做好正能量新聞報道

互聯網時代，網絡成為人們的精神家園。互聯網平臺上魚龍混雜，而正能量作品就像是大浪淘沙后見到的“金子”，給予人力量。弘揚主旋律，傳播正能量，把正能量和大流量結合起來，是主流媒體的職責和使命。

在互聯網時代，新聞的內涵和外延有了新的變化，作為主流媒體工作者，如何做好正能量新聞的宣傳報道，對新聞從業者有了新的更高要求，本文結合了作者的工作實際和學習所思，以求進一步做好正能量宣傳工作。

選題：小切口反映大主題

重要節日和時間節點也是出好新聞的重要時機。2023年，德州日報社通過抓住重要節點，深入基層、現場，挖掘出反映大主題的新聞作品。

5月20日，因為諧音“我愛你”，被賦予了浪漫的含義。因此，這一天也成為了準新人們扎推領取結婚證的日子。抓住這一節點，2023年5月20日當天，記者來到民政部門，讓一對對準新人講述自己的婚戀觀。“90后”的婚戀觀念是什么？面對鏡頭，“90后”的話語成為受眾了解這一社會命題的重要切片。采訪當中，情感真摯的話語、真實的現場，構成媒體傳播的獨家砝碼。當天，記者拍攝制作的短視頻《“95后”小姐姐：結婚沒必要掏空對方家底，只要雙方開心滿意就好》在融媒矩陣發布。視頻中，一對準新人面對鏡頭，女孩頭戴白紗，男孩西裝革履，顯然是精心準備來領取結婚證的。就在他們想拍照或者錄視頻見證自己美好時刻的當口，記者遞上話筒，讓他們說出自己內心的想法，這是準新人之間的一次坦誠的交流，也是他們的愛情宣言，感染力自不必多言。

在這條短視頻作品中，被采訪女孩說出了自己的婚戀觀，“結婚是兩個人的事，沒有必要掏空對方家底來辦一場婚禮，尤其是婚車這種不必要的鋪張，婚禮過后并不能被人記住，所以也沒有多大意義。”超正的婚戀觀在傳播中迅速“破圈”。這條視頻在多個平臺發布后，播放量迅速破千萬。視頻引發社會各界關注，被50余家中央、省、市級媒體轉發，48小時內視頻全網播放量超1.2億，點贊量超260萬，“女孩稱結婚沒必要掏空對方家底”話題沖上抖音熱榜全國第4位。話題經過二次發酵，在全網引發熱烈討論，婚事新辦、喜事簡辦等理念得到廣大網友認同。

移風易俗一直是全社會關注的話題。如何在這一個重大話題下，制作爆款新聞產品？回顧這條新聞報道，選題角度是成功的關鍵之一。記者找到了即將舉行婚禮儀式的“95后”，通過“個人看法”的角度，激起人們對破除陳規陋習的強烈共鳴。最后，該作品能成為流量爆款，也說明這一報道角度選取的正確。

制作：多平臺全方位傳播

捕捉到好的選題之后，如何把新聞作品做得出彩成為新的挑戰。傳統媒體時代，記者采訪之后，可發布的平臺只有報紙、廣播或者電視，所以只需要生產適合此平臺特點的新聞產品即可，這種發布方式較為單一。在互聯網時代，一次采集、多次生成、多次傳播已經成為必備條件。

5歲患病離世女孩高雅的感人事跡報道就是最好的例證。“德州5歲女孩患病離世，媽媽強忍悲痛簽署捐獻意愿書捐出腎臟、肝臟、眼角膜和遺體”，在得知這一線索后，2023年6月30日，記者前往女孩的家鄉樂陵市采訪，記者采訪了女孩的母親、女孩的主治醫生、醫院負責捐獻器官的相關負責人等，并到女孩的家中尋找女孩的生活痕跡。這些都為高質量完成作品打好基礎。

在后續的作品制作階段，遵循由淺入深、由單一到多樣的原則，最后形成短視頻、微信圖文、報紙深度報道等全方位的傳播格局。

短視頻是當下新聞作品中的“輕騎兵”。因為其短小、生動、感染力強、易制作等特點，成為“兵家必爭之地”。采訪完成的當天，記者充分利用了回程的時間，第一時間推出了短視頻作品《5歲女孩病逝捐獻器官和遺體挽救4個生命，媽媽：捐了別的小孩能活下來》在視頻號平臺和抖音平臺發布后，迅速引起關注，發酵新聞熱點。

短視頻熱度未消，隨后推出微信圖文作品《5歲的高雅走了！她是天使，來過人間！》，視頻文字全平臺發布，并積極向上級媒體推薦。2023年7月3日，《人民日報》、新華社微信公眾號全平臺轉推《德州日報》報道。此外，中國新聞社、光明網、中國網、參考消息、《環球時報》等2000多家媒體、平臺給予關注。話題沖上抖音熱榜全國第1位、微博熱搜全國第10位，持續保持微博、抖音同城榜第1位。據統計，該報道全平臺流量超過4億。

在完成新媒體各平臺的發布后，記者又推出了報紙稿件，經過新媒體作品的沉淀，報紙稿件加入了網友的反饋以及社會反響，新聞要素更為全面，進一步推進了新聞報道的深度。

天下武功唯快不破。這一點也適用于新聞行業。面對熱點，記者要用最短的時間把最核心的內容呈現出來。短視頻具有短平快的特點，在捕捉熱點的過程中可以以短視頻先發制人，占據主動權。隨后，再以圖文、視頻等更多樣的內容呈現熱點，實現熱點的二次推進、二次傳播。短視頻，快；微信作品，全；報紙作品，深，在由淺入深的過程中，形成了對熱點事件的全方位多層次傳播。

深化：增強輿論引導能力

在傳統媒體時代，獲取新聞線索的手段較為單一。依靠基層記者或者口耳相傳中獲得某條新聞資訊都是常用手段。在新媒體時代，新聞從業者感知新聞點，從而策劃選題的方式就寬泛得多。某種意義上來說，各個社交媒體平臺就暗藏著大量的可操作的新聞選題。對于新聞從業者來說，重要的是要去發現和挖掘選題。

以德州日報社短視頻爆款作品《老鄉，政府大院拿去曬糧》為例，就是編輯從微信朋友國獲取的新聞點，從而進一步追蹤跟進的新聞作品。2023年6月10日，德州市已經陸續進入麥收期。麥收如救火。麥收時期因為天氣多變，為搶收帶來壓力。因此，收糧之后盡快曬糧成為廣大農民的心聲。當天，德州日報社編輯在朋友圈發現了一條視頻號消息。視頻來源于某自媒體賬號，發布的內容是德州市平原縣王廟鎮政府貼出的一條橫幅，橫幅之上寫著“政府院內可以曬糧”字樣。就這樣一條簡簡單單的視頻，轉發量已經超過1000，點贊量也已經超過4000。編輯敏銳地看到了其中存在的新聞價值，網友的轉發代表著對這一事件的認可與贊許。隨即，就與當地的新聞宣傳負責人聯系，進一步了解情況，經了解得知，王廟鎮已經有村民到鎮政府院里曬糧，村民對鎮政府這一做法非常認可。編輯與當地的新聞宣傳負責人聯系，讓他回傳了現場視頻與圖片，10多分鐘后就制作出短視頻作品《老鄉，政府大院拿去曬糧》。作品先后在視頻號平臺、抖音平臺發布后，獲得一致好評，兩個平臺的瀏覽量雙雙突破百萬，“政府大院曬糧”話題也在網上快速發酵。網友的評論如潮：“這才是父母官應有的樣子”“好政府，有人情味，接地氣”對鎮政府的做法予以肯定。

王廟鎮的做法在德州市并不是個例。2023年6月14日，德州日報社記者繼續跟進采訪，采寫的報道《贊！德州多地政府敞開大門讓農民曬糧》在新華社客戶端發表，點擊量迅速超過100萬。2023年6月15日，人民日報微信公眾號發布的信息中引用了《德州日報》的報道。隨后，《光明日報》、人民網等主流媒體紛紛對此進行轉推。據統計，相關報道全網影響力值達到34億。

新聞作品的多平臺發布的過程也是一個新聞作品由單一向全面、新聞價值不斷提升的過程。以政府曬糧相關報道為例，德州日報社沒有讓這一新聞止于新媒體平臺，甚至止于這一話題。記者經過更加深入采訪，推出作品《今年，咱家的糧食曬在了政府大院》在報紙要聞一版重要位置刊出，顯示出這一新聞獨特的新聞價值。

政府大院開放曬糧后，政府大院的服務升級就此停止了嗎？答案是否定的。德州各級政府不斷開放大院的服務功能——停車、洗手間、熱水、健身。對此，德州日報社持續跟進，繼續深挖，陸續推出短視頻作品《市民在政府大院停車時感慨“有地方停車還順便上了廁所大院就和個人家一樣”》，微信圖文作品《德州一地所有沿街機關大院洗手間向群眾開放！》《在德州，有一種便民利民叫“政府大院”》《德州這個派出所，真“善變”！》《這里的綠豆湯，無限續杯！》等，報紙深度報道作品《有種便民利民叫政府大院》，形成“政府大院”相關話題的二次傳播高潮。

宣傳思想工作要把握大勢，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓。新聞輿論工作中，主流媒體的作用不僅是捕捉熱點，還應該發揮出舉旗定向、引導輿論的作用，讓正能量澎湃出大流量，成為廣大網友的心之共鳴。

2023年，一個多月的時間，德州日報社連續推出“‘95后’小姐姐超正婚戀觀”“政府開門曬糧”“高雅事跡”等3個全網流量過億的正能量新聞事件。德州日報社借力這批原創爆款產品，在全市范圍內發起了“微光工程”，將鏡頭和筆觸對準德州市的凡人善舉，匯聚小城大愛，德州市上上下下形成了崇德向善的新高潮，進一步升華了正能量新聞報道的意義，將一個個暖新聞化成全市倡樹文明新風的持續之舉。

反思：提升正能量傳播能力仍要持續發力

技術革新打破了信息壟斷，每個人都可以拿起手機生產“新聞”，無形當中，人人手握麥克風的時代已經來臨。眾聲喧嘩、真假難辨，作為主流媒體，這種現實情況，給新聞媒體開展新聞輿論工作帶來了挑戰，也提出了更高的要求。

首先，新聞作品應該體現職業擔當，凝聚新思想、新觀念。在“流量至上”的時代，有的主流媒體為了搶流量，一味拼手速，在“內卷”的過程中，新聞的真實性和權威性大打折扣。有的主流媒體“急于求成”，不核實信源的真實性，最終為假新聞背書，落得一身狼狽。2023年，河北部分地區出現汛情，一方有難八方支援，全國各地迅速馳援，上演了一幕幕感人的場景。汛期的暖新聞很多，各個媒體都想讓正能量新聞取得更廣泛的關注。而就在此時，有的媒體為了搶發新聞，不顧及新聞素材的真實性，便匆匆轉發，最終，在此起彼伏的質疑聲中，犯錯誤的媒體只能公然致歉。

所以，作為主流媒體要心存定力，在浮躁的社會風氣當中讓新聞慢下來，在兼顧新聞時效性的同時，應該還原真相，這是主流媒體最基本的擔當。

其次，互聯網時代的新聞作品應該突出新媒體特色。在媒體融合大潮之下，主流媒體早已開始了融合發展之旅，原來主攻一業的行業格局早已發生了變化。作為新聞人，單純會寫稿、寫好稿已經不能滿足要求，同樣，作為電視人，單純只會拍攝，剪輯也不能適應時代的發展。互聯網時代對媒體人提出了更高的要求，即策、采、編、發全能，提筆能寫、拿起話筒能說、拿起相機能拍等全能型復合型的技能要求。而體現在新聞作品方面，記者需要突破的方面還很多，需要走出自己深耕多年的領域，走出多年形成的“舒適圈”“經驗圈”，對自己的思維和工作方式來一個大革命。

主力軍挺進主戰場。傳統媒體人進入主戰場不能身進心不進，還需要考慮互聯網時代什么樣的作品會博得人們的關注，讓自己的作品更有“網味”“網感”。有“網味”“網感”才能更好體現網絡特色，多一些沉浸式、交互式、體驗式的嘗試，才能讓廣大網民感受到作者的走心和用心，從而讓正能量作品更加感染人、鼓舞人、激勵人。

最后，堅持創作正能量作品需要新聞工作者“走新”又“走心”。新聞姓“新”，這不單純是對新聞作品時效性的要求，也是對新聞工作者的要求，那就是不斷堅持守正創新，在技術賦能的互聯網時代，不斷強化各種表現手段的融合表達，創新新聞語言的表現形式，也是新聞工作者的必修課。當今時代，各種新技術方興未艾，并以最快速度投入到新聞作品的創作當中。比如，AI技術、元宇宙、穿越機等。這些新技術的運用，讓新聞的表達方式更加多元，也增強了新聞的吸引力。年輕一代是新技術的忠實擁躉，對于這些新鮮事物，他們永遠是嘗鮮的第一批人。而這些人也是“網絡原住民”的一代，也是在網絡上潛水沖浪的一大群體。運用技術賦能，讓新聞作品活起來、潮起來，也讓新聞作品更易于為年輕群體接受。

近年來，各地主流媒體始終致力于此，不少創新作品出國。以中國新聞獎獲獎作品《三星堆國寶大型蹦迪現場13000年電音樂隊太上頭！》為例，就是主流媒體技術賦能，年輕化傳播中華優秀傳統文化的現象級作品。

我國是有著悠久文化歷史的文明古國，每一次考古的新發現都能激發起人民的民族自豪感。但一直以來，考古題材的新聞作品嚴肅端莊，成為爆款產品的少之又少。

2021年3月，三星堆遺址新一輪考古發掘再次“驚艷眾人”。四川日報社旗下川觀新聞推出融合報道產品《三星堆國寶大型蹦迪現場！3000年電音樂隊太上頭！》引發全網關注。作品的內容表達“魔性”又有新意，將三星堆文物手繪動畫與發掘現場視頻結合，搭配四川方言的電音神曲，融入賽博朋克等特效，多種元素碰撞出火花，又有著強烈的反差萌感，讓這一考古題材作品迅速在互聯網上火出國。這個作品的創作過程中，技術應用方面的創意非常突出。數字手繪三星堆文物，采用AE、Animate等軟件制作骨骼綁定動畫，同時運用C4D制作出超清粒子效果，讓視頻作品的畫面有立體感。同時，作品沒有僅僅局限于炫技層面，而是向人文內核不斷延展。視頻加入了部分三星堆遺址發掘現場，新聞作品中運用圖文、直播、視頻、H5等手段，講述了三星堆新一輪考古發掘成果、歷史價值和人物故事。“技術+創意”，讓該作品兼具新聞性與藝術性，是新聞報道融合創新、語態創新的成功案例。

正能量代表著人們對真善美的渴求，在這一層面上來說，正能量和大流量不僅可以融合統一，還可以相互促進，讓主流思想輿論與廣大網民實現“雙向奔赴”。主流媒體人有多年新聞從業經歷，作為“正規軍”在各方面都具有非常大的優勢，讓正能量成為大流量，在眾聲喧嘩的互聯網時代凝心聚魂，讓網絡空間充滿積極向上、向善向好的力量，主流媒體人責無旁貸。