賞鯨旅游促進經濟發展路徑探析

楊秋燕 吳秀鑫

摘? ?要：隨著廣西北部灣經濟圈的形成，廣西旅游業在迎來新發展機遇的同時，也面臨著新的挑戰。作為泛北經濟圈的核心地區之一，欽州市擁有獨特的旅游資源和經濟快速發展的潛力，這將使得欽州市旅游業向全區呈現全新的發展面貌。因此，分析廣西欽州市三娘灣景區旅游發展情況，探討欽州三娘灣觀鯨旅游亟待解決的問題及原因，并提出具體的發展路徑，以期為欽州市及整個北部灣地區的旅游事業發展提供參考。

關鍵詞：三娘灣；賞鯨旅游；發展路徑；廣西欽州

中圖分類號：P7；F062.2? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）09-0039-03

鯨類是珍稀的海洋哺乳動物，吸引著眾多游客前來觀賞。近年來，隨著中國旅游業的蓬勃發展，賞鯨旅游已經成為重要的旅游形式之一。各地也紛紛開發鯨類生態旅游資源，其中，欽州三娘灣擁有獨特的地理優勢和自然條件，在賞鯨旅游領域處于獨特的地位。在這個背景下，本文重點探討以欽州三娘灣為例的賞鯨旅游如何促進當地的經濟發展，并探索其未來的發展路徑。

一、欽州三娘灣觀鯨旅游發展情況分析

（一）三娘灣旅游業發展現狀

三娘灣海域水質優良，海產資源豐富，是鯨類中華海豚棲息地之一。2005年三娘灣獲得“廣西首屆十佳景區”稱號；2007年12月，獲得“中國西部最具投資潛力旅游景區”榮譽稱號。隨著“十二五”規劃的完美收官以及“十三五”規劃的順利實施，欽州市接待國內旅游總人數從2015年的1 077.07萬人次增長至2020年的3 875.58人次，國內旅游收入也從101.12億元增長至390.95億元。其中2020年因受疫情影響，與2019年相比減少1 112.45萬人次，同比下降22.3%；國內旅游收入為390.95億元，與上年相比減少128.26億元，同比下降24.7%。從接待人數占比來看，2015年三娘灣旅游景區接待國內人數占整個欽州市接待人數的27.36%，2017年下降為23.54%。截至2020年，占比下降至9.76%。數據顯示三娘灣旅游人次逐年增長，但較往年總體卻下滑嚴重。其中，門票是制約其發展的重要因素。自2020年11月1日起，國家4A級旅游景區——廣西欽州三娘灣景區正式免費開放。僅一個多月的時間里，景區旅游人數同比增長5倍以上，超出預期的上漲幅度。取消門票后，三娘灣景區吸引了眾多游客，其中包括來自當地和周邊省市的游客。尤其是周末，更多人選擇前往該景區旅游并進行消費。這一舉措促進了欽州市整體游客數量的增長。然而，從旅游接待人次和消費收入方面來看，三娘灣景區與同類景區相比仍處于較低水平。因此，還需要針對其他方面進行優化，以實現經濟持續增長和可持續性發展。

（二）欽州三娘灣鄉村景點的優勢

1.地理位置優勢。欽州市位于廣西壯族自治區西南部，是中國大陸唯一一個和海南相連的陸路口岸城市，也是中國西南地區通往東南亞、南亞和太平洋地區的重要口岸城市。同時，欽州市還緊鄰越南，是中越邊境地區主要開放城市之一，依托陸海新通道建設，推進中越跨境經濟合作區建設，欽州已成為中國與東盟國家開展貿易往來的重要口岸城市之一。欽州境內的三娘灣鄉村景點位于欽州市區以西約30公里處，其以碧海藍天、沙灘海水、迷人風光聞名遐邇。不僅是國家4A級旅游景區之一，更是漁業衛星遙感監測試點示范區，對中國南海漁業資源的管理和保護起著重要作用。三娘灣作為欽州市著名鄉村景區，是集休閑度假、海灘度假、農耕生態旅游為一體的旅游勝地。可以說，三娘灣景區在推動欽州市經濟發展、推動旅游業轉型升級等方面都有著重要的作用和意義。

欽州市將以三娘灣鄉村旅游業發展為契機，大力發展農耕生態旅游、度假旅行、會議旅行以及其他形式的新型旅行產業，打造成欽州市第一大特色鄉村旅游度假區。

2.生態優勢。三娘灣位于欽江、大風江和海水中淡水的交匯處，水域面積達到350平方公里。20世紀70年代，該地曾經出現過白海豚，但隨后十多年內這些珍稀動物逐漸消失。直到20世紀90年代，當地居民開始加強三娘灣的生態環境建設，這為白海豚再次出現創造了條件。2004—2010年期間，廣西欽州三娘灣地區的中華白海豚數量增長了10—12只，目前該地區中華白海豚的數量已經超過200只。三娘灣擁有得天獨厚的自然淺海域，非常適合白海豚生存，因此被譽為“中華白海豚的故鄉”。根據世界自然基金會的調查，三娘灣是中國中華白海豚生存率較高的地區之一。此外，三娘灣所在的海域是一個優質的天然漁場，盛產大蠔、對蝦、青蟹等各種海產品。此外，還有許多沙蟲、貝殼、水蟹等海洋生物在這里棲息。

3.人文優勢。傳統的觀光景點通常集中在城市，而鄉村景點卻往往被忽略。欽州三娘灣鄉村景點具有獨特的歷史神話背景、豐富的教育資源和濃郁的民俗風情。人文風貌體現在欽州三娘灣鄉村老年人們傳統的生活方式、宗教信仰以及傳統手工藝品的制作上，三娘灣鄉村民間傳說豐富多彩、民間歌舞十分流行。欽州三娘灣鄉村景點因其傳說而得名，講述了三位女神由于不同原因來到人間，在人間幫助村民抵擋風浪、保護村莊而甘愿化作三塊巨石的感人故事。這個故事充滿了濃郁的廣西特色，富有時代背景和地方特色。此外，該鄉村還設有一所專門從事教育、培訓和科研工作的鄉村學校，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在教書育人的同時弘揚優秀民俗文化。

二、欽州三娘灣觀鯨旅游亟須解決的問題及原因分析

（一）旅游項目單一

隨著我國旅游業的蓬勃發展，越來越多的人開始關注旅游景點的開發和管理。三娘灣觀鯨旅游區目前仍處于起步階段，游玩項目單一、缺乏多樣性使三娘灣不能吸引更多的游客駐足。基于當地海水條件優良、有利于水生動物的生存繁衍，以觀看白海豚為特色的旅游業得到了開發。但由于出海風險和白海豚出現的不確定，許多游客慕名而來一旦未達預期，就可能失望而返。因此，旅游者對此類旅游的興趣不大，導致三娘灣景區收入較低。

（二）旅游產品文化內容不足

旅游產品的文化內涵不足，主要表現為缺乏人文關懷和審美趣味。在旅游業中，人們總是把“看風景、品美食”當作旅游的最高境界，而忽略了“看文化、賞民俗”。三娘灣除了賞鯨活動外，其奇形怪狀的石頭背后都蘊含著深刻的意義。但是缺少專業人員的講解以及缺少文化介紹，導致游客難以理解當地人文歷史和風土人情。此外，手工藝品背后所蘊含的民俗文化也有所欠缺。行業統一化發展，鄉村旅游形象趨同化，缺乏特色和個性化，難以吸引游客長期駐足。加之營銷推廣手段單一，對于文化內涵和特色方面的宣傳不足，導致游客對該地區文化認知度降低。

（三）市場運作不夠有效

廣西欽州三娘灣作為國家4A級旅游景區，自2020年11月1日起正式對外免費開放。僅僅一個月，景區的旅游人數同比增長超5倍，遠超預期的上漲比例。在過去的年份，進入11月之后，往往是三娘灣景區的旅游淡季，但其年免門票開放當天，景區便吸引了1.63萬人次游客，與一年中最高峰的國慶中秋假期的游客人數持平。不過，通過消費數據可以看出，與同類景區相比，三娘灣景區仍處于較低的經濟水平，經濟效益仍有待提高。首先，三娘灣景區在對外宣傳方面做得還不夠。在同質化競爭中，宣傳效果對客流量有著重要的影響。其次，三娘灣景區內車位管理混亂。該景區僅擁有一塊籃球場大小的停車場，在對外免費開放后，車位管理問題更加突出。車輛亂停亂放，停車場擁擠，正常停放的車輛難以進出。如果客流量突然增加，將可能引起長時間的交通擁堵。最后，鄉村旅游行業的從業人員觀念落后，創新意識不足。由于大部分鄉村旅游經營者是當地農民，文化水平較低，管理能力有限，他們大多缺乏對服務質量的重視和管理，景區內的硬件設施及服務無法滿足游客需求，而這種惡性循環會導致收入下降。

（四）應急處理能力不強

景區對突發事件的迅速處理是旅客安全游玩的重要保證，尤其是三娘灣以出海賞鯨為主題的景區更加應該注重防范事故的發生和應急事件的處理。首先，三娘灣景區內缺乏緊急事故應對計劃和設備。景區缺乏完善的應急預案和相應的應急處理設備，如滅火器、安全繩索、急救包等，無法及時、有效地應對突發事件，從而導致事態失控。其次是人員素質差。景區管理人員和工作人員作為普通村民，缺少應急處置經驗和技能，不會正確運用應急設備，難以獨立面對突發事件、管理混亂或督促游客有序離開，無法保證旅游者的生命安全和財產安全。最后，三娘灣景區在可能含有危險的區域沒有明確的安全警示標志，可能導致來訪游客誤入危險區域。

三、欽州三娘灣觀鯨旅游的發展路徑

（一）完善旅游項目

數據顯示，2017 年欽州三娘灣景區門票收入530萬元，與2016 年相比（2016 年門票收入550萬元），第一次出現了負增長，門票經濟依賴嚴重，嚴重制約了景區的發展。三娘灣景區的免費對外開放吸引了許多游客前往游玩，第一個月旅游人數就達到了5.8萬人次。顯示出在擺脫門票限制后，景區的游客規模大幅增長。除了取消門票收費以外，景區管理人員還應該設計更為合理的收費項目，例如在沙灘上設置收費燒烤區并提供配套設施，以便游客自助燒烤。此外，在確保安全的情況下，景區也應該充分利用其沙灘資源，安排水上活動如摩托艇、滑水等項目。總的來說，在提高游客體驗的同時，景區管理人員應該積極推出豐富多彩的收費項目，以更好滿足游客的需求。

（二）打造旅游特色文化項目

文化是旅游產品的靈魂，一個成功的旅游目的地必須擁有獨特的文化氛圍、歷史背景和人文風情等吸引游客的元素。因此，打造具有特色的文化旅游項目是提升旅游業競爭力的關鍵之一。自2021年以來，三娘灣管理區致力于實現“聚人氣、打品牌”的目標，抓住了新的發展機遇，深入貫徹新發展理念。為了將紅色精神融入旅游發展中，景區內設立了黨員服務驛站、白海豚講堂和白海豚廣播站，并舉辦了唱海歌、紅色文藝進基層惠民晚會、“歌唱祖國”等活動。在制作手工制品時，還應該將景區的特色和文化融入其中，以幫助游客更好地了解三娘灣的歷史和文化。這些特色文化產品將幫助豐富游客的旅游體驗，增強他們的印象和滿意度。

（三）進一步完善市場運作機制

隨著旅游客流量的增加，三娘灣景區積極創新，以各類硬件及項目的轉型升級應對市場變化。在實行免門票政策基礎上，官方平臺不斷推出針對節假日或特別策劃的主題活動信息，為游客提供更多選擇。同時，三娘灣景區還與欽州蠔情節活動聯動，舉辦了一系列主題為“蠔情欽州·暢游三灣”的活動，以擴大景區的影響力。對于車位管理問題，景區應該尋找新的停車地點，增加停車位數量，停車場入口處設置指示牌，標明車位數量，合理劃分停車區間等。

（四）增強應急處理能力

為保障游客的安全，景區旅游機構在出海安全問題方面應加強對船只和設備的檢查與維護，提高船員素質并制定出海規章。在此基礎上，還應對船員進行技術水平考核，并時刻關注天氣情況，制定相應的應急預案以確保游客的安全。飲食安全問題方面，景區應當制定食品衛生和質量監管等措施，對食品和飲用水進行嚴格檢驗和管理，提供清晰的食品標簽和說明，定期檢查新鮮食材、菜品的搭配以及廚房衛生，以保證游客的飲食安全。

應對突發事件時，景區應提前制定完善的應急預案和演練計劃，提供足夠的救援設備和人員。這樣，無論何時出現緊急情況，都能夠為游客提供充分的保障和支持。通過以上這些措施，景區可以更好保障游客的安全和健康，讓他們更放心地享受觀鯨旅游的體驗。

四、結束語

總之，賞鯨旅游在促進農村經濟發展、促進產業升級、提高農民收入、增強農民就業能力、保護傳統文化等方面都有著很重要的作用。作為現代農村發展建設的新模式，賞鯨旅游可以有效地帶動當地農村經濟的發展。雖然三娘灣在鄉村旅游建設方面還暫時處于初級水平，但憑借自身優勢和不斷進取的創新精神，從整體上看是積極向前的。未來三娘灣將積極抓住國家政策，通過各方面調節發展，發展前景是不可估量的。

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