廣播電視編輯內容創新的措施

伴隨互聯網的快速發展以及智能化終端的普及，短視頻開始成為人們日常獲取信息的重要載體，吸引了大量用戶。在此背景下，傳統廣播電視編輯方式面臨一定的挑戰，傳統正規、單一的編輯內容已經無法滿足用戶的需求，為了迎合受眾，需要加強對廣播電視編輯內容的創新。本文主要對短視頻傳播的特點進行分析，并總結廣播電視編輯的不足，提出廣播電視編輯內容創新的對策，促進廣播電視編輯的轉型。

短視頻傳播的特點

信息內容海量性

短視頻傳播主要是通過網絡平臺傳播，傳播內容形式豐富，存量比較大。廣播電視媒體可以利用新媒體實現內容存儲的無限擴大，以及短視頻內容與資源的共享。新媒體的信息量大，成本低，具有全球傳播的優勢，當前備大廣播電視媒體紛紛與視頻網站合作，形成創新的播報方式。短視頻在信息傳播方面不受時間和空間的限制，成為當前用戶青睞的信息獲取模式。當前各省市廣播電視臺也逐漸加入短視頻創作中，利用短視頻媒體或者自創短視頻媒體的方式創新編輯播報模式。使用戶可以利用PC端或者智能終端等在任何場合獲取短視頻新聞內容，實現網絡信息的開放性傳播，促進資源共享。

信息傳播個性化強

短視頻在新媒體平臺上的傳播具有互動性、個性化強的特點，這也是吸引受眾參與短視頻信息生產與傳播的重要影響因素。短視頻較強的互動性可以提升受眾與新媒體平臺間的黏性，相對于傳統媒體信息傳播模式來說，短視頻傳播具有更多的優勢，觀眾參與積極性比較強。比如，短視頻在新媒體平臺上播出后，觀眾可以結合自己的理解以及對短視頻的看法在下面留言、互動，形成多渠道的媒體體系。短視頻生產者也可以通過觀眾的留言信息和評論反饋及時整改視頻形式和內容，或者在短視頻下進行回復、交流。此外，短視頻傳播可以借助大數據技術，對用戶觀看視頻時長、頻率等進行計算，并結合受眾的需要推送相應的短視頻內容，滿足受眾的個性化觀看需求。

短視頻傳播背景下廣播電視編輯的挑戰

新聞傳播途徑單一

廣播電視編輯形式和內容比較單一，導致新聞內容的傳播范圍受到限制。當前人們的物質和精神生活得到了巨大的改善，短視頻已經成為人們獲取信息的重要渠道。傳統廣播電視內容的創作缺乏有效的創新途徑，無法靈活應用互聯網技術手段提升觀眾與電視內容之間的黏性，容易影響廣播電視內容的傳播。傳統廣播電視編輯工作對觀眾喜好的研究不夠深入、全面，導致廣播電視內容的吸引力不足，對新聞編輯工作的開展造成巨大的限制和阻礙。

廣播電視與群眾互動性弱

廣播電視新聞編輯與群眾間的互動性不足，無法提升廣播電視新聞傳播效果。廣播電視的新聞內容主要針對社會和大眾生活，對社會上民生問題進行深入剖析研究，解讀人民關心的各種問題。因此，電視新聞編輯需要將人民群眾關心的事作為核心，保持新聞信息編輯的活力。短視頻在生產與傳播中可以充分利用大數據技術手段，從各種新聞平臺挖掘和探尋新的新聞資源。但習慣于這種方式，編輯在新聞內容的挖掘中過于依賴網絡，容易導致部分新聞的真實性降低，不利于促進電視民生新聞的發展。此外，廣播電視新聞上傳發布難以與觀眾間形成良好的互動性，不利于為用戶提供良好的觀看體驗。

廣播電視新聞編輯人員專業能力有待提升

廣播電視新聞編輯人員的專業能力與素養直接影響內容編輯效果和質量。在傳統廣播電視內容的編輯中，編輯人員習慣于固有的編輯方式和技術，對新媒體的掌控能力弱，短視頻的制作能力有限。因此，在廣播電視新聞轉型的過程中，編輯人員需要對自身的工作理念和工作方法進行轉型，充分利用現代化信息技術手段開展編輯工作。但是編輯人員轉型難度大，部分編輯人員仍然難以有效掌握當前的技術模式。此外，短視頻平臺具有受眾推送機制，可以將大眾關注的內容第一時間進行推送，但電視新聞內容則相對比較滯后，編輯人員如果無法抓準受眾對新聞的關注點，很難吸引受眾的關注。

短視頻傳播背景下廣播電視編輯內容的創新措施

新聞內容短視頻化，深度挖掘熱議點

在廣播電視新聞的編輯中，需要以新取勝、以快取勝。之前，針對一些突發性的新聞事件，記者要以最快的速度趕到現場。但短視頻時代人人都可以成為新聞的生產者和傳播者，在記者趕去現場的路上，很多目擊者可能已經完成了新聞的生產，并在網絡上廣泛傳播。這種情況下，廣播電視編輯難以從時效性方面占得先機，這就需要廣播電視媒體以專業性取勝，從更專業、更權威的角度與新聞的發布速度結合，提升廣播電視的影響力。比如，在重大社會事件的報道中，目擊者會在最短的時間內將新聞事件的內容發布出去，但是由于非專業人員獲取信息有限，容易出現片面、缺乏客觀性等問題。廣播電視編輯人員則可以利用自身的專業能力將事件的起因、經過、結果以及造成的影響通過具體數據的方式進行報道，將事件背后隱藏的信息客觀、全面地展現給觀眾，并形成系列報道，結合事件的發展情況不斷對新聞內容進行補充，邀請事件的親歷者或者管理者等相關人員發聲，介紹后續的事件處理方案等。這種完整的報道是短視頻無法達到的效果，因此，在短視頻傳播背景下，廣播電視編輯內容的創新要從專業性角度進行優化，在充分利用短視頻時效性的情況下，也要對短視頻片面性、盲目性的弊端進行針對性的補充，發揮自身優勢，吸引受眾關注。

捕捉新聞細節，開辟新的視角

廣播電視時政新聞的播出內容和形式都比較官方、正統，畫面中采訪的領導人以及相關人員往往比較嚴肅。在實際采訪中，可以通過問題的設置以及細節的捕捉等獲取一些有趣的報道素材。由于廣播電視對題材的限制，很多素材無法在廣播電視平臺播出，但短視頻的時政新聞則可以去嚴肅化，對時政新聞素材進行二次加工和創新。在時政新聞信息的傳播中，可以在電視上通過傳統的新聞模式展開報道，保持時政新聞的嚴肅性，但是廣播電視編輯可以將錄制的花絮等利用短視頻的方式進行傳播，將時政新聞采訪背后的事件和較為活潑的一面展現出來，使時政新聞一改往日的嚴肅刻板形象，形成更鮮活立體的報道。而且觀眾通過廣播電視報道和短視頻內容的對比，可以形成一種反差感，構建新的新聞視角。

圖文解讀科技內容，便于觀眾理解

相對于其他廣播電視新聞信息來說，科技類信息內容的專業性更強，如果不能從科技原理等方面進行詳細講解，極容易導致觀眾無法理解。因此在傳統新聞編輯中，科技類新聞往往需要編輯對其中的專業術語和專業知識進行通俗化講解。但是由于新聞信息時效性的限制以及短視頻的時長控制，如果仍然采用大篇幅的講解方式必然會影響科技類新聞播報效果。針對這類新聞內容，可以嘗試采用圖文并茂的講解方式，利用立體化、形象化的圖文內容展示科技研究過程和研究成果，展現科學發展歷程。比如，在關于《變色龍變色》的科普中，該內容主要講述的是變色龍不同皮層的色素細胞可以自行移動，進而形成不同的膚色轉變。具體的變化過程主要依賴于一種納米晶體，晶體不同的組合形式形成的波長不同，皮膚顏色也會發生相應的變化。新聞報道中大部分內容都屬于專業術語，普通觀眾很難理解，但是可以利用短視頻播放專業性和說明性的圖片展示，強化文字的描述，將專業知識的具象與抽象相結合，形成一種認知平衡，從而便于受眾理解。

采用紀錄片方式，溫情化人物故事

在廣播電視編輯中，人物故事是其中的重要題材，每個人物都有鮮明的特點和特殊的事跡，通過對這些故事的記錄、展示可以形成更溫情的電視節目。融媒體時代，人物故事的報道可以打破傳統單純復述的記錄和講解模式，采用短視頻的采訪方式，將人物形象更全面地展現出來，展現受訪人的個性，引發人們的思考，加上視頻場景的融合，可以形成一種更溫情的報道方式。比如，一位父親離世后，女兒對父親異常想念，母親將父親的衣服改小后，穿在他們共同養的一只狗狗身上。女兒每天抱著狗狗，或者摟著狗狗睡覺，就如同父親陪伴在身邊。如果編輯僅是對故事內容進行復述，會給觀眾一種聽故事的感覺，失去真實性和體驗感。但是通過短視頻的播放，將女孩與狗狗一天的生活濃縮成一分鐘的視頻，并配上相應的背景音樂，則會使整個故事充滿溫情，讓人在觀看的過程中能夠感同身受。因此，短視頻在廣播電視新聞傳播中的應用可以提升新聞內容的鮮活度。

短視頻傳播背景下廣播電視編輯內容創新要點

體現出新聞的關鍵信息

短視頻在廣播電視編輯中的應用不能喧賓奪主，而是作為輔助為新聞內容添彩，能夠對新聞的關鍵信息進一步展示，突出信息的關鍵性。首先，保證新聞內容的標題和導語簡明、突出，可以快速吸引觀眾的注意力，可以對新聞的整體內容進行概括，觀眾對內容一目了然。其次，做好對新聞關鍵信息的篩選和編輯，為了保證關鍵信息的突出性，編輯團隊要從整個新聞內容中提取最重要的細節和事實，從諸多信息中尋求最有價值和影響力的內容，刪除重復和累贅的片段，使視頻內容更加精練。最后，注重對關鍵信息的視覺表現。在廣播電視新聞編輯中，視覺表現是新聞表達的重要途徑，可以通過視覺手段展現出新聞的關鍵內容，比如，可以利用對應的圖片、字幕或者放大的關鍵詞等提升信息的關注度和記憶點。

新聞信息簡明扼要

在廣播電視編輯中，首先要表達出信息的核心要點，將復雜的新聞內容簡單化，有利于觀眾理解。編輯團隊可以通過深入調查的方式對新聞中的各項信息進行最大化挖掘，提取關鍵內容。在短視頻的傳播中，一些特殊人群的情況會引起觀眾的關注，而在新聞播報中則需要將這個觀眾最關注的問題簡明扼要地展現出來。如“山東折疊男孩”的事件引發群眾的關注，所有人都希望男孩能順利通過手術過上正常的生活。編輯將男孩的求醫過程用短視頻進行記錄，為每個視頻設置一個關鍵的主題，比如第一次診斷結果、治療方案以及手術結果等。每個視頻都可以將觀眾最關心的信息內容展現出來，讓關心這個男孩的觀眾及時了解情況。使用簡單的語言表達方式，保證短視頻內容容易理解，這就要求編輯在應用語言方面盡可能簡潔，減少使用專業術語或者一些晦澀難懂的語言，保證編輯的內容可以被觀眾快速理解，同時要避免語言冗長，影響觀眾的理解。

嘗試創新技術模式

廣播電視編輯在未來發展中可以嘗試采用虛擬現實的技術手段，使新聞內容更加生動。比如可以采用VR或者AR技術，將新聞信息內容逼真化，為觀眾提供一個虛擬的環境，使觀眾仿佛置身于新聞事件中，形成更真實的體驗效果。這種身臨其境的感受可以進一步引發群眾對事件的情感共鳴。同時可采用可視化的數據展現模式，將信息內容可視化地展現出來，比如可以采用動態模型、虛擬圖標的方式展示新聞事件的地理分布、數據統計以及事件發展等，促進觀眾對新聞事件信息的了解，提升受眾對新聞的記憶力和注意力。此外，AR或者VR技術可以為觀眾提供自主性選擇的內容，按照自己的節奏對新聞進行篩選和探索，激發觀眾的探索欲望，提升觀眾對新聞的興趣，形成個性化的新聞體驗模式。

形成垂直傳播影響，擴大矩陣傳播效應

在廣播電視媒體中融入短視頻要嘗試構建矩陣傳播體系，提升新聞品牌的影響力。廣播電視臺可以構建自己的新媒體號，針對新聞內容進行垂直編輯，編輯要參與到新聞產出的各個階段，這種多媒體創作方式有利于新聞編輯對新聞內容掌握更全面，各個崗位可以了解彼此的工作流程。在熟悉各個崗位的工作內容后，將自身的資源應用到中心業務中，并能夠從其他崗位上形成助力和溝通，實現新聞編輯由點到線、由線到面的全面發展，形成多種資源的融合。在短視頻發展背景下，內容仍然是最重要的方面，因此，保證內容的優質性是關鍵。此外，廣播電視臺可以利用不同的頻道開發多款產品，讓電視大屏與短視頻小屏間形成互動，結合社會新聞中的各種核心資源進行信息拓展，實現媒體融合，構建媒體矩陣。廣播電視臺還可以策劃商業化垂直頻道體系，構建不同的頻道模式，比如汽車、美食、健康等，形成垂直的專業化運營方式，將廣播電視產品轉化為服務的方式，形成多場景互動。

綜上所述，在短視頻傳播背景下，廣播電視編輯面臨著一定的挑戰，同時也存在巨大的發展機遇。在短視頻傳播時代，傳統廣播電視節目明顯出現滯后性、單一性的特點，導致觀眾大量流失。但是這并不代表廣播電視已經徹底失去優勢，廣播電視編輯要充分利用短視頻優勢對傳統電視編輯的形式進行改善，并利用廣播電視的專業性和權威性優勢去彌補短視頻的不足，將短視頻作為編輯創新的手段和途徑，實現編輯內容和方法的優化，并結合短視頻的特點打造多元化、立體化的新聞產品內容，形成垂直化、矩陣化的新聞傳播模式，為觀眾提供更好的新聞服務。