傳統廣播媒體與新媒體結合做好重大活動報道

當前社會發展中，新興媒體層出不窮，給傳統媒體帶來較大沖擊。為推進媒體行業的持續性發展，應注重推進傳統媒體與新媒體的有效結合，改善新聞內容同質化嚴重的問題，豐富報道內容。在重大活動報道方面，應始終堅持以人為本的制作理念，對新聞內容進行深入剖析，以滿足大眾獲取信息的需求。

重大活動報道的主要內容為國家或政府出臺的相關政策以及社會熱點事件，對于社會輿論的引導以及國家政策的宣傳具有重要作用。傳統媒體作為新聞傳播的重要途徑，為保持自身的權威性，在重大活動報道中應對內容進行嚴格審核，不斷創新報道方式，以滿足大眾的需求。同時，加強對新媒體的研究，推進傳統媒體與新媒體的融合發展，注重對新聞報道的有效策劃和宣傳，拓寬新聞的傳播渠道，以滿足大眾的多樣化需求。

重大新聞報道要求

在重大活動報道過程中，應注重遵循以下幾方面要求。

第一，體現新聞深度。對于大眾而言，媒體報道的內容具備一定的引導作用。為實現對大眾的正向引導，在報道前期應注重對新聞內容的深入挖掘，體現信息的深度，以建設良好的社會環境。隨著新媒體的不斷發展，新聞傳播的渠道日益豐富，大眾可從多個渠道獲取信息。對于傳統媒體來說，為提升自身的核心競爭力，吸引大眾的關注度，在報道中應注重發揮自身真實性、完整性的優勢，強化新聞的深度。同時，在報道內容的設置方面，還應體現正向的思想內涵，以便于對大眾思想進行正確引導，營造良好的社會環境。

第二，加快傳播速度。新媒體時代下，各種信息都能夠在平臺中快速傳播，促使新聞的時效性得到進一步增強。大眾不僅是信息的接收者，還能作為新聞的傳播者和發布者。通過在平臺中發布生活中的新聞事件，促使新聞的時效性得到提升。但同時也嚴重壓縮了新聞制作的時間。對此，媒體在進行重大活動報道中，應加快信息整合編輯的速度，從多個渠道發布信息，以實現對社會輿論的有效引導。

第三，體現新聞溫度。傳統新聞報道形式過于官方，新聞內容包含大量專業用語，大眾在觀看該類新聞時會產生較大的距離感，難以與新聞內容產生共鳴，導致對重大活動的宣傳和報道效果造成影響。而實現與新媒體技術的結合，能夠有效拉近與大眾的距離。在平臺中發布新聞內容并開通評論權限，引發大眾針對事件內容展開討論，不僅能增強大眾的接受程度，也能使大眾掌握新聞的主要內涵。在重大活動報道中，也應注重適當采用生活化的語言，以消除彼此之間的距離感，使大眾感受到新聞的溫度，從而增強用戶的關注度。

媒體融合優勢條件

傳統廣播媒體與新媒體的結合，主要具有以下幾方面優勢。

首先，立體化。新聞報道中通過將備類媒體進行整合，結合媒體平臺的優勢條件，以實現資源共享，擴展新聞的宣傳途徑。傳統重大活動報道主要以官方渠道為主，宣傳形式單一，新聞內容格式化嚴重。而媒體融合背景下的新聞報道，能夠在多個平臺中以文字、視頻等多種形式進行報道，在宣傳方面呈現立體化的特征，促使宣傳效果進一步提升，宣傳范圍不斷擴大。

其次，多樣化。媒體結合背景下新聞報道的最主要特征便是多樣化，相對于傳統單一的報道形式，多渠道、多樣化的報道方式更容易吸引大眾對新聞事件的關注。以多種形式呈現新聞內容，實現良好的宣傳效果。同時，傳統媒體與新媒體的結合，在重大活動報道方面更加貼近于大眾的日常生活，促使大眾能夠準確了解活動內容，從而實現良好的傳播效果。

最后，實時化。官方媒體在進行重大活動報道中通常具有固定的模式和時間，例如，《新聞聯播》作為新聞報道的主要平臺，只在晚上7點播出，大眾想要獲取信息只能在固定時間內關注新聞，突發性以及重大新聞難以及時傳遞給大眾。而加強與新媒體的結合，能夠有效改善上述問題，媒體可隨時隨地在平臺中發布新聞，將事件內容實時傳遞給大眾。

重大活動報道措施

注幣新聞策劃

新聞策劃對于信息的傳播質量具有重要影響。在新聞策劃過程中，應加強對以下幾方面的關注。

一方面，在選題方面，同一重大活動內容原始新聞素材基本一致，而如何呈現多樣化的新聞，通常與策劃人員的信息歸納能力以及素材挖掘水平存在密切聯系。在新聞策劃過程中，所選擇的主題應注重準確反映當前社會的發展狀況，跟隨社會發展的熱點事件，同時深入挖掘新聞報道背后的社會現象，以提升新聞深度。對此，策劃人員應注重強化自身的信息歸納以及新聞探索能力，對于重大活動的選題，應進行反復推敲，全方位挖掘新聞背后的事件，加大新聞主題的吸引力。同時，延伸獨立新聞點，注重保證事件的完整性，使其形成脈絡清晰的新聞線，加大對社會群眾的吸引力。此外，為保證選題內容貼近大眾的日常生活，在新聞策劃階段應深入到社會基層，加強與群眾的溝通聯系，以避免報道內容與大眾生活實際相脫離，加大基層民眾對新聞的認同感，促使報道質量得到提升。

另一方面，在策劃方案制定階段，為保證報道質量，在報道前期應制定詳細的執行方案，保證思維邏輯的暢通性以及策劃內容的完整性。策劃部人員應始終以前期選題內容為基礎，對零散的新聞內容進行整合，使其形成完整的流程。對于報道過程中的細節以及整體流程應進行詳細描述，以為后續報道提供參考依據。同時，重大活動內容通常具有較強的社會影響力，應體現新聞的時效性，使大眾能夠直觀了解新聞的主題思想，從而實現對社會輿論的有效引導。

創新報道形式

傳統單一的報道形式極易造成審美疲勞，不僅影響新聞宣傳效果，對于重大活動的報道范圍也難以有效拓展。因此，在媒體工作中應注重對報道形式進行創新，加強現代化技術的應用，不斷拓展報道渠道，以提高收視率，并起到良好的宣傳效果。

首先，在新聞報道中可加強VR、AR技術的應用，通過創設虛擬化情境以提高對大眾的視覺沖擊感，增強新聞報道的真實性。部分新聞難以進行現場報道，為保障大眾的觀看體驗感，可利用技術建立虛擬背景，提升大眾的代入感。

其次，引進直播報道。短視頻平臺的出現促使信息傳播的速度加快。在新聞報道中，為提高新聞時效性，可引進直播技術，將事件發展狀況直接呈現在大眾面前。以開展多平臺同步直播的方式，促使傳播范圍進一步擴大。例如，廣播媒體可在抖音、快手等平臺成立官方賬號，根據平臺的受眾人群針對性地調整發布內容，大眾也可自由選擇熟悉的平臺觀看新聞內容。此外，在直播過程中也可運用彈幕互動的方式實現與大眾的溝通，通過互動達到良好的宣傳效果。

最后，創新宣傳渠道。在宣傳渠道選擇方面，傳統媒體與新媒體的結合，促使傳播渠道呈現多樣化特點。在重大活動報道中，新聞工作者應明確不同平臺的使用人群，了解平臺對新聞形式的要求，針對新聞內容，選擇合適平臺進行宣傳，以吸引大眾對新聞內容的關注。

堅持以人為本

大眾是推進媒體行業持續發展的關鍵，也是新聞內容的主要接收人群。因此．在重大活動報道中應始終堅持以人為本的工作理念，明確大眾對于信息獲取的需求，提升大眾對新聞報道內容的認同感。在報道主題的確立方面，媒體工作者不僅要關注新聞本身的價值，還應對大眾的喜好以及信息獲取需求進行分析，針對大眾的實際需求確立選題內容。在報道內容中，可適當采用親和的語言，拉近彼此之間的距離，盡可能避免使用專業且難以理解的詞匯，防止大眾對新聞理解存在偏差。各媒體平臺存在一定的互動性，大眾在接收信息后可在平臺下方發表自己的意見，大眾與新聞發布者之間的良好溝通便于新聞媒體準確了解大眾心理，為后續的新聞制作指明方向。因此，在重大活動報道中，應從多個渠道加強與大眾的溝通聯系，了解群眾對該事件的真實看法，對社會輿論走向進行預測。在新聞報道后，如果出現大量的負面輿論，媒體可針對事件進行二次報道，實現對輿論的有效引導，避免對社會穩定造成不利影響。同時，新聞發布者與接收者的良好溝通也能提升用戶的黏性，保證節目的收視率，促使新聞傳播效果得到進一步增強。

強化媒體宣傳

在傳統媒體與新媒體結合的背景下，對于重大活動的報道仍然堅持以主流媒體為主、其它媒體為輔的形式，主流媒體依舊占據主導位置。主要原因在于長期發展中，主流媒體真實性、權威性的優勢愈加明顯，對社會主義核心價值觀、可持續發展理念等內容都通過主流媒體進行宣傳，促使大眾對國家發展的戰略方針進行正確認識。為強化宣傳效果，可推進主流媒體與小眾媒體的交叉宣傳，保證主流媒體的主導位置，對于新聞內容進行合理規劃設計以實現良好的宣傳效果。實際宣傳活動中，官方媒體發布新聞主題后，小眾媒體可針對主題內容進行深入解讀。主流媒體具有官方性和權威性的優勢條件，而小眾媒體包含各界的專業人士，能夠從多個角度對活動內容以及政策進行解讀，大眾通過觀看新聞內容能夠直觀了解各項政策對自身的影響，促使對政策含義的深層次理解。同時，新媒體在新聞內容的呈現方面具有多樣化的特點，可利用視頻、圖片等多種方式進行宣傳。為此，在新聞報道中可利用小眾媒體這一優勢對主流媒體報道的內容進行補充，以強化宣傳效果。

提升人員素質

新聞工作者的專業素質直接影響到新聞報道的質量。在當前的社會環境下，媒體市場的競爭日益激烈，為保證新聞報道的質量，創新報道形式應注重新聞工作人員專業素質的提升。新聞工作者可利用網絡中豐富的學習資源獲取更多訊息，強化對信息收集以及處理的能力，推進新聞報道質量的進一步提高，

在信息獲取階段，媒體工作者應具備敏銳的新聞覺察力，對當下熱點事件進行捕捉。在發生重大事件時，應第一時間深入現場進行采訪，全面收集事件信息，提高新聞報道的實時性和應用價值。信息收集階段，部分事件需要記者前往現場對當事人進行采訪，如果路程較遠會花費大量時間，導致新聞的時效性受到影響。對此，可通過網絡獲取信息，也可在平臺中與當事人取得聯系，通過線上采訪的方式了解事件的真實情況，隨后確定報道主題，保證事件報道的完整性。

在培養信息處理能力方面，媒體工作人員應具備較強的信息處理能力，能夠在大量的新聞素材中選擇有價值的內容，隨后根據事件內容對素材進行整理，保證整體的邏輯性，強化報道的呈現效果。在素材處理中，應具備一定辨別能力，提前刪除清晰度較差或缺乏完整性的內容，篩選具有觀看價值的內容，以增強信息處理能力。同時，還應積極借鑒優秀的工作經驗，注重強化自身的信息辨別能力，使其在大量素材中拼湊出事件的真實情況，加強素材與事件的聯系，保證新聞報道的質量。

在信息輸出方面，前期信息收集和處理結束后，為保證大眾能夠準確了解新聞內容，明確事件發展的全貌，新聞工作者應注重強化自身的信息輸出能力?，F階段，新媒體的快速發展促使大眾接收信息的方式呈現多樣化特征，為明確大眾的信息獲取需求，增強對新聞內容的關注度，新聞工作者應加強與大眾的溝通交流，了解各平臺中大眾的喜好，對新聞報道內容進行針對性調整，提高大眾的信息接收能力。同時，還應豐富自身的文化素養，確保所報道的內容具有一定的文化內涵，體現新聞的價值，實現對重大活動內容的有效宣傳。

在當前的社會環境下，媒體行業的競爭日益激烈。為改善傳統媒體報道形式單一的問題，應推進傳統媒體與新媒體的有效結合，促使新聞傳播的速度、范圍進一步加大。在重大活動報道方面，應加強對選題的關注，注重對新聞內容的審核，提高報道內容的深度。同時，開展對備平臺受眾喜好的調研活動，了解新聞接收者的主要需求，對報道內容進行針對性調整，為用戶提供個性化的服務，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，共同推進媒體行業的持續穩定發展。