全球事務與中國之理：總臺國際評論國際傳播分析

任孟山 黃壹翎

【內容提要】 國際評論是國際輿論斗爭的重要“工具”和“武器”。中央廣播電視總臺《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》所發布的國際評論，以多樣化風格打造產品矩陣，以豐富的傳播樣態實現共情傳播，通過“組合牌”式話語建構和精準全面的內容分析贏得受眾，并通過加強議程設置和尋找利益契合點，提升引領力傳播力影響力。本文通過對國際評論發展的總體分析，結合對總臺三個國際評論產品矩陣的研究，分析其傳播特征，探討國際評論如何助力提升中國國際話語權。

【關鍵詞】國際評論；國際傳播；國際話語權

一、國際評論：概念、歷史與功能

國際評論是針對國際事件、國際問題或國際形勢進行深入分析、評價和解讀的一類新聞體裁或政論文體，是設置議題、引導輿論、構建國際話語權的重要手段。也有學者認為國際評論就是新聞輿論本身，是國家間博弈過程中國家利益表達的一種輿論策略。

在國際上，20世紀初，美國等西方發達國家報刊中出現了以“專欄作家”名義撰寫、發表的評論。《世界報》等紐約報紙率先開設“社論版對頁”，《倫敦評論》《經濟學人》《大西洋月刊》等以國際評論為特色的雜志紛紛創辦，西方國家媒體的國際評論開始趨向系統化。以《紐約時報》為代表，重視發表國際評論，圍繞國際時事對外維護本國利益，對內形成“國際公共議題空間”，幫助本國民眾認識和了解其他國家乃至世界。隨著國際關系學科興起、大眾傳媒快速發展，國際評論欄目開始在廣播和電視節目中出現。20世紀30年代，談話類廣播節目在美國興起，電臺媒體掀起一波國際評論熱潮。“冷戰”時期，由于國際環境的影響，以西方智庫和研究機構參與創作專業性國際評論為代表，不少民間機構和團體開始在重要國際評論欄目中發聲。隨著電視媒體的發展，評論性節目的占比逐漸上升，CNN、NBC等均以國際評論見長。21世紀以來，伴隨移動網絡和社交媒體的迅猛發展，西方媒體的國際評論將臉書、推特等作為新陣地，關注點也由傳統的政治、經濟議題轉向全球化背景下的文明沖突、環境保護、人權等議題。英國《衛報》、美國《紐約時報》等媒體的國際評論紛紛進駐社交媒體平臺，以求更快速地傳播信息并與全球受眾互動。

在中國，19世紀末，王韜創辦《循環日報》，開啟近代中國報刊發表政論之路。梁啟超在《清議報》上開設的時評性欄目《國聞短論》具有較強的時效性和針對性。中國共產黨在革命、建設、改革的各個歷史時期非常重視評論的作用，將其作為發表主張的重要載體，內容涵蓋政治、經濟、文化、社會等多個層面，其中國際評論主要圍繞國際政治事件和動態，體裁包括隨筆、漫談、專論、快評、綜述、編輯部文章、評論員文章和社論等。20世紀80年代以來，新華社“彭迪國際評論”、《人民日報》國際評論等文章，主要側重于揭示國際形勢變化和對外進行輿論斗爭。隨著國際格局的變遷和互聯網的發展，主流媒體國際評論中熱點解讀和戰略分析的文章逐步增多，并從單一化、輸出性表達轉向多元化、思辨性表達，《人民日報》“國紀平”“鐘聲”署名文章等逐漸形成快速反應、直擊熱點、立場鮮明的新語態。在智能化移動社交媒體快速發展的背景下，國際評論衍生出更加重視互動的新傳播樣態，在社交媒體平臺、微信公眾號、客戶端等新媒體場域紛紛涌現，短視頻形式的國際評論興起，極大拓展了傳播渠道。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》所發布的國際評論，既聚焦國家間關系，也關注跨國議題和全球性挑戰，承擔著解釋、說服和輿論引導的功能。相關產品通過多平臺、多媒介、多語種傳播，持續探索中國話語和中國敘事體系的構建。目前，中國主流媒體在國際評論領域持續發力，逐漸構建出各具特色、有機協作的國際評論體系。

一些西方國家出于意識形態偏見難以對中國形成客觀認識，而且依托于其傳播優勢，常常將中國置于“威脅論”“國強必霸”的話語框架之下。通過輿論攻擊，重塑受眾認知甚至價值觀，已經成為數字化國際輿論斗爭的重要目的。國際評論作為國際輿論斗爭的重要“工具”和“武器”，不僅可以打破以西方作為主導的“他者”講述，對其“污名化”傳播進行有效的防御和斗爭，塑造國際社會的正確認知和國際共識；而且能夠在復雜的國際輿論場中逐步建立戰略優勢，通過有效的議程設置構建國家形象，促進形成于我有利的國際輿論環境。

二、總臺國際評論產品的傳播特征

在國際輿論紛繁復雜的背景下，國際評論的獨特作用和功能愈加顯現。中國主流媒體依托強大專業團隊和權威背景對外發聲，是幫助受眾思考現實問題、消除國際社會誤解、闡明中國主張的重要力量。面對國際輿論場，國際評論要解決的問題，一是構建真實立體全面的中國國家形象，二是通過內容布局，增強國際話語權。因此，打造品牌化國際評論產品就顯得尤為迫切和必要。西方輿論戰的策略往往是以打造謊言為主，將謊言“武器化”，通過編造謊言和扭曲事實對敵方形成攻擊。隨后，以傳統媒體為主，搭配社交媒體主動進行議程設置，吸引受眾關注從而搶奪話題主動權，并在輿論發酵后進行“情緒引導”，強化“后真相”輿論的情緒因素乃至情感因素，持續影響受眾認知。想要打破西方輿論的誤導和歪曲，一是需要通過“事實回應”打破輿論生成階段時的“謊言塑造”；二是制定有效的國際評論策略，阻止混淆視聽的輿論進一步發酵；三是以理性客觀的國際評論引導受眾情緒，讓國際社會看到與西方不實言論迥異的事實。

總臺是黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，從國內角度看，在引導受眾認知和社會輿論方面發揮著舉足輕重的作用；從國際角度看，總臺作為最具國際影響力和知名度的傳播機構之一，通過多語種頻道和全球傳播網絡形成了龐大的海外受眾群體，在國際傳播領域具有強大的引領力傳播力影響力。總臺打造的以《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》為代表的評論產品矩陣，“以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態持續引領海內外輿論場”，對其傳播樣態進行分析，可以管窺當前我國主流媒體國際評論的特征和邏輯脈絡。

（一）以多樣化風格打造國際評論產品矩陣

《央視快評》緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，緊跟國家政策方針，在傳播過程中側重于主動引導，做到“聚焦新時代新思想，傳遞中央聲音”。在國際評論方面，《央視快評》頻頻援引習近平總書記重要講話，結合時事熱點，推出《踐行全球文明倡議 加強文明交流借鑒》《攜手共促亞太高質量增長》《為繁榮世界文明百花園注入思想和文化力量》等文章，向國際社會發出強勁中國聲音。該評論產品在立足權威性的同時，語言精煉，態度客觀、平衡，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，促進國際社會對中國的理解。

《國際銳評》在保持“國際表達”的同時確保中國立場、中國價值，針對重大新聞事件和話題進行分析，以清晰的邏輯判斷和鮮明的立場，讓受眾理解復雜事件背后的來龍去脈以及中國的觀點和態度。語言上，風格尖銳且直接，同時又通俗易懂，充分運用形象化表達。例如，針對“巴以沖突”“美國軍人在以色列駐美大使館前自焚”等事件，《這幕自焚悲劇拷問美國政客的良知》指出：“別再打著‘人權幌子踐踏人權，別再讓‘兩國方案遙不可及——美國政客們該有點良知了”；《濫用否決權，美國是平息加沙戰火的最大障礙》進一步指出：“美國在巴以問題上從來都不是一個公正的調停者、斡旋者，而是一直在拉偏架。”整體來看，《國際銳評》積極主動設置議題，直擊敏感話題，追求對國際事件的即時性評論，從而主動布局國際傳播。

《玉淵譚天》正如其介紹所言，用“簡單邏輯看復雜世界”，發布的國際評論多以一手資料和案例為依據，為國際事件提供全面客觀的分析視角。例如，針對“中國經濟見頂論”“中等收入陷阱”“房地產泡沫”等觀點，《數據說話：要發展，也要認識發展》指出：“‘中國經濟見頂論的最終目的，是為了比較經濟體制的優劣，從而改變中國的經濟體制”，并通過嚴密的數據分析，證明外媒作出上述論斷采用的是“重投資還是重消費”的兩分法，其對中國經濟復蘇的質疑缺乏客觀依據和科學判斷。文章通過援引官方數據，力證“中國的消費潛力依然巨大”，駁斥了某些國家唱衰中國經濟的論調和中國經濟陷入“通縮”的觀點。總體而言，《玉淵譚天》的國際評論圍繞近期國際關系、全球政治經濟形勢、各國外交政策，為熱點議題提供理性分析，以貼近受眾的方式傳遞國家立場。

（二）豐富傳播樣態，實現共情傳播

當下，社交媒體的“無障礙”與“去地域”趨勢越發明顯，而且憑借其即時性、互動性、去中心化的特點逐步成為國際傳播的重要平臺。《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》主動順應國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，不斷創新傳播策略：區別于傳統國際評論，不追求長篇大論，而是重在闡述短小精悍的觀點和思想；不追求大而全，而是尋找新穎的角度和細節。

一是語言風格更加“接地氣”。“電子榨菜”“數字經濟”等網絡熱詞的運用，“端穩中國飯碗”“狂飆”等生動形象的新穎表達，體現了主流媒體的話語在嚴肅、精準之外生動活潑的一面。同時，在話語策略上兼顧“議程設置”與“情緒設置”，在傳播過程中注重共情傳播。例如，《玉淵譚天》發布的《起底境外勢力》一文中針對美西方的滲透行為，直言“中國人是不好惹的，惹了是不好辦的”，以簡短、樸素的表述表明自身立場。針對菲律賓非法侵闖中國南沙群島仁愛礁鄰近海域，《國際銳評》稱其做法是“小鬼扛大旗”，重申中國堅決維護國家領土主權和海洋權益。標題中的“口語化”表達也常常出現，例如《紅海護航：美國是在裝樣子還是又有鬼主意？》《獨家解讀：美國執法部門再跟中國談，釋放了什么信號》等文章都是如此。相關作品發揮社交媒體天然的互動優勢，利用平臺社交屬性吸引受眾進行評論，實現主流媒體與受眾的情感互動，巧用“對話”語態引導輿論走向，引發受眾思考和共鳴。

二是通過多元化媒介提高傳播效能。目前，從實踐來看，國際評論的發布平臺正逐步將重心向以移動終端為載體的社交媒體轉移，同時通過音視頻相結合，降低受眾獲取關鍵信息的難度，通過媒體融合傳播極大提升了內容的生動性。《國際銳評》推出了《中國特色大國外交》《普京的4.0時代》《中國經濟新躍升》等音頻產品，滿足受眾“聽時事”的需求。《玉淵譚天》以短視頻形式發布《中美AI技術被拉開差距了嗎》《感動！中國船救援都跑在別人前面》《現場證據：菲律賓故意沖撞中國海警證據公布》等國際評論。從文字評論到視頻評論，將高度抽象的論述轉化為具體可感的媒介語言，體現了國際評論傳播方法和傳播理念的創新。短視頻能夠在短時間內輸出大量信息，符合受眾碎片化的信息接受習慣。當國際評論以視頻形式呈現時，其論證結構更加深入淺出，語言簡短直白，一針見血。除直接表達立場外，有的國際評論還采取了采訪當事人的形式，例如《玉淵潭天》發布《美芯片巨頭稱被中國激勵到了》，通過采訪美國高通公司總裁兼首席執行官安蒙，從該公司在中國的業務擴大，驗證了“選擇中國市場不是風險，而是機遇”；《美加州郡長：對中國有意見？你去過嗎？》采訪來自美國加州阿拉米達郡郡長大衛·郝伯特，用其自身經歷展示為什么中美關系的基礎在民間。

（三）通過“組合牌”式話語建構和精準全面的內容分析贏得受眾

目前學界對新聞評論的分類尚無定論，多依據內容將新聞評論分為政治評論、經濟評論、社會評論、思想評論等，或依據寫作模式將新聞評論分為編輯部評論、編輯部個人評論、一般作者評論。本文參考劉建明等學者的觀點，將國際評論分為四種模式。一是分析性評論，即對國際形勢進行概括描述和具體分析，為受眾提供一個“知識地圖”和解剖路徑。二是闡述性評論，即闡述國家在國際事務中提出的建議、主張，論證國家所持的立場、態度及其理由。三是論戰性評論，針對國際事件從發生、發展到解決的進程，不斷對新觀點、新現象發表評論，形成一種論戰。四是表態性評論，一般是對某一事件基于國家立場直接表態，如歡迎、慶祝、祝賀、支持、反對等。以打“組合牌”的方式進行話語建構，重在立足于多元化的模式，對事件客觀公正地進行評論。例如，2023年11月—2024年3月30日，針對美國主導的所謂“印太經濟框架”，《國際銳評》推出相關文章約70篇，《玉淵譚天》推出相關文章28篇，《央視快評》對亞太合作的潛力和前景進行分析展望，從側面反映了對“印太經濟框架”的看法。三個評論產品綜合運用了不同評論模式，相互補充形成輿論合力。首先，《央視快評》發布《譜寫亞太合作新篇章》《攜手共促亞太高質量增長》，通過兼具分析性和闡述性的評論，指出“在百年未有之大變局的背景下，當今世界進入新的動蕩變革期。各方期待亞太繼續發揮引擎作用，引領世界經濟增長”，“我們應該秉持亞太合作初心，負責任地回應時代呼喚，攜手應對全球性挑戰，全面落實布特拉加亞愿景，建設開放、活力、強韌、和平的亞太共同體，實現亞太人民和子孫后代的共同繁榮”，客觀上有力回擊了美方提出的“印太經濟框架”。隨后，《國際銳評》發布《下一個30年再創奇跡，亞太該走什么路？》，通過闡述性評論指出“用‘印太取代‘亞太、搞‘小圈子不符合全球化發展潮流，不符合開放的多邊主義精神，還是要回到APEC這個‘主渠道上來”，“實現亞太‘高質量增長，需要協同合作，特別是大國應擔起責任，為維護全球產業鏈和供應鏈穩定、共同應對全球性挑戰發揮示范作用。”《玉淵譚天》發布《正向的力量，正在強大起來》，以分析性評論的形式闡明“誰在推動亞太地區合作，誰就是站在歷史正確一邊”，指出“‘印太經濟框架乏善可陳”，“‘印太概念的本質就是美國基于霸權主義思維打‘新冷戰的產物”，同時發出中國和世界“為了共同的目標，何不一起，再出發”的表態。相關報道不僅收獲了極高的閱讀量、點贊量，同時通過不同的評論風格，實現了持續性、高質量的信息輸出。

在通過打“組合牌”形成國際評論產品矩陣的過程中，以精準的判斷和全面的內容分析促進受眾認知的形成非常重要。有價值的國際評論不在于進行情緒化的輸出，而在于及時、冷靜、客觀、理性的分析，避免偏見和主觀情感的干擾；同時，還應具備多元化的視角，綜合考慮不同文化背景下受眾的接受習慣，注重包容性。在國際輿論場上，面對西方媒體及部分“專家”捏造的所謂“事實”，國際評論在批評、駁斥的同時，要拿出站得住腳的事實和理論證據，形成完整的邏輯閉環，才能防止斷章取義的言論有機可乘。以“新疆棉事件”為例，一些海外社交媒體平臺上的匿名國際評論賬號打著所謂“專家”的旗號，在毫無證據的情況下對中國進行“污名化”評論。對此，《國際銳評》發布《西方政客的黑心玷污不了潔白的新疆棉花》《“謠言流水線”盯上新疆棉花，美西方不為人權為霸權》《新疆好不好？眼見為實》等文章，既清晰表明態度——“任何詆毀新疆發展、干涉中國內政的惡劣行徑，中方決不姑息”，深刻揭示了西方政客的虛偽性——“一邊假惺惺地‘關心新疆民眾的人權，一邊卻想方設法將新疆棉花‘隔絕在國際供應鏈之外”，此外還用各國外交官以及聯合國機構高級官員到訪新疆的所見所感，從側面印證了中國政府在促進可持續發展和保障人權等方面的努力，用事實反駁了所謂“強迫勞動”的說法。

此外，國際評論署名策略也是國際評論專業性的體現。據此，《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》分別采用“央視評論員”“國際銳評評論員”“譚主”進行署名，反映出相關國際評論產品對個人色彩的淡化，體現了官方賬號的專業性和權威性，幫助受眾客觀冷靜看待評論涉及的議題。

（四）加強議程設置，尋找利益契合點，提升引領力傳播力影響力

在內容選擇上，相關國際評論對中美關系保持高度關注，既深刻反映了中美關系在國際輿論場的議題分量，對這一議題的把握也顯示了議程設置能力和對話語權的爭奪。以《玉淵潭天》發布的《中美元首會晤需要關注的5個信號》為例，文章基于中美元首舊金山會晤這一熱點事件，梳理了近年來中美關系發展中的關鍵性事件以及美方參會人員對華認知的變化，并基于美方關于“重返巴厘島”“面向舊金山”的承諾，對兩國元首會晤后的中美關系走向進行了展望。此外，《玉淵潭天》還推出4條獨家視頻，專訪“中國人民的老朋友”史迪威將軍的后人、曾經在鼓嶺生活過的美國友人、飛虎隊老兵等友好人士，展現中美關系的民意基礎。

除了緊扣國際問題熱點、有的放矢地發表觀點之外，“尋找利益契合點”也是國際評論中的關鍵一環。《玉淵譚天》發布的《新一輪中美經貿對話開啟》，先從美國利益的視角，剖析了《華盛頓郵報》關于美國對華經濟政策的報道以及《經濟學人》對美國“脫鉤斷鏈”舉措失敗的報道，明確指出美國無法強行改變中國在全球供應鏈中的影響與地位；進而從中國利益的角度，就美國對華半導體出口管制、中國在美投資企業能否享受公平待遇以及美國多次抹黑中國營商環境問題表明中國立場；最后從“利益互聯”出發，提出美國需要拿出行動與擔當，中美才能攜手共同應對挑戰，中美才能穩定市場預期，為投資活動營造良好氛圍，向外界傳遞積極信號。《國際銳評》發布的《“加減”之間，外資在華機遇更多了》關注不同群體的利益訴求，通過采訪德國西門子醫療、英國匯豐集團、德國拜耳集團等知名企業負責人，闡明中國高水平對外開放和穩定、透明、可預期的政策環境，并巧借某外企負責人的表態——“作為中國的老朋友與長期合作伙伴，我們將繼續在中國、為中國，并與中國共同成長”，對外資在華會獲得更多機遇進行了有力論證。事實證明，找準中國與世界的利益聯動點，在評論中摒棄單邊主義和零和博弈的思維方式，采取“思辨性”的內外融通敘事，才能實現有效的國際傳播。

三、關于國際評論產品話語創新與傳播策略的思考

從《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》，可以清晰地感受到中國主流媒體國際評論在話語創新上的努力和成效。相關國際評論產品已經從以“字”為媒的文字化傳播走向多樣化表達的融合傳播，形成了產品矩陣，并借助多渠道傳播、多樣化敘事、多角度信息輸出和多領域利益互聯，打破西方國家所謂的“媒介帝國”“平臺帝國”及其用以壟斷故事生產的“數字權杖”。伴隨著國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢日益顯現，總臺三個國際評論產品在話語策略和敘事方式上均有所突破，用實際行動詮釋了依托國際評論講好中國故事。《新聞聯播》是精心培育三個國際評論產品的主要平臺。據不完全統計，2022年，《新聞聯播》內容被BBC、CNN、CNBC等119個國家和地區的2238個主流電視臺及其新媒體平臺采用。相關國際評論產品還被翻譯為多語種版本，通過CGTN多語種平臺對外發布。眾多海外媒體主動轉發轉引，僅《國際銳評》就在主要西方國家實現全面突破，覆蓋五大洲。

面向未來，主流媒體的國際評論還應圍繞中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，基于傳統媒體和社交媒體的不同屬性，制定更加細化的國際傳播策略，進一步講好中國故事。從全球化表達來看，由于美國和一些西方國家在國際輿論場上依然占據著話語權優勢，面對其“污名化”和“標簽化”宣傳，不僅要繼續以事實和真相進行及時反擊，還要打破意識形態隔閡，通過倡導人類命運共同體理念，深刻闡釋全人類共同價值觀。從區域化表達來看，針對同一國際議題，可結合不同國家、地區的文化背景和受眾特點，在標題設計、話題引導、傳播策略上進行定制化的處理。同時，還可與當地媒體以及友華派、知華派意見領袖建立合作關系，巧用兼具“公眾身份”與“專業水平”的“外嘴”提高當地受眾接受度，激活“弱關系鏈接”^①。從分眾化表達來看，建議基于不同平臺的用戶差異及不同平臺在傳播機制上的特點，發布不同形式、各有內容側重的國際評論作品，借助親民化的表達，實現良性的情感互動。此外，目前的國際評論產品通過“點贊”“轉發”“評論”等形式實現了一定程度的互動，但總體來看，受眾參與，特別是“Z世代”的參與度還有待提高。當下，圍繞特定的國際議題，正在形成一種“微傳播”形態，具體表現為網絡用戶進行自我表達的“微評論”，以碎片化視頻進行互動傳播的“微視頻”，以及具有微小知名度但卻具有典型意義的“微名人”。利用“微傳播”思路提供及時的“意見傳播”，有助于及時回應外媒輿論攻擊，引導輿論走向，擴大受眾參與。

國際環境是動態變化的，新的傳播工具和平臺也在不斷涌現。隨著社交媒體平臺的不斷發展，國際評論的形式也在發生變化，但通過高質量的國際評論向全球受眾及時傳遞準確、公正和有效的信息，這一基本邏輯并沒有改變。國際評論應在推動構建中國國際話語權的同時，通過技術創新和話語策略創新，不斷拉近與受眾的距離，獲得更多的關注和信任，更有力地傳播中國聲音。

（責任編輯：林凌）