文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

刀吉才旦

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，文化旅游產(chǎn)業(yè)以其獨特的優(yōu)勢成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的重要力量。現(xiàn)分析文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的具體表現(xiàn)，提出文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，包括加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、挖掘鄉(xiāng)村文化、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和政策扶持等措施。通過這些措施的實施，可以推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興和發(fā)展。

在全球化進(jìn)程日益加深與國家實施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略重心之一。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新時代背景下的一種重要經(jīng)濟(jì)增長點與鄉(xiāng)村發(fā)展新引擎，以其強(qiáng)大的資源整合力與深遠(yuǎn)的社會經(jīng)濟(jì)效益，正逐步呈現(xiàn)出對鄉(xiāng)村振興的顯著賦能效果。

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的體現(xiàn)

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

首先，文化旅游產(chǎn)業(yè)有助于挖掘和盤活鄉(xiāng)村豐富的文化資源。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有獨特的歷史記憶、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些都是極具價值且不可復(fù)制的文化旅游資源。例如，云南麗江古城憑借納西族東巴文化、古老的建筑群和獨特的地理位置，成功打造了世界級的文化旅游目的地，每年吸引大量國內(nèi)外游客前來觀光游覽，帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒘闶邸蕵返刃袠I(yè)的全面發(fā)展，極大地豐富了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

其次，文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動了鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。以鄉(xiāng)村旅游為例，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖業(yè)可以通過與旅游相結(jié)合的方式實現(xiàn)升級換代，如打造觀光農(nóng)業(yè)、采摘園、田園綜合體等項目，使農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品或體驗活動，從而創(chuàng)造更高的附加值。例如，浙江安吉縣的白茶園就巧妙地將茶葉種植、生產(chǎn)過程融入旅游體驗，游客既可以觀賞秀美的茶園風(fēng)光，又可以親身體驗采茶、制茶的樂趣，由此極大地提升了安吉白茶的品牌影響力和市場銷售業(yè)績，有力推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的興旺。

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能農(nóng)民生活富裕

首先，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠直接增加農(nóng)民的家庭收入。隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，農(nóng)民可以通過經(jīng)營家庭旅館、農(nóng)家樂、特色民宿等形式參與旅游業(yè)，將自家的房屋、田地、山林等資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜钨Y產(chǎn)。例如，在江西婺源等地，油菜花盛開時節(jié)吸引了眾多游客，許多農(nóng)戶借此開設(shè)家庭客棧，提供食宿服務(wù)，大幅提高了家庭年均收入，顯著改善了生活質(zhì)量。同時，農(nóng)民還可以銷售當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)、手工藝品及綠色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘地方特色資源的商業(yè)價值。

其次，文化旅游產(chǎn)業(yè)能間接帶動農(nóng)民就業(yè)并提升其職業(yè)技能。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，農(nóng)民不僅可以從事導(dǎo)游、解說員、服務(wù)員等旅游相關(guān)職業(yè)，還能通過技能培訓(xùn)學(xué)習(xí)到新技能，如烹飪技術(shù)、非遺技藝傳承、旅游策劃與管理等，這些技能的掌握能夠增強(qiáng)農(nóng)民的核心競爭力，拓寬他們的就業(yè)渠道。例如，在四川成都周邊的一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)，不少農(nóng)民經(jīng)過培訓(xùn)后成為優(yōu)秀的竹編藝人或蜀繡匠人，他們制作的產(chǎn)品深受游客喜愛，既傳承了民間技藝，又帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村社會福利和公共事業(yè)也能夠產(chǎn)生積極影響。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，地方政府往往會在鄉(xiāng)村地區(qū)加大教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投入力度，農(nóng)民能夠獲得更高質(zhì)量的生活保障。此外，部分旅游項目的收益還會被用于改善鄉(xiāng)村環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和民生工程，進(jìn)一步提升農(nóng)民的生活質(zhì)量。以浙江省莫干山地區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，隨著該地區(qū)旅游知名度的提升，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到很大改善，農(nóng)民生活環(huán)境大幅優(yōu)化，同時也豐富了農(nóng)民的精神文化生活。

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明

首先，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠挖掘、傳承和弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。每個鄉(xiāng)村都有其獨特的地域文化和歷史積淀，通過發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以將這些珍貴的文化遺產(chǎn)進(jìn)行整理、包裝和展示，使之成為吸引游客的核心要素。如湖南湘西的苗族村寨，通過舉辦苗年節(jié)、苗繡展示、苗歌演唱等活動，既保護(hù)和傳承了民族文化，又促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，使當(dāng)?shù)卮迕駥ψ约旱奈幕从辛烁畹恼J(rèn)識，從而自覺維護(hù)和傳承優(yōu)良的鄉(xiāng)風(fēng)民俗。

其次，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)︵l(xiāng)村道德風(fēng)尚和社會秩序產(chǎn)生積極影響。隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，游客的到來不僅帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且要求鄉(xiāng)村具備較高的服務(wù)水平和文明程度。為了滿足游客的需求，鄉(xiāng)村需要不斷改善環(huán)境衛(wèi)生，規(guī)范公共行為，倡導(dǎo)誠信友善、熱情好客的待客之道，久而久之，這些良好的社會風(fēng)尚會深入人心，轉(zhuǎn)化為村民日常生活的一部分。以浙江桐廬的富春江畔的民宿為例，當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)主們積極參與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，堅持誠信經(jīng)營，倡導(dǎo)綠色低碳生活，創(chuàng)造出溫馨、和諧、文明的旅游環(huán)境，使鄉(xiāng)風(fēng)文明得到了升華。

最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)通過教育資源的導(dǎo)入，助力鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)。很多鄉(xiāng)村旅游項目都會結(jié)合地方特色開展各類文化教育活動，如民俗體驗、手工制作課程、鄉(xiāng)土知識講座等，既能吸引城市游客了解鄉(xiāng)村文化，也能使本地村民特別是年輕一代加深對鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感和自豪感，培養(yǎng)他們的文化自信和文化自覺。例如，在安徽黃山腳下的宏村，通過開設(shè)寫生基地、古建修復(fù)體驗等活動，既保護(hù)了古村落風(fēng)貌，又普及了徽派建筑知識，對提升村民的文物保護(hù)意識和文化素養(yǎng)起到了積極作用。

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村生態(tài)宜居

首先，文化旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)生態(tài)資源的保護(hù)與合理利用，倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，各地充分利用自然景觀、田園風(fēng)光、濕地公園、森林公園等生態(tài)資源，將其轉(zhuǎn)化為獨具魅力的旅游產(chǎn)品，而非單純追求短期經(jīng)濟(jì)利益，破壞生態(tài)平衡。例如，江蘇溧陽的天目湖景區(qū)，圍繞湖泊生態(tài)系統(tǒng)打造了一系列旅游項目，既保證了原有的水體質(zhì)量，又實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)保護(hù)的和諧共生，使得當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村變得更加生態(tài)宜居。

其次，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于提升鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境品質(zhì)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共環(huán)境的改造和建設(shè)力度，如污水處理設(shè)施、垃圾分類處理系統(tǒng)、綠化美化工程等，有效改善了鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境，提高了鄉(xiāng)村的整體生態(tài)宜居性。例如，浙江湖州安吉縣在發(fā)展全域旅游的過程中，加強(qiáng)了對鄉(xiāng)村環(huán)境的整治，通過建設(shè)美麗宜居村莊，改善了鄉(xiāng)村人居環(huán)境，在吸引大量游客的同時，也讓當(dāng)?shù)卮迕袂袑嶓w驗到了生態(tài)宜居帶來的幸福感。

最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和促進(jìn)了鄉(xiāng)村綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游傾向于推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色食品等產(chǎn)業(yè)，既滿足了消費者對健康、綠色生活的需求，又使鄉(xiāng)村形成了可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。例如，江西省井岡山地區(qū)依托紅色旅游資源和良好生態(tài)環(huán)境，大力推廣有機(jī)茶葉種植，形成了一條集旅游、采摘、品茶于一體的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有效保護(hù)了山區(qū)生態(tài)環(huán)境，使其成為真正的生態(tài)宜居之地。

文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑

加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

首先，科學(xué)規(guī)劃是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村文化旅游資源的基礎(chǔ)。各地應(yīng)基于當(dāng)?shù)氐臍v史文化脈絡(luò)、自然生態(tài)特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行詳盡的調(diào)查研究，以此為基礎(chǔ)制訂符合本地區(qū)實際情況的文化旅游發(fā)展規(guī)劃。例如，浙江省麗水市松陽縣在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，充分挖掘古村落、古民居、傳統(tǒng)手工藝等獨特資源，科學(xué)編制文化旅游規(guī)劃，明確了以“百里松蔭、千年古韻”為主題，以“松陽故事”為主線的發(fā)展路徑，成功打造出一批兼具文化內(nèi)涵與旅游吸引力的鄉(xiāng)村文化旅游目的地。

其次，規(guī)劃引領(lǐng)下優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，旨在實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的差異化開發(fā)和互補(bǔ)式發(fā)展。在規(guī)劃過程中，應(yīng)避免同質(zhì)化競爭，突出鄉(xiāng)村個性和特色，引導(dǎo)各地立足自身特點打造獨一無二的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗、生態(tài)休閑、戶外運動、研學(xué)教育等多元業(yè)態(tài)。例如，廣西陽朔縣利用喀斯特地貌和漓江山水資源，科學(xué)布局，重點發(fā)展山水觀光、戶外運動和民宿集群等旅游產(chǎn)業(yè)，有效地將資源特色轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收。

最后，規(guī)劃引領(lǐng)還需考慮產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同與聯(lián)動，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鄉(xiāng)村旅游不僅要聚焦于前端的旅游資源開發(fā)，也要重視后端的服務(wù)配套、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷等環(huán)節(jié)，形成涵蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l的旅游服務(wù)體系。例如，山東省沂蒙山區(qū)在規(guī)劃中注重將紅色文化、山水風(fēng)光、生態(tài)農(nóng)業(yè)等資源整合起來，通過發(fā)展紅色旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等多業(yè)態(tài)融合，形成了完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，極大地提升了鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

挖掘鄉(xiāng)村文化資源，打造特色品牌

首先，深度挖掘鄉(xiāng)村歷史文化資源，提煉核心文化元素。鄉(xiāng)村文化涵蓋了悠久的歷史遺存、獨特的民俗風(fēng)情、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及世代相傳的手工技藝等。各地在推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)注重對鄉(xiāng)村歷史文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、精心提煉，找出最具代表性和獨特性的文化符號，將其融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)中。例如，安徽省黟縣西遞、宏村等地，深入挖掘徽派建筑文化，將古民居、牌坊、祠堂等元素打造成特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，使得徽州文化在全球范圍內(nèi)聲名遠(yuǎn)播。

其次，創(chuàng)新表達(dá)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造具有市場競爭力的旅游品牌。在挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村文化的同時，還需要運用現(xiàn)代設(shè)計理念和表現(xiàn)手法，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造出既有文化底蘊又有時代氣息的旅游品牌。例如，云南省紅河哈尼梯田文化景觀，通過精心設(shè)計的觀景路線、體驗活動和講解服務(wù)，讓游客深入了解哈尼族稻作文化與梯田生態(tài)智慧，成功塑造了“世界文化遺產(chǎn)地”這一旅游品牌。

最后，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，需要打造出獨具特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系。這其中包括但不限于舉辦各類民俗節(jié)慶活動、建設(shè)鄉(xiāng)村博物館、開發(fā)非遺體驗項目、推廣鄉(xiāng)村美食文化等。以福建龍巖連城四堡為例，當(dāng)?shù)匾缘癜嬗∷⒓妓嚍楹诵模Y(jié)合古村落保護(hù)與利用，創(chuàng)建了雕版印刷文化體驗館，推出一系列互動性強(qiáng)、趣味性高的體驗項目，使游客在游玩過程中深刻感受到四堡雕版印刷文化的獨特魅力，成功打造出了“中國雕版之鄉(xiāng)”的特色旅游品牌。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平

首先，硬環(huán)境建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。這意味著要不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)，確保通往鄉(xiāng)村的公路暢通無阻，方便游客進(jìn)出；建設(shè)完備的供水供電設(shè)施，保證旅游高峰期的正常供給；增設(shè)或升級旅游廁所，滿足游客基本需求，改善旅游體驗；建設(shè)綠色環(huán)保的垃圾處理設(shè)施，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境；以及建立通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋，滿足游客實時分享旅游體驗和應(yīng)急救援需求等。例如，浙江省淳安縣在千島湖景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村，通過大規(guī)模的道路改造、水電設(shè)施升級和無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，極大地提升了鄉(xiāng)村旅游的硬件標(biāo)準(zhǔn)，贏得了游客的好評。

其次，住宿餐飲等接待設(shè)施的建設(shè)和提升同樣是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點。應(yīng)鼓勵和支持鄉(xiāng)村發(fā)展特色民宿、農(nóng)家樂等住宿業(yè)態(tài)，既要保留鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌，又要滿足現(xiàn)代生活品質(zhì)需求。同時，發(fā)展地道美食，推廣地方特色菜肴，讓游客在品味鄉(xiāng)村美食的同時，感受濃郁的地方文化。例如，湖南省張家界市武陵源區(qū)的部分鄉(xiāng)村，利用得天獨厚的自然環(huán)境和土家族特色文化，打造了一批風(fēng)格各異、品質(zhì)優(yōu)良的民宿，為游客提供了優(yōu)質(zhì)的住宿體驗。

最后，提升服務(wù)水平是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游競爭力的重要一環(huán)。這包括提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識，定期進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，確保游客享受專業(yè)、周到、貼心的服務(wù)；建立和完善旅游信息服務(wù)體系，提供準(zhǔn)確、及時的旅游資訊，便于游客提前規(guī)劃行程；建立高效的投訴反饋機(jī)制，及時解決游客遇到的問題，保障游客權(quán)益。以浙江省桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)為例，當(dāng)?shù)卣ㄟ^開展全員培訓(xùn)，提升村民的服務(wù)技能，同時建立智慧旅游服務(wù)平臺，為游客提供一站式旅游信息查詢與預(yù)訂服務(wù)，極大地提升了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平。

加強(qiáng)政策扶持，激發(fā)市場活力

首先，政策扶持體現(xiàn)在財政金融支持上。政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村文化旅游項目的資金投入，設(shè)立專項資金用于支持鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游資源開發(fā)、文化保護(hù)與傳承、人才引進(jìn)與培訓(xùn)等各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，創(chuàng)新金融服務(wù)模式，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供低息貸款、融資擔(dān)保等金融服務(wù)，減輕其資金壓力，助力產(chǎn)業(yè)快速成長。例如，多地政府設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，對優(yōu)質(zhì)項目給予補(bǔ)貼和獎勵，有效撬動了社會資本投入。

其次，政策扶持體現(xiàn)在稅費減免和簡化審批程序上。政府應(yīng)針對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實施一系列稅收優(yōu)惠政策，如減免增值稅、所得稅，對符合條件的企業(yè)和個人實行稅收優(yōu)惠。同時，簡化行政審批流程，提高服務(wù)效率，為鄉(xiāng)村旅游項目落地和運行提供便利。例如，國家和地方陸續(xù)出臺了關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的多項稅費減免政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

最后，政策扶持還應(yīng)體現(xiàn)在人才培養(yǎng)和激勵機(jī)制上。政府應(yīng)大力支持鄉(xiāng)村文化旅游人才培養(yǎng)，通過職業(yè)教育、技能培訓(xùn)、專題研修等多種形式，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力和管理水平。同時，建立有效的激勵機(jī)制，對在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中作出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個人給予表彰和獎勵，激發(fā)社會各界投身鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性。

文化旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的賦能作用日益凸顯，通過賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明和鄉(xiāng)村生態(tài)宜居，已經(jīng)逐步探索出一條可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。未來，應(yīng)持續(xù)深化文化旅游與鄉(xiāng)村振興的融合實踐，秉持綠色發(fā)展理念，依靠科學(xué)規(guī)劃、挖掘文化、優(yōu)化服務(wù)、融合產(chǎn)業(yè)、政策扶持以及生態(tài)治理等多重手段，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大引擎，為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施提供強(qiáng)大動力。

（作者單位：中共夏河縣委黨校）