5]索笑雯.非物質文化遺產文創產品開發及知識產權保護策略研究[J].廣州城市職業學院學報，2020，14（03）：97100.

[6]楊思珺，高燕梅.文創產品網絡營銷中的知識產權問題研究——以故宮博物院為例[J].科技和產業，2019，19（10）：96101.

[7]黃哲京.博物館文創產品的知識產權保護[J].故宮學刊，2016，（01）：201212.