體育元宇宙：內涵、特征、發展困境與前景展望

張雪蓮 房英杰 母毅剛 孫輝 秦丹

摘 要：“元宇宙”概念將給體育及其相關產業帶來顛覆性改變，使其擺脫固有的局限性，具有無限大的發展空間。運用文獻資料法、邏輯分析法等，在簡要介紹元宇宙的內涵與發展基礎上，界定了體育元宇宙的概念，提煉并分析體育元宇宙所具有的虛實相生性、沉浸性、交互性和顛覆性等特征；提出體育元宇宙發展尚存在著頂層設計困境、技術困境、體育倫理道德困境和去中心化困境等；未來，體育元宇宙在體育賽事、體育培訓、大眾健身、體育游戲、體育消費、體育營銷等方面蘊含著巨大發展潛力，需要我們“理性看待、搶先布局、深度融合、高效發展”，在新發展理念指引下，實現用科技的力量助力體育相關產業的高質量發展。

關鍵詞：體育元宇宙；內涵；特征；困境；前景

中圖分類號：G80-05? 文獻標識碼：A? 文章編號：1008－2808（2024）03－0001－07

Metaverse for Sports：Connotation Characteristic Dilemma Prospect

ZHANG Xue-lian1，FANG Ying-jie2，MU Yi-gang3，SUN Hui4，QIN Dan5

Abstract：The concept of “meta-universe” will bring subversive changes to sports and related industries， so that it can get rid of the inherent limitations and have infinite space for development. Based on a brief introduction of the connotation and development of the meta-universe， this paper defines the concept of the sports meta-universe， and analyzes the characteristics of the virtual and real nature， immersion， interactivity and subversion of the sports meta-universe. It is pointed out that the development of sports metauniverse still has the dilemma of top-level design， technology， sports ethics and decentralization. In the future， the sports meta-universe contains huge development potential in sports events， sports training， mass fitness， sports games， sports consumption， sports marketing and other aspects， which requires us to “rationally view， preemptive layout， deep integration， and efficient development”. Under the guidance of the new development concept， we can realize the high-quality development of sports related industries with the power of science and technology.

Key words：Metaverse for sports; Connotation; Characteristic; Dilemma; Prospect

隨著美國網游公司羅布樂思（Roblox）上市、臉書（Facebook）更名為元宇宙（Meta），2021年下半年“元宇宙”這個詞匯引起世界多個國家政府和各大行業的廣泛關注與熱議，此年可被稱之為元宇宙元年［1-2］。元宇宙被看作是互聯網的下一個未來，將開辟人類歷史的又一個新紀元。元宇宙的到來將可能徹底地改變人們的工作、學習、娛樂、消費等生活與生存方式，就像互聯網在很大程度上改變了人類經濟和社會發展一樣，對未來的政治、經濟、教育、文化等產生深遠影響［3］。可以說，元宇宙將重構人們的生產模式、組織治理方式以及生活方式。

國外關于元宇宙的研究熱點主要集中在的領域有：在線學習、教育、教學、游戲、電影、社會、商務辦公、醫療等［4］。國內關于元宇宙的研究多集中在教育、教學及在線學習等方面，相對局限，鮮見關于體育元宇宙方面的研究。在元宇宙背景下，體育元宇宙如何界定，體育元宇宙具有哪些特征，其發展困境有哪些，未來應用前景如何？這些問題的深入探究，將對體育產業抓住元宇宙時代發展的脈搏，提升體育產業與新型網絡樣態的“共融、共生”具有重要戰略意義。

1 內涵

1.1 元宇宙的起源與發展

元宇宙（Metaverse）中，Meta意思為表示超越的含義，即：“元”“超”［5］，Verse則是“宇宙”的縮寫，二者組合在一起意為“超越宇宙”。最早提出“元宇宙”的是在尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）于1992 年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）一書中［5］，書中描繪了人類用虛擬身份在虛擬世界中互動，甚至生活、工作在一個空間，其基本價值觀是“共建、共創、共治、共享”［6］。元宇宙在電影《電子世界爭霸戰》（1982年）、《黑客帝國》（1999年）、《創戰紀》（2010年）、《頭號玩家》（2018年）以及游戲《第二人生》（2003年）等陸續問世的過程中逐漸引起了人們廣泛關注。

元宇宙是與現實世界平行而又獨立于現實世界的虛擬現實，即：平行于現實世界的虛擬世界［7］，具有連接虛擬與現實的潛力。元宇宙不是描述一種單一的技術，而是一個持續的、身臨其境的數字世界概念，是以“網為根基、算為核心”，集虛擬現實（Virtual Reality）、增強現實（Augmented Reality）、混合現實（Mixed Reality）、擴展現實（Extended Reality）、人工智能（Artificial Intelligence）、5G、數字孿生（Digital Twin）、物聯網（Internet of Things）、云計算（Cloud Computing）、區塊鏈（Block Chain）等新興虛擬技術于一體的新型信息基礎設施。具有相融與超越現實宇宙的互聯網應用社會形態，將發展成為一種新型“算力網絡”樣態，為人類實現數字化轉型提供了新的發展路徑。從媒介角度來說，元宇宙是人類數字生存空間從二維向三維的進化，是對精神需求的進一步升級，比互聯網更為真實，更具有沉浸感和真實感。從人的角度來說，元宇宙就是一個虛擬的人類社會，將成為未來人類社會生活的一種方式，是未來虛實共生的人類世界［8］。

自2021年7月，臉書（Facebook）創始人馬克·扎克伯格將公司更名為元宇宙（Metaverse）［9-10］，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演進為科技界熱炒概念，成為社會熱點話題之一，被認為是下一代互聯網新業態［11］。國內外諸多科技類公司開始布局元宇宙概念，例如：美國的Meta、微軟、蘋果、英偉達等科技企業率先發布了元宇宙規劃藍圖和技術路線；2021年3月，虛擬游戲平臺（Sandbox Games）羅布樂思首次將元宇宙概念寫進招股書［4］，并于同年12月開始售出“元宇宙”虛擬土地，將各界對“元宇宙”的關注推向了高潮［12］；2021年5月，韓國信息通信振興院聯合25個機構和企業成立了“元宇宙聯盟”［13］；2021年7月，日本經濟產業省發布了《關于虛擬空間行業未來可能性與課題的調查報告》；中國的騰訊、阿里巴巴、字節跳動、網易、百度、華為、HTC、中國電信、米哈游、中青寶等科技公司也已開啟了元宇宙布局之路，紛紛發布自己的元宇宙產品，公布計劃和技術儲備能力。在政府層面，浙江省政府、無錫市政府在相關產業規劃中明確了元宇宙領域的發展方向，武漢、合肥、上海徐匯區等省（市）均將元宇宙寫入2022年政府工作報告中［14］。2023年5月在鄭州召開的第三屆世界數字產業博覽會為深入貫徹國家“十四五”發展規劃和2035年遠景目標，將“虛擬現實和增強現實”作為數字經濟重點產業，聚焦元宇宙創新鏈、產業鏈、服務鏈、生態鏈，共話元宇宙產業未來發展趨勢，打造元宇宙產業發展高地。

1.2 體育元宇宙的內涵與發展

元宇宙在體育領域中已經逐步得到應用。體育賽事直播最早進行數字化嘗試的是美國2015—2016年度的NBA賽季，在金州勇士隊的主場揭幕戰比賽中為球迷提供了虛擬現實現場轉播服務。2016年里約奧林匹克運動會的開、閉幕式以及拳擊、排球、擊劍等比賽直播過程中，英國廣播公司（BBC）為觀眾提供全新的沉浸式360°虛擬現實播放服務。國際汽車運動聯合會（FIA）為了吸引更廣泛的年輕人參加賽事，從2016年開始對世界一級方程式錦標賽（FIA Formula 1 World Championship，簡稱F1）做出數字化改革，推出F1電競系列賽，2017年11月實現F1電競和真實F1的收官戰同時開始，吸引了世界范圍內F1愛好者的廣泛關注。國際奧委會與自行車、賽車、棒球、帆船、賽艇五個國際單項體育聯合會和游戲發行商合作，2021年5月13日至6月23日期間舉辦了奧林匹克虛擬系列賽，開啟了國際體育組織認可的虛擬體育賽事序幕。據FootWearNews報道，2021年12月，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發布其首個 NFT（Non-Fungible Token）系列“into the Metaverse”，同期，美國運動品牌巨頭耐克（NIKE）宣布收購虛擬運動鞋制造商RTFKT，開始布局元宇宙。

2019年在廣東東莞籃球中心舉辦的CBA決賽第2場，廣東隊與新疆隊的對決中，廣東移動攜手華為、銀河威爾（GVR）實現了5G+VR高清直播，通過5G技術和網絡實時傳輸，讓球迷帶上VR眼鏡在“第二現場”實現沉浸式觀看。2021年11月25日，久事智慧體育公司與上海市科技體育運動管理中心共同宣布，將在2022年推出國內首個虛擬體育綜合性賽事“上海虛擬體育公開賽”，此項賽事將傳統體育與數字生活相結合，設有F1電競式的競速型競技，為了擴大戶外體育運動受眾的參與面，還設有滑雪、劃船、自行車等虛擬體育項目。中國移動咪咕公司聯合亞洲電子體育聯合會（AESF），2021年11月推出“數智競技”全球標準和產業生態，并把MCG機器人比賽、XR科技體育等數智競技比賽帶入杭州亞運會，成為官方正式電子體育比賽項目，揭開了2022年電子競技賽事的序幕。在2022北京冬季奧林匹克運動會（簡稱：冬奧會）倒計時100天之際，咪咕發布了首個體育數智達人——谷愛凌“數智孿生姐妹”Meet GU，正式開啟了“數智達人計劃”。更具影響力的是，智慧與科技融合在2022年北京冬奧會上的廣泛應用，作為奧運會全球TOP合作伙伴的英特爾，助力打造科技奧運新體驗，通過AI數據分析、360° VR技術平臺等給觀眾帶來前所未有的8K沉浸式觀賽體驗，VSS數字孿生場館模擬仿真系統為真實的場館復制出一個虛擬、數字化的孿生場館。

以上案例可以看出，體育元宇宙已經在大型體育賽事中得到較為廣泛的應用。未來，國際性體育組織、單項協會以及體育科技類公司將會推出更多虛擬體育賽事，這為增進與虛擬體育領域愛好者和觀眾的關系，鼓勵更多人參與體育運動、弘揚體育精神、實現以體育人等具有重要意義。目前，鮮見有學者對體育元宇宙概念進行界定。從技術層面和基于以體育人的視角，筆者認為，體育元宇宙（Metaverse for Sports）是通過融合虛擬現實、數字孿生、 區塊鏈、云計算等元宇宙技術要素，構建并塑造滿足參與者“一切渴求”的虛實相生、人機交互、有效互動的智慧體育場景。在這種虛擬的體育場景中，讓所有“虛擬化身”參與者的視覺、聽覺、動覺、本體感覺等感官系統得到沉浸式體驗、神經系統得到刺激、骨骼肌系統得到鍛煉，促進體育管理、體育競賽、體育鍛煉、體育培訓、科學健身、體育用品、體育消費等體育集群產業的跨越式發展。

2 體育元宇宙特征

2.1 虛實相生性

在人類社會的發展歷程中，一直在追求從虛和實兩方面認識真實世界，元宇宙是一個虛實相生的網絡世界，是人類社會發展的必然階段［15］。元宇宙的未來在于虛實互動，而要實現這一點就需要物聯網和機器人技術。融合一系列數字化技術的元宇宙可能是實現這個追求的高階通道。元宇宙的終極目標是打破一切邊界，而突破這一點，將會實現從更高的維度去看待這個真實的世界。體育元宇宙是元宇宙若干分支中的一類，同樣是人類意識的世界、虛擬的世界。在體育元宇宙里發生的事情會影響到現實世界，如：觀看體育競賽、參與健身、參加體育培訓、購買體育用品等，具有從虛擬世界出發，觀世界之道的功效。所以，真正認識體育元宇宙，要虛實相對，虛實相成，虛實相生。

2.2 沉浸性

伴隨著3D成像、混合現實（MR）、云計算、區塊鏈等新技術的發展與支持，體育元宇宙的內容更加豐富、擬真化更高、交互性更強，極大地促進虛擬世界和現實世界之間的彌合，這將助力體育賽事以及體育活動場景向“元宇宙”空間無限延展，實現體育智慧化場域中強感官體驗和“身臨其境”般的沉浸式體驗。為體育運動參與者如同扮演游戲中的角色一樣，通過智能設備與數據，沉浸在體育的觀賽、參賽、健身、培訓、購物等場景中，感知體育元宇宙所提供的各種豐富資源與信息，在虛實相生的環境中感知體育的樂趣。然而，從體育運動“虛擬化身”的主體來說，各種感覺系統、神經系統、呼吸與循環系統、骨骼肌系統等如何實現同步性的沉浸，仍需要不斷的技術提升與進步。沉浸式體驗是“元宇宙”的標志性場景，這恰恰也是體育場景中所追求的極致目標。

2.3 交互性

體育的功能是滿足個體的強身健體、人際交往、健康心理、休閑娛樂等以及社會的政治、經濟、教育、文化等方面，這就需要能夠在不同的體育場館、不同的群體、不同的環境、不同的資源條件下實現交互，而體育元宇宙具有滿足個體與社會各種功能需求之所需。例如：體育元宇宙中虛擬的體育運動場館是不固定的，部分或全部用戶均可以根據需求進行修改或調整，提升在不同運動環境之間的交互；在體育競賽的觀賽過程中，每一位“虛擬觀眾”都可以從不同的視角，全方位、立體式地體驗體育競賽的魅力；在參加健身鍛煉時，每位“虛擬化身”的個體都可以隨意選擇與其陪練的對象或群體。這種近似真實的沉浸式交互體驗，不僅可以促進社會體育資源的個性化分配，還提供更多有效的科學健身指導、競賽與訓練等。在體育元宇宙的世界里，每個“虛擬形象”都具有多重屬性，在不同階段、不同項目、不同地域、不同國籍、不同環境條件下發揮作用，以“開放、包容、共享、共治”的理念，形成社交觀念、建立社交圈。

2.4 顛覆性

體育元宇宙通過融合各種新興信息技術，創建或營造一個虛擬現實世界的場景，消除一切制約人們體育行為發生時的制約因素，在虛擬的世界里讓“一切皆有可能”，人們可以將在現實世界中對運動的渴求創造性地實現，豐富體育活動內容、提升民眾的參與度、促進賽事種類的開發，還可實現與體育明星比賽、體驗戶外運動的刺激、參與體育消費等。體育元宇宙專屬工具將會大量涌現，徹底改變體育產業市場的增長方式，推動體育產業步入爆發式的高利潤增長模式中，這將進一步顛覆傳統體育創新的局限性，催生體育行業巨頭企業的誕生與崛起。

3 體育元宇宙發展困境

3.1 頂層設計困境

首先，從國家對元宇宙概念的政策支持來說，政府雖然已經開始正視元宇宙所帶來的機遇，并在游戲、教育、電子競技等行業出臺了文件支持VR/AR技術應用，但缺乏在元宇宙平臺體系構建、數字資源共享、虛擬資產炒作的監管與評估機制等方面的系統規劃，相關研究尚處于分化與分散狀態。因此，體育元宇宙從理論到落地實踐尚需時日；其次，從資本運作角度來說，缺乏明確的發展目標導向、市場監管機制及行業標準，尚處于觀望、調研與布局階段，真正廣泛動員和行動起來尚需時日；再次，從認知層面來說，讓民眾打破原有對體育的認知，來接受虛擬體育運動的生活方式尚需時日。

3.2 技術創新困境

創新之路需要的是無數科研工作者的砥礪前行。目前來說，我國體育元宇宙在底層核心支撐VR、AR、AI、區塊鏈等技術開發與應用方面已經取得了較大進步，但元宇宙生態尚處于初期階段，要想實現完全的元宇宙虛實同步效應仍有許多技術難點亟待攻破，特別是在網絡覆蓋面、信息傳輸實時性、智能性、沉浸性、虛實融合性、人機交互性、硬件設備便捷性、軟件功能全面性以及體育新技術、新模式等方面還存在較多欠缺。這些問題都需要更多的體育科技企業提升市場敏銳度，培養更多的專業精英，研發體育元宇宙的工具、平臺、應用和內容體系，并始終保持開放和創新的理念，不忘初心、勇于探索，逐步實現量變到質變的飛躍。

3.3 倫理道德困境

俗話說：“沒有規矩不成方圓”，生活在社會中的每一個人不但要受到國家的法律約束，還要有社會和自我的倫理道德約束，只有在法律和倫理道德的共同約束下，才能使人成為真正的人、社會成為真正的理性社會。在體育黑科技不斷賦能體育產業的同時，違反體育規則、違背體育道德等使用高科技作弊現象層出不窮，許多黑科技體育產品也因此被禁止在競技體育中使用。所以說，體育科技產品的研發和使用要遵守體育項目規則，只有與傳統體育形成良性互補才能更好地促進科技賦能體育事業的發展。另外，從個人隱私保護、不同國界的體育文化輸出及體育賭博行為監管等問題，同樣需要進一步討論。

3.4 去中心化困境

去中心化（decentralization）是互聯網發展過程中形成的社會關系形態和內容產生形態，是相對于“中心化”而言的新型網絡內容生產過程［16］。體育元宇宙的生態系統建設，需要在流量、數據、場景、底層技術等方面依靠互聯網巨頭的先發優勢，而走中心化路線的“大互聯”模式難以解決數據治理與互操作性的問題，會在一定程度上受到制約或限制。基于區塊鏈線路構建體育元宇宙系統，實現去中心化、搭建以數據為第一生產要素、互操作性強以及核心數字資產全球共識，將更具發展前景。

上述分析可以預見，體育元宇宙所描述的場域超級前衛，現有技術尚未成熟，支撐體育元宇宙的核心支撐技術開發與應用相對簡單，實現體育元宇宙的道路仍然任重而道遠，尚需時日。

4 體育元宇宙發展前景展望

元宇宙是推動體育創新、實現體育轉型的機會。隨著元宇宙的日趨成熟，體育行業同樣將成為VR技術重點發展與應用的領域。據體育商業機構SportsPro分析［17］，目前體育產業已呈現出游戲化、碳中和等趨勢，并邁進元宇宙時代，體育、媒體和游戲開啟了融合發展模式，向更深層次的互動性、參與性、可玩性、多樣性和可持續性邁進。我國的體育元宇宙將迎來絕佳發展時機，原因主要有：一是國家政策的支持，“十四五”發展規劃將科技賦能體育行業的高質量發展作為主要任務之一，助推VR、AI、大數據等新興技術在體育行業中的融合與應用，激發了體育賽事、體育培訓、體育裝備與制造、體育健身、智慧傳媒、營銷模式、數字體育等領域的智能化與智慧化發展；二是數字化科技時代，體育消費、體育活動等交互性強的領域更加依賴于VR技術。VR技術通過虛實結合場景的不斷創新，不但刺激了體育消費市場活力，還促使全民健身、學校體育、競技體育、體育場（館）等枯燥乏味的傳統體育場景變得更加親民化、趣味化、數字化與互動化，助力“健康中國”建設的有效落地與可持續發展。

4.1 體育賽事體驗感向多元方向發展

體育賽事以數字化身的方式投放到元宇宙中去，針對不同受眾設計種類多樣、形式各異的元宇宙賽事產品，提升人們對體育賽事的參與體驗，將會極大地促進體育賽事市場潛力爆發式增長。據全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森研究數據顯示［18］，2020賽季F1電競中國冠軍賽的賽事品牌和贊助商共創造超過4.18億元的全媒體價值，全年收視人數超過 5 000萬人次，2021賽季賽事觀眾人數超1.2億，參賽人數6萬人以上，F1電競中國冠軍賽自創辦以來，觀眾人數、參賽人數和全媒體價值均呈逐年增長趨勢。F1電競中國通過打造精品賽事IP，不但促進了賽車運動在中國的發展，還建立起體育消費新路徑，對引領虛擬運動發展、打造全新的體育產業生態圈提供了新模式。根據EsportsCharts統計，2021年LPL春季賽平均觀眾人數高達1 009萬，電子競技在全球擁有20億的受眾，龐大的觀眾數量和夸張的賽事內容觀看量對各品類的贊助商來說，具有強大的吸引力。

體育元宇宙賽事直播通過改變賽事內容的生產與傳輸方式，讓人們在家里就可以身臨其境地享受到現場觀賽同感的沉浸式觀賽體驗，感受體育競賽帶來的無窮魅力。同時，在體育元宇宙賽事直播的時空里，能夠消除地理和物理障礙，人們不但可以自由切換觀看視角還可以實現與明星互動，多維度和立體化的觀賽體驗將直接顛覆人們的觀賽行為。這些體驗已經在2020東京奧運會期間的田徑、籃球、拳擊、沙灘排球等賽事以及2022北京冬奧會的大多數賽事中得以實現。此外，新開發的Nreal Air AR眼鏡可以為多元場景帶來沉浸式應用體驗。在體育元宇宙的世界里，新技術的應用將會讓用戶觀賽交互的體驗向更沉浸、更立體、更多元的方向發展。

4.2 虛擬體育培訓元素趨于真實性發展

從三億人參與冰雪、到體教融合、再到教育“雙減”，一系列政策的出臺與落實，促進了中小學生卸下繁重的課業壓力，讓更多的青少年走出課堂和補課班，也讓課外體育培訓成為市場和家長們關注的焦點，同時也成為很多產業機構重點布局與轉型的首選賽道。國家體育總局近期頒布的《公共體育場館基本公共服務規范》、《課外體育培訓行為規范》等文件為體育培訓行業的健康有序發展提供了制度保障。各地市中考體育分值權重的增加以及體育進高考的政策預期，極大地刺激家長們重視孩子體育參與的積極性與迫切性［19］，從長遠來看，利好體育培訓行業的發展前景。

通過VR技術來虛擬訓練場地、訓練器材、教練或陪練等體育培訓元素，同時在練習過程中捕捉訓練者真實運動數據，幫助教練通過數據分析運動表現，提高訓練效果或比賽成功率。然而，更為重要的是要盡量追求真實感，即與現實體育運動相一致的物理仿真效果。采用“區塊鏈技術+非同質化代幣（Non-Fungible Token，簡稱NFT）”的經濟模式［20］，將會更有利于體育元宇宙培訓的長遠發展。例如：建立國家級的去中心化體育培訓區塊鏈體系，把通過培訓達到一定水平的運動員與NFT掛鉤，進行記錄并確權，這不僅有利于運動員的職業化培養更有利于體育培訓市場的縱深化發展。

4.3 大眾健康管理擺脫空間束縛

當前中國成年居民超重肥胖率已經超過50%，6～17歲兒童青少年肥胖率接近20%，6歲以下兒童肥胖率達到10%，減脂已成為我國居民運動健身的主要訴求之一。隨著5G技術的發展，VR、AR技術的成熟，營造一個與現實世界交互的虛擬運動場景，戴著VR眼鏡，即可沉浸到爬珠峰、滑雪、游泳、跑步等運動項目中。美國OliveX公司通過構建體育元宇宙健身，使現實世界與虛擬世界的健身活動融合在一起，人們使用可穿戴設備、手機終端、居家健身設備等方式來記錄健身活動，玩家可以在家里、健身房或戶外鍛煉，讓健身運動擺脫現實世界的空間束縛。世界知名騎行軟件Strava2021年度報告顯示，平臺用戶運動時長累計達1 790萬個小時。體重管理平臺Found自2020年成立以來已幫助會員減重超30萬鎊（約合13.6萬公斤）。用科技的力量提升全民健康水平將逐步變為現實。

4.4 體育元宇宙游戲爆發式誕生

體育運動本身具有非常強的游戲性，體育游戲同樣可以構建“元宇宙”世界［21］。美國2018年成立的社交體育游戲開發商GreenPark Sports開發了一款競技體育類元宇宙游戲《GreenPark》，玩家在其中能以個性化VR化身方式參與各類競賽。據SportsPro報道（2021年10月），GreenPark Sports完成3 100萬美元B輪融資，將用于加速其NFT計劃及拓展元宇宙體育游戲的愿景。另據Front office sports報道（2022年1月），英國體育博彩和游戲公司Entain宣布投資1.33億美元成立“Ennovate”項目，該項目將專注于開發元宇宙體育和娛樂體驗內容。作為中國研發（瘋狂體育集團）的首款體育元宇宙游戲《瘋狂足球》（Crazy Soccer），于2022年1月8日在羅布樂思（Roblox）平臺正式全球上線，標志著中國體育元宇宙游戲的誕生。可以看出，世界各國不同種類體育元宇宙游戲的推出將會帶動體育愛好者的休閑需求，更會激發和吸引更多的資本目光轉向，體育元宇宙游戲未來的成長空間不可限量。

4.5 體育消費場景開辟新發展空間

體育商業架構體系的核心部分——體育消費，是當下知名品牌進行體育營銷投資的主要方向。體育元宇宙中的商品價值主要體現在四個方面：一是具有營銷價值；二是具有享樂性價值；三是具有社會性價值；四是具有可編程價值，其價值體現最關鍵的應用場景是消費場景，這種消費場景絕不是“脫實向虛”，而是要實現數字經濟與實體經濟的深度融合，賦能實體經濟全面升級，讓各類體育消費場景都能找到“第二曲線”的新發展空間。

元宇宙的產權體系是基于區塊鏈及NFT的去中心化產權，元宇宙的發展將為非同質代幣（NFT）的持續增長提供工具，NFT因具有不可替代、不可拆分等唯一性特征被迅速運用到各種體育藏品上。很多籃球和足球界知名俱樂部（曼聯、巴薩、金州勇士、達拉斯獨行俠等）均加入數字藏品市場，歐洲杯、杭州亞運會、中國冰雪、北京馬拉松、LGD等IP也都推出了自己的數字藏品。德勤（Deloitte）網絡數據分析顯示，2022 年底有多達500萬體育迷獲得體育數字收藏品。今后將會有越來越多的體育組織和運動員加入到數字藏品潮流，這將極大地推動體育元宇宙發展并激發體育消費市場活力。

4.6 體育營銷方式轉向虛實結合

科技以人為本才能引領未來。在數字化語境下，營銷是科學與藝術的完美融合，而元宇宙則為營銷帶來更多的想象空間。品牌在體育元宇宙中可以通過沉浸式的互動體驗引導用戶，其主要思路是通過空間場景設計虛擬物品，讓用戶能夠獲得沉浸式的互動，在用戶進行互動的過程中，品牌能夠通過空間場景或者活動環節的設置，實現無形的品牌營銷效果。目前已有體育品牌已經通過元宇宙進行營銷，例如，耐克打造的虛擬運動樂園（Nikeland）成為體育用品巨頭跨入元宇宙的一個標志。然而，對于體育運動品牌的未來發展而言，在現實的物理空間由于場地限制難以滿足更多的用戶參與活動，但利用球場、運動場等元宇宙“空間”與用戶進行互動可以拉近與用戶的距離，強化互動體驗。這種營銷方式簡而言之就是將產品銷售與營銷融為一體，在體育元宇宙營銷場域內既銷售實體產品又銷售虛擬產品。

此外，受社會廣泛關注的“雙減”政策［22］以及“體育強國”“健康中國”戰略等多種因素疊加效應影響，體育明星頻頻登上熱搜榜。同時，2022北京冬奧會“無以倫比”的辦賽規格進一步促使我國成為眾多國際體育賽事的主要舉辦地，中國品牌借助體育賽事和一大波體育明星流量大爆炸，必將會在國際舞臺上大放異彩。

5 結 語

體育元宇宙將具有無限的發展潛力，且市場前景樂觀。科技力量的創新與發展將為中國體育事業的未來創造無限可能性，以技術驅動市場已成為主流。在以美國為首的西方國家對中國高科技進行封鎖與打壓的影響下，中國體育科技企業和互聯網科技公司要緊密地聯合起來“抱團取暖”，既要主動出擊，做好“一起向未來”的準備，又要搶先布局體育元宇宙賽道，更要發揚工匠精神，在新消費和新發展時代由中國制造逐漸轉型升級為中國“智”造，打造成為國際一流品牌，占有屬于自己的一席之地。面對元宇宙腳步的臨近，體育相關產業要做到“理性看待、搶先布局、深度融合、高效發展”，讓新技術、新模式應用到“健康中國”和“體育強國”的發展與建設中去。

參考文獻：

［1］ 邢杰，趙國棟，徐遠重，等.元宇宙通證——通向未來的護照［M］.北京：中譯出版社：2021：5.

［2］ 黃欣榮，曹賢平.元宇宙的技術本質與哲學意義［J］.新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2022，43（3）：119-126.

［3］ 房英杰，王子樸，張政龍，等.新時代中國特色社會主義全民健身的困境與有效路徑［J］.哈爾濱體育學院學報， 2022，40（3）：62-67.

［4］ 張夏恒， 李想. 國外元宇宙領域研究現狀，熱點及啟示［J］. 產業經濟評論， 2022（2）：16.

［5］ Stephenson N ， Stephenson N . Snow crash［J］. whole earth review， 1992：14-15.

［6］ 劉子涵.元宇宙：人類數字化生存的高級形態［J］.新閱讀，2021（9）：78-79.

［7］ 馮展鵬.元宇宙是人類未來的數字化生存方式嗎［J］.世界文化，2021（12）：5-7.

［8］ 易歡歡，黃心淵.虛擬與現實之間——對話元宇宙［J］.當代電影，2021（12）：4-12.

［9］ 羅恒，鐘麗萍.元宇宙賦能體育產業：應用場景、現實挑戰與推進策略［J］.山東體育學院學報，2023，39（5）：90-97.

［10］ Egliston， B.， Carter， M. Critical questions for facebooks virtual reality： Data， power and the metaverse［J］.Internet Policy Review， 2021，10（4）：1-23.

［11］ 劉革平，王星，高楠，等.從虛擬現實到元宇宙：在線教育的新方向［J］. 現代遠程教育研究，2021（6）：12-22.

［12］ 李海峰，王煒.元宇宙+教育：未來虛實融生的教育發展新樣態［J］.現代遠距離教育，2022（1）：47-56.

［13］ 清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心（2021）. 2020—2021年元宇宙發展研究報告［EB/OL］.2021-10-29.

［14］ 胡雨.搶跑布局“元宇宙”被寫入多地政府工作報告［N］.中國證券報，2022-01-15.

［15］ 趙國棟，易歡歡，徐遠重.元宇宙［M］.北京：中譯出版社，2021：9-12.

［16］ 董永亮，崔楚軒.我國元宇宙產業的發展態勢、問題及對策研究［N］.中國計算機報，2023-02-20.

［17］ 汪鋒.預見2022：元宇宙大爆炸、加速碳中和、體培新藍海.體育大生意［EB/OL］.2021-12-23.

［18］ 張圣嶺，陳頗.中國電子競技企業的發展現狀與對策［J］.哈爾濱體育學院學報，2023，41（3）：57-63.

［19］ FERDINAND R，et al. NFTs in Practice：Non-fungible tokens as core component of a blockchain-based event ticketing application［C］. 40th International Conference on Information Systems，2019：1-17.

［20］ 康博舒，范堯.我國青少年體育培訓業高質量發展的實踐探索［J］.體育文化導刊，2023（10）：79-85.

［21］ Nevelsteen， K.J.L. Virtual world， defined from a technological perspective and applied to video games， mixed reality， and the Metaverse［J］. Computer Animation and Virtual Worlds， 2018，29（1）：1-22.

［22］ 李彥龍，常鳳，陳德明.中國式體育現代化的邏輯遵循、實踐理性與推進路向［J］.哈爾濱體育學院學報， 2023，41（1）：1-9，105.

基金項目：國家社會科學基金重點項目（編號：23ATY004）；國家體育總局決策咨詢項目（編號：2023-B-16）；黑龍江省哲學社會科學項目（編號：23TYD157）;黑龍江省自然科學基金項目（編號：LH2022A018）。

作者簡介：張雪蓮（1978-），女，講師，博士，研究方向為體育哲學、美學。

通信作者：房英杰（1980-），男，教授，在讀博士研究生，研究方向為體育教育訓練學。