融合縱深時代電視新聞報道急需“破圈”

曹國燈

【摘要】在媒體融合不斷深入的背景下，電視新聞報道應積極尋求突破口，迎合時代潮流，為受眾提供更多優質即時的新聞內容。基于此，本文針對電視新聞現存的節目互動性不強、報道形式老套、服務模式單一等問題，提出通過精心制作短視頻、構建新型融媒體平臺、依托先進技術等創新策略，以期拓展電視新聞傳播渠道，全面提升新聞傳播能力，改變電視新聞傳播現狀，為電視新聞行業帶來新的空間和可能。

【關鍵詞】電視新聞報道；媒體融合；短視頻；創新策略

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.043

近年來，媒介融合進入縱深時代，傳統媒體應積極尋求創新之路，才能繼續生存和發展，對于電視新聞報道來說急需“破圈”，獲得新的發展機遇。在此背景下，電視新聞應主動擁抱互聯網，與新媒體建立合作關系，嘗試采用短視頻、Vlog、網絡傳播等方式，豐富新聞傳播渠道，吸引更多受眾群體的關注，在大數據、云計算、網絡技術等支持下，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，在創新中獲得新的發展。本文針對電視新聞報道的現存問題，對新舊交融和創新舉措展開思考。

1. 傳統電視新聞報道節目存在的問題

在新媒體誕生后，傳統電視媒體的弊端逐漸顯露出來，特別是在新聞報道方面存在許多滯后之處，嚴重阻礙了發展步伐，主要表現如下。一是報道和接收形式單一。電視新聞報道多借助固定的電視平臺實現，在固定時間段、特定頻道播出，由固定的主持人按照既定流程播報，節目創新性不強，很容易使觀眾產生審美疲勞，降低節目影響力。二是節目互動性不強。在新媒體時代下，多元信息傳播平臺的創建使受眾新聞資訊的獲取渠道增加，獲得良好的信息接收體驗，還可在新聞評論區自由評論自己的看法、建議等，傳播者也可與受眾互動交流、解釋、發布最新進展等等。與之相比，電視新聞報道受編排形式影響，只能是單向的資訊傳輸，無法與觀眾雙向互動，觀眾只能被動接收新聞信息，且主持人按照既定臺本進行播報，以播音腔為主，雖然嚴肅且權威，但不夠親民，難以使觀眾獲得良好的收看體驗。在受眾群體范圍方面，新媒體呈現出碎片化的特點，受眾可隨時瀏覽新聞，受眾范圍較廣，但電視新聞無法打破時空限制，受眾范圍較小，新聞影響力也很難提升。三是節目缺乏個性化服務。當前新媒體傳播具有傳播形式多樣、速度快等特點，可借助大數據技術優勢，為受眾推送喜聞樂見的內容，滿足多樣化的新聞信息需求，贏得廣大受眾的認可。但是，傳統電視新聞報道受自身傳播形式、技術水平等限制，無法提供“一對多”的新聞服務，觀眾只能被動收看電視節目，無法根據個人喜好進行差異化、個性化的內容選擇，抑制了收看電視節目的積極性，不利于電視新聞的高質量發展[1]。

2. 融媒體時代對電視新聞報道提出的新要求

2.1 新聞報道要即時

當前傳統新聞模式已經難以滿足受眾需求，特別是在自媒體、社交媒體誕生后，以電視、廣播為主的傳統媒體主流地位喪失，新舊媒體融合成為大勢所趨。在此背景下，對電視新聞報道提出了新要求。在信息技術支持下，新聞生產應更加高效便捷，傳統電視新聞應改變以往錄播形式，注重即時性，滿足受眾對即時化新聞報道的需求，并將其作為未來創新發展的重要策略。首先，新聞報道頻率應不斷增加，無論是新媒體還是傳統電視媒體，都要逐漸加快更新速度。例如，部分電視新聞是依靠社交媒體滾動直播，特別是熱點事件、突發事件等，要求做到不間斷播放，滿足受眾快速獲取新聞信息的需求。同時，還要拓展報道渠道，不能單純依賴于電視，而是要將網絡渠道引入進來，在媒體結合背景下全方位報道。

2.2 報道形式要多元

新聞事件性質可通過報道形式體現，如訪談類、民生類、專題類等。當前電視新聞節目雖然形式多樣，但類型同質化嚴重，很難提高吸引力，還會使受眾產生審美疲勞，影響報道效果。在融媒體時代下，直播行業、短視頻興起，并得到快速發展，電視媒體應借助更為先進的技術，站在受眾立場靈活調整報道風格、形式和語言特點，使新聞內容更易被理解和接收。這就要求新聞從業者應深刻意識到新時期受眾信息接收習慣、訊息來源等發生的變化，主動應用新媒體，如微信、新聞APP等，使新聞報道形式更加多元，與新媒體相融合，呈現新的傳播格局[2]。

2.3 報道內容要專業

媒體融合推動了新聞傳播行業的創新發展，同時融合理念和先進技術的引入，使傳統電視新聞行業發生較大變革，主要表現為內容更加豐富、新聞素材更完善、覆蓋范圍更廣。但網絡空間具有開放性，許多信息真假難辨，如若新聞人的搜索和編輯水平不高，所編輯的新聞很容易出現深度不足、立意不深、同質化等問題，甚至會混入虛假信息，混淆視聽，引發負面社會輿論；還可能混入價值觀偏頗、缺少營養的信息，不但浪費了讀者的閱讀時間，還會威脅主流媒體的權威性。可見，媒體融合期間，電視媒體應充分發揮自身權威性優勢，保證報道內容專業真實，為受眾提供優質節目。

3. 融媒體時代下電視新聞報道的創新策略

3.1 精心制作短視頻，拓展電視新聞傳播渠道

與傳統媒介相比，短視頻可將聲音、畫面同步展示，擁有較強的視頻沖擊力，與新時代小屏傳播主流趨勢相適應，更有平臺流量的帶動力，可作為電視新聞報道的“破圈”手段，拓展電視新聞傳播渠道，滿足媒體融合發展需求，獲得更多用戶支持。在新聞報道中，短視頻多用于新聞編輯、內容包裝、策劃報道等方面，具體如下。

（1）新聞編輯。在新聞編輯階段，短視頻的應用包括素材選擇、剪輯、內容整合等環節，可使新聞報道的外在形式得到創新。短視頻能夠快速捕捉新聞現場的細節，為受眾呈現真實生動的畫面，利用剪輯工具進行增刪、加入特效、音頻等，使內容更加精煉明確，呈現良好的視聽效果。例如，某重大突發新聞報道中，利用短視頻剪輯，可從大量現場拍攝照片中快速找出關鍵畫面，將其串聯起來，形成一個內容完整、情節緊湊的短視頻新聞。與常規新聞報道相比，短視頻不但可迅速生成，傳播事件核心內容，還可聲情并茂，吸引更多觀眾眼球。為增強效果，編輯者還可視頻優化，豐富素材內容，提高視頻質量，滿足不同觀眾的個性化需求，使其參與到新聞報道之中[3]。

（2）新聞內容包裝與制作。在短視頻新聞制作中，技術人員應明確新聞類型，選擇與之匹配的視頻風格、特效動畫等，利用合適的圖形、色彩等元素，提高畫面美觀度，取得良好的新聞包裝效果。在內容制作時，應結合短視頻特點，以簡潔明了的表達方式，將新聞重點突顯出來，使觀眾快速了解新聞要點，降低理解難度；新聞制作時還要善于運用短視頻創作技巧，如分屏、慢鏡頭、特寫等手段，呈現色彩豐富的視覺效果；還可嘗試將數據可視化、動畫等技術融入進來，促進新聞質量提升。例如，在某體育賽事報道中，利用短視頻記錄運動員的精彩瞬間，介紹賽事規則、運動員采訪等，使新聞既有時效性，又具備觀賞性，觀眾可隨時了解比賽情況，從而激發了觀賽興趣。

（3）主題策劃報道。以往專業性會議活動報道中，記者傾向于圖文結合的報道形式，報道內容較為正式嚴肅，內容規范完整，報道時效性較低。進入新時期后，新聞報道模式應積極創新，在黨委政府重要節會的采訪報道中，應以流量為導向，精心策劃，將短視頻拍攝制作作為宣傳報道的首要、首發內容，充分發揮時間短、內容精、傳播速度快的優勢，使時政化宣傳也能呈現“新面貌”，讓受眾眼前一亮。例如，浙江省磐安縣融媒體中心在雙溪“櫻花節”采訪報道中，采用內外聯動的模式，由全媒體平臺策劃短視頻拍攝方案，發動社會短視頻愛好者共同參與，收集創作活動相關短視頻，并在抖音、快手、微博等社交平臺上轉發分享，將“櫻花節”活動全過程多視角、全方位地展示給觀眾，收獲了大批粉絲，閱讀量增加到50萬+，取得了良好的宣傳效果。

3.2 構建新型融媒體平臺，拓展受眾群體

在網絡時代背景下，信息海量增長并且飛速傳播，新聞受眾群體不斷壯大，各類新聞資訊不斷增加，為受眾帶來更多選擇，也為電視新聞發展帶來較大挑戰。如何抓住廣大觀眾的關注熱點、創造出更受歡迎的新聞內容成為改革的主要方向。這就要求電視新聞構建新型融媒體平臺，深入群眾之中，優化新聞內容，了解真實的觀看需求，才可逐漸拓展受眾群體，獲得更多的關注度和點擊率。

（1）構建新型融媒體平臺。為增強電視新聞傳播效果，可通過構建新型融媒體平臺的方式，將采編人員搜集的文字、音頻、影像資料等資源存儲進來，各部門人員根據自身需求提取使用，做到素材一次采集、多次生成，減少素材重復開采造成的資源浪費。同時，還要創建新聞發布平臺，為受眾提供多樣化的信息獲取方式，還可拓展自身新聞報道途徑，逐漸形成自己的品牌。例如，在融媒體時代下，可利用抖音、微信、百度等平臺作為“破圈”突破口，以平臺流量增加新聞瀏覽量，被更多網民轉發分享，不斷提升新聞報道的傳播力。

（2）深入群眾了解新聞需求。為了生產出符合受眾喜好的新聞節目，從業者應深入群眾，到基層開展市場調查，通過調查問卷、街頭采訪等方式，了解人們喜聞樂見的報道形式，并對統計結果展開分析，從中選出喜愛度最高的報道形式；還可通過統計新聞報道收視率的方式，選出最受歡迎的新聞形式。在未來的發展中，電視新聞要想“破圈”勢必要迎合觀眾喜好，虛心聽取觀眾的建議，在此基礎上拓展市場，生產出更多優質新聞，才能被不同年齡段的觀眾接受，增加受眾黏性，有效提高新聞收視率和傳播影響力[4]。

（3）內容整合，立體化呈現。在融媒體新技術的應用下，電視新聞報道內容更加豐富且立體，例如創建數據庫，將海量信息資源存儲進來，整合優化，為新聞生產提供大量素材支撐，還可擴大新聞覆蓋面積，使新聞報道更加客觀真實。例如，《浙江新聞聯播》開設的常態化新聞專欄《川源蹲點觀察》，提出“融合重塑，創新實干”的發展理念，以傳播質量和效率為檢驗標準，抓住媒體融合新機遇，探索廣電發展新出路。為使題材更加多樣、拓展內容來源、提高觀眾瀏覽量，該節目通過“深蹲”的方式，搜集財經、政治、地方、生活等多領域新聞，包含帶有浙江特色的節目內容和觀眾喜愛的當地熱點新聞；為使新聞內容更加豐富立體，該節目聯系微博、抖音、快手等社交平臺，促進資源快速傳播和共享，為受眾帶來豐富的觀看體驗。

3.3 依托先進技術，提升新聞傳播能力

在融媒體時代下，電視新聞報道可依托先進技術優勢，彌補以往單向互動的缺陷，并利用網絡渠道進行新聞傳播，使網民變成電視受眾，拓展受眾群體。同時，在大數據篩選和分析下，為受眾精準推送新聞，促進新聞服務能力提升，朝著個性化、智能化等方向發展。

3.3.1 借助大數據優勢，提供精準推送服務

在網絡時代背景下，國民日常生活和工作基本離不開網絡支持，傳統電視媒體可利用大數據、云計算等優勢，對電視新聞節目特點、受眾群體年齡、職業、觀看時間等進行分析，有針對性地推送熱點新聞，例如對于經濟業務人員，可定期推送較為權威的新聞資訊，如股票漲勢、期貨市場動態等；對于老年群體，可為其推送養生保健、美食廚房、民生熱點等新聞，更易獲得觀眾喜愛，依靠個性化信息推送和精準傳播，收獲一批忠實粉絲，提升新聞傳播能力。

3.3.2 拓展網絡新渠道，增強互動性

CNN曾在網絡上推出一檔全球新聞播報類節目，即《Anderson Cooper新聞播報》，時長僅為15分鐘，由主持人和記者、嘉賓進行實時連線采訪。該節目與常規播報類型不同，一經推出便備受用戶喜愛，觀看人數突破紀錄，可見網絡傳播能量之大。盡管節目時間較短，但在有限的時間內，不但主持人現場可根據用戶所提問題進行互動，解答問題，回顧新聞熱點等，還可使新聞節目得到推廣和宣傳，使網絡用戶轉化為電視新聞的觀眾，從側面拓展了新聞受眾類型。對此，電視媒體可借鑒上述經驗，借助網絡渠道進行新聞播報，并開啟直播互動，記者通過手機、攝像等設備展示現場情況，用戶以發彈幕、評論等方式提出問題、發表看法，雙方依靠網絡交流互動，尊重受眾的參與權，使新聞報道和傳播效果進一步提升[5]。

3.3.3 “Vlog＋新聞”模式，提高新聞傳播影響力

“Vlog”是采用第一人稱視角記錄生活，將圖文、音視頻等結合起來，主題較為廣泛，帶有鮮明的個人色彩。根據艾媒咨詢數據可知，2021年我國Vlog用戶增加3億，未來將持續增長。對此，融媒體中心在新聞報道時，可采用“Vlog”和新聞相結合的模式，將其作為“破圈”口，大小屏聯動創新傳播，充分發揮主流媒體的傳統優勢，又融入特色，提高新聞傳播力。

4. 結束語

在融合縱深時代下，電視新聞媒體遇到較大挑戰，同時也是新的發展機遇。對此，從業者應積極尋求與新媒體間的合作，明確融媒體對電視新聞報道提出的新要求，并嘗試以短視頻破圈，通過精心制作短視頻、構建新型融媒體平臺、依托先進技術等方式，創新新聞報道采、編、發全過程，彌補以往節目互動性不強、報道形式老套、服務模式單一等問題，使新聞更具傳播意義和價值，吸引不同年齡段受眾的關注，創造出更寬廣的發展空間。

參考文獻：

[1]胡星，張琪琪，王楊林，等.讓流量與質量兼具--"融"時代時政報道如何破圈[J].新聞文化建設，2021（20）：41-42.

[2]鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創新的縱深發展之路——以央視新聞融合傳播實踐為例[J].傳媒，2019（11）：37-40.

[3]慕玲."四個融合"打造新聞輿論新高地——山東廣播電視臺媒體融合探索與思考[J].青年記者，2022（36）：39-42.

[4]郝瀅.融媒時代下電視民生新聞的共情傳播策略——來自中國新聞名專欄《經視直播》的探索[J].新聞前哨，2023（1）：38-39.

[5]孫凰.媒體融合視域下地方媒體特色內容的"破圈"之路——以河南衛視和"四川觀察"抖音號的現象級傳播為例[J].新聞前哨，2022（19）：37-38.