文化資源與出版融合發(fā)展的實(shí)踐模式探究

田龍?吳雷?昌磊

摘 要 國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)建成文化強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)的必然要求，出版單位尤其是電子音像出版單位需要抓住這一發(fā)展契機(jī)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文章從文化資源數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式及新消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景探索等方面闡述文化資源與出版融合的實(shí)施模式，通過案例分享分析歸納了發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

關(guān)鍵詞 文化數(shù)字化；融合出版；轉(zhuǎn)型升級(jí)

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)未來一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求[1]。同年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，首次提出實(shí)施“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，文件明確指出了國(guó)家文化數(shù)字化的發(fā)展內(nèi)容，同時(shí)從總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施和組織實(shí)施等方面對(duì)國(guó)家文化數(shù)字化的發(fā)展作出總體規(guī)劃[2]。隨即“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”也寫入了黨的二十大報(bào)告。自此，一方面，文化數(shù)字化戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)建成文化強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)的必然要求；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成部分，也是出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路。電子音像出版單位需要抓住這一發(fā)展契機(jī)，積極探索文化資源與出版融合發(fā)展的實(shí)踐模式，實(shí)現(xiàn)再次轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 文化資源與出版融合發(fā)展的必要性

國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略寫入了黨的二十大報(bào)告，為文化資源的數(shù)字化開發(fā)與運(yùn)營(yíng)提供了新的機(jī)遇。作為出版單位，增強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)、業(yè)態(tài)的感知力和適應(yīng)力，強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和服務(wù)方式的深度研究，拓展產(chǎn)品的需求適配性、消費(fèi)引導(dǎo)力，是需要主動(dòng)直面的挑戰(zhàn)[3]。

1.1 符合落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的需要

隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推動(dòng)，國(guó)家公共文化部門，如文化館、圖書館、博物館、農(nóng)家書屋對(duì)數(shù)字化資源的需求會(huì)越來越高。國(guó)家博物館、敦煌市博物館等都在嘗試通過VR/AR、元宇宙這些新興沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，讓用戶切身感受到傳統(tǒng)文化的魅力，踐行文化數(shù)字化戰(zhàn)略中提到的“線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”。過去，出版單位服務(wù)這些機(jī)構(gòu)做圖書出版服務(wù)，建立了較好的合作關(guān)系；未來，出版單位還應(yīng)嘗試為這些機(jī)構(gòu)提供數(shù)字文化資源。比如，一些出版單位已經(jīng)參與了文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，像中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)、國(guó)家圖書館等出版單位已經(jīng)在開展出版資源的解構(gòu)，把圖書變成數(shù)據(jù)。出版單位只有不斷借助先進(jìn)技術(shù)主動(dòng)融合文化資源，推出新型產(chǎn)品形態(tài)，提供更加多元的用戶體驗(yàn)，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

1.2 滿足電子音像出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的需要

近年來，我國(guó)電子音像出版單位面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)沖擊、原有電子音像業(yè)務(wù)萎縮、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)等嚴(yán)峻形勢(shì)。在這樣的背景下，電子音像出版單位亟須借助國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)，在非遺文化、紅色文化、古籍等文化資源的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)渠道運(yùn)營(yíng)以及文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)等方向開展研究，旨在應(yīng)用新興媒體技術(shù)與手段，賦予傳統(tǒng)文化新的呈現(xiàn)方式，通過新媒體傳播渠道與形式，進(jìn)一步講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一。

2 文化資源與出版融合發(fā)展的實(shí)踐探索

時(shí)代新媒體出版社有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“時(shí)代新媒體社”）前身為安徽電子音像出版社，成立于1999年8月。在探索發(fā)展的道路上，時(shí)代新媒體社從一個(gè)“出版新兵”逐步成長(zhǎng)為安徽出版業(yè)融合發(fā)展的先鋒隊(duì)。在文化資源與出版融合發(fā)展的實(shí)踐方面，時(shí)代新媒體社展開了以下探索。

2.1 注重?cái)?shù)據(jù)標(biāo)注與重構(gòu)，推動(dòng)文化資源資產(chǎn)化

時(shí)代新媒體社針對(duì)圖書內(nèi)容非結(jié)構(gòu)化、粒度大、復(fù)用難的問題，依托出版單位自研的版權(quán)資源庫，對(duì)專業(yè)圖書、教輔圖書開展了細(xì)粒度的結(jié)構(gòu)化、知識(shí)化標(biāo)引工作，同時(shí)制定了《書刊數(shù)字化資源管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)書刊數(shù)字化過程中的書刊資源、運(yùn)營(yíng)信息及安全性等內(nèi)容加以統(tǒng)一規(guī)范和管理，提升出版資產(chǎn)的數(shù)字化程度和可變現(xiàn)能力。針對(duì)古籍類圖書，時(shí)代新媒體社通過應(yīng)用OCR掃描、圖像處理、版面分析及內(nèi)容自動(dòng)抽取等古籍圖書數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化、知識(shí)化等技術(shù)，對(duì)安徽基本古籍叢書、新安醫(yī)學(xué)古籍叢書、詩詞古譜等古籍圖書資源開展數(shù)字化處理，累計(jì)入庫超6 000萬字。具體如下。

（1）安徽基本古籍?dāng)?shù)據(jù)庫。時(shí)代新媒體社對(duì)黃山書社出版的《安徽古籍叢書》等安徽地方文獻(xiàn)典籍進(jìn)行數(shù)字化加工，一期項(xiàng)目累計(jì)字?jǐn)?shù)超4 000萬，建設(shè)安徽基本古籍庫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。讀者可以實(shí)現(xiàn)在線閱讀（橫版、豎版、原文及對(duì)照4種閱讀模式）、全文檢索、在線筆記、紀(jì)年換算等功能。該項(xiàng)目入選了安徽省文化強(qiáng)省建設(shè)專項(xiàng)資金項(xiàng)目。

（2）新安醫(yī)學(xué)知識(shí)服務(wù)數(shù)據(jù)庫。時(shí)代新媒體社依托安徽科學(xué)技術(shù)出版單位近20年收集整理的大量流傳下來的上千卷新安古籍資料，運(yùn)用古籍?dāng)?shù)字化加工技術(shù)生成知識(shí)服務(wù)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。一期已實(shí)現(xiàn)收集整理代表性新安醫(yī)籍近100種，累計(jì)入庫超1 000萬字。在此基礎(chǔ)上，時(shí)代新媒體社構(gòu)建新安醫(yī)學(xué)上萬條知識(shí)圖譜和主題詞表，對(duì)新安醫(yī)學(xué)庫中的“中醫(yī)理論、診法、醫(yī)案、方劑”等進(jìn)行知識(shí)標(biāo)引，實(shí)現(xiàn)全文檢索、智能推薦、輔助決策等功能。該項(xiàng)目入選了國(guó)家出版基金項(xiàng)目、國(guó)家古籍整理出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目、“十四五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目、2022年安徽省數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)遴選推薦計(jì)劃。

（3）中華古譜詩詞賞析與傳承數(shù)據(jù)庫。安徽省數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)遴選推薦計(jì)劃基于上海音樂學(xué)院收集整理的自上古到明清以來的1 000多首古譜詩詞、古譜、譯譜、慕課等內(nèi)容資源，將宮調(diào)譜、工尺譜等古代記譜法轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代音樂譜法，讓原本淹沒在古籍中的珍貴音樂文化遺產(chǎn)恢復(fù)其聽覺形態(tài)，形成了一個(gè)集圖、文、聲、像一體的古譜詩詞賞析與傳承數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。該項(xiàng)目入選“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目（增補(bǔ)），榮獲2019—2020年度安徽省社會(huì)科學(xué)獎(jiǎng)（出版類）圖書（音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版物）獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

2.2 推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能，升級(jí)文化資源呈現(xiàn)方式

時(shí)代新媒體社在文化資源與出版融合的呈現(xiàn)方式方面積累了豐富的成果。比如，時(shí)代新媒體社運(yùn)用富媒體電子書加工技術(shù)，構(gòu)建以音視頻、動(dòng)畫、三維為呈現(xiàn)形式的互動(dòng)數(shù)字出版物。時(shí)代新媒體社通過音視頻記錄戲曲類非遺文化，在此基礎(chǔ)上增加二維動(dòng)畫、3D建模等多種模態(tài)資源形式，輔以鼠標(biāo)器點(diǎn)擊、觸摸點(diǎn)擊、重力感應(yīng)等人機(jī)交互形式提升讀者閱讀興趣，開發(fā)出富媒體互動(dòng)數(shù)字出版物。具體如下。

（1）中國(guó)皮影數(shù)字藝術(shù)檔案。該項(xiàng)目主要有以下幾個(gè)特色：①通過高精度3D建模技術(shù)，構(gòu)建了皮影戲戲臺(tái)、影燈、影窗、劇本、影箱、表演影班等皮影戲表演的物品、人員的三維模型，讓讀者能夠360度視角展現(xiàn)立體舞臺(tái)。②針對(duì)皮影戲的起源、皮影戲的發(fā)展過程等，開發(fā)了皮影風(fēng)格的二維動(dòng)畫，讓讀者從視覺和聽覺的雙重角度感受皮影藝術(shù)的魅力所在。③通過人機(jī)交互技術(shù)，設(shè)計(jì)皮影操縱、皮影制作等交互式游戲，提升用戶參與體驗(yàn)感。④通過數(shù)據(jù)庫采集、加工等技術(shù)永久性地保存了10 000余幅全國(guó)各地精品皮影圖片、1 500余部全國(guó)各地代表性皮影劇本、500余部全國(guó)各地經(jīng)典皮影劇目臺(tái)前和幕后視頻等皮影數(shù)字資料，打造了傳統(tǒng)皮影藝術(shù)在當(dāng)代的“數(shù)字字典”。該項(xiàng)目入選2022年國(guó)家出版基金、“十四五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目、獲第四屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“金燈塔獎(jiǎng)創(chuàng)意人文獎(jiǎng)”。

（2）黃梅小鎮(zhèn)——黃梅戲進(jìn)校園富媒體讀物。該項(xiàng)目主要有以下幾個(gè)特色：①對(duì)黃梅戲藝術(shù)家韓再芬老師團(tuán)隊(duì)的教學(xué)過程、經(jīng)典唱段進(jìn)行采錄，形成黃梅戲教學(xué)視頻。②開發(fā)互動(dòng)游戲模塊，讓中小學(xué)讀者了解黃梅戲基礎(chǔ)知識(shí)，如“看–看”“唱–唱”“玩–玩”“學(xué)–學(xué)”等四大板塊，以多元化的表現(xiàn)手法建立起交互式的閱讀體驗(yàn)。③通過富媒體電子書開發(fā)工具形成基于9個(gè)黃梅戲經(jīng)典唱段的中小學(xué)黃梅戲數(shù)字教材，如《天仙配》《女駙馬》《打豬草》等黃梅戲經(jīng)典曲目。

④應(yīng)用體感技術(shù)，形成伴唱系統(tǒng)，配有黃梅戲經(jīng)典唱段的曲譜和唱詞，同步學(xué)唱。該項(xiàng)目榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

（3）安徽非遺進(jìn)校園。時(shí)代新媒體社通過融媒體技術(shù)，對(duì)當(dāng)涂民歌、徽劇、綠茶制作技藝、利辛面塑等具有安徽特色的30多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化處理，形成集文字、圖片、音頻、視頻和互動(dòng)游戲?yàn)橐惑w的富媒體電子書。時(shí)代新媒體社還利用數(shù)字地圖技術(shù)，多維度展示安徽16個(gè)地市各個(gè)非遺項(xiàng)目的歷史起源、衍生知識(shí)、精品欣賞等。該項(xiàng)目榮獲了第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)電子出版物提名獎(jiǎng)、2021年度安徽省優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

再比如，時(shí)代新媒體社運(yùn)用VR/AR技術(shù)，構(gòu)建以沉浸式體驗(yàn)為特點(diǎn)的數(shù)字教育出版物，對(duì)教育出版資源進(jìn)行虛擬呈現(xiàn)。時(shí)代新媒體社利用三維建模、高精度渲染、動(dòng)畫與交互制作等，輔以VR眼鏡等穿戴式裝備設(shè)施，真實(shí)地還原應(yīng)用場(chǎng)景，打造數(shù)字化文化新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。具體如下。

（1）“理化生”虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)系統(tǒng)。時(shí)代新媒體社對(duì)中學(xué)物理化學(xué)生物3門課程的實(shí)驗(yàn)環(huán)境、操作流程和實(shí)驗(yàn)規(guī)則進(jìn)行三維模型構(gòu)建、渲染，形成共計(jì)564個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的教學(xué)實(shí)驗(yàn)，所有器材均可靈活使用，實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象真實(shí)逼真、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)無誤。產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)格遵循教育部頒布的中小學(xué)學(xué)科教學(xué)大綱要求。

（2）基于AR的黃梅戲伴唱系統(tǒng)。時(shí)代新媒體社利用虛擬場(chǎng)景渲染、動(dòng)態(tài)動(dòng)作捕捉、角色數(shù)字化等技術(shù)，打造了一款寓教于樂的黃梅戲伴唱教學(xué)產(chǎn)品。產(chǎn)品提供了AR換裝、劇段選擇、角色選擇、可視化指導(dǎo)以及多人協(xié)同表演等功能，讓老師和學(xué)生沉浸式地感受黃梅戲的藝術(shù)魅力。該項(xiàng)目榮獲安徽省科技廳重點(diǎn)研究與開發(fā)項(xiàng)目專項(xiàng)資金支持。

（3）基于先進(jìn)數(shù)字交互技術(shù)的徽文化傳播智能服務(wù)系統(tǒng)。時(shí)代新媒體社挖掘整理徽文化數(shù)字傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，研究基于5G、VR/AR、AI的徽文化數(shù)字化新技術(shù)，形成文字、圖片、視頻、2D/3D動(dòng)漫、互動(dòng)、情景再現(xiàn)等表現(xiàn)形式的新時(shí)代徽文化數(shù)字資源，構(gòu)建包含徽文化遺產(chǎn)資源、當(dāng)代傳承資源和體驗(yàn)資源的徽文化傳播云端數(shù)據(jù)庫；再利用先進(jìn)觸控技術(shù)、智能體感技術(shù)和智能語音技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觸控、體感、語音集成式交互方式，增強(qiáng)徽文化傳播體驗(yàn)。該項(xiàng)目獲批了安徽省重點(diǎn)研究與開發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目支持。

此外，時(shí)代新媒體社正在將虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用在“安徽紅色文化數(shù)字檔案”的項(xiàng)目中，計(jì)劃對(duì)安徽省重要的紅色文物、紅色展館通過三維掃描等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化處理，生成三維模型，建立紅色文化數(shù)據(jù)庫。后期時(shí)代新媒體社還將結(jié)合線上的虛擬展館與線下的沉浸體驗(yàn)等宣傳推廣模式探索線上線下相結(jié)合、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字文化新體驗(yàn)。

2.3 創(chuàng)新消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景，拓展文化產(chǎn)品服務(wù)模式

時(shí)代新媒體社通過文化資源編輯出版平臺(tái)，把整理收集的數(shù)字化圖像、文字、視頻、聲音、音樂等多語言符號(hào)內(nèi)容，將非遺歷史、紅色故事等制作成音頻、視頻、故事、小說作品等形式，打造系列文化數(shù)字產(chǎn)品。具體如下。

（1）開發(fā)故事化的音頻有聲內(nèi)容。根據(jù)賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)到6.92億人，平均月活用戶3.30億人。2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3 816.60億元，預(yù)計(jì)2023年將超過5 100億元。隨著用戶對(duì)于聲音內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張，未來幾年預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在看到這個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)后，時(shí)代新媒體社將非遺文化、徽文化、紅色文化中的經(jīng)典故事和情景加以演繹，突出主題出版，不斷深化內(nèi)容創(chuàng)作融合，加速音頻內(nèi)容垂直化、場(chǎng)景化開發(fā)，通過有聲書、廣播劇等形式讓大眾用戶能夠接受的產(chǎn)品形態(tài)，在云聽、喜馬拉雅、懶人聽書、車載電臺(tái)、車載App等平臺(tái)上進(jìn)行知識(shí)服務(wù)運(yùn)營(yíng)。其中，時(shí)代新媒體社出版的《國(guó)士無雙》入選了2022年全國(guó)有聲讀物精品出版工程，《我把理想寫進(jìn)空間站》榮獲國(guó)家廣播電視總局2023年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

（2）開發(fā)課程化的視頻內(nèi)容。在“雙減”背景下，依托課后服務(wù)，將文化資源建成成體系的課程化內(nèi)容，包括視頻講解、課件、耗材包、教案等，以“平臺(tái)+內(nèi)容+管理”的服務(wù)模式積極與各級(jí)地方政府合作推動(dòng)課程進(jìn)校園，為學(xué)校提供德智體美勞全方位課程，滿足學(xué)校學(xué)生的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化消費(fèi)。

此外，隨著“雙減”政策落地，全國(guó)各地正在積極地推動(dòng)課后服務(wù)課程項(xiàng)目。安徽出版集團(tuán)也將課后服務(wù)項(xiàng)目列入了公司的“頭號(hào)工程”，通過自研課后服務(wù)軟件平臺(tái)，由各家出版單位根據(jù)專業(yè)分工共建課程，目前，課后服務(wù)平臺(tái)已覆蓋亳州、安慶、池州、宣城、阜陽、馬鞍山、合肥7個(gè)地市，累計(jì)服務(wù)中小學(xué)近4 000所，學(xué)生超200萬人，占全省中小學(xué)生超30%，服務(wù)幼兒園近2 000所，學(xué)生超20萬人，占全省幼兒園學(xué)生超10%，市場(chǎng)占有率和服務(wù)用戶人數(shù)還在增長(zhǎng)中。

（3）開發(fā)立體化的三維內(nèi)容。時(shí)代新媒體社通過VR/AR、數(shù)字孿生、全息影像等現(xiàn)代先進(jìn)裝備與技術(shù)，創(chuàng)新呈現(xiàn)文化數(shù)字化成果，這是文化資源與出版融合發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。時(shí)代新媒體社結(jié)合新時(shí)代文明實(shí)踐中心、學(xué)校、場(chǎng)館、書店、農(nóng)家書屋等文化教育場(chǎng)所的數(shù)字化需求，打造線上與線下服務(wù)相結(jié)合的沉浸式閱讀學(xué)習(xí)空間、交流共享空間和文化體驗(yàn)空間。通過VR技術(shù)+設(shè)備，為高校、企業(yè)、博物館、文化館等提供VR思政課堂、數(shù)字化博物館等解決方案，構(gòu)建各類虛擬教育環(huán)境和互動(dòng)場(chǎng)景，突破空間與時(shí)間的限制，擁有更直觀的視覺感受和交互能力，沉浸式學(xué)習(xí)方式讓原本枯燥的文化資源更易于傳播與吸收。時(shí)代新媒體社基于數(shù)字人技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)數(shù)字虛擬人代替真人講解，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容解說與場(chǎng)景展示的同步化，打造帶有自然動(dòng)作和神態(tài)交流的“導(dǎo)游式”AI數(shù)字人導(dǎo)覽講解服務(wù)。利用元宇宙技術(shù)，通過高清圖像采集和三維建模等方法，全比例場(chǎng)景復(fù)刻諸如“紅軍過草地”“夜游徽州古城”等現(xiàn)實(shí)環(huán)境，讓用戶體驗(yàn)720度沉浸式漫游，不受時(shí)間、空間的限制，讓鮮活的文化內(nèi)容躍然眼前。

3 文化資源與出版融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

時(shí)代新媒體社在探索文化資源與出版融合發(fā)展之路的過程中，一路摸爬滾打，不畏失敗、勇于嘗試，充分借鑒行業(yè)做得比較出色的同類出版單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合安徽省資源稟賦和時(shí)代新媒體社自身情況，逐漸摸索出了一套自己的經(jīng)驗(yàn)。

3.1 逐步搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)

2021年，時(shí)代新媒體社承建了國(guó)家新聞出版署出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“文化資源數(shù)字出版與知識(shí)服務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，圍繞非遺文化、紅色文化、古籍書刊等文化資源的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)渠道運(yùn)營(yíng)以及文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)等方向開展研究。同時(shí)時(shí)代新媒體社參照高新技術(shù)企業(yè)的模式，逐步為承擔(dān)單位探索出一套產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)管理體系，有效地解決了在轉(zhuǎn)型過程中的技術(shù)主動(dòng)性問題。近年來，時(shí)代新媒體社陸續(xù)被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)、安徽省級(jí)大數(shù)據(jù)企業(yè)、安徽省“專精特新”中小企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)，成為全國(guó)出版行業(yè)中為數(shù)不多“高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的出版單位。

3.2 不斷優(yōu)化企業(yè)組織架構(gòu)

時(shí)代新媒體社經(jīng)過實(shí)地調(diào)研和自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷地優(yōu)化了企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)。針對(duì)非遺文化、紅色文化、古籍書刊等文化資源的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn)，時(shí)代新媒體社先后成立了綜合編輯部、融合事業(yè)部、閱讀事業(yè)部、運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、技術(shù)開發(fā)部等部門，每個(gè)事業(yè)部都有自己的職能、責(zé)任以及重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向，各部門之間分工明確，相互競(jìng)爭(zhēng)，且管理更加有序。各個(gè)事業(yè)部以績(jī)效考核為導(dǎo)向，更加專注于自己的本職工作和業(yè)務(wù)發(fā)展，提升了溝通協(xié)作效率，從而更好地發(fā)揮各個(gè)事業(yè)部及員工的能力和價(jià)值。

3.3 持續(xù)培養(yǎng)融合出版人才

時(shí)代新媒體社為鼓勵(lì)員工創(chuàng)新發(fā)展，頒布了內(nèi)部文件“出版社重點(diǎn)出版項(xiàng)目管理辦法”，通過項(xiàng)目制形式激勵(lì)員工主動(dòng)擔(dān)起項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在成本減免、工作量補(bǔ)貼以及效益提成等方面給予足夠的政策支持。已培育了《大國(guó)重器零距離》《博物館里的徽州古建筑》等具備沖擊省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)數(shù)字出版獎(jiǎng)項(xiàng)的潛力項(xiàng)目。時(shí)代新媒體社現(xiàn)擁有產(chǎn)品經(jīng)理類、軟件開發(fā)類、多媒體制作類等40名專業(yè)技術(shù)研發(fā)人員，電子信息類正高級(jí)工程師1名，高級(jí)工程師6名，編審1名，副編審10名，平均年齡36歲。近3年，受國(guó)家及省部級(jí)表彰10余人次，包括國(guó)家新聞出版署2022年度出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計(jì)劃、2022年安徽省出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計(jì)劃、2022年“江淮文化名家”培育工程團(tuán)隊(duì)、2022年“江淮文化名家”培育工程青年英才以及合肥市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)高層次人才。

4 結(jié)語

時(shí)代新媒體社作為一家電子音像出版單位，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊、電子音像業(yè)務(wù)的萎縮、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)等嚴(yán)峻形勢(shì)，正在努力地開展數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、機(jī)制體制改革以及復(fù)合型人才培養(yǎng)等。總結(jié)過往，時(shí)代新媒體社在皖版特色精品內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)推廣能力、產(chǎn)品營(yíng)利能力以及專業(yè)技術(shù)人才儲(chǔ)備等方面還存在不足之處。未來，時(shí)代新媒體社將繼續(xù)堅(jiān)持以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，聚焦文化資源數(shù)字化呈現(xiàn)與新興媒體技術(shù)深度融合應(yīng)用，深入推進(jìn)研究成果轉(zhuǎn)化，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2] 中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》[EB/OL].（2022-05-22）[2023-12-15].https：//www.gov.cn/zhengce/ 2022-05/22/content_5691759.htm.

[3] 吳雷，崔璐，武亞蘋.文化數(shù)字化戰(zhàn)略下出版深度融合發(fā)展路徑探究[J].出版廣角，2022（16）：44-49.

Exploring Practice Models for Development of Cultural Resources and Publishing Integration

Long TianLei WuLei Chang

Key Laboratory of Digital Publishing and Knowledge Services for Cultural Resources， He Fei 230071， China

Abstract The national cultural digitization strategy is an inevitable requirement for realizing the long-term goal of building a cultural power. Publishing units，especially those involved in electronic audio-visual publishing，need to seize this development opportunity to achieve rapid transformation and upgrade. This article elaborates on the implementation models of the integration of cultural resources and publishing from the aspects such as the construction of digital assets for cultural resources，innovative presentation methods，and exploration of new consumption scenarios. Through case studies，it summarizes the experience and lessons learned in the development process.

Keywords Cultural digitization；Integrated publishing；Transformation and upgrade