技術增量、文化跨越與安全防范：AIGC在國際傳播領域的應用思考

吳煒華 黃珩

【內容摘要】生成式人工智能（AIGC）的飛速發展與國際局勢的風云變幻相互交織，使我國的國際傳播處于既復雜又充滿機遇的時代語境之中。作為國際傳播實踐中的一種新質生產力，AIGC賦能人機協同下數字文化新場景的打造、多模態視聽互動情境的構建和全景沉浸新體驗的開發，推動著跨越文化藩籬、降低文化折扣，并基于對全球用戶畫像的精準描繪和對中華優秀傳統文化的創新解析，助力講好中國故事。在通過AIGC促進國際傳播效能提升的背景下，如何推動人工智能的全球治理，同時打造具有中國特色的AIGC大模型，是當下面臨的主要問題。

【關鍵詞】AIGC；國際傳播；技術賦能；文化折扣；安全防范

引言

生成式人工智能（AIGC，Artificial Intelligence Generated Content）是基于計算機大數據模型和深度學習技術驅動形成的一種新型信息整合、知識處理與邏輯結構輸出模態。AIGC誕生以來，憑借其對人類語言與交流形式的仿自然生成能力和對人類知識生產的快速模擬與批量輸出能力，在自然科學、社會科學與文化藝術領域得到了日漸廣泛的應用。機器人輔助新聞寫作，進一步提高了新聞報道的工作效率。智能修圖、美顏濾鏡和換裝特效，以輕松有趣的操作實現了AIGC的日常化應用和普及。近十年間，從微型文字信息的自然生成、輕量型影像文本的模擬組合，到新型智能化自然語言處理工具ChatGPT，再到人工智能文生視頻大模型Sora，AIGC通過其高通量、低門檻、高自由度的生成能力，廣泛服務于多領域內容生產實踐，推動著互聯網信息傳播的高速智能迭代，人機協同與知識互構的新業態、新理念、新方法不斷涌現，深刻影響著國際傳播場域中的信息流動與話語創新。

習近平總書記在主持學習十九屆中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行的第三十次集體學習時強調：“要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規律，構建對外話語體系，提高傳播藝術”。面對世界之變、時代之變、歷史之變，站在科技生產、智識模式與傳播話語創新的交叉路口，人工智能影響下的國際傳播將走向何方？本文對AIGC在國際傳播領域的應用場景、功能效用及其背后的安全防范問題進行梳理，探索AIGC賦能國際傳播工作、提升國際傳播效能的前景與進路。

一、技術增量：國際傳播實踐的新質生產力

2023年9月，習近平總書記在主持召開新時代推動東北全面振興座談會并發表重要講話時提出了“新質生產力”的概念，要求“積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰略性新興產業，積極培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能”。有學者認為，在新質生產力中，“新”與“質”首尾銜接、接續相生，構成了引力循環的二向磁極，既為解放生產力、發展生產力提供了磅礴的創新動力，也在不斷引領著整體性的生產力體系向更高質量、更高效率和更高水平邁進。AIGC被認為是發展新質生產力的主要陣地，在國際傳播領域的作用具體表現在傳播主體的延伸、內容創作的創新和交互體驗的升級三個維度之中。

（一）主體延伸：打造人機協同新場景

在新聞傳播領域，AIGC的出現意味著傳播內容生產繼PGC（專業生成內容）、UGC（用戶生成內容）之后的又一次系統升級。機器通過深度學習具備了內容生產能力，這宣告著人機協同作為新型傳播場景的到來。AIGC作為國際傳播生態中的“新物種”，推動著以人機共存、人機共有、人機共創為特征的新型國際傳播作品持續涌現。

AIGC豐富了人類記者、編輯的“工具箱”，并嵌入新聞生產過程之中起到輔助作用。2019年，中央廣播電視總臺在國慶70周年閱兵報道中應用了AI剪輯技術，智能剪輯導演與工程師以“9·3閱兵”的視頻資料對AI進行訓練，讓AI學習識別方隊、裝備、口號等多路音視頻信號，從而充分利用多路信號畫面進行智能組接，多角度、多機位展現每個方隊經過天安門的全部過程。基于AIGC的智能剪輯技術，不但在3分鐘之內就能快速輸出成片，顯著提高新聞生產的效率，而且故事線和結構框架均由人工設定以保證最佳呈現，并在發布前經由人工把關。隨著AIGC技術的持續發展，其在新聞報道中的應用越來越廣泛。2024年全國兩會期間，在融媒產品制作、數字人播報等方面，都能看到AIGC的“身影”。例如，CGTN推出AI動畫海報，生動展現中國在經濟發展、社會民生、科技創新、對外開放等方面的成就，并用AIGC技術制作MV，講述生態立法背后的故事，從歌曲的創作、演唱到動漫畫面的制作均由AI完成；人民網《兩會AI學習》欄目推出AI數字主持人矩陣，除了運用中文普通話、少數民族語言之外，還能使用英語、西班牙語進行播報，帶領受眾速覽兩會知識點。AIGC突破了人類記者和編輯在知識范圍、語言能力、工作效率等多個方面的限制，以更全面的信息捕捉、更多樣化的語言運用和極高的生產效率，推動著國際傳播作品實現“質”與“量”的進步。

日臻成熟的AIGC正在從“助手”的角色成長為國際傳播作品的“創作者”。2024年3月，中央廣播電視總臺與清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室合作推出的《中國神話》系列AI微短劇，將中國神話故事與科幻元素相結合，借助AI技術拓展人們對神話的常規想象。全片從美術、分鏡、視頻、配音、配樂，均由AI獨立完成，展現了AIGC在影視制作和國際傳播領域的潛力和前景。可以預見，在未來的國際傳播實踐中，AIGC將越來越多地參與文化內涵的發掘與作品轉化，推動內容創作范式的轉變。

在人機協同的內容創作中，媒體、用戶與人工智能，兩兩之間都將形成緊密的雙向溝通，并在媒介技術的進步下被帶入虛擬與現實共生、脫域與再嵌入并進的新型情境之中，交互性和傳播的范圍得到前所未有的延展。屆時，媒體、用戶和機器（包括本體與虛擬形態）如何相互配合、揚長避短，人類智慧與數字智能的平衡如何實現，將成為國際傳播領域面臨的新課題。

（二）敘事創新：構建多模態創作新模式

AIGC的應用不僅僅體現在創作主體的延伸，其生產的內容也從機器人寫作時期的文字報道，發展到漫畫、海報等圖片報道，再到兼具視覺與聽覺符號的視頻作品。基于AIGC構建出的多模態創作新模式，推動著國際傳播敘事的演化與提升。語言模態、視覺模態、聽覺模態的協同作用拓展了作品的形式與內容——在形式效果上升級了畫面的美感與剪輯的流暢程度，在內容表達上則使中國故事背后的中國理念變得更為具體可感，便于海外受眾的理解與傳播。

AIGC使多模態融合的敘事變得簡潔而方便。基于對比學習的多模態模型CLIP（Contrastive Language-Image Pretraining）的出現，使AI影像創作能自如地在腳本、圖像、音樂之間轉換——腳本可以被輸入從而產生圖像，圖像可以被輸入從而產生音樂，音樂可以再次被輸入并從中抽取出相關的文字描述。每一次的跨模態穿越，都是模型的一次隨機性創造。多模態背景下AIGC內容的分叉與變幻，突破了自然語言表達能力的界限。不同內容形式的模型之間并沒有壁壘，而是可以聯合使用，實現快速的跨模態內容生成。2024年2月發布的AI文生視頻大模型Sora，能夠準確反映用戶提示，制作可一鏡到底的視頻并呈現復雜場景，此外還具備根據靜態圖像生成視頻的能力。對于國際傳播而言，Sora和類似的文生視頻大模型，能幫助創作者克服語言難關、跨越文化壁壘，將多種文化元素融入多模態的敘事中。創作者既可以將目標風格輸入大模型，訓練AIGC生成所需的作品，也可以輕松取用來自全球的文化元素，大大擴充自己的創作素材庫。與傳統的國際傳播作品相比，AIGC賦能下的國際傳播擁有更豐富的敘事元素、更全面的視聽風格、更具沉浸感的互動屬性，能夠有效推動跨文化的意義共振，有利于提升國際傳播效果。

（三）深度交互：激發多維沉浸新體驗

無論是ChatGPT、文心一言所提供的實時文字問答，還是各大媒體推出的具備人類聲音特征、擁有定制人設的虛擬主播，都使得信息的傳遞從冰冷的界面中跳脫出來，轉化為一種人格化的存在。例如，人民網《AI說財經（AI Vibes）》通過虛擬外文主播圍繞海外關注的中國經濟熱點話題，播報財經新聞快訊和《人民日報》經濟評論，并以個性化的生成式回答實現實時陪伴，吸引了海外受眾關注。

近年來，各大媒體在AIGC技術支持下推出了越來越多“數字人”角色，創造高仿真、情感化的沉浸式新體驗。手機上的一款款軟件逐漸轉變為現實生活中可以傾訴、可以咨詢、可以聆聽的“朋友”，其智能化的工具屬性因融入社交關系而激發出更具情感模擬和深度關聯特征的多維交互屬性。AIGC技術的進步使其已經能夠捕捉用戶的聲音、外貌特征，針對個人量身定制“數字人”形象。由TikTok平臺開發的“Cici”聊天機器人，能夠從用戶的一小段錄音中提取和學習用戶的聲音氣質、斷句風格甚至口音特征，快速形成與用戶聲音高度一致的“數字人設”，用戶還可以選擇與其他用戶共享自己的聲音形象。基于社交功能設計的“數字人”延展了AIGC的創造力。海外用戶在與他們對話時，往往能夠忽略文化背景的差異，甚至將自己的文化背景、社會身份投射到“數字人”身上，從而更易接受其所傳遞的信息。

二、文化跨越：降低文化折扣的智能路徑

文化折扣也稱“文化貼現”，“指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其它地區受眾認同或理解而導致其價值的降低”。文化折扣現象是長期以來國際傳播實踐面對的難題，影響著國際傳播效果。而日漸發展壯大的AIGC，提供了發現不同文化間“貼合性符號”的智能化路徑，有助于提高傳播內容的精準性，顯著提升文化轉譯水平，在計算和情感兩個維度上推動國際傳播不斷發展。

（一）用戶畫像的精準描繪與智能追蹤

在國際傳播中，對于海外用戶的了解不足，是文化折扣產生的重要原因。聚焦“識別用戶偏好、用戶影響和用戶行為軌跡”的海外用戶洞察因此成為國際傳播關注的重點之一。AIGC在國際傳播中的引入與應用，有利于對用戶畫像進行精準描繪與智能追蹤，將海外用戶的興趣愛好、文化背景、社交圈層、媒介消費習慣轉化為清晰化的數據，將目標對象從文化背景不同的陌生群體轉化為可以被精確描述、被深入了解的清晰個體，從而完成對目標用戶的精準信息推送。

Facebook、Twitter（現為X）、Line等社交媒體平臺已經采用與ChatGPT問答的方式，通過其數據模型為自己發現和描述目標用戶，并根據用戶的需求和偏好提供個性化服務和推薦。中央廣播電視總臺推出的“人工智能編輯部”系列創新產品擁有跨平臺用戶識別算法、基于億級用戶行為形成的1000多個用戶標簽和支持按標簽自由圈選人群等優勢，能夠跨平臺匯集用戶數據，并基于標簽庫、AI模型計算等用戶識別引擎，對用戶的位置、行為特征等進行全方位洞察，形成360°用戶畫像及圈群分組，非常適合被應用于國際傳播場景，完成對海外用戶畫像的提取與分析。

在用戶畫像的基礎上，AIGC能夠通過算法機制，將精準的用戶畫像反饋到精細化的信息推送環節，提升國際傳播效能。在央視影音App中，AIGC可以依據用戶的視頻類型偏好標簽、內容偏好標簽、行為標簽等生成用戶行為偏好評分，結合算法推薦和視頻標簽，將個性化視頻直接推到用戶端“為你推薦”的列表之中。AIGC不僅能夠通過算法推薦更好地實現國際傳播作品與目標用戶之間的內容匹配，還可以應用于可穿戴式腦機接口設備或在VR、AR、MR、XR等技術的配合下，完成跨文化交流情境的場景匹配，以滿足不同國家和地區用戶的個性化需求，形成垂直化、精確化的國際傳播模式。

（二）中華優秀傳統文化的創新解析

中華文明與其他文明之間客觀上存在差異。提取中華文明中易于被廣泛接受的主題，對中華優秀傳統文化進行創新解析，是講好中國故事的重要一環。AIGC從內容生態與數據生態兩個層面賦能于這一過程，可通過數據模型對中華優秀傳統文化的內容進行拆解與內涵分析，也能憑借特定的編碼邏輯建立一套可供分享的文化數據庫。

AIGC基于中華優秀傳統文化的主題提取與作品生成已經在實踐層面得到應用。2024年2月，中央廣播電視總臺推出中國首部AI動畫片《千秋詩頌》，隨后在CGTN上線該片德語、意大利語、葡萄牙語版本，并同步在德國、意大利、巴西等國多家主流媒體播出，觸達海外受眾近1億。該系列動畫共26集，由AIGC輔助提取中國古詩詞中的場景細節，并根據詩詞描繪的情境，智能化生成符合東方審美、具有水墨國風等中式美學特征的動態畫面與視覺效果。為實現更好的動畫生成效果，創作團隊對大模型“投喂”了大量符合歷史依據的人物形象、建筑、場景等數據進行訓練，使其生成的作品既能準確反映詩詞背后的史實與背景，又能在美學上體現出寫意、工筆等不同藝術風格的特點。經由AIGC創新性解析的中國古代詩詞，從對海外受眾而言理解難度較高的文學形態被“轉譯”為更易于理解和記憶的動畫，有利于跨過文化的隔閡與理解的門檻，實現良好的國際傳播效果。在未來的發展中，還應進一步訓練AIGC對于“中華文明蘊含的全人類共同價值” 進行提取的能力，從天下為公、民為邦本、明德弘道、美美與共等理念出發進行內涵解析和作品生成，“使得中華文明能夠更好地為海外受眾所理解和接受”。

在AIGC的輔助下對文化資源進行大批量文本標注并建立相應數據庫有助于提升國際傳播效能。文本標注（Text?Annotation）是數字人文領域的一項重要實踐，指以XML、JSON、TXT、CSV等標注格式對包括文字、圖像、語音、視頻在內的文本進行歸類、整理、編輯、糾錯、標記和批注的過程。經由文本標注，相關文化資源將被轉化為由統一代碼進行標識和傳輸的數據，從而成為可供共享的國際傳播資料庫。AIGC在文本標注階段的介入，可以提高標注的效率、準確性和統一性。歐洲已經將這一技術應用于非物質文化遺產的數據轉化工作，為我們提供了借鑒。由歐盟委員會聯合研究中心（the European Commissions Joint Research Centre）開發的開源平臺Cultural?Gems，可以協助人類標注師捕捉和標記歐洲城鎮的多元文化特色，將其轉化為數據，進而創建以社區為主導的文旅資源庫。利用AIGC建立中華優秀傳統文化數據庫，既能為文化產品策劃提供創意來源，又能通過建模等手段對文物等寶貴文化資源進行仿真展示，提供沉浸式體驗，在國際傳播中有著廣闊的應用前景。

三、安全防范：信息風險與全球治理

在人工智能賦能媒體發展的背景下，“我們不僅面對著歐美等國在國際話語空間所具有的歷史優勢，其借助智能媒體技術進一步提升的國際傳播能力也對我們構成了新的挑戰。”因此，在從AIGC技術獲得發展動能的同時，也不應忽視其中隱藏的信息和文化安全問題。唯有提高危機意識，制定合理的規則并對其在國際傳播領域的應用進行審慎監管，才能有效應對潛在風險。

（一）破除智能迷思與意識形態的科技偽裝

在人工智能技術和大模型的演進中，以美國為代表的西方發達國家處在技術前沿，主流和成熟的AIGC工具及數據模型，也基本來自發達國家的科技企業與開發團隊，仍“代表著服務于西方社會的信息生產工具，是一種技術與權力互嵌的產物”，其代碼與語言中交織著“西方中心主義”的智能迷思與意識形態的科技偽裝。

以ChatGPT為例，它的訓練模型在價值觀上是“西方中心主義”的，因此在生成有關亞洲、中國的信息與影像內容時，文化偏見、誤讀甚至錯誤屢見不鮮。有研究表明，“ChatGPT在中文的知識問答上很容易出現錯誤，并且它會使用流暢的句子對編造的虛假事實進行闡述，對于信息來源受限的群體具有一定的迷惑性。”在大數據、強算法、高算力等高科技光環之下，流動在ChatGPT對話框中的虛假信息與錯誤知識易贏得一部分用戶的信任，并以一種偽自然交流和“知曉世界一切秘密”的偽全知身份，攪亂國際輿論場。在與ChatGPT探討有關政治立場的問題時，ChatGPT會有選擇性地作出回答，例如對于美國快速生成溢美之詞，卻對與其他國家相關的問題保持沉默，強調自己不參與政治或意識形態的宣揚，甚至出現程序報錯、賬號封禁的情況。

隨著文生圖、文生視頻等更先進的多模態AIGC大模型的開發，應對“西方中心主義”下意識形態與政治話語的隱弊嵌入成為擺在眼前的現實課題，例如相關技術可通過視覺層面上的選擇性生成將中國話語置于不可見的境地，以削弱中國話語與中國國家形象在國際傳播中的聲量。換言之，要警惕AIGC的技術本體與意識形態內核的相互裹挾，及其信息生產、文化表征在互聯網應用、信息搜索、影像生成等層面的影響。對西方國家開發的AIGC工具及其背后的風險，我國已經做出了一定的應對，以“中國制造”的AIGC工具加強人工智能領域的話語權。例如，復旦大學自然語言處理實驗室發布了國內第一個對話式大型語言模型“MOSS”，百度也推出了全新一代知識增強大語言模型、文心大模型家族的新成員“文心一言”。在未來，我國還需繼續在AIGC的自主研發中加大力度，推動我國開發的AIGC產品“走出去”，在國際傳播中破除西方話語體系的科技壟斷與偽裝。

（二）抑制虛假信息的傳播

AIGC本身不具有意識形態屬性，卻能在一些利益集團的操縱下，生成大量真假莫辨的觀點、圖片、視頻。近幾年來，AIGC在新冠肺炎疫情、俄烏沖突、美國大選等國際熱點事件中頻繁現身，部分由其生成的虛假信息憑借夸張的表現風格與極致的意見偏向在海外社交平臺上得到病毒式的傳播，并博取部分用戶的信任，造成了國際輿論場的混亂與“污名政治學”的泛起。

“污名政治學”是“與國家、種族、階層相關的一種惡意政治修辭”，映射著國際傳播場域中的新聞造假、輿論控制與民意扭曲等亂象。在一些國際熱點事件中，AIGC強大的內容生成能力被利用作為“污名政治學”的落腳點——針對特定利益集團的指令，即可一鍵重組關鍵符號，量身定制出大批具有煽動性和攻擊性的國際傳播文本。此外，一些行為主體“基于個人或機構的認知和情緒，或者為博取流量和輿論關注，偽造戰場上未曾發生的爆炸性新聞，進而影響和塑造輿論走向”。AIGC的應用對國際信任赤字的擴大和國際局勢安全穩定的影響引起各方關注。

中國主流媒體正在探索通過建立嚴格的審核機制提高對AIGC的管理和監督能力。2024年3月，中央廣播電視總臺正式制定出臺《中央廣播電視總臺人工智能使用規范》，在鼓勵人工智能創新應用的同時，對人工智能應用實行包容審慎和分類分級監管，嚴格把控內容質量，確保AIGC生成積極健康、向上向善的優質內容，探索優化應用場景，構建應用生態體系，并逐步探索具有廣泛共識的人工智能倫理指南和行業準則。

（三）應對人工智能全球治理的多重挑戰

發達國家在AIGC開發中的先發優勢，與“全球南方”在AIGC發展過程中的相對滯后，使得人工智能成為不平衡的國際傳播格局的再一次呈現。在AIGC的發展中，“數字殖民主義”的特征隱藏在看似開放包容的技術表象之下。例如，在ChatGPT的易接入性和其開發公司Open AI所宣揚的“世界主義”愿景背后，是模型開發過程中為了從龐大的訓練數據集中清除有害文本，以極低的時薪將其外包給肯尼亞工人進行閱讀并打上數據標簽。人工智能領域的發展水平不均衡，使國際傳播格局中的南北差異仍在擴大。

人工智能領域的規則制定也已引發話語權之爭。2022年10月，美國白宮發布《人工智能權利法案藍圖》。2023年5月發布的G7聯合聲明提到，要以價值觀劃線來推動前沿科技的發展，尤其要推動人工智能標準和規則等出臺。2024年3月，歐洲議會通過了歐盟提出的《人工智能法案》。歐美國家針對人工智能推出規范和監管的成文規定，固然有應對技術發展帶來的安全風險的一面，但其爭奪人工智能領域標準和規則制定權的一面也不容忽視。尤其是美國持續拉攏盟友加強人工智能領域合作，包括組建“芯片四方聯盟”等，全球人工智能治理由此呈現陣營化和規范治理層面有限合作并存的復雜局面。

2023年11月，首屆全球人工智能安全峰會在英國召開，中國等28個國家以及歐盟共同簽署了《布萊切利宣言》，這是全球第一份針對人工智能技術的國際性聲明。2024年3月21日，聯合國大會通過首個關于人工智能的全球決議草案，以確保這項強大的新技術能夠造福所有國家、尊重人權。從以上行動可以看出多邊層面推進人工智能全球治理的努力。但是，考慮到發展水平、文化差異等多重因素，尤其是眾多發展中國家在AIGC法律規制方面的了解與研究仍處于起步階段，各國在治理框架和解決方案上達成共識仍面臨諸多挑戰，

中國從2023年8月起施行《生成式人工智能管理暫行辦法》，采取有效措施鼓勵生成式人工智能創新發展，對生成式人工智能服務實行包容審慎和分類分級監管。當年10月，中國政府發布《全球人工智能治理倡議》，呼吁通過對話與合作凝聚共識，構建開放、公正、有效的治理機制，促進人工智能技術造福于人類，推動構建人類命運共同體。其中，“增強發展中國家在人工智能全球治理中的代表性和發言權，不斷彌合智能鴻溝和治理能力差距。積極支持在聯合國框架下討論成立國際人工智能治理機構，協調國際人工智能發展、安全與治理重大問題”，明確表達了中方對于在推動人工智能全球治理方面開放、務實的態度。

結語

人工智能技術的高速發展與國際傳播格局的變化相結合，映射出“無窮盡的技術奇點與知識爆炸的盛景”。AIGC的應用有助于推動國際傳播效能的顯著提高，完成人機協同新場景的打造、多模態創作新模式的構建和全景沉浸新體驗的開發；與此同時，AIGC是降低國際傳播文化折扣的智能路徑，能夠以用戶畫像的精準描繪和對中華優秀傳統文化的創新解析，助力講好中國故事。然而，在積極利用AIGC為國際傳播賦能的同時，也須警惕其所帶來的安全問題，防范其帶來的意識形態裹挾、虛假信息泛濫、國際傳播秩序不平等加劇等問題。AIGC為國際傳播創設了一個機遇與挑戰并存的技術環境，也為國際傳播工作者們提出了更高的要求。為應對AIGC背后的安全問題、讓技術在更安全的規范下得到應用，還需要中國與世界的積極行動。中國正在基于本土經驗，加強關于AIGC的倫理研究與管理規范的制定推廣，積極加入與推進AIGC的全球治理進程。未來，我國媒體還應繼續秉持開放、共贏的理念，聯合相關科研機構與企業，開發出更多具有中國特色的人工智能大模型，在促進國際傳播效能提升的同時，提高在這一領域的國際話語權。

（責任編輯：林凌）