年輕態閱讀轉型與融合出版

時代的發展進步使得互聯網技術、數字化技術以及多媒體技術被廣泛應用在傳媒行業中，無論是對于閱讀模式還是出版行業運營都造成了極大沖擊，一方面會影響個體的閱讀體驗，另一方面還與文化傳承有著十分密切的關系，重視年輕態閱讀轉型與融合出版，積極探索其路徑，對于構建文化自信十分關鍵。

現階段的閱讀方式

尊重讀者的中心地位

現階段新媒介技術、數字化技術的發展，使得社會大眾的閱讀方式有所轉變，其根本特征在于充分尊重讀者的中心地位，由于媒介形態、功能以及傳播手段的深層次融合，有助于充分發揮出數字技術的便捷性特征，在該技術的保障作用下，讀者是受眾的同時也是傳播者，自主性特點鮮明，其可以根據自身喜好來對信息進行選擇與傳播，因此讀者的閱讀需求被放大，成為閱讀和出版需著重考慮的尺度與因素。

閱讀微型化與移動化

當前社會大眾除了可以閱讀紙質書之外，還可在手機、平板等移動終端中進行閱讀，在互聯網技術的有力支持下，手機已然是大眾傳播的核心媒介，大眾可在手機上隨時隨地地閱讀，從而表現出閱讀微型化與移動化的特征。而且年輕群體愈發看重閱讀的娛樂功能，不再只愿意接收單一的文字信息，而是更加愿意接收視聽結合的多媒體信息，其對感官的沖擊性更強。

閱讀多元化和個性化

隨著數字媒體與平面媒體的穩定發展以及深層次融合，社會大眾可獲取信息的渠道愈發多樣，這極大地沖擊了傳統單一化的閱讀形式。個體的閱讀需求本來就是豐富多元且持續變動的，多媒體工具與方式的出現能夠從根本上滿足大眾的多元化和個性化閱讀需求，其只需通過應用媒體就能夠快速便捷地鎖定自身感興趣的閱讀內容。而且新媒介技術依賴于網絡而拓寬了信息空間承載范圍，信息數量呈階梯式增長，也可以很好地契合大眾閱讀需求。

02年輕態閱讀轉型與融合出版的有效策略

利用數字化技術改變閱讀場景

實體書向數字閱讀轉變是新時代發展趨勢的必然現象，同時也是閱讀“年輕態”的明顯標志，創新傳統紙質閱讀形式，可以充分滿足讀者的個性化、多樣化閱讀需求。在推進年輕態閱讀轉型與融合出版過程中，要充分利用數字化技術優勢，改變與創新閱讀場景，以提升“人與書”之間的連接便利性和“人與文”交互性。在數字化技術支持下，數字閱讀終端出現并應用，因其具有較高的可移動性，構建了活躍的移動互聯場景，幫助讀者將碎片化時間加以利用，該過程中不僅實現了閱讀增量，也使閱讀形式與輕量化內容更加適配，增強閱讀便捷性。

各種閱讀APP及應用平臺是移動互聯閱讀場景中媒介形態的主要表現，豆瓣、知乎等作為新型數字閱讀與出版服務商，推動著泛知識文化類的平臺搭建，為移動互聯閱讀場景中的讀者提供更加新穎的服務，使閱讀服務與年輕用戶閱讀需求更加貼合。但隨著媒體融合發展，導致各類應用及平臺呈爆發式增長，影響了讀者閱讀體驗。因此，若想有效促進年輕態閱讀轉型，并保證與出版融合效果，需要合理利用數字化技術，注重閱讀內容創造性表現，以體現文化特色同時，又能做到“以文育人”“以文悅人”，構建多元化閱讀場景，實現差異化、優質化閱讀。

通過網絡化迭代轉變閱讀重心

閱讀媒介數字化發展，為“人與書”的移動連接以及“人與文”交互提供極大的便利，其中網絡化迭代則會加快閱讀與Web2.0時代融合速度，構建全新的閱讀場景，該場景中人與人之間的關系也逐漸向知識社交、知識交流等層面轉變，最終形成虛擬社群，從側面反映了閱讀重點更加傾向社交、互動、交流等要素。

一方面，社會連接從傳統的“血緣”這一種強關系逐漸向“業緣”弱關系轉化，并在網絡中形成虛擬社群。因此，在推進年輕態閱讀轉型過程中，以閱讀為“趣緣”，圍繞同一本書或同一個主題，吸引用戶并形成由共同愛好的圈子，如豆瓣讀書小組、B站讀書會等，既能為用戶提供在線閱讀服務，又能發揮虛擬社群優勢，加強人與人之間互動交流，進而達到社交閱讀目的。社交閱讀可以看作是服務知識文化交流的社交形式，讀者可以通過知識分享、閱讀等形式完成信息交互，以B站讀書會為例，讀者可以圍繞“我的每日閱讀筆記”“年度書單分享”等話題與其他人進行交互，增強閱讀活動吸引力，助推年輕態閱讀轉型。

另一方面，閱讀是目前社交媒體平臺上促成社交的一種常用手段，當代年輕人參與閱讀活動，更傾向與他人交互，或滿足個人社交需求。網絡化迭代加持下，閱讀也逐漸成為財富密碼，并趨向職業化發展，諸多閱讀網紅、閱讀博主及閱讀主播等群體的出現，在此過程中獲取一定利益的同時，但也會伴隨諸多負面影響，如讀者為自己喜愛的作者無償刷榜等，若未進行正確引導，極易導致各種問題發生。因此，在年輕態閱讀轉型與出版融合過程中，要準確把握網絡化迭代轉變閱讀重心的雙刃劍，合理利用社交閱讀，將其轉化為更高的經濟效益與社會效益。

以智能化迭代方式實現閱讀需求

隨著媒介網絡化逐漸向智能化迭代，在一定程度上改變了內容分發權力，人工編輯權重下降，其中算法、人工智能等先進技術手段的運用，替代人工編輯，不僅可以提高編輯效率，又能保證匹配精準性，實現“人與文”“人與人”更好地連接。

從“人與文”精準連接層面來看，個性化長尾閱讀需求得到滿足的前提，是必須解決海量長尾閱讀與用戶個性化閱讀需求所存在的矛盾問題；選擇合適的算法對文本、讀者進行畫像，以達到“人與文”精準匹配的效果，又能借助大數據技術，實時反饋讀者閱讀行為，使閱讀推薦結果得到持續修整與優化，滿足讀者個性化長尾閱讀需求。閱讀內容智能化推薦，具有免打擾、自然性的特點，讀者并不會在屏幕信息流中感受到智能推薦的閱讀內容，且該部分閱讀內容普遍與前后信息有緊密關聯性，進而出現了“閱讀偶遇”情況。同時利用大數據挖掘技術，預測用戶的潛在閱讀需求，使智能推薦結果與用戶需求更加貼合，不僅可以做到無形中增加閱讀量，又能解決因信息過載所引發的個體閱讀焦慮問題。

此外，雖然智能閱讀系統可以運用大數據算法，為讀者推薦符合其需求的閱讀內容，某種程度上減少了閱讀需求側與出版供給側之間的錯配問題發生；但同時也能因此方面的智能化使讀者對其產生高度依賴，導致讀者缺乏閱讀主動性。讀者閱讀偏好被算法長期洞察，會阻礙讀者與外界的聯系，無法做到多元化閱讀。從出版角度來看，過于依賴智能算法系統，并降低專業人工編輯權重，雖然在短期市場容量預測與市場風險控制方面取得一定成效，但難以保持各類閱讀內容平衡，導致新的錯配問題出現。因此，在推進年輕態閱讀轉型與融合出版過程中，要充分考慮這一點，有機結合智能算法系統與人工專業編輯，利用智能算法預測讀者需求，優化人工編輯流程，強化編輯內容質量，確保閱讀需求側與出版供給側精準匹配。

突破閱讀轉型和融合出版的行業壁壘

現階段，在新技術與媒介融合的有力推動作用下，我國出版行業的發展取得了一定的進步，但是達成年輕態閱讀轉型與融合出版還有較大距離，所以需突破閱讀轉型和融合出版的行業壁壘，有針對性地創新管理制度。從出版行業的發展方向和產業鏈角度層面來看，仍尚未實現真正的數字出版，當前仍有很大一部分比重的出版單位只是內容提供商，而并沒有和技術提供商與渠道供應商建立良好合作關系，也就是尚未與網絡技術企業、通信運營企業發揮合力作用，共同打造出數字化的出版產業鏈。再加上大部分的傳統出版單位在制度改革后仍處于多部門管理格局之下，從而導致出版行業的管理體制以及運行機制呈現出相對僵化的狀態。年輕態閱讀轉型與融合出版，需構建出媒介融合和數字出版嶄新格局，對渠道和內容科學區分，同時劃分出媒介管理范圍，若想達成這一目標，則需創新改革管理制度，科學管理現代化的出版行業，突破原本的多部門協調管理局限性，促使管理體制轉型升級，通過強化數字出版產業管理工作成效，從而為年輕態閱讀轉型與融合出版提供有利條件，創造出必要的環境條件。除此之外，技術創新與人才轉型同樣必不可少，年輕態閱讀轉型與融合出版隸屬于現代化出版范疇，并不只是完成數字化轉型即可，而是需要對所涉及的全部信息資源加以深層次開發、加工和整合，所以要以技術和人才作為有力支持，出版人才結構要更加豐富化，培養出更多的復合型人才。并且跨媒體出版要求出版人員還要具有多媒體理論知識，具備信息加工、運用新媒體以及商務出版等眾多能力，借由高質量人才來實現年輕態閱讀轉型與融合出版。

實現數字化轉型以及跨媒體融合發展

當前正處于多種媒介融合發展的時代，出版行業不能停滯不前，而是需要積極探索長遠發展路徑，年輕態閱讀轉型與融合出版已到達重要拐點階段，需實現數字化轉型以及跨媒體融合發展。除了要維持繼承原有的單一紙質出版形態之外，還需實現跨媒體、跨地域以及跨產業的融合發展，充分發揮出先進技術的支撐作用，以閱讀和出版內容建設為基本前提，促使傳統媒體與新興媒體能夠實現內容、平臺、渠道等多方融合，傳統的出版單位則要積極與數字媒體企業尋求合作，加強內容與技術的融合力度，統籌建立跨媒體出版平臺，向跨媒體出版而轉變。達成跨媒介出版目標，迎合年輕態閱讀根本要求，出版單位需科學合理挑選多元化的傳播媒介，綜合全面地開發閱讀內容資源，對于相同的內容資產可以做到多次重復使用，將出版單位所開發出的內容資源價值深層次挖掘出來，為出版單位帶來更加顯著的投資回報，實現最大化的經濟收益。年輕態閱讀轉型和融合出版，出版單位需充分明確自身發展定位，推動數字化轉型要具備互利共贏的開發心態，主動與出版行業、產業鏈上下游企業尋求合作，從而找到與自身出版特點最為匹配、并且可與當前市場需求相適應的商業出版模式，更好地為年輕態閱讀轉型服務。在數字化轉型過程中，出版單位還應當與專業的數字技術企業建立起良好的合作關系與投資關系，由二者來共同承擔閱讀與出版數字化轉型的經濟風險。年輕態閱讀中的電子書占有很大一部分比重，以電子書閱讀轉型和融合出版為例，出版單位應當最大化地利用電子書消費的便捷性特征，對閱讀受眾的數據信息加以全面分析，從而制定出精準化的目標營銷策略，提高整體銷售量。

在年輕態閱讀場景中融合出版和文化

年輕態閱讀轉型與融合出版的有效路徑還應當圍繞年輕態閱讀場景，有針對性地融合出版和文化。在當前的媒介融合時代，閱讀迭代突出，使得閱讀場域的關系及資本力量對比不斷轉變，人工智能以及元宇宙等新興事物的產生，為年輕態閱讀轉型和融合出版帶來了嶄新方向，需在年輕態閱讀場景中規劃融合出版布局。先從技術應用層面來說，人工智能技術等現代化技術手段在多模態內容轉化以及IP衍生中的應用發揮出了顯著的降本增效作用，中文在線和掌閱科技等數字化閱讀方式和出版公司的融合，在人工智能技術的支持下更加深入，實現了海量文本向語音的轉化，同時還為閱讀創新形態的探索帶來了更多可能，受眾可與作品中的角色進行聊天式的閱讀，或是站在角色視角上來整合閱讀內容，促使閱讀過程的探索性更強。從人工智能底層建設層面來說，需最大化地展現出出版數據資產優勢，將人工智能大模型與語料庫深入融合，切實解決因網絡碎片化信息所導致的出版數據資產質量受到不良影響，規避風險問題以及提高知識產權清晰度。除此之外，還需特別提升內容算法的公共系數，全方位把控平臺閱讀風險，從而實現年輕態閱讀主流化目標，促使閱讀和出版的數字內容傳承傳播秩序被重構，數字內容價值也隨之被重新評估，但是由于智能推薦算法的商業性和不透明性特征，使得其與閱讀文化的公共性存在著一定沖突，從而加大了閱讀鴻溝，所以在閱讀和出版融合的過程中，新型主流出版要優先考慮使用公共算法，著重加大主流內容與價值導向的推薦權重，促使其傳播范圍被進一步拓寬，閱讀繭房得以被突破。

綜上所述，我國科學技術的飛速發展促使互聯網技術愈發成熟，在互聯網技術和融媒體時代的支持下，年輕態閱讀有著更加顯著的優勢地位，因此年輕態閱讀轉型與融合出版已是發展必然趨勢，其有效策略圍繞在利用數字化技術改變閱讀場景、通過網絡化迭代轉變閱讀重心、以智能化迭代方式實現閱讀需求、突破閱讀轉型和融合出版的行業壁壘、實現數字化轉型、跨媒體融合發展以及在年輕態閱讀場景中融合出版和文化幾方面內容，以期加快實現年輕態閱讀轉犁與融合出片版。

作者簡介：

程俊蓉（1984—），女，漢，云南省紅河州瀘西縣，副編審，本科，研究方向：出版。