海口市旅游地理標志農產品品牌建設

賀炯 王景瑩

摘要：隨著鄉村振興戰略的實施，農業品牌建設成為推動農業高質量發展的重要手段。海口市作為海南省的省會，擁有豐富的農業資源和獨特的地理優勢，為旅游地理標志農產品品牌建設提供了有力支持。品牌建設不僅可以提升農產品的知名度和美譽度，還可以提高消費者的購買意愿和忠誠度，進而促進農產品的銷售和農民增收。然而，海口市在品牌建設方面面臨著諸多挑戰，包括品牌影響力不足、產品質量標準化和監管有待加強及營銷渠道單一等問題。文章分析了海口市地理標志農產品的現狀，并針對其面臨的困境，提出了有效的品牌建設策略，包括提升品牌認知度、加強質量監管和創新營銷模式等，旨在拓展海口市地理標志農產品的國內外市場，為鄉村振興提供堅實支撐。

隨著全球經濟一體化和旅游業的蓬勃發展，農產品品牌建設日益成為推動地方經濟發展的重要手段。特別是在海南省海口市這一旅游勝地，旅游地理標志農產品的品牌建設不僅有助于提升農產品的市場競爭力，還能促進農業與旅游業的深度融合，實現雙方的互利共贏。海口市擁有得天獨厚的自然資源和氣候條件，孕育了眾多獨具特色的農產品。這些農產品不僅品質優良，而且具有鮮明的地域特色，是海口市乃至海南省的重要名片。然而，在激烈的市場競爭中，如何打造具有知名度和美譽度的地理標志品牌，成為擺在海口市面前的重要課題。

地理標志農產品的品牌建設有利于傳承和弘揚優秀地域文化。通過品牌建設，可以將海口市獨特的自然資源、人文歷史和文化內涵融入農產品中，使消費者在購買和品嘗農產品的同時，感受到海口市獨特的魅力。文章深入探討了旅游地理標志農產品品牌建設對海口市發展的意義，分析了海口市農產品品牌建設的現狀，提出了相應的對策建議，以期為海口市農產品品牌建設和旅游業的發展提供參考和借鑒。同時，也希望文章能夠引起更多人對農產品品牌建設以及農業與旅游業融合發展的關注和思考。

旅游地理標志農產品品牌建設對海口市發展具有重要意義

地理標志農產品品牌建設對海口市發展具有重要的意義。第一，可以提升農產品競爭力。加強地理標志農產品品牌建設能夠突出海口市農產品的地域特色和品質優勢，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。這不僅提高了農產品的知名度和美譽度，還提升了農產品的附加值和整體競爭力。品牌建設是農業產業升級的重要手段之一。加強地理標志農產品品牌建設，可以促進海口市農業產業結構優化升級，推動農業向集約化、標準化、品牌化方向發展。同時，品牌建設還可以引導農民樹立品牌意識，提高農產品的質量，促進農業實現可持續發展。第二，可以帶動旅游業發展。海口市擁有豐富的旅游資源和獨特的地理優勢，將地理標志農產品與旅游業相結合，可以打造出獨具特色的旅游產品，吸引更多游客前來旅游觀光。這不僅可以增加旅游業的收入，還可以提高農產品的知名度和美譽度，實現農業與旅游業的互利共贏。第三，可以提升城市品牌影響力。地理標志農產品品牌建設是海口市城市品牌建設的重要組成部分。通過加強品牌建設，可以提升農產品的品牌形象和影響力，進而提升海口市的知名度和美譽度，吸引更多人才前來發展。第四，可以推進鄉村振興。地理標志農產品品牌建設是推進鄉村振興的重要支撐。加強品牌建設可以促進海口市農村經濟的發展和繁榮，提高農民的收入水平和生活質量。同時，品牌建設還可以推動農村優秀傳統文化的傳承和創新，促進農村社會的全面發展。

海口市地理標志農產品現狀

海口市擁有得天獨厚的自然資源和生態環境，孕育了豐富的地理標志農產品。海口市已成功打造了多個地理標志農產品品牌，如“海口火山荔枝”“大坡胡椒”“永興黃皮”等。這些品牌在市場上享有較高的知名度和美譽度，成為推動當地農業經濟發展的重要力量。

然而，在競爭激烈的市場環境中，海口市地理標志農產品在推廣過程中面臨諸多困境。首先，與其他有較高知名度的品牌相比，海口市地理標志農產品的品牌影響力有限，導致消費者對這些獨具特色的產品了解不足。其次，盡管海口市地理標志農產品以其獨特優勢著稱，但在質量控制和產品標準化方面仍有待加強。這些不足在一定程度上削弱了產品在市場上的競爭力，不利于其進入更廣闊的市場。最后，現有的營銷渠道相對單一，缺乏創新和多樣化的推廣策略，未能充分挖掘和利用市場潛力。面對這些挑戰，海口市迫切需要采取有效措施，通過全方位提升產品質量，豐富營銷手段，增強品牌知名度，以更好地推進市場拓展。

雖然海口市地理標志農產品的品牌建設面臨著諸多挑戰，但也迎來了新機遇。隨著鄉村振興戰略的實施和消費者對健康、食品安全的關注度日益提升，海口市地理標志農產品憑借其獨特的品質和安全性，有著很大的市場潛力。此外，“互聯網+”和電子商務的發展，為海口市地理標志農產品提供了新的銷售渠道，這有助于提升品牌知名度，擴大市場占有率。

海口市地理標志農產品品牌建設策略

提升品牌認知度和市場影響力

第一，明確品牌定位，建立品牌形象。品牌定位是提升品牌認知度和市場影響力的基礎。深入了解目標市場和消費者需求可以明確品牌在市場上的定位，突顯品牌的獨特性和優勢，從而在消費者心中留下獨特的印象。品牌形象是品牌的外在表現，包括品牌名稱、標志、口號等。精心設計品牌形象，可以使品牌在視覺上更具吸引力，提高品牌的辨識度和記憶度。同時，品牌價值的創造也至關重要。品牌價值不僅是品牌認知度和市場影響力的核心，更是品牌與消費者建立信任關系的橋梁。提供優質的產品和服務可以傳遞品牌的價值觀和文化內涵，提升品牌的情感價值。此外，品牌推廣是提高品牌認知度和市場影響力的關鍵。可以通過廣告、公關、促銷、線上活動等多種手段，將品牌信息傳遞給目標消費者；利用新媒體平臺，加強與消費者的互動和溝通，提高品牌的曝光度和傳播效果。

第二，利用數字媒體和社交平臺。隨著數字時代的到來，利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行品牌推廣成為提升品牌認知度的重要手段。制作高質量的內容以及消費者使用后的好評案例，可以有效吸引消費者的目光，提高品牌的可信度和吸引力。

第三，參與國內外展會。海口市積極參加國內外的農產品、食品展覽會，直接面向批發商、零售商以及最終消費者展示海口市地理標志農產品的優勢和特點，有效提高了品牌的曝光度和認知度。海口市積極開展地理標志農產品的市場營銷工作，通過線上線下相結合的方式，拓寬銷售渠道，提高品牌知名度和美譽度。例如，在“2024椰城香見·海口火山荔枝月”活動中，海口市采用新零售、新業態、新模式跨界營銷策略，與多家中高端商超和精品水果店建立了合作關系。通過打造國貨“潮”品網紅打卡點，海口市成功吸引了大量消費者的關注，進一步提高了品牌的市場影響力。

大力拓展市場

在國內市場，應著重提高品牌的知名度和消費者認知度。為了實現這一目標，可以采取線上線下一體化營銷的策略。將社交媒體、電商直播等線上手段與大型超市、特色農產品市場的線下展示銷售相結合，可以為消費者提供良好的購買體驗。通過與旅游景區合作，推出“農旅結合”體驗活動，讓游客在體驗現場采摘農產品的同時，感受海口市地理標志農產品的獨特魅力。此外，舉辦各類農產品展銷會是提升農產品國內市場知名度的有效途徑。通過參展，可以直接與批發商、零售商及消費者建立聯系，及時了解市場動態和消費者需求，調整產品策略。

在國際市場上，應著重強調產品的優勢和特色，通過國際合作與認證增強產品的國際競爭力。例如，獲取國際認證標準對提高產品在國際市場上的認可度至關重要。設立海外分銷商，利用其在當地市場的資源和經驗，更有效地推廣海口市地理標志農產品。參與國際食品展是進入國際市場的重要渠道，不僅可以直接與國外買家接觸，還可以了解國際市場的最新動態和消費者偏好，為制定產品的國際營銷策略提供依據。

以海南黃燈籠辣椒為例，它是海南的地理標志產品之一。通過政府的大力推廣和當地企業的積極參與，黃燈籠辣椒不僅在國內市場銷售良好，也成功打開了國際市場。該產品獲得了國際有機認證，提高了在歐美市場的競爭力。同時，通過參加國際食品展覽會，與多家國外銷售商建立合作關系，黃燈籠辣椒被更多國外消費者接受和喜愛。

海南椰子也是一個成功的品牌打造案例。海南利用其獨有的自然條件生產出高品質的椰子產品，并通過品牌故事營銷，為其打造天然健康的品牌形象，成功吸引了大量國內外消費者的關注。通過這些案例可以看出，海口市地理標志農產品品牌建設和市場拓展，既需要注重產品的品質管理和品牌建設，也需要積極開發國內外市場，通過各種渠道和方式，讓更多消費者了解并愛上海口市地理標志農產品。

立足于區域特色，打造地方品牌

海口市地理標志農產品立足于區域特色，積極打造地方品牌，成為推動當地農業發展的重要途徑。

第一，海口市擁有豐富的自然資源和獨特的地理環境，這為地理標志農產品的生產提供了有力支持。因此，需要深入挖掘這些區域特色，打造具有特色的農產品品牌。

第二，基于區域特色，海口市可以培育和推廣一系列地理標志農產品，如海口火山荔枝、大坡胡椒、云龍淮山等。這些農產品不僅口感獨特、品質卓越，而且承載著地方文化和歷史，具有很高的市場價值。

第三，品牌建設是提高農產品市場競爭力的核心要素。海口市要注重品牌建設，通過注冊地理標志商標、制定品牌標準、加強品牌宣傳等手段，提高地理標志農產品的知名度和美譽度。同時，還要加強品牌管理，提升農產品質量和品牌形象。

第四，海口市可以圍繞地理標志農產品，構建完整的產業鏈，包括種植、加工、銷售等環節。通過整合產業鏈資源，提高農產品的附加值和市場競爭力。同時，還可以發展休閑農業和鄉村旅游等產業，推動農村第一、二、三產業的融合發展。加大科技投入力度，引進和培育新品種，推廣新技術，建設智慧農業，以提高地理標志農產品的品質和產量。同時，建立健全科技服務體系，為農民提供全方位的技術指導和咨詢服務。

第五，海口市應積極拓寬市場渠道，通過線上線下相結合的方式，將地理標志農產品推向更廣闊的市場。借助電商平臺、直播帶貨等新型銷售模式，提高農產品的銷量和市場覆蓋率。同時，積極參加國內外農產品展銷會等活動，擴大農產品的知名度和影響力。

加強品牌營銷，發揮品牌效應

首先，應對海口市地理標志農產品進行深入了解，明確其獨特的品質、口感、營養價值以及文化內涵，為后續的品牌營銷提供有力支撐。

其次，應明確品牌定位。品牌定位應突出產品的獨特性和優勢，如“綠色、健康、優質、文化”等，以便在消費者心中留下獨特的品牌形象。

再次，應開發多元化產品線。除了主打產品外，可以進一步拓展深加工產品、衍生品等，不僅豐富了產品種類，還提高了品牌的市場占有率。

最后，使用創新營銷策略，利用現代營銷手段，創新營銷方式，提高品牌知名度和曝光率。通過開展線上線下相結合的營銷活動，如品鑒會、農產品展銷會等，增強與消費者的互動。

海口市地理標志農產品有著豐富的文化故事。講好這些品牌故事，能夠讓消費者更深入地了解產品的文化內涵和價值，從而提高對品牌的情感認同和忠誠度。然而，這一切都離不開對品質的嚴格把控，因此必須加強對海口市地理標志農產品的品質管理，確保產品始終符合高標準，以贏得消費者的信任。

通過統一的視覺符號、品牌口號、廣告宣傳等方式，可以塑造海口市地理標志農產品的品牌形象，提高品牌的辨識度和美譽度。同時，還要拓寬銷售渠道，擴大品牌的市場份額。

總而言之，全球化和網絡化時代下，海口市地理標志農產品擁有巨大的發展潛力。通過優化品牌策略、提高產品質量、創新營銷渠道、開發國內外市場等手段，海口市地理標志農產品能夠更好地順應時代發展潮流，實現可持續發展。過往的成功案例充分證明，憑借科學的管理體系和有效的市場戰略，海口市地理標志農產品能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，為當地經濟發展和農民增收提供有力支持。

2024海口市哲學社會科學規劃課題“鄉村振興背景下海口市地理標志農產品品牌建設研究”（項目編號為2024-ZCKT-72）。

（作者單位：海南科技職業大學財經學院）