創新新聞宣傳發展交通運輸文化

習近平文化思想提出建設文化強國的行動方略，宣傳思想文化工作面臨新形勢、新任務，必須要有新氣象、新作為。交通運輸行業進入適度超前發展階段，交通基礎設施建設基本滿足人民群眾出行需求，交通與文化、旅游、科技等不斷融合發展，交通運輸行業從單純的產業屬性向多元屬性轉化，行業文化建設在促進行業多元發展、提高行業軟實力、凝聚行業向心力等方面具有重要意義。融媒體背景下，新聞宣傳形式和內容是文化事業發展的重要載體，是對優秀文化品牌、產品、內容進行廣泛傳播的重要途徑。面對新形勢、新任務，行業文化建設工作也亟需創新，如何深度挖掘交通文化資源、拓展宣傳平臺和內容、推動數字媒體傳播、創新新聞宣傳人才培養機制，從而促進行業文化事業繁榮發展，是建設行業文化、實施交通文化戰略的內在要求。

行業文化的內涵和行業

文化建設的作用

行業文化的內涵

廣義的文化指的是物質財富和精神財富的總和，狹義文化指的是精神文化。行業文化也是組織文化，是指行業發展過程中備方面所有文化屬性的體現。

根據學者定義，文化可以分為物質文化、制度文化、精神文化。交通是物質文化的經濟基礎，交通也是物質文化的體現，如公路、橋粱、鐵路、航空等交通標志物設計中所蘊含的文化理念以及根據交通發展基礎所形成的博物館、展覽館、文創產品等；在行業文化建設中，制度文化具體可以體現為行業廉政文化、行業法制部門建設文化等。精神文化在不同的領域，其具體文化精神有不同的含義和體現，在交通運輸行業，精神文化具體體現為交通運輸發展過程中所經歷的歷史文化、所展現的職工精神面貌、所凝練的發展經驗、所凝結的精神品質等，如“兩路精神”“八棵樹精神”等。

交通運輸行業文化建設應當以精神文化建設為中心，明確行業核心價值，打造行業突出文化品牌。同時，完善制度文化建設，在行業管理中突出入文情懷，樹立高效、廉潔、規范、法制的政府行業部門形象。打造物質文化，在交通基礎設施建設中，融入文化理念，突出文化品質，突出地方文化特色，如體現絲路文化、紅色文化、民族文化等。

行業文化建設的作用

交通運輸行業是國民經濟的基礎產業，交通運輸行業在促進經濟社會發展過程中發揮著重要作用，在新發展階段，交通運輸建設將努力實現轉型、融合發展，其中要實現交通運輸行業和文化、旅游等融合發展，行業文化建設被不斷賦予重要意義。行業文化建設在提高行業凝聚力、為力口J陜行業發展提供精神保障、提升社會公眾對行業的認知和認可程度、為行業可持續發展提供精神力量。

加強行業文化建設為加快行業發展提供精神保障。行業文化建設，尤其是精神文化建設，代表了行業的發展歷史、核心價值、發展經驗，它是幾代交通運輸行業職工凝結的可貴精神品質，通過新聞宣傳活動，將這種精神發揚光大，是對老一輩交通人奉獻精神的凝練總結，是讓新一代交通人提振信心的精神力量，能催人奮進，促人向上。如交通運輸行業的“兩路精神”是以慕生忠為代表的老一輩克服艱難困苦，奮戰青藏高原的公路精神，通過媒體的力量，通過各種形式的新聞宣傳，使得“兩路精神”在新時代得到傳承和發揚。

加強行業文化建設能有效提高行業凝聚力。優秀的交通文化不僅使得交通行業職工的行業認同感提升，而且使得集體意識得到增強，從而使得交通行業的凝聚力得到增強。職工受到行業精神文化的感召，崇高精神的洗禮，能夠更加有歸屬感、榮譽感，感受到集體的力量，從而能更好地提供交通運輸服務。

加強文化建設可以提升社會公眾對行業的認知和認可程度。交通運輸行業由于其專業性程度較高，公眾對行業的認識停留在公路、交通工具等簡單的認知上，對行業內的運行機制、行業制度、行業多元元素了解較少，加強文化建設，可以通過文化、文學、文藝等方面傳播文化產品，讓公眾更加直觀地了解行業、認可行業。

加強文化建設為行業可持續發展提供精神力量。可持續交通是實現交通強國建設目標的基本要求和必由之路。可持續的交通發展聚焦智慧化、綠色化、智能化、人文化，做好文化建設工作，是建設人文交通、推動交通可持續發展的精神保障。

新聞宣傳與行業文化發展相融合的意義

文化事業的發展需要對文化資源的不斷挖掘，更需要與之相適應的傳播手段的推廣，確保文化事業不斷被社會認識、認可，充分發揮文化事業推動行業發展的作用。隨著文化業態的不斷更新和傳播新渠道的豐富，媒體的傳播手段和傳播內容成為改造和提升文化事業驅動力的趨勢越來越明顯，同時媒體的傳播內容和形式本身就是文化事業的表現形式之一。新聞傳播和文化事業是互相作用、互相影響的，新聞傳媒是文化的載體，優秀的文化需要與之相適應的傳播手段，沒有傳播便無所謂文化發展；文化是新聞傳播的重要內容，它影響著傳播的水平、內涵，沒有文化，傳播將失去內核價值、顯得空洞。新媒體技術的不斷發展，使文化的表現形式更加多元，對傳播手段、形式的要求更高，對傳播效果的需求更緊迫，行業文化的發展、新的文化業態的形成，都需要新媒體的支撐、引領。脫離融媒體傳播，會使文化發展局限在行業內部，得不到社會的認可，發揮不出行業文化建設的意義。文化建設對行業綜合實力和社會影響力有顯著的提升作用，創新新聞傳播是提升行業文化軟實力和文化創造力的重要手段。只有充分挖掘調動豐富的文化資源和深厚的文化積淀，不斷促進新聞傳播與文化事業的深度融合，不斷提升行業文化新聞傳播的形式，才能發展行業文化，才能壯大行業文化，才能推動行業文化迸發內在價值。通過新媒體技術傳播新文化，推動行業文化整體實力、競爭力、影響力取得新突破。

文化建設新聞宣傳工作與一般新聞宣傳工作既有共同之處，又有特殊要求。在融媒體背景下，行業文化建設新聞宣傳工作既要借鑒傳統宣傳工作積累的經驗，又要順應時代發展的要求，發揮融媒體傳播的特點，創新內容，推動行業文化新業態的呈現。現階段交通運輸行業文化建設新聞宣傳工作主要局限在對行業核心精神文化、制度文化、物質文化的宣傳，傳播形式以傳統方式為主，注重文字、圖片等傳統展示手段，缺乏對最新互聯網技術的應用，缺乏對融媒體資源的充分調動，缺乏對數字媒體產品的制作。傳播形式主要為單向傳播，與受眾互動較少，接收受眾反饋較少。傳播以碎片化、臨時性宣傳為主，缺乏長期性的整體策劃，缺乏階段性的針對性策劃，在傳播時效上沒有形成階段性，在傳播內容上沒有形成系統體系。新形勢下，新聞宣傳服務行業文化建設工作需要在內容、技術、手段、策劃等方面創新，真正發揮出行業文化建設的意義。

融媒體背景下，創新新聞宣傳發展行業文化路徑

融媒體不僅是把廣播、電視、報紙、網絡等媒體的共同特點及互補特點進行融合，更是在人力、內容、宣傳等方面進行融合，實現資源、內容、效益等備方面效果的最大化。隨著互聯網技術的不斷進步，融媒體平臺的影響力逐漸提升，交通運輸行業須對行業文化資源進行挖掘和整合，創新融媒體新聞傳播，促進行業文化發展。

突出策劃

新聞宣傳策劃是新聞傳播取得預期效果的重要工作，通過精心設計的宣傳主題、內容制作方式和媒體傳播手段，使宣傳內容更加豐富，宣傳形式更加新穎，宣傳主題更有深度和廣度，宣傳效果更加顯著。行業要想通過改善宣傳效果來增強文化軟實力，首要考慮的就是如何把握新聞宣傳策劃的重點。策劃以長期、中期、近期策劃的時間維度開展。長期策劃中，梳理地方交通運輸歷史發展路徑、歷史遺存、文化發展脈絡，梳理行業備領域的人物故事，培育已經成熟和具有潛在文化品牌價值的重點領域，挖掘其中的亮點，編纂形成宣傳要點，并將其作為行業文化宣傳的藍本和長期規劃。例如，挖掘千里河西走廊和大敦煌絲路文化，挖掘公路文化、航道文化、郵驛文化、渡口文化、道班文化等，編纂成冊形成基礎材料。中期策劃包括形成分解實施方案，優中選優，確定行業核心精神文化，重點打造文化品牌，突出文化價值，策劃如何把行業文化資源轉化包裝為文化宣傳產品，打造文化品牌，將文化故事、典型人物、文化活動、文化陣地連起來，分類打造成行業系列文化矩陣。近期策劃包括對打造培育出的文化品牌，通過融媒體分階段進行推廣宣傳，包括策劃宣傳產品的制作方式，形成視頻、動畫、紀錄片等融媒體系列產品，策劃宣傳欄目、宣傳形式、媒體合作等，還包括策劃系列宣傳活動，通過新聞發布會、網絡直播、網上展覽等多種形式，開展集中宣傳推介。

行業文化的宣傳，離不開優秀的融媒體宣傳平臺和宣傳內容，豐富的宣傳平臺能拓寬優秀文化傳播的覆蓋面，從而收獲更多的受眾。首先要立足于行業宣傳，不斷完善和提升行業微信、客戶端、報刊等融媒體平臺，在平臺設置文化品牌宣傳專欄、專刊、專版，分階段傳播行業文化，如開設再話交通歷史、人物風采、文化拾遺、文化新顏、交通文苑等欄目，開設名家訪談等節目，形成系列宣傳欄目和內容。其次要加強合作，借用外力，利用社會媒體影響力強的特點，與中央電視臺、人民日報等主流新聞媒體合作，開展主題采訪宣傳，形成深度報道、專題報道、調查報道，并在全國形成影響力。與抖音等短視頻平臺合作，利用短視頻流量大的特點，在重要時段重要節點，在平臺進行刷屏式傳播，形成社會關注熱點。與影視制作平臺合作，制作電影、紀錄片等，形成行業文化宣傳產品爆款，在愛奇藝、優酷等優質視頻平臺播放，形成話題和關注點，形成宣傳效應。

數字媒體對行業文化傳播的推動作用體現在行業文化的數字化和網絡化。行業文化宣傳，除了要進行傳統的文字、圖片、視頻傳播，還要利用最新的互聯網技術，緊跟當下受眾接收信息的特點，利用數字媒體傳播，不斷提高行業文化的現代化水平。通過數字媒體平臺，可以將行業文化資源進行數字化處理，方便傳播、保存和管理，更重要的是數字媒體還可以將文化的數字化資源通過互聯網進行廣泛傳播，從而提高文化的受眾面。通過制作與行業文化有關的數字動漫、數字音樂、數字影視、數字出版物等，例如，創建數字公路博物館、制作虛擬仿真行業文化形象代言人或吉祥物等，使文化產品更加具有吸引力和傳播力。

數字媒體平臺具有交互性和社交性的特點，通過利用這一特點實現文化傳播內容與受眾的廣泛互動。例如，行業文化活動可以在網絡平臺進行直播，開發文化類數字游戲產品，通過游戲讓受眾直觀了解行業文化。數字媒體平臺可以讓交通文化與其他領域進行跨界合作，如數字媒體平臺可以讓交通與旅游、科技等領域進行合作，共同推出文化旅游、文化智慧、文化科技產品，如開發交通旅游導航軟件、制作數字文創產品等。

在行業文化建設方面，創新型人才不僅要具有相關的知識、技能，更重要的是具有創新思維、發散思維，能將行業優秀的文化資源和最新的傳播手段進行深度融合，激發出文化建設的內在動力，發揮出優秀文化傳播產品的最大價值。在傳統新聞宣傳工作中，人才的培養集中在新聞采訪、寫作、編輯、攝像錄像等業務培訓，在文化、文創、文學以及數字媒體運用、美術美工等方面的培訓較少。在融媒體背景下，在文化建設新形勢、新要求下，需要培養創新型新聞宣傳隊伍，最重要的是培養創新思維、系統思維，并要熟悉行業文化歷史、文化發展，了解文化建設理論需求，掌握融媒體新聞宣傳技巧、規律，知曉利用新型互聯網技術發展文化的要求，打造綜合型宣傳隊伍。