影視旅游地的“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)的普及給社會生活、生產(chǎn)帶來了方方面面的影響，尤其是如今新媒體的出現(xiàn)，更是催生了諸多前所未有的社會現(xiàn)象，如“網(wǎng)紅打卡”。在新媒體時代下，網(wǎng)紅事物層出不窮，從人物到飲食、商品、旅游地到某些行為，都可能成為“網(wǎng)紅”，受到人們廣泛的追捧。例如影視作品自身的傳播，再加上新媒體的加持，不少影視旅游地成為人們的“網(wǎng)紅打卡”對象，這對地方的旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展等確實起到了促進作用。不過影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”也帶來了一定的負面影響，需要引起關注、重視和應對。

“網(wǎng)紅打卡”的含義及現(xiàn)象

“網(wǎng)紅打卡”的含義

“打卡”原指公司員工上下班刷卡記錄考勤信息的意思，而后隨著時代的變化，網(wǎng)友賦予“打卡”新的含義。新媒體語境下“打卡”的含義是指人們通過社交媒體平臺，分享自己到達某些在互聯(lián)網(wǎng)上廣受歡迎的地方或體驗某些熱門活動的照片或視頻，以此展示自己的生活、身份、品位、審美或成就，同時也受到其他網(wǎng)友的關注、點贊或評論。還有人將“打卡”作為一種提醒戒除某些壞習慣或培養(yǎng)某種好習慣的記錄，比如每天閱讀、運動、學習等。本文中的“打卡”主要指通過社交媒體平臺分享相關的照片或視頻。“網(wǎng)紅”一般解釋為網(wǎng)絡紅人，是社交媒體平臺上因為某個事件或行為而獲取網(wǎng)民的大量關注與追捧的個人或群體。不過如今隨著社交媒體的快速進步，網(wǎng)紅的范圍從人逐漸演變成新型的商業(yè)營銷手段，類似于網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅商品、網(wǎng)紅旅游地等等。它們的共同點皆因自身的某種特性通過社交媒體的傳播被無限放大，符合眾多網(wǎng)民的娛樂方式或獵奇心理。

“網(wǎng)紅打卡”的現(xiàn)象

“網(wǎng)紅打卡”這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，和新媒體之間存在著密切的關系。新媒體提供了豐富的信息來源和傳播渠道，使得人們可以輕松地了解和接觸各種網(wǎng)紅地點或物品，也可以方便將自己的打卡經(jīng)歷分享給更多的人，形成網(wǎng)絡社群和話題。同時，新媒體滿足了人們自我呈現(xiàn)和認同的需求，使得人們可以通過打卡來展示自己的個性、喜好、價值觀等，也可以通過與其他打卡者的互動來獲得認可、贊賞或歸屬感。新媒體影響了人們的消費和旅游行為，使得人們更傾向于追求獨特、有趣、好看的打卡體驗，從而選擇某些網(wǎng)紅地點或物品作為消費或旅游的目標。

“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象涉及的范圍較廣，主要包括美食、時尚、挑戰(zhàn)和旅游。如一些網(wǎng)紅餐廳、甜品店、咖啡館等，提供了各種美味、精致、創(chuàng)意的食物；一些網(wǎng)紅品牌、潮流單品、穿搭風格等，提供了各種時髦、個性、獨特的服飾；一些網(wǎng)紅游戲、活動、話題等，提供了各種有趣、刺激、有意義的挑戰(zhàn)；還有一些網(wǎng)紅景點、酒店、民宿等，提供了各種美麗、壯觀、浪漫的風景，本文研究的影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象便屬此類。

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象盛行的原因

社交媒體的廣泛傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，社交媒體逐漸成為我們生活中、工作中重要的一部分。抖音、小紅書、快手等諸多短視頻平臺的興起，為人們提供了一個多元化的交流互動空間，給予每一個人通過社交媒體軟件展示自己的機會。此外，近些年來，備大綜藝影視劇的熱門播出也讓更多人選擇去影視旅游地游玩，如爆火的北京環(huán)球影城，小紅書上就有2.8億次的用戶瀏覽記錄，北京環(huán)球影城也成了影視旅游的熱門選擇。而北京環(huán)球影城的爆火，歸因于一大批活躍在社交媒體平臺上的用戶，他們通過分享在影視旅游地游玩的照片，視頻Vlog或旅游攻略來博取流量與關注。在各類修圖與剪輯軟件的美化與修飾下，普通的風景照秒變專業(yè)大片，從而不斷吸引著其他游客前往游玩，北京環(huán)球影城逐漸演變成“網(wǎng)紅打卡地”。就影視作品本身來講，其作為一種重要的流行文化形式，具有強大的感染力和影響力，可以塑造和傳遞一種特定的文化氛圍和情感體驗，引發(fā)觀眾的共鳴和認同。一些影視作品還可以展現(xiàn)出一些地方獨特的自然風光、人文風情、歷史文化等，激發(fā)觀眾的好奇心和向往心，促使他們想要親身感受鏡頭里的風景，更容易吸引人們前往打卡。

盲目跟風觀念的影響

在社交媒體的廣泛傳播下，影視旅游地的“網(wǎng)紅打卡”也成為人們日常社交的熱門話題，但慢慢形成了一種盲目跟風的畸形觀念。在快節(jié)奏時代背景下，“網(wǎng)紅打卡”內容瞬息萬變，人們只能盲目跟從，緊跟時代的步伐，避免與社會脫節(jié)，擺脫因不合群所造成的不安感。從社會學來說，人作為群居動物，渴望被同類認同與接納?！熬W(wǎng)紅打卡”其實是人類社交的縮影，人們將“網(wǎng)紅打卡”認為是一種交流方式，不但增加自身在群體中的認同感、歸屬感，還擴大了自身的社交圈子。此外，人們在社交媒體平臺上分享旅游經(jīng)歷的同時還營造了高品質、富有儀式感的旅行氛圍，從而體現(xiàn)出自身的社會地位和富有品位的生活方式。在分享“網(wǎng)紅打卡”經(jīng)歷后，會受到網(wǎng)友的贊美與大量關注，體驗“網(wǎng)紅打卡”所帶來的社交愉悅感和成就感，因此，影視旅游地的“網(wǎng)紅打卡”也成為了人們滿足社交需求的重要方式之一。

市場營銷助推網(wǎng)紅經(jīng)濟

隨著我國經(jīng)濟的快速增長，人們物質生活水平得到了顯著的提高，人們不再局限于物質上的滿足，開始強烈追求精神上的滿足。相較于普通的自然旅游景點，人們更喜歡裝扮華麗的網(wǎng)紅旅游景點。通俗來說，“顏值戰(zhàn)勝一切”。市場營銷便運用了這一點，快速抓住網(wǎng)紅市場的有利時機，傾力打造出滿足游客們消費需求的網(wǎng)紅熱門景點。有些景點不僅增加了網(wǎng)紅拍照打卡區(qū)，還推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地豐富了營銷模式，增強游客們的旅行體驗。隨后游客通過社交媒體平臺分享“網(wǎng)紅打卡”的照片或視頻，運用平臺進行傳播，游客在實現(xiàn)“網(wǎng)紅打卡”行為的同時又為影視旅游地帶去流量與關注度，吸引更多游客前往打卡。

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”帶來的影響

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”帶來的積極影¨向

影視旅游地的“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象打破了以往傳統(tǒng)的旅游營銷模式，相較于單一、傳統(tǒng)的營銷模式，“網(wǎng)紅打卡”無疑是多元化的營銷模式，更符合如今游客的需要。對于旅游地本身，“網(wǎng)紅打卡”可以提高其知名度和美譽度，增加其旅游收入和經(jīng)濟效益，促進當?shù)氐穆糜螛I(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善當?shù)氐幕A設施和服務水平，提升當?shù)氐奈幕孕藕统鞘行蜗蟆Ｈ缦尻柺性凇赌愫茫顭ㄓⅰ飞嫌澈螅汗?jié)期間共接待游客83.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入15404萬元。又如綜藝節(jié)目《快樂再出發(fā)》播出后，也是收獲了不少粉絲前往拍攝地象山打卡，在一定程度上拉動了象山旅游經(jīng)濟的發(fā)展。另外，拍攝《延禧攻略》的橫店影視城、拍攝《親愛的，熱愛的》的蘇州樂園等，也都在“網(wǎng)紅打卡”的影響下，吸引了大量的游客。這證明，影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”確實能夠促進地方旅游經(jīng)濟發(fā)展，增加旅游收入。同時，也為當?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了更多的就業(yè)機會，有助于改善當?shù)鼐用竦氖杖牒蜕钏健?/p>

另外，從文化傳播的角度來講，影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”可以讓游客更深入地了解影視作品的背景和內涵，感受影視作品所表達的文化和價值，增強文化認同感和自豪感。同時，也可以讓游客更多地接觸和了解當?shù)氐娘L土人情、歷史文化、自然風光等，豐富游客旅游體驗，拓寬視野和知識，促進了文化交流和融合。再者，影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”可以激發(fā)旅游目的地的創(chuàng)新意識和能力，促使其不斷完善旅游產(chǎn)品和服務，提升旅游質量和效率，滿足游客的多樣化和個性化的需求。同時，也可以激發(fā)影視作品的創(chuàng)作靈感和動力，促使其不斷探索新的題材和形式，提升影視作品的藝術水準和社會影響力。

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”帶來的負面影響

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”在帶來積極影響的同時，也會帶來諸多的負面影響，可能導致旅游消費體驗下降。一是由于“網(wǎng)紅打卡”地的人氣過高，往往會造成人流擁擠、交通堵塞、停車難等問題，影響游客的出行和觀賞。同時，一些“網(wǎng)紅打卡地”的實際景觀和網(wǎng)絡上的宣傳圖片存在差距，甚至有虛假宣傳的情況，讓游客感到失望。此外，一些游客為了打卡而忽視了景區(qū)的文化內涵和歷史價值，只關注拍照和分享，導致旅游消費的淺層化和功利化；二是加大景區(qū)管理難度。由于“網(wǎng)紅打卡地”的客流量超過了景區(qū)的承載能力，給景區(qū)的安全、秩序、環(huán)境等方面帶來了壓力。一些游客為了拍出好看的照片，不顧景區(qū)的規(guī)則和提示，進入禁止區(qū)域或者破壞景觀，甚至發(fā)生意外事故。一些“網(wǎng)紅打卡地”的經(jīng)營者為了迎合游客的需求，可能會過度商業(yè)化，犧牲景區(qū)的原始風貌和生態(tài)平衡，損害景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展；三是網(wǎng)紅效應并不穩(wěn)定。“網(wǎng)紅打卡地”的火爆往往是短期的，受到社交媒體、影視作品、明星等多種因素的影響，一旦出現(xiàn)新的熱點，舊的“網(wǎng)紅打卡地”就會失去吸引力，導致客流量驟減，影響景區(qū)的經(jīng)營效益。因此，“網(wǎng)紅打卡地”不能過分依賴網(wǎng)紅效應，而應該提升自身的核心競爭力，打造具有特色和品質的旅游產(chǎn)品；四是破壞當?shù)氐纳鷳B(tài)和文化?！熬W(wǎng)紅打卡地”的過度開發(fā)和商業(yè)化，可能會破壞當?shù)氐淖匀伙L光和歷史文物，損害當?shù)氐纳鷳B(tài)平衡和文化特色。一些游客為了打卡而不顧其他游客的感受，甚至會在景區(qū)內亂扔垃圾、亂涂亂畫、亂摘亂采等，對當?shù)氐沫h(huán)境造成污染。

應對影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象的策略

增強旅游消費者的素質和意識

在如今的新媒體時代下，各類“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)象盛行，如不少影視旅游地便成為人們的主要“網(wǎng)紅打卡”對象。不可否認，這確實在一定程度上促進了影視旅游地的發(fā)展，但同時也帶來了一些負面影響，需要加以應對。作為旅游消費者應該樹立正確的旅游觀念，不要盲目追逐“網(wǎng)紅打卡地”，而是要根據(jù)自己的興趣和需求選擇合適的旅游目的地。同時，旅游消費者應該尊重景區(qū)的規(guī)則和文化，不要為了拍照而破壞景觀或者危及自身安全，也不要過度美化或者虛假宣傳景區(qū)的實際情況，要真實、客觀、有用地分享。同時還要尊重當?shù)氐娘L俗和文化，不要為了打卡而影響其他游客的體驗，更不要破壞景區(qū)的環(huán)境和文物。

加強景區(qū)的管理和服務

在實際工作中，一是要加強景區(qū)的基礎設施建設和維護，提高景區(qū)的承載能力和安全性。比如增加停車場、廁所、垃圾桶等設施，優(yōu)化景區(qū)的交通、導覽等系統(tǒng)，加強景區(qū)的安全監(jiān)管和應急預案，防止發(fā)生擁堵、踩踏、失竊等事故。二是要加強景區(qū)的文化內涵和創(chuàng)意內容的挖掘和傳播，提高景區(qū)的品質和美譽度。比如深入挖掘景區(qū)的歷史文化或者自然風光，打造有特色的旅游產(chǎn)品和活動，利用新媒體和網(wǎng)紅進行有效的營銷和宣傳，讓游客不僅能拍照打卡，還能感受到景區(qū)的文化魅力。三是要加強景區(qū)的市場監(jiān)管和服務規(guī)范，提高景區(qū)的服務質量和游客滿意度。比如規(guī)范景區(qū)的價格秩序，明碼標價，杜絕不合理低價游、虛假宣傳、商業(yè)賄賂等現(xiàn)象，建立健全游客投訴和維權機制，及時處理游客的反饋和建議，提升游客的消費體驗?？傊皡^(qū)應該堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，不要為了迎合“網(wǎng)紅打卡”而過度商業(yè)化，要保護景區(qū)的原始風貌和生態(tài)平衡，提升景區(qū)的品質和特色。

深化影視與旅游的融合和創(chuàng)新

影視與旅游的合作不應該只局限于簡單的取景和宣傳，而應該深入挖掘影視作品和旅游目的地的文化內涵和歷史價值，打造具有影視特色和旅游品牌的高品質的旅游產(chǎn)品。影視與旅游的融合和創(chuàng)新應該注重長期的效益和影響，不要只追求短期的熱度和流量，要形成影視旅游的品牌效應和長尾效應，提升影視旅游的核心競爭力。一是可以利用影視IP打造特色旅游產(chǎn)品和活動，增強游客的體驗感和參與感。如結合影視劇情和場景，開發(fā)沉浸式演出、互動游戲、同款紀念品等，讓游客不僅能欣賞美景，還能感受影視文化和故事。二是可以利用新媒體和新技術拓展影視旅游的傳播和展示渠道，提高影視旅游的知名度和影響力。如利用短視頻、直播、VR等方式，展示影視取景地的魅力和特色，吸引更多的關注和流量。三是可以利用影視旅游促進當?shù)匚幕谋Ｗo和傳承，提高影視旅游的品質和內涵。如深入挖掘當?shù)氐臍v史文化或者自然風光，打造有特色的影視作品和旅游項目，讓游客能夠在欣賞影視作品的同時了解和尊重當?shù)氐奈幕?/p>

營銷應與時俱進，加強規(guī)范與監(jiān)管

影視旅游的營銷應該與時俱進，利用新媒體平臺和多元化的手段，吸引和留住旅游消費者，提高旅游目的地的知名度和形象。同時，影視旅游的營銷也應該加強規(guī)范和監(jiān)管，避免出現(xiàn)虛假、夸張、誤導的宣傳，維護旅游市場的秩序和公平，保障旅游消費者的權益。

影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”有利有弊，加強對影視旅游地“網(wǎng)紅打卡”這一新興社會現(xiàn)象的研究，了解“網(wǎng)紅打卡”的本質，并積極采取相應的對策，以營造更加和諧的社會氛圍、市場秩序，保障影視旅游長遠、健康發(fā)展。