新聞廣播內容生產的可塑性

5G時代，人們既是信息的接收者，也是信息的加工者和傳播者，可以在抖音、視頻號、今日頭條以及自己的微信朋友圈等新媒體端發出自己的聲音。從目前的媒體市場狀況以及媒體未來發展的前景來看，新聞廣播在各類媒體中依然占據優勢地位。尤其在面對多媒體復雜輿情與不實信息肆意傳播時，廣播作為主流媒體，在權威發布、穩定輿論、糾正網絡謠言等方面有突出貢獻，全媒體時代的廣播新聞仍有較強的可塑性。本文基于宿遷新聞廣播的內容生產，對新聞廣播的內容及生產方式現狀進行簡單分析與探討。

宿遷新聞廣播的內容生產情況及現狀

數據顯示，廣播新聞節目的收聽時長超50分鐘的占比為10%，40到50分鐘的占10%，30到40分鐘的占16%，20到30分鐘和少于20分鐘的均為32%。相比全國廣播整體日平均收聽時長約一小時來看，廣播新聞節目的收聽時間稍短，在節目設置上可以考慮以30分鐘以內的小板塊節目為主，或者是大板塊節目中設置小欄目。調查數據還顯示，新聞廣播在40歲以上聽眾人群中收聽率一直占據首位。并且，地級市一般可以收聽到包括中央臺和地方臺總計5個新聞類頻率，整體來看，新聞類節目的競爭激烈程度高于其他類型。

聽眾對內容類型的要求不斷提升，新聞廣播精準分設了不同類型的廣播節目。本文所選取的宿遷新聞廣播定位屬于綜合性，是因為宿遷地區屬于城市人口低于百萬的中等規模城市。綜合性新聞廣播聽眾面較廣，以全面、多元的方式報道各個領域的新聞內容。主要的節目類型有經濟、社會、文化、科技、體育等，為聽眾提供全面的新聞信息。

近年來，宿遷新聞廣播在內容生產上可以說是碩果累累，自2009年以來，在江蘇省臺及中央臺發稿一直位居全省前列，每年自辦新聞欄目自采稿件均達萬件以上，有力地展示了宿遷各項社會事業的發展。目前，宿遷新聞廣播開辟了《直播宿遷》《聽天下》《行風熱線》《劉陽熱線》等新聞欄目。還有線性節目《新聞連連看》，利用全天12個時段，每個時段三分鐘時長搜索最新的新聞資訊，以短小精悍、快捷傳達為特點。特別是節目開通了“實時點評”，當班編輯可以實時與聽眾就社會熱點問題通過新媒體平臺實時互動，實現了廣播節目的“可聽、可看、可互動”功能，新媒體特色明顯，收到了良好的社會效果。

跟隨時代腳步，聚焦熱點話題

新媒體技術的應用，給廣播帶來不小沖擊，但同時也拓寬了廣播的傳播渠道。在傳播矩陣變革的影響下，作為傳統媒體之一的廣播要抓住社會熱點，創新宣傳渠道，融合多平臺傳播，發揮主流媒體作用。“宿遷廣播”抖音號積極網羅大眾關注焦點，推出了一系列爆款短視頻，例如《宿遷一老師勇救落水女子》抖音點贊量62.1萬，瀏覽量2480萬，包括央視新聞在內全網超百家媒體及時轉發；《父親遺物中發現739萬債務，宿遷小伙用3年時間一筆一筆還清！》抖音播放量突破1億次，獲贊86萬多，引來眾多主流媒體關注。新華社、人民網等央媒及省市媒體紛紛予以轉載，“宿遷王吉替父還債誠信事跡”也一度登上各大社交媒體的熱搜榜單。

截至目前，“宿遷廣播”抖音號粉絲量已經達到155萬多，獲贊超過9000多萬，領先于宿遷各新聞媒體的客戶端，在江蘇各類媒體當中也位居前列。

《聽天下》作為宿遷新聞廣播的名牌節目，節目收聽率表現突出，有“新聞隨身聽”之稱。其收聽率指標在宿遷地區排名一直穩居首位。該節目的播放時長為60分鐘，節目主要劃分為“聽世界”“縱覽長三角”和“秒評百科”三大板塊。“聽世界”主要播報國際熱點新聞，“縱覽長三角”以播報區域性新聞為主，立足于江蘇及長三角地區新聞資訊；“秒評百科”將值班編輯短評、專家評論、聽眾發表的評論和主持人點評巧妙融合，并引導聽眾參與熱點討論形成互動。宿遷新聞廣播相比于其他頻率的新聞資訊，更加能夠滿足特定聽眾群體的興趣和需求，例如《財經半小時》更吸引經濟專業人士；體育新聞更吸引體育愛好者；早間的《健康快車道》更吸引關注健康的人群。在節目形式上，宿遷新聞廣播除了傳統新聞廣播節目《直播宿遷》采用播報形式外，還采用不同的形式進行節目制作，如邀請嘉賓走進直播室、走基層、專家解讀等。加入了新媒體元素之后，增加了節目的創新性和吸引力，更全面、深入地報道一個特定領域的新聞，有助于聽眾更直觀地了解新聞信息，提升聽眾的認知與理解。

聽眾關心的事多講，不關心的事少講；聽眾感興趣的事多講，不感興趣的事少講；聽眾不熟悉的事多講，熟悉的事少講或不講。為了新聞信息能迅速傳播，宿遷新聞廣播的新聞播報采用格式類型化節目設置，在每個整點時段播出3分鐘的《新聞連連看》節目，每個整點的新聞信息都不斷地刷新，以簡潔、迅速、明了的方式播報最新的新聞資訊。直播連線使新聞傳播更快捷、新聞內容更飽滿，使節目形式和內容能夠“抓住人”，引入入勝。

新聞策劃助力宣傳效果，增強報道特色

新聞策劃在新媒體時代有越來越重要的地位。從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性正在慢慢凸顯出來，越來越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，由專門的編輯記者來負責新聞策劃，使新聞策劃趨于制度化、規范化。在信息時代的當下，不同的媒體提供的信息縱橫交錯，十分密集，幾乎涵蓋了整個能發生新聞的時空，獨家新聞在日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環境中越來越難發展，新聞開始出現同源化現象。要想在新媒體行業激烈的競爭中取得優勢，必須更多地依賴新聞策劃，以獲得獨特的視角、見解、思考，挖掘不同的角度，來撰寫出獨特的新聞。而為了提高新聞廣播的市場競爭力、影響力，同時也為了讓新聞廣播可以更好、更方便、更及時地傳遞給廣大聽眾，新聞策劃成了新聞廣播融合其他媒體的必要手段。

宿遷新聞廣播借力5G媒體技術，多方整合資源，創新節目新形式。每年都會趁著春節之際，推出春節特別策劃活動，為聽眾打造一個“春節”氛圍場景使廣播收聽場景更多元化，吸引更多關注度。

近年來，宿遷新聞廣播致力于打造節目場景化，收聽場景多元化，創新節目內容豐富化，令新聞廣播的融媒體傳播煥發出新的活力。新聞廣播創新必須做到對內容素材的精選。舉例來說，“幸福回家路”是2019年宿遷新聞廣播策劃的“直播+線下采訪”同步的全媒體采訪活動，記者、主持人在高鐵站、長途車站、高速口等地采訪了50位回家過年的在外求學學子、在外打工人員，甚至還有留學異國他鄉的學子，通過短視頻、打電話的方式，表達了對家鄉、對親人的思念，全方位多角度呈現春運多彩畫面、回家暖心故事，剪輯成短視頻后，利用各大短視頻平臺傳播，擴大傳播力。

總的來說，宿遷新聞廣播近年來所策劃的新聞活動均具有這樣三個特點：一是貼近大眾的現實生活，編輯能夠做到從大眾角度出發去策劃聽眾喜歡的內容，引發聽眾共鳴，多元思考并積極參與；二是彰顯個性化，根據聽眾的興趣和需求，提供個性化的廣播新聞內容，通過分析數據和反饋，了解聽眾的喜好，針對性地調整和優化節目內容，增加聽眾的參與和留存率；三是做到編排緊湊有序，用有深度的內容增強互動性與話題性，使節目更為專業和更具價值。

廣播新聞編排需要創新思維

全媒體時代廣播新聞要想吸引住聽眾，必須注重編排。聽眾的欣賞水平和審美情趣的不斷提高，從內容和形式上都對廣播新聞提出了新的更高的要求。因此，全媒體時代廣播新聞節目編排要突破傳統的思維方式，對新聞節目編排進行創新。在廣播新聞節目編排方面體現聽眾意識，利用全媒體方式吸引聽眾。

首先，注重新聞傳播形式的多樣化。廣播新聞節目的形式主要包括獨播新聞、新聞快訊、新聞評論等。但這些形式在長期的使用中顯得比較單一，難以滿足聽眾多樣化的需求。

其次，要做到新聞內容的創新，必須走本地化道路。本地化并不等同于本地新聞及以本地視角報道新聞。做到本地化，必須注意以下兩個要點：第一，關注本地居民的信息需求；第二，關注本地居民的交流需求。例如，經濟開發區某小區交付使用時，小區大門沒有及時建成，業主進出只能走消防通道，給居民帶來很多不便，宿遷新聞廣播《劉陽熱線》欄目對存在的問題進行了深入剖析，這就是一種典型的本地化落實手法，通過持續一個多月對此問題進行關注，注重并聯式、多點式布局，把近幾年關于小區規劃的問題進行了有效編排，使新聞節目產生盡可能多的衍生話題，能不斷鼓勵聽眾堅持聽下去。宿遷新聞廣播通過協調市住建、經濟開發區等單位，最終對當初規劃進行完善，解決了困擾小區業主近一年的問題。

新聞廣播未來需多維創新，迎合聽眾偏好，打造新穎“新聞”

相對于其他媒體，廣播媒體的覆蓋率已經很高，可以及時將信息傳播到社會的各個角落，滿足廣大聽眾對信息的需要。特別是應急廣播的出現，進一步提高了廣播信息在全場景的使用。

一方面，應充分利用5G等新媒體技術、大數據技術以及多媒體技術等來實現廣播內容傳播的多元化、多層次以及多角度的廣播覆蓋。例如，可以通過喜馬拉雅、蜻蜒等手機APP來將廣播信息傳遞給不同地域的聽眾群體，以擴大收聽范圍。當然，也需要根據不同聽眾群體的喜好開發不同的功能，增加互動和個性收聽等功能，以吸引年輕用戶群體，開拓廣播媒體的社交屬性，為更多聽眾提供個性化的使用功能，實現廣播媒體使用價值的創新。

另一方面，不斷推廣和普及廣播功能終端設備，加大廣播與備大終端生產商之間的合作力度，從而保證終端設備中可以嵌入相應的廣播輸出模塊。例如當下發展比較快速的新能源汽車，廣播媒體平臺可以結合新能源汽車商，深入開發終端設備，為廣大車友提供更加便捷、安全、豐富的廣播終端和服務。廣播媒體和商家、終端的結合空間非常廣闊，通過這些方面的創新能夠推動廣播媒體進一步發展。

宿遷新聞廣播內容通過“宿遷手機臺”APP客戶端進行再次分發，主持人在直播過程中也多了一個互動平臺，讓聽眾能夠從多個角度了解熱點并發表自己的觀點。節目進行時會在“宿遷手機臺”平臺進行線上互動，主播也會選取部分評論進行回復。同時該節目邀請編輯、一線記者、主持人、各界專家學者和權威人士，以及相關當事人參與討論，展示不同的觀點和聲音，為廣大聽眾提供更多視角、更廣的思考空間。例如在特別節目《了不起的青年人》中，邀請了四位外賣小哥，講述他們平凡而充實的工作，消費者和騎手展開熱烈討論，展現了青年人熱愛生活的一面。聽眾在享受便捷生活的同時，也增強了對騎手的尊重，加深對不同工作內容的了解和思考。

總的來說，新聞廣播作為主流媒體巨頭，應借助全方位傳播矩陣打造廣播可視化場景，多維創新廣播節目內容新形式，借助音頻、視頻多形態，直播和云端兩手“抓”，抓住新機遇，擴大新聞廣播影響力，吸引更多關注度。節目設計要在貼近現實生活、彰顯個性化的同時，滿足聽眾多樣化的需求，與時俱進地適應社會發展的變化，和新興技術強強結合，傳播出更加響亮的聲音。同時，新聞廣播仍然需要遵循新聞倫理和價值導向，確保報道的客觀、真實和公正。相信未來新聞廣播可以做得更好。