黨報編輯的轉型發展之路

隨著科技的飛速發展，融媒體時代已經到來。在這個信息爆炸的時代，黨報作為黨和政府的喉舌，肩負著傳播黨的主張、反映人民意愿、宣傳國家政策的重要使命。然而，面對新媒體的沖擊，黨報編輯如何轉型以適應新時代的發展，成為亟待解決的問題。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達77.5%，這意味著我國有10多億人口可以通過互聯網獲取信息。在這樣的背景下，黨報編輯必須緊跟時代步伐，利用新媒體平臺進行傳播，以滿足廣大人民群眾的信息需求。

融媒體時代的簡述

融媒體時代是指傳統媒體與新興數字化媒體深度融合的時代，它的特點是信息傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。在此基礎上，融媒體時代的信息傳播方式更加多樣化，除了傳統的文字、圖片、視頻等形式外，還有直播、短視頻、H5等新興傳播方式。這些新興傳播方式具有更強的吸引力和互動性，能夠更好地滿足人們的信息需求。在大數據和人工智能技術的加持下，新媒體平臺可以根據用戶的興趣和需求為其提供個性化的內容推薦。這就要求黨報編輯在內容生產上要更加注重針對性和時效性，以滿足不同受眾的需求。因此，黨報編輯需要不斷學習和掌握新的傳播技能，以適應融媒體時代的發展。

融媒體時代黨報編輯轉型的意義

在融媒體時代，黨報編輯實現轉型對于黨報媒體的生存發展具有重要意義。

適應受眾傳播需求的變化

隨著移動互聯網、社交媒體、自媒體等新興媒介的高速發展，傳播生態正在快速重構，受眾特別是90后、00后青年群體的媒體接收習慣發生了翻天覆地的變化。他們通過手機及其他移動終端主動獲取信息的需要不斷上升，同時也呈現出獲取內容更加個性化、碎片化、即時化的特點。而黨報媒體作為意識形態傳播的主力軍，如果編輯思維和內容生產方式仍停留在傳統模式，很難適應這種變化，無法滿足青年受眾多維度、多層次的傳播需求，這將嚴重制約黨報引導輿論的效果和影響力。因此，黨報編輯應更新理念，及時轉型，適應青年受眾傳播需求變化的新特點，使黨報內容更加具有針對性和時效性，增強傳播力。

增強傳播力和引導力

在融媒體時代，編輯們需要更具前瞻性，將黨報信息以更多元、更富有創意的方式呈現，以吸引更廣泛的受眾。這種轉型不僅僅關乎技術工具的更新，更意味著深刻理解和貼近受眾需求，使得黨報在數字化、網絡化的環境中更具感召力。通過新興媒體，如社交媒體、視頻平臺等，黨報可以更加靈活地傳遞信息，與讀者進行更直接、更實時的互動。這不僅有助于提高黨報的傳播力，還有助于構建更加積極向上的傳播形象。此外，融媒體時代的轉型也使得主旋律的價值觀念更好地與新興媒體相適應，增強引導力。通過巧妙的融合，黨報能夠在信息過載的時代更為精準地傳播主流聲音，引導受眾正確的輿論導向。這種引導力的提升有助于塑造黨報的社會形象，使其更具有親和力和說服力。

提升綜合競爭力

通過深度調查、專題報道等方式提供獨創性報道，充實新聞團隊，是融媒體時代黨報編輯提升綜合競爭力的關鍵之一。同時，黨報編輯應靈活運用融媒體工具，采用視頻、圖文并茂等形式，更好地滿足受眾多樣化的需求。編輯團隊需具備扎實的寫作功底、深厚的行業知識，保持對新技術、新媒體的敏感性，以提高編輯效率和時效性。專業性的提升將使黨報在激烈的媒體競爭中更具競爭優勢，為其在融媒體時代占據更多生存空間奠定基礎。

推動業態創新發展

黨報實現轉型升級，將推動其由單一的新聞出版業態向綜合性、多元化的傳媒集團轉變。一方面，黨報要深入推進內容生產方式和組織形式的數字化、平臺化、集約化轉型，構建起新媒體、客戶端、視頻號等新的內容創作和傳播矩陣，實現從單一媒介到全媒體群的跨界。另一方面，黨報還需延伸產業鏈和價值鏈，構建包括輪轉印刷、文創開發、新媒體廣告、影視制作、移動游戲等豐富業態的現代傳媒集團，實現由版面價值到平臺價值的飛躍。這種業態創新不僅彰顯集約高效的發展新態勢，也將進一步增強黨報引領社會意識形態的整體實力，有力促進主流價值觀念的傳播和社會影響力的提升。

融媒體時代黨報編輯轉型的策略

重視導向功能，發揮意識形態主陣地作用

在融媒體環境下，黨報更要發揮意識形態主導作用，堅持正確的政治方向。一方面，要堅定馬克思主義在意識形態領域的指導地位，積極傳播中國特色社會主義思想，為黨和國家重大決策保駕護航；另一方面，還要立足中國特色社會主義理論體系，深入挖掘傳遞中國故事的正面內容，聚焦時代新人新事新語，傳播正能量。具體而言，黨報編輯需要準確把握導向與受眾的關系，在政治立場鮮明的基礎上兼顧受眾接受心理，避免空洞說教。

例如，在傳播“雙循環”戰略時，我們可以以熱點話題和生動案例的形式進行闡釋。首先，可以從當前國際經濟形勢入手，分析全球產業鏈、供應鏈的重構以及新冠肺炎疫情對全球經濟的影響，從而引出“雙循環”戰略的重要性。其次，可以通過具體的生動案例來展示“雙循環”戰略的實踐。例如，可以介紹中國國內的一些成功企業，如華為、阿里巴巴、騰訊等，它們在國內市場上發揮著重要作用，同時也在國際市場上取得了顯著的成績。這些企業的成功經驗可以為青年群體提供很好的借鑒，讓他們了解到“雙循環”戰略在實際運作中的具體體現。此外，還可以關注一些與青年群體息息相關的話題，如創新創業、綠色發展、數字經濟等，結合“雙循環”戰略的理念，為青年群體提供更多的發展機會和空間。通過這些方式，可以讓青年群體更好地理解和參與到國家戰略的傳播中來，增強他們的參與感和代入感。

在傳播經濟發展、誠信建設等內容時，也要從正面角度切入，利用新媒體手段的虛實結合、游戲化等形式吸引年輕受眾。在堅持政治綱領性的同時，讓正能量成為增強受眾獲得感和滿足感的關鍵所在。

加強生產功能，構建全媒體內容矩陣

黨報編輯要按照全媒體新聞生產的理念，通過數字化改造，使編輯部由傳統的“單一新聞中心”向“全媒體內容中心”轉變。一是要構建起手機端、網站端、微信公眾號等新興媒體平臺。具體來說，手機端可以建立新聞類應用和抖音快手等短視頻號，產出文本、圖片、視頻等內容；網站端要采取響應式設計，實現桌面端和移動端的自動適配；微信公眾號要分類運營，針對不同用戶提供細分內容。這需要編輯學習應用類編輯軟件、短視頻剪輯軟件等技能，實現多種內容形式的高效生產。同時還需要使用新媒體運營系統對不同終端和用戶進行精準傳播，由編輯統籌備終端的內容發布節奏，形成從手機、微信到網站的內容連續推送和用戶引流。二是要針對不同受眾和終端制作差異化內容產品。例如青年用戶偏愛短視頻和圖片新聞等視覺化表達，就可運用圖文并茂的方式，將新聞內容以圖片為主進行展示。例如，可以制作關于旅游景點、美食文化、時尚潮流等方面的圖片新聞，吸引年輕人的關注。中老年讀者偏好權威分析性文章，則可以多產出評論員文章等。三是實現內容生產流程再造和數據化運營。要建立起從選題策劃、采編寫發到傳播評估的閉環數字化內容管理流程。依托大數據技術開展用戶畫像、傳播效果評估分析，實現更科學精準的全媒體內容生產。這樣轉變后，黨報編輯部將實現由過去單一報紙內容生產向現在多終端、立體化的全媒體新聞內容生產的重要進步，全面提升產能和用戶體驗，增強黨報公信力和影響力。

創新內容表達，凸顯內容傳播優勢

黨報在融媒體時代要實現內容傳播的差異化優勢，就需要破除傳統模式，實現表達手段的大范圍拓展創新，形成豐富多樣的內容組合形式。如在新媒體端堅持“微·快·圖·真”為導向，加大反腐、法治等話題的微視頻、GIF動圖、漫畫等輕媒體傳播力度；在客戶端要重視音頻類產品的供給，發揮聽覺傳播的無界限優勢；還要在抖音、B站等平臺開設視頻號，利用卡通動漫、情景劇等藝術手法重塑主旋律的表現方式，增強傳播感染力。例如，在抖音平臺上傳播愛國主題，可以制作一系列60秒左右的短視頻，生動展示中國自然風光、文化遺產、祖國變遷等內容，喚起用戶的愛國情感；設計抖音互動小游戲，游戲目標是守護國土、點亮地圖等，讓玩家在游戲中體驗保衛國家的使命感。這種差異化創新有助于黨報更好地實現政治性與藝術性的結合，調動起不同群眾的參與積極性，從而取得內容生產和傳播的雙重優勢。

掌握信息技術，增強互動思維能力

黨報編輯要適應數字化時代，必須持續提升自身的信息技術能力。例如，黨報編輯可以學習使用短視頻剪輯軟件，如抖音、快手等，來制作短視頻新聞。此外，黨報編輯還可以學習使用其他新媒體內容編輯軟件，如美圖秀秀、PS等，對圖片進行后期處理，提高圖片的質量和美觀度。在新聞報道中，高質量的圖片往往能夠吸引讀者的注意力，提高新聞的傳播效果。通過掌握這些信息技術，黨報編輯可以更好地適應數字化時代的發展，為青年群體提供更豐富、更有趣的新聞內容。同時，這也有助于增強黨報編輯與青年群體之間的互動思維能力，提高黨報在新時代的競爭力。

還要掌握大數據分析工具，通過爬蟲技術采集熱點話題和詞匯，分析素材在各平臺的傳播效果，進行有針對性的策劃。例如可以使用python等編程語言，利用新媒體開放API，獲取各個平臺上的熱搜詞、點擊量高的文章等，分析出當前的熱點方向。再用文本挖掘算法判斷這些熱點中的情感態度、價值導向等，作為策劃熱點類話題的參考。此外，也要學習3D動畫、虛擬場景制作等技術，試水沉浸式體驗的新聞產品，增強互動性。例如建模制作疫情期間“逆行者”主題的虛擬場景，用戶可以在場景中與“逆行者”互動對話，了解他們的工作情況、心理狀態、家庭點滴等，形成身臨其境的代入感。這種高互動性的新聞產品更容易吸引青年用戶，傳播主流價值取向。

整合共享資源，拓展信息產品價值鏈

黨報要實現融合媒體轉型，需要整合集團內外的媒體平臺和內容資源，構建更高效的資源共享體系，從而拓寬其信息產品的價值鏈空間。例如可以充分利用集團旗下的電視臺在視頻采集和制作方面的專業優勢，與其合作開發包括直播類、紀錄片類等在內的豐富的視頻內容產品，學習《舌尖上的中國》、“東方甄選”等思路，進一步滿足用戶多樣化的視聽需求。還可以協作拍攝長篇紀錄片《新時代的強軍之路》，通過采訪、跟拍等方式全景展現新時代我軍堅持現代化建設，加陜機械化、信息化、智能化步伐，汲取百年來中國軍隊現代化建設的歷史經驗等。或推出系列微紀錄片《詮釋司法新氣象》，以具體司法案例為線索，記錄司法機關堅持以人民為中心的司法理念，推動法治政府建設等。還可以在報系內部備專業部門之間建立高效的全媒體采編合作機制，打破各自為戰的狀況，實現報系總編室與新媒體中心、評論部、專題部等部門之間的人員共享、內容共享、渠道共享，有效整合內部資源，減少重復建設，提高內容產出效率。

創新經營思路，不斷延伸產業鏈條

黨報要實現數字化轉型，必須緊跟互聯網經濟發展規律，持續創新經營模式，構建新型業態，不斷延伸產業鏈條。例如可以主動拓展與新經濟企業的戰略合作，依托其用戶規模和算法技術優勢，實現黨報內容在各類互聯網平臺的精準推送，擴大傳播影響力。具體來說，黨報可以與抖音、快手等短視頻平臺展開合作，接入這些平臺的開發者工具，通過調用數據接口實現黨報賬號在平臺內容生產和傳播算法中的深度定制化。這樣黨報就可以依托這些平臺的海量用戶基礎實現內容傳播，同時也可以利用平臺的用戶畫像標簽、傳播評測工具進行精準化推薦，提升黨報內容的投放效果，實現內容與平臺流量的有效對接，增強引導力度。

還可以積極開拓黨報會員服務，構建線上線下融合的訂閱支付體系，依托黨報品牌效應和用戶基礎推出特色文創產品和定制服務，實現從信息服務到文化商業多元化變革。比如，可以建立黨報會員平臺，用戶通過在線訂閱和付費可以獲得會員權益，這些權益既包括線上形式的定制新聞、翻閱歷史文獻電子版等服務，也可以線下提供文創產品和定制服務，例如用戶可以在黨報文創商城選購特色產品；還可以開展黨報文化活動線下沙龍、講座等，提供高端人文交流平臺，不斷豐富會員權益。通過構建訂閱付費會員體系，一方面可以變現信息服務，增加商業收入；另一方面也可實現媒體價值鏈和業態的升級與延伸，推動信息服務向綜合文化商業的轉型。

隨著移動互聯網、數字技術的蓬勃發展，融媒體時代正以驚人速度構建新型的傳播形態和生態。作為意識形態傳播的“主力軍”，黨報媒體也面臨加快轉型的歷史性使命。轉型后的黨報將呈現技術化的內容生產方式、豐富多樣的表達傳播手段、開放協同的組織運作機制、用戶驅動的經營理念等新面貌。這無疑給黨報編輯的角色定位和能力建設提出了更高要求。通過以上幾個維度，本文深入探討了編輯實現轉型的路徑選擇。可以說，推動編輯快速適應數字化需求，是決定黨報媒體在新格局中成長壯大的關鍵。希望這些建議和思考可以為編輯實踐中的數字化轉型提供一定借鑒或啟發。