電視傳媒民生新聞的發(fā)展與突破

在新媒體浪潮的推動下，電視傳媒如何維持其民生新聞的生命力和影響力，已成為業(yè)界亟待解決的問題。尤其是在信息爆炸和用戶多樣化需求的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展遇到瓶頸。電視傳媒需要在確保新聞質(zhì)量的同時，找到新的發(fā)展路徑和創(chuàng)新點。本文旨在分析電視傳媒民生新聞的發(fā)展與突破對策，以便為相關(guān)人員提供參考。

在全球化和信息化的今天，電視傳媒作為影響力廣泛的傳統(tǒng)媒體，仍然在新聞傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。民生新聞，關(guān)乎著百姓生活的各個方面，包括但不限于就業(yè)、教育、醫(yī)療、住房等社會基本需求，以及安全、環(huán)保、交通等公共服務(wù)領(lǐng)域。民生新聞的報道不僅提供了必要的信息，而且與公眾的生活密切相關(guān)，對提升人們的幸福感和獲得感具有重要的意義。

電視傳媒民生新聞概述

電視傳媒民生新聞關(guān)注廣泛，深入生活的各個領(lǐng)域，注重普通民眾的生活質(zhì)量和福祉，其核心目標(biāo)是記錄、反映并解讀民眾日常生活中的各類事件，以及這些事件對社會的影響。電視民生新聞的內(nèi)容通常包括但不限于社區(qū)發(fā)展、公共政策、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、勞動就業(yè)、社會保障、環(huán)境保護等方面。與其他類型新聞相比，民生新聞更加貼近民眾的實際需求和關(guān)切。電視民生新聞通過提供關(guān)于民眾生活狀態(tài)、社區(qū)動態(tài)和公共資源分配的信息，幫助民眾了解和參與到社會治理中來。民生新聞傾向于選取有教育意義、有公共利益、富有人文關(guān)懷的報道點，傳播正能量，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。電視民生新聞具有嚴(yán)謹(jǐn)性，體現(xiàn)在報道過程中必須堅持實事求是、客觀公正的原則，對信息源進行認(rèn)真核實，避免虛假和失實的報道。電視傳媒作為一個傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，對新聞的真實性、準(zhǔn)確性和及時性有著苛刻的要求。這是因為電視新聞的影響力巨大，一旦播出錯誤的消息，可能會對社會造成不可估量的影響。電視民生新聞的另一個特點是形式多樣，從嚴(yán)肅的調(diào)查報告到輕松的人物專訪，從現(xiàn)場直播到深度解讀，電視民生新聞?wù)业搅硕喾N方式來適應(yīng)不同受眾的需求。

電視傳媒民生新聞的發(fā)展對策

重視視覺呈現(xiàn)

在21世紀(jì)的媒體生態(tài)中，電視傳媒依舊占據(jù)著一席之地，尤其是在民生新聞的傳遞上，如何有效地利用視覺語言來促進信息的傳遞成為了電視新聞創(chuàng)作的核心議題。而正是這些細(xì)微的呈現(xiàn)，構(gòu)建了電視新聞的精彩與力量，而其中關(guān)鍵的要素便是“細(xì)節(jié)呈現(xiàn)”的藝術(shù)。民生新聞中的“細(xì)節(jié)呈現(xiàn)”對于新聞故事的表達至關(guān)重要，這不單單在于它能提高報道的信息含量，而且通過精致的細(xì)節(jié)描繪，可以激發(fā)觀眾的共鳴，進而提高信息的溝通效率。細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的力量在于它能夠觸及人的情感，一方面，是因為它通過細(xì)節(jié)中的具體性讓觀眾產(chǎn)生代入感；另一方面，它通過展示特定的場景、情感和色彩來強化信息的傳遞效果。

以南寧廣播電視臺新聞綜合頻道2024年1月播出的《南與北的雙向奔赴“小砂糖橘”北國奇遇記》為例，報道利用細(xì)膩的近景、特寫鏡頭帶給觀眾如同身臨其境的體驗。一行身著橘色服裝的幼兒園小朋友們的形象，這種鮮明的色彩對比、生動的畫面讓新聞更加傳神，增強了報道的感染力。這不僅是對那些幼小心靈的風(fēng)雪成長紀(jì)實的呈現(xiàn)，亦是一份對于地域之間溝通和文化交流的深刻反思。鏡頭下，小朋友們的歡聲笑語、北國景色的蒼茫浩渺以及東北人民的熱情好客等細(xì)節(jié)，讓觀眾感受到了這趟旅程的意義，以及孩子們成長過程中的點滴變化。采訪中，多方聲音的加入，不僅豐富了報道的內(nèi)容，同時也讓信息更加立體，具有沖擊力。從園長到家長，從旅行社工作人員到當(dāng)?shù)鼐用瘢嘟嵌鹊脑L談與解說鮮活了新聞故事，同時也展示了新時代下城市之間溝通的方式與意義。同時，通過電話采訪，新聞能夠及時捕捉到事件各方的聲音，不受地域限制，使報道的內(nèi)容更全面，也讓觀眾有機會從更多角度了解事件。而直播連線則為民生新聞增添了實時性與互動性，它使得遠在千里之外的觀眾能夠?qū)崟r看到事件的最新進展，加強了觀眾與報道對象之間的情感聯(lián)系，使新聞傳播更具吸引力。

加強長鏡頭運用

長鏡頭作為一種電影和電視藝術(shù)中的拍攝技巧，在民生新聞的制作中應(yīng)用雖不如時政報道等領(lǐng)域頻繁，但其價值不容忽視。這類鏡頭通常涵蓋較長時間跨度的動作或事件，在無需剪輯的情況下詳盡地展現(xiàn)場景變化和人物動態(tài)。長鏡頭的使用在視覺敘事藝術(shù)中具有豐富的表達力，能夠提高受眾的觀看體驗，讓觀眾沉浸于事件的現(xiàn)場氛圍中，一同感受事件發(fā)展的脈絡(luò)。長鏡頭讓觀眾得以在不斷變換的視角中讓目光與畫面中的人物共同流動，這有助于建構(gòu)一種連續(xù)的敘事結(jié)構(gòu)，從而加深理解和感知。而對于記者來說，長鏡頭提供了更多時間來觀察和捕捉新聞現(xiàn)場，使報道更加全面和深刻。同時，對受眾而言，長鏡頭提供了一種獨特的觀察視角，可以從更加宏觀的視角洞察事件全貌，而非局限于零散的片段。

以南寧廣播電視臺新聞綜合頻道2024年1月播出的《南與北的雙向奔赴：“東北老鐵”暢游廣西開啟文旅“雙向奔赴”》為例，節(jié)目中寬幅使用拍攝“東北老鐵”在廣西游歷的鏡頭，不僅展示了他們在南寧街頭和熱門景區(qū)的生動形象，也捕捉了當(dāng)?shù)鼐用衽c來自北方的游客之間的互動和友好交流。長鏡頭捕捉了游客們在探索廣西風(fēng)光時的全程活動，并通過一鏡到底的方式，讓觀眾感受到旅行的連貫性。畫面中“東北老鐵”對南方的獨特文化遺產(chǎn)和風(fēng)土人情的贊嘆，沈陽游客劉女士對南寧空氣質(zhì)量以及桂林自然美景的喜愛，大連游客李官俊對廣西海灘、美食獨特體驗的分享，這些都通過長鏡頭的呈現(xiàn)，使得報道更加豐滿、更具沉浸感。在使用長鏡頭的民生新聞中，它讓信息的傳遞不只是千篇一律的報道，而是一次能夠促進人與人之間相互理解的體驗。長鏡頭如同一座橋梁，連接著不同地區(qū)的民眾，彰顯了媒體在促進地方文化交流、加強區(qū)域協(xié)作、豐富城市形象方面的重要作用。

注重抓拍鏡頭的運用

抓拍鏡頭側(cè)重呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的生動性和臨場感，使得觀眾能夠通過電視屏幕感受到事件發(fā)展的緊張氣氛，或是人物情感表達的真摯性。這種報道手法能夠使新聞報道更具吸引力，并在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴。對于記者來說，精準(zhǔn)的抓拍能力要求其具備敏銳的觀察能力、快速的響應(yīng)機制以及對事件發(fā)展的深刻理解。抓拍技術(shù)的注重反映了“現(xiàn)場感”與“真實性”在現(xiàn)代新聞報道中的價值。這種方式有利于新聞傳播“原汁原味”地傳達，能夠賦予報道以更高的可信度和吸引力。它需要記者具備迅速反應(yīng)、情景判斷以及操作熟練度，以保證時刻能夠準(zhǔn)確捕捉到轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞價值。這個過程往往需要緊密結(jié)合新聞工作者的職業(yè)敏感性、技術(shù)熟練度和現(xiàn)場應(yīng)變能力。

例如，南寧廣播電視臺新聞綜合頻道播出的《“鄉(xiāng)”見南寧：小沃柑撬動大產(chǎn)業(yè)》節(jié)目中，在采訪拍攝廣西武鳴沃柑采摘季的新聞時，記者深入一線，追蹤沃柑園的工作流程和活動實況。從鳴鳴果園基地負(fù)責(zé)人韋正林講述沃柑甜度和產(chǎn)量，到摘果工人的忙碌作業(yè)場景，再到實現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)的數(shù)字果園介紹，記者需要熟練地使用抓拍技巧，這樣不僅提高了報道的信息量，也進一步豐富了觀眾的視聽體驗。

電視傳媒民生新聞的突破路徑

樹立電視民生新聞的品牌意識

電視傳媒民生新聞的發(fā)展對策之一是樹立強烈的品牌意識。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新的傳播環(huán)境中，需要適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播趨勢，同時也要保持自身的特色和優(yōu)勢。品牌意識是電視傳媒維持競爭力、吸引觀眾、擴大影響力的關(guān)鍵所在。第一，電視新聞必須明確自身的品牌定位，精準(zhǔn)識別目標(biāo)受眾，了解他們的需求和偏好。通過專題報道、深度解析等獨特的內(nèi)容形式，來突出民生新聞的特色，使其成為觀眾心中特定類型新聞的代表。強化品牌定位，是形成差異化、避免同質(zhì)化競爭的有效途徑。第二，有效塑造電視民生新聞的品牌形象，不僅需要高質(zhì)量的內(nèi)容制作，還需要與之相匹配的視覺包裝、口號和宣傳。例如，設(shè)計具有辨識度的品牌標(biāo)志、使用獨特的節(jié)目包裝，營造出一種獨有的氛圍感，使觀眾一眼就能識別。同時，針對性的廣告和公關(guān)活動也可以提升品牌的知名度和影響力。第三，電視傳媒的品牌公信力是觀眾選擇和信賴其新聞報道的重要依據(jù)。這要求電視新聞在報道民生問題時，堅持真實性、客觀性和公正性原則，避免虛假和片面的消息。公信力的建設(shè)還需要專業(yè)的隊伍支撐，包括記者的職業(yè)道德、編輯的責(zé)任感以及整個團隊對于品牌聲譽的共同維護。第四，在當(dāng)今多元化的媒體環(huán)境下，電視傳媒可以利用社交媒體、移動應(yīng)用、在線平臺等不同的傳播渠道來推廣民生新聞品牌，形成線上線下相結(jié)合的傳播網(wǎng)絡(luò)，使品牌信息覆蓋廣泛，觸達多元的受眾群體。各種渠道的有機結(jié)合將極大地增強品牌的傳播效果。

強化電視民生新聞的融合探索

在當(dāng)今融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)，尤其是在民生新聞傳播方面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，觀眾獲取信息的途徑更加多樣化、碎片化。人們越來越傾向于通過社交媒體平臺、新聞客戶端等新興媒體渠道來獲取新聞資訊。對電視民生新聞傳播來說，這意味著需要調(diào)整策略，通過融合傳統(tǒng)電視媒體的深度報道優(yōu)勢與新媒體的傳播速率和互動性優(yōu)勢，創(chuàng)造多元化、互動性強的新聞產(chǎn)品，以滿足觀眾的不同需求。融合媒體的核心是內(nèi)容、渠道、平臺、觀眾四者的全面融合。內(nèi)容融合意味著需要打破媒體邊界，實現(xiàn)內(nèi)容在不同平臺間的自由流動和優(yōu)化再利用。渠道融合則是指傳統(tǒng)電視媒體與新媒體渠道相結(jié)合，擴大傳播覆蓋面。平臺融合需要建立一個共享的生產(chǎn)、管理平臺，促進資源整合。觀眾融合則更加注重用戶的參與，以及生產(chǎn)內(nèi)容與用戶需求之間的互動，提升觀眾黏性與參與感。

例如，南寧廣播電視臺《新聞夜班》欄目通過運用融合媒體理論，嘗試通過多種形式實現(xiàn)從傳統(tǒng)電視媒體到融媒體的轉(zhuǎn)型，贏得了觀眾的青睞。一方面在內(nèi)容上，《新聞夜班》以“關(guān)心百姓感受民生”為宗旨，深耕本土，通過關(guān)注熱點、回應(yīng)百姓關(guān)切，提供了深入的報道內(nèi)容。另一方面，《新聞夜班》把握渠道融合的機遇，在抖音、老友網(wǎng)等社交媒體平臺上開設(shè)慢直播、行進式直播，以及通過鏈接帶貨等形式，將新媒體的及時性、互動性與電視媒體深度挖掘報道的優(yōu)勢結(jié)合起來。在2024年1月3日至1月15日，《新聞夜班》欄目在電視大屏上累計發(fā)布“廣西小砂糖桔”相關(guān)報道50條，全網(wǎng)累計點擊量超1.5億，充分證明了融媒體傳播強大的效果。同時，通過直播鏈接帶貨活動，更是為當(dāng)?shù)厣疤情偌拔指痰忍禺a(chǎn)的銷售作出了貢獻，成為推動鄉(xiāng)村振興的新途徑，體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揮自身影響力的可能性。《新聞夜班》通過融入新媒體元素，創(chuàng)新傳播手段，構(gòu)建了一種新型的傳播生態(tài)，有效提高了節(jié)目的傳播力和影響力，滿足了受眾多樣化的需求，增強了與觀眾的互動，是融媒體時代下電視民生新聞轉(zhuǎn)型升級的成功典范。

加強電視民生新聞的嚴(yán)謹(jǐn)探索

新聞嚴(yán)謹(jǐn)探索是指記者和編輯在進行新聞采集、生產(chǎn)和發(fā)布過程中，必須嚴(yán)格遵循事實性、客觀性、全面性和準(zhǔn)確性的基本原則。新聞嚴(yán)謹(jǐn)性要求記者在傳遞新聞信息前，務(wù)必對事件進行全面調(diào)查與核實，利用所有可行渠道對信息的來源、真實性和背景進行盡職調(diào)查，以避免錯誤或失衡的報道所帶來的負(fù)面影響。

在報道“廣西小砂糖橘”前往漠河的新聞中，南寧廣播電視臺的記者們通過現(xiàn)場實錄、直播視頻和電話采訪等多種報道方式，將“廣西小砂糖橘”在東北的冰雪體驗多角度、全方位地呈現(xiàn)給觀眾。報道中，記者詳細(xì)記錄了孩子們的行程及活動，通過深入現(xiàn)場，與消防站人員的互動，以及對幼兒園園長的電話采訪，展現(xiàn)了“小砂糖橘”所受到的熱情接待以及孩子們在極低溫度中的勇敢和樂觀態(tài)度。此外，記者還真實記錄了當(dāng)?shù)匚穆镁譃楹⒆觽兙臏?zhǔn)備的煙花燃放等驚喜，并且詳細(xì)描寫了小朋友們在消防站體驗的畫面，提供了豐富直觀的第一手資料，通過與涉及方的積極互動，傳遞正能量，同時表現(xiàn)了民生新聞的真實性和親和力。在整個報道過程中，記者們嚴(yán)格遵循了新聞報道的基本準(zhǔn)則，確保了新聞內(nèi)容的全面性和嚴(yán)謹(jǐn)性。報道通過電視媒體及數(shù)字媒體的融合傳播，不僅讓觀眾對孩子們的東北之旅有了更全面的了解，同時也提升了南寧特產(chǎn)和當(dāng)?shù)匚幕闹龋茉炝朔e極的社會形象，體現(xiàn)出電視民生新聞在新聞嚴(yán)謹(jǐn)性探索方面的實踐成果。

電視傳媒民生新聞的發(fā)展與突破不是一蹴而就的。要實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，必須持續(xù)投入資源，同時保持戰(zhàn)略定力，與時俱進。在這個快速變化的時代，唯有緊跟社會發(fā)展潮流、積極引進新技術(shù)、不斷優(yōu)化傳播手段、創(chuàng)新內(nèi)容戰(zhàn)略，并致力于深度的用戶互動，電視傳媒的民生新聞才能實現(xiàn)突破，保持穩(wěn)定而深遠的社會價值和影響力。

作者簡介：

周圓曦（1991—），男，瑤族，湖南永州，記者，學(xué)士，研究方向：傳媒。