電視新聞主題報道的創新

隨著新時代的到來，信息傳播速度加快，媒體的出現和傳播手段的多元化使得群眾在獲取新聞信息時能夠更加便利，同時擁有不同的渠道。這種變化也成為未來發展的趨勢。融媒體時代背景下，網絡和電視等傳統媒體平臺可以相互配合，將內容與報道的主題思想進行結合，共同完成新聞報道和傳播任務。例如，新聞機構可以通過網站、移動應用程序和社交媒體賬號發布新聞內容，而電視臺則可以通過電視節目和在線直播等方式進行報道。電視新聞主題報道作為電視新聞當中一個重點的播報內容，需要與融媒體時代特點相互結合，主動更新報道內容，這樣才能獲得良好的傳播效果。

融媒體時代背景下電視新聞主題報道所具備的創新思維

群眾思維

隨著融媒體時代的到來，工作人員需要主動地更新原有的思維方式，深入地了解群眾的想法，并且探究將更新的新聞報道內容傳播給受眾，以滿足受眾的需要。

產品思維

為了實現新媒體的長遠發展，需要轉變原本的發展思路，做好多種媒介的融合工作，以此才能為新聞傳播注入更多活力，并且提高群眾傳播新聞的能力。而新媒體時代的到來，給傳統媒體帶來較大的沖擊，要求電視新聞工作人員轉變原本的工作方法。要想保證電視新聞更好地發展下去．不僅需要做好市場調查工作，充分了解媒介市場和群眾的收視習慣，同時還需要從社交媒體渠道出發，打造全新的互動領域，這樣才能夠確保獲得良好的傳播效果。與此同時，新媒體的發展需要不斷創新和適應變化的傳播環境，電視新聞工作人員應該積極探索新的媒體形式和技術，以滿足群眾對新聞的多樣化需求。還應該注重用戶參與和互動，積極傾聽和回應用戶的意見和反饋。通過建立積極的互動機制，更好地與受眾進行溝通和互動，增強傳播的效果和影響力。

服務思維

電視新聞媒體在發展過程中，不僅需要傳播信息，還需要提高服務能力。在傳統媒體時代，電視新聞主題報道往往是圍繞著黨政工作進行新聞宣傳。然而在融媒體時代背景下，電視新聞媒體需要將服務思維貫穿于新聞生產和策劃的各個環節，甚至在整個過程中。在融媒體時代，電視新聞媒體需要更加關注受眾需求，提供更加個性化和多樣化的服務，包括根據受眾的興趣和偏好定制新聞內容，提供更加深入、全面的報道以及積極回應受眾的反饋和意見。

當前融媒體時代電視新聞發展情況概述

發展現狀

由于傳播媒介的多樣化，每個人都可以成為自媒體。傳統電視媒體在傳播途徑、運營機制和節目內容等方面也發生了重大變化。傳統媒體和新媒體的融合發展，要求電視新聞節目進行升級。在“十四五”規劃中，國家明確提出了融媒體發展的主要方向，即加快媒體融合速度、推進全媒體傳播工程建設，并建立融媒體中心，以積極健康的方式推動媒體融合發展。但在融媒體發展過程中，電視新聞面臨著資金、場地、人員等方面的限制，未能跟上時代發展的步伐。

問題

第一，主題內容過于單一。電視新聞主題在報道過程中，主要集中于社會和國家大事，同時在對主題進行報道時，有著較強的專業性、內容量也十分龐大。例如每次新聞內容較多、時間較長，反復多次的報道會導致主題媒體容量過大，也使群眾在觀看新聞之后產生疲憊感。

第二，缺乏交流。當前來看，電視新聞主題報道未能征求群眾的意見，同時也無法了解到群眾關注的內容，在制作并播出之后無法引起群眾的共鳴。除此之外，很多電視主題新聞在報道之后會采用固定且單一的播出模式，而在內容方面，存在表達套路化、內容程序化等情況。融媒體時代下人人都是新聞傳播者，人人都是發聲者，因此傳統的媒體播報方式難以吸引群眾的注意力。

第三，缺乏廣闊的群眾面。該情況的出現主要是因為新聞報道過于普遍，由于我國經濟發展速度加快，人們在大城市生活成本高，日常生活也較為繁忙，電視新聞每天都在固定的黃金時間段播出，但是這個時間往往是人們最忙碌的時間，很難靜下心觀看節目。一些擁有大量時間的群眾，也不會對該電視新聞主題報道產生興趣，這就導致電視新聞被迫不斷縮小群眾范圍。人們處于一個快節奏的背景之下，也會影響到獲取信息的效果，實際上在休閑的時間內，人們更愿意接收一些新鮮、輕松、娛樂的信息。

第四，互動性和移動性問題，使得關注度不斷下降。在過去的信息時代中，人們習慣按照固定的時間觀看電視節目，也包括觀看電視新聞主題報道，這成為他們在每天的固定時間段內必須進行的活動。然而，隨著信息技術的飛速發展，人們擁有了更多自由選擇的機會，不再受限于固定時間觀看電視節目。信息化的出現，促使WiFi、平板電腦、智能手機等技術的迅猛發展，新型智能終端設備具備了便攜性的特點，能夠突破時間和空間的限制。因此，這些設備受到人們的歡迎和喜愛，并給電視新聞傳播帶來了巨大的挑戰。

融媒體時代背景下電視新聞主題報道創新方法

利用大數據生產實時內容

隨著大數據的出現，人們需要改變落后的觀念，應當將大數據技術引入其中，保證精品的內容，而這也成為新聞傳播的主要競爭力。例如，《中國輿論場》是一款融媒體輿情評論節目，該內容主要是針對過去某段時間的社會熱點和國內外焦點情況進行報道，在節目當中也對于網絡平臺以及媒體平臺當中群眾所關注的熱點內容進行了全面的分析，并且制成了中國輿情榜單，快速幫助群眾了解十大熱點新聞，同時，在節目播出之后也引導觀眾進行探討。過去的節目都是由節目組所選定的，這就會使得報道的內容具備較強的主觀性，無法與群眾的需求相互吻合。而將大數據技術引用其中，對主題進行確定，使得報道的內容有著更加科學的特點，同時也能更好地體現出入們所關注的內容。

加強輿論引導

在融媒體時代，輿論引導在新聞傳播中變得更加重要，新媒體對傳統電視媒體造成較大的沖擊，最終影響收視率，弱化輿論引導作用。因此，為了保證自身得到更好的發展，那么就需要在電視新聞進行主題報道時，不斷更新理念，保持其先進性，并且彰顯出自身的權威性和公信力。同時電視新聞在發展過程中，也需要將新媒體應用其中，確保其所具備的有效性得以充分發揮，確保取其精華、去其糟粕，最終實現多元化的發展局面。

更新節目傳播形式

在當前融媒體背景下，為了給觀眾帶來更多、更好的體驗，可以將全新的技術手段融入其中。例如在《中國輿論場》這個節目當中，節目組為了群眾更好參與其中，特地在現場放置了一個LED的大屏幕，使得該節目在直播過程中主持人可以及時地觀看群眾的留言，隨后與觀眾進行互動。這種創新的方式可以將互聯網作為其中的突破點，有效地打破傳統演播室枯燥閉塞的情況，也能為場外的觀眾帶來更多的感受。從該節目播出之后，對于直播效果進行分析，也可以發現一些群眾是通過家中的電視觀看的，也有一些群眾通過手機端進行觀看，他們可以根據自己的實際情況，參與到節目互動當中來，提出問題、發表觀點，通過這種方式提高了群眾參與的積極性。除此之外，主持人也會將一些有價值的觀念或者點贊較高的評論推送到大屏幕上，與專家、嘉賓等進行分析和觀點交互，利用這種全新的形式，可以打破以往單向傳播的方式，使其朝著多樣化互動方向轉變，并且也能牢牢地鎖定群眾的視線。

增加互動，使群眾獲得全新的體驗

電視新聞主題在報道過程中采用全新的播種方式，可以不斷地拓寬播報范圍，并且提高收視率。作為工作人員，需要仔細思考提高群眾對于新聞內容的黏性，使他們主動接收報道或者進行再次傳播，保證新聞具備影響力。這就需要在策劃主題報道過程中將互動環節融入其中，充分地滿足群眾的交互要求。在對于電視新聞主題進行策劃報道過程中，需要從一些嚴肅且宏大的選題出發，挖掘其中的切入點，并且將全媒體互動環節融入其中，在參與互動過程中，群眾能夠受到潛移默化的影響，隨后對于該主題進行高度的關注。例如江蘇廣電總臺所推出的《市長上線》節目，每期都會邀請江蘇省內一個相關職能部門負責人，甚至是市長進入到演播廳，了解群眾的情況，傾聽百姓訴求并主動回應。同時每期節目結束后，也會在微信、微博等平臺進行再次推送，并且加入了互動環節，對于群眾所反映的信息和問題進行回饋，采取現場論證的方式，幫助群眾答疑解惑。通過這種方式，群眾互動開始成為報道當中必不可少的一部分，這不僅能使播出內容更加豐富，同時也能獲得百姓的認可，一方面使政府部門工作人員了解百姓疾苦，另一方面也使得百姓可以了解職能官員的工作情況，保證電視主題報道具備品牌影響力和權威性。通過不斷地豐富群眾體驗，不僅能夠滿足其對于音視頻、圖文的需求，同時還能夠依靠虛擬現實技術等，對新聞主題進行包裝，在節目推送時，能夠為群眾打造沉浸式體驗。例如中央廣播電視總臺在為群眾帶來閱兵儀式時，為了保證群眾有身臨其境的感覺，就推出了多視角全景看盛典這個直播產品，群眾可以從不同的視角觀看閱兵儀式，以此獲得不一樣的體驗。同時新華社利用AR技術，將其加入在自身的新聞客戶端當中，同時增加了3款重磅武器，分別是東風彈道導彈、武裝直升機等，一些群眾可以利用手機對這些設備進行操縱，采用多維實景的方式，群眾能夠身臨其境，并且獲得震撼的體驗。

挖掘新聞爆點內容

在融媒體發展背景下，為了保證電視新聞更好地傳播，需要工作人員把握新聞報道的深度，同時結合融媒體的特點，把握群眾的情緒，對報道題目進行精巧設計，這樣才能激發群眾對電視新聞主題的好奇心。除此之外，還可以采用伏筆的方式，對于主題報道當中的內容和情節做出鋪墊，營造良好的輿論氛圍，確保電視新聞主題報道具備較高的傳播率。

提高報道形式和內容可看性

新媒體平臺當中各種新聞信息層出不窮，為了抓住群眾的注意力，播報內容也魚龍混雜。隨著時間的推移，人們對于那些沒有營養、碎片化的新聞信息會感到審美疲勞。電視新聞主題報道想要重新吸引群眾的注意力，就需要依靠內容取勝，不斷提高自身的影響力。在確定主題報道的內容時，應重視那些能夠反映黨和國家的政策方針的要點，以便讓群眾能夠理解各級政府的改革舉措。同時，還需要精心策劃一些小主題，選擇那些與時事相關且具有貼近性的內容，并正確引導社會輿論。要確保每個關鍵數據和說法都有準確的來源，以提升電視新聞的公信力。一個優質的內容往往需要采用適當的表達方式，以與群眾的主流生活觀相契合。作為電視新聞主題報道的策劃者，需要拋棄傳統套路化的報道內容，避免教條式的表達方式。相反，可以采用引發群眾興趣的敘述方法，弘揚主旋律，傳播積極正面的內容，確保精準傳播，提高傳播的有效性，從而增強新聞的影響力。運用生動易懂、親切自然的語言，將一些宏大主題進行解說，使其通俗易懂，通過主動拉近報道內容與群眾之間的距離，確保報道的內容能夠引發觀眾共鳴。

加強新聞復合型人才的培養

隨著融媒體時代的來臨，電視新聞主題報道在網絡傳播中的作用變得至關重要，為了避免自身被時代所淘汰，就需要電視新聞主題報道轉變原本落后的發展理念，保證自身所具備的作用得到充分發揮。記者需要積極參與新聞節目的制作、編導和策劃等方面的工作，而這對記者的全面素質和專業能力提出了更高的要求。為了適應時代的發展需求，需要充分發揮融媒體的潛力和優勢并培養和引進復合型人才以滿足融媒體時代對新聞主題報道的要求。此外，記者還需要提高自身的專業能力，熟練地掌握各種媒體的特點，并針對相同內容采用多樣化的方式進行發布，以提高自身所具備的跨媒體應用能力和專業素養，這樣做可以確保記者報道的內容能夠吸引觀眾的注意力，并確保新聞具有更大的影響力。

綜上所述，為了提升電視新聞主題報道的影響力，需要分析問題的原因，并提出相應的解決方案。各個部門應重視輿論引導，優化新聞內容，豐富表達形式，結合新媒體元素，塑造品牌形象，并加大人才培養和引進工作。只有這樣，才能確保電視新聞主題報道具備高質量水準。