城市廣播電視臺如何用融媒體現(xiàn)場直播提升媒體影響力

現(xiàn)場直播通過對重大事件第一時間進(jìn)行全景式、立體化的報道，能夠大大增強(qiáng)報道的時效性和可視性，讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾需求，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論，提升媒體公信力、傳播力、影響力和市場競爭力。對于城市臺而言，聚焦社會熱點(diǎn)的現(xiàn)場直播，是在媒體融合背景下?lián)屨驾浾撽嚨氐膬?yōu)勢所在。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，在客戶端或第三方平臺賬號上對新聞事件進(jìn)行移動視頻直播也被各大城市臺普遍使用。相比之下，傳統(tǒng)的電視直播除了需要5G傳輸設(shè)備外，還需要出動轉(zhuǎn)播車、多臺攝像機(jī)等“重裝設(shè)備”，被視為性價比不高的選擇。然而信號穩(wěn)定性問題、畫面觀感不佳、無效畫面較多、主播水準(zhǔn)問題、直播結(jié)構(gòu)松散、信息密度和知識含量有限、互動內(nèi)容得不到及時回答等問題，嚴(yán)重影響了移動視頻直播的收視體驗，導(dǎo)致大部分移動視頻直播難以長時間吸引受眾注意力，傳播力、影響力十分有限。

近年來，蘇州廣電不斷用站位高、策劃細(xì)、引領(lǐng)性強(qiáng)的大型融媒直播報道，進(jìn)一步圍繞中心，服務(wù)大局，凝聚力量，鼓舞士氣。根據(jù)不同類型的題材，做好現(xiàn)場直播形態(tài)、內(nèi)容、視聽表現(xiàn)手段、訪談嘉賓邀請等方面的內(nèi)容策劃；合理把握直播節(jié)奏；在電視端直播的同時，經(jīng)由多個新媒體平臺、全媒體傳播矩陣同步直播，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面；同時做好互動內(nèi)容的策劃，通過預(yù)熱類、精彩片段拆分類及回顧類短視頻的分發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容傳播的長尾效應(yīng)，有效體現(xiàn)了蘇州廣電作為地方主流媒體的影響力。圍繞本地重大新聞事件、重大活動等獨(dú)特新聞資源，經(jīng)常性地開展大犁融媒直播，也講一步推講媒體融合，增強(qiáng)新聞時效性與貼近性，鍛煉采編隊伍，有效提升媒體影響力。

根據(jù)題材類型，形成直播反應(yīng)機(jī)制

時政新聞現(xiàn)場直播

城市臺時政新聞直播一般圍繞地方政府舉行的重大政經(jīng)類活動、頒布出臺的地方性法規(guī)及方針政策解讀和反響等內(nèi)容進(jìn)行，借助現(xiàn)場直播展現(xiàn)城市形象、人文地貌、營商環(huán)境等，為人民群眾傳達(dá)相關(guān)的政策制定流程、具體內(nèi)容及意義解讀。在直播中實(shí)現(xiàn)對黨和政府出臺的重大決策部署宣傳到位；對關(guān)系人民群眾切身利益的政策措施解讀到位；對市民普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)問題正確引導(dǎo)到位。例如蘇州舉行全球產(chǎn)業(yè)鏈合作云對接活動，蘇州廣電在市委、市政府的支持下舉行了活動的現(xiàn)場直播。除了對活動流程、營商環(huán)境、政策發(fā)布等重要內(nèi)容進(jìn)行第一時間報道外，在演播室邀請相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門的負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)專家，對內(nèi)容進(jìn)行解讀?；顒蝇F(xiàn)場呈現(xiàn)了蘇州不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)、設(shè)置了不同產(chǎn)業(yè)鏈的代表性產(chǎn)品，記者用現(xiàn)場連線帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受了蘇州產(chǎn)業(yè)鏈格局。整場報道也成為蘇州高水平開放和高端投資營商環(huán)境的展示窗口。此外，蘇州廣電還對每年市政府確定的蘇州實(shí)事項目十大民心工程評選頒獎活動進(jìn)行融媒現(xiàn)場直播，40分鐘的活動直播成為市民集中了解實(shí)事項目的重要渠道，生動展現(xiàn)了蘇州各級黨委政府、相關(guān)部門及實(shí)施單位為民辦實(shí)事的力度和成效。在各地越來越注重打造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境的當(dāng)下，政務(wù)內(nèi)容的直播越來越受到關(guān)注和歡迎。時政新聞直播，策劃上要通過全局的高度、看新聞的角度、調(diào)查的力度、挖掘的深度及對百姓生活精細(xì)貼近體察感知的溫度，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)家性、可看性和權(quán)威性，形式上多做調(diào)查式、體驗式報道，以問題為導(dǎo)向做好重大政策解讀類報道。

社會新聞現(xiàn)場直播

重大突發(fā)事件和具有高討論度的社會新聞也是城市臺常見的直播類型之一。突發(fā)性新聞是最可以體現(xiàn)現(xiàn)場直播的一種新聞類型，如臺風(fēng)、暴雨等一些突發(fā)性的自然災(zāi)害面前，人民群眾難以第一時間做出反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)信息碎片化傳播，各類網(wǎng)絡(luò)謠言混雜，為此，作為地方主流媒體的城市臺要進(jìn)行電視新聞現(xiàn)場直播，以便加深廣大觀眾對相關(guān)事件的了解。而圍繞關(guān)注度高的社會事件、愛心捐贈、公益行動進(jìn)行直播報道，更是城市臺凝聚力量、價值導(dǎo)向、引領(lǐng)風(fēng)尚的直觀體現(xiàn)。如蘇州廣電多次圍繞骨髓移植、器官捐贈的長途接力、特殊的尋人尋親等極具懸念和情感張力的故事進(jìn)行不同時長的直播報道。電視新聞欄目與編排部門建立快速反應(yīng)機(jī)制，遇到熱點(diǎn)話題，結(jié)合時段特點(diǎn)和觀眾需求進(jìn)行策劃，對話題級別進(jìn)行分析，對相關(guān)方群體越大、關(guān)注人群越多的話題，欄目組立即快速響應(yīng)，加大內(nèi)容策劃力度，在做好內(nèi)容“三審三?！睓C(jī)制的保障下，機(jī)動破版，做好融媒直播的大小屏聯(lián)動，不斷用最新消息、故事化表達(dá)、網(wǎng)友評論推進(jìn)直播進(jìn)程，發(fā)揮新聞想象力、強(qiáng)化新聞注意力。圍繞本地?zé)狳c(diǎn)事件及時進(jìn)行特別直播，是城市臺增強(qiáng)受眾黏性的重要手段。

民生新聞現(xiàn)場直播

對交通、文化、教育、體育等方面關(guān)注度高、又可預(yù)期的民生新聞進(jìn)行現(xiàn)場直播，是城市臺最能展示制作硬實(shí)力、提升影響力的直播類型。展示好城市形象、講好本地故事、做好信息服務(wù)、激發(fā)奮斗力量，是城市臺媒體的職責(zé)所在。近年來，圍繞滬蘇通大橋、通蘇嘉甬鐵路等一系列事關(guān)民生的重大工程開工，蘇州廣電聯(lián)合相關(guān)城市臺進(jìn)行了直播。除了記者現(xiàn)場連線，演播室邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覐默F(xiàn)場、現(xiàn)象到背景、觀點(diǎn)，多維度、多層次對工程進(jìn)行全面梳理和展示。

2023年3月，蘇州舉行首屆全程馬拉松比賽，蘇州臺作為城市廣電承擔(dān)本次賽事的全程直播及宣傳報道工作。但不同于專業(yè)體育頻道的賽事直播，這場3個半小時的全程直播，生動展示蘇州城市發(fā)展歷程、賽事人物和蘇州的江南文化特色，通過尋找挖掘新視角、受眾興奮點(diǎn)、點(diǎn)擊率增長點(diǎn)，全媒直播電視首播收視份額2120%，創(chuàng)下早間時段收視高峰。蘇州臺緊抓賽事亮點(diǎn)，以生動有趣的體驗式報道，嵌入沿途美景、美食、宜居、經(jīng)濟(jì)、人文內(nèi)容，讓賽事通過一次次連線成為城市特色風(fēng)情“立體化展示”的窗口。

融媒現(xiàn)場直播的策劃策略

對重大事件的融媒現(xiàn)場直播，需要不斷參考用戶對新聞的心理需求，論證題材的新聞價值，通過升華重大主題的意義、貼近內(nèi)容挖掘、運(yùn)用故事化表達(dá)，來持續(xù)優(yōu)化直播內(nèi)容。2023年6月16日，蘇州軌交11號線舉行了首次面向大眾的“萬人試乘”活動。當(dāng)天上午，蘇州廣播電視總臺、上海廣播電視臺、昆山市融媒體中心、嘉定區(qū)融媒體中心兩地四臺，聯(lián)合推出融媒聯(lián)動直播。多個平臺整檔直播播放量超1000萬次，直播碎片化產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量超1000萬次。下面就結(jié)合這場直播分析在重大新聞事件進(jìn)行融媒現(xiàn)場直播的策略。

圍繞時度效，策劃既要有高度也要有廣度

2023年是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略五周年。作為長三角一體化基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的示范工程、江蘇首條與上?？缡〉能壍澜煌?、全國縣域首條全城穿越的地鐵線路，蘇州軌道交通11號線的開通備受關(guān)注。選擇什么時間節(jié)點(diǎn)、多少人參與、多大規(guī)模的直播，需要進(jìn)行充分的判斷。不同于消息類新聞，公眾的參與感是現(xiàn)場直播必須考量的因素，選擇針對公眾開放的“萬人試乘”這樣一個關(guān)注度高、參與度高、討論度高的時機(jī)進(jìn)行直播，能更有效提升關(guān)注度和影響力。

長三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵詞是“一體化”與“高質(zhì)量”，直播內(nèi)容策劃從細(xì)節(jié)體現(xiàn)五年來滬蘇兩地在政策規(guī)劃、交通、民生和公共服務(wù)等方面的“一體化”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)方面的“高質(zhì)量”。直播由蘇州上海兩個城市臺、兩家縣（區(qū)）融媒體中心跨區(qū)聯(lián)動、接力完成?；顒忧?，蘇州臺制作統(tǒng)一宣傳片、海報，在四個傳播機(jī)構(gòu)的所有傳播平臺播放，對直播和“萬人試乘”活動本身進(jìn)行了充分預(yù)告，形成社會話題。近兩個小時的直播除了在蘇州新聞綜合頻道、昆山新聞綜合頻道進(jìn)行電視呈現(xiàn)外，也在多個網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，網(wǎng)友們廣泛參與互動，打破傳統(tǒng)媒體播出壁壘，創(chuàng)新節(jié)目制播形式和傳播方式，采用多樣態(tài)節(jié)目同步輸出、多平臺矩陣傳播等形式，全媒體的播出形式擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

圍繞信息量，內(nèi)容既要有深度也要有溫度

這次融媒直播，以記者對蘇州11號線與上海11號線的體驗試乘為主線，通過軌交沿線站點(diǎn)的特色解讀，展現(xiàn)滬蘇之間設(shè)施聯(lián)通愈加通達(dá)、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨密切、科技協(xié)同不斷加快、民生服務(wù)更有溫度，藍(lán)圖規(guī)劃不斷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)畫卷的一體化發(fā)展成就。從穿（昆）“山”達(dá)（上）“?！钡牡乩砜缍鹊?000年歷史文化長廊時空維度的探尋，從生態(tài)文明建設(shè)到公共服務(wù)從“有界”到“無界”增進(jìn)民生福祉，人才、技術(shù)、資金等要素的流動賦能區(qū)域發(fā)展，體現(xiàn)長三角“攜手高質(zhì)量一體化、奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化”主題。

直播邀請了來自中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院上海分院、蘇州市社會科學(xué)院、蘇州市軌道交通集團(tuán)的三位專家擔(dān)任訪談嘉賓，分別從城市規(guī)劃設(shè)計、軌道交通規(guī)劃建設(shè)以及社會民生領(lǐng)域的高質(zhì)量一體化等角度進(jìn)行深入解讀，保證了演播室訪談的信息量和權(quán)威性，也進(jìn)一步拓展了內(nèi)容的深度。

在長時間的直播中，密集性的知識也會引起收視疲勞，這場直播穿插了歷史人物故事、微紀(jì)錄片和MV，以利于直播節(jié)奏轉(zhuǎn)換，也體現(xiàn)報道的溫度。

圍繞趣味性，細(xì)節(jié)既要有服務(wù)性也要有記憶點(diǎn)

蘇州地鐵11號線開通后與上海地鐵11號線對接，實(shí)現(xiàn)了兩個城市地鐵交通網(wǎng)絡(luò)的連通，兩地市民通過連接站“花橋站”的換乘，能實(shí)現(xiàn)在兩個城市任意兩個地鐵站之間的通達(dá)，這是滬蘇兩地一體化規(guī)劃、一體化交通建設(shè)、一體化公共服務(wù)的最好體現(xiàn)。經(jīng)過前期聯(lián)動策劃，實(shí)地踩點(diǎn)演練，這次融媒直播在前期策劃時就精心設(shè)計了連線的點(diǎn)位與接力直播的形式，提前準(zhǔn)備好滬蘇兩個城市的“軌交地圖”等道具作為形象載體與記憶載體來強(qiáng)化兩地軌交連通的意象。兩地四臺記者帶著蘇州的“雙面繡”、昆山的“大閘蟹”、嘉定的“小籠包”、上海的“迪士尼玩偶”，通過“雙向奔赴”來實(shí)現(xiàn)“軌交拼圖”對接成功、完成“約會”任務(wù)，讓直播更加生動。直播還精選整條線路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行連線或解說，如穿越陽澄湖時記者展示了軌交自動駕駛的智慧科技；橫跨昆山人文走廊時，節(jié)目組通過連線記者介紹亭林園等沿線景點(diǎn)的介紹等，來展示顧炎武“天下興亡，匹夫有責(zé)”愛國主義精神的現(xiàn)代價值，讓受眾體驗了一場沉浸式“研學(xué)游”。在花橋站，四路記者會合后詳細(xì)介紹了換乘方式，也為兩地居民解鎖了全新的出行游玩方式。這些帶著地方特色的禮物、記者在完成任務(wù)時的趣味片段，也成為新的記憶點(diǎn)，更易傳播。

圍繞可看性，注重演播室視覺與拍攝角度創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視直播演播室往往地點(diǎn)固定，背景單一，但通過使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，可以在演播室創(chuàng)造出更加逼真、炫酷的場景效果，增強(qiáng)受眾的參與感和沉浸感。本場融媒直播，在演播室內(nèi)設(shè)計了蘇州11號線和上海11號線的立體地圖、沿線的著名地標(biāo)等虛擬場景，整體體現(xiàn)雙城的一體化，并根據(jù)直播經(jīng)常凸顯虛擬場景主體，突破空間局限，增加了直播的可視性、趣味性、服務(wù)性。

記者在連線和VCR拍攝中也大量運(yùn)用一鏡到底、航拍接力等方式來展現(xiàn)，豐富的拍攝手法和精巧的鏡頭設(shè)計，給觀眾帶來全新視覺沖擊和酣暢的收視體驗。

圍繞平臺特性，打造多平臺多時段傳播爆點(diǎn)

蘇州、上海地鐵“雙十一”牽手的直播，除了在電視端進(jìn)行線性直播呈現(xiàn)外，也實(shí)現(xiàn)了在看看新聞、蘇周到、看蘇州、第一昆山、上海嘉定APP等新聞客戶端和蘇州新聞微信視頻號、昆山融媒視頻號、嘉定區(qū)融媒體中心視頻號“jcmc”等平臺的同步融媒互動直播，形成了覆蓋長三角的全方位傳播矩陣，各平臺通過宣傳片等前期預(yù)熱，引發(fā)兩地居民、全國網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。在直播進(jìn)程中，安排小編在評論區(qū)內(nèi)進(jìn)行圖文解說、實(shí)時互動，直播精彩片段第一時間截取成短視頻產(chǎn)品同步在新媒體端推送，在微博等平臺形成話題。如蘇州八甸“地鐵達(dá)人”，滬蘇雙城通勤的打工人物等直播內(nèi)容，通過二次傳播，登上微博熱搜，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的爆點(diǎn)。多平臺，多種表現(xiàn)形式的分發(fā)，充分發(fā)揮了直播的長尾效應(yīng)。

融媒現(xiàn)場直播對提升城市臺影響力的啟示

城市廣電進(jìn)行重大新聞事件直播，可在多機(jī)位、多角度、全面地記錄新聞事件發(fā)生的同時，借助視覺包裝，用視聽的專業(yè)表達(dá)進(jìn)行全景展示。城市廣電對重大新聞事件的直播，在發(fā)布平臺上，正不斷突破媒體介質(zhì)限制，通過媒介融合把專業(yè)的直播實(shí)時呈現(xiàn)在手機(jī)、網(wǎng)站等終端，達(dá)到全媒直播的效果最大化、社會影響最大化。

對于城市臺而言，更需圍繞名主持、名記者，成立直播團(tuán)隊，常態(tài)化開展融媒直播，鍛煉直播能力，進(jìn)一步提升城市臺新聞“紅人”品牌價值；建立直播策、采、編、審、播一體的快速反應(yīng)團(tuán)隊，促進(jìn)團(tuán)隊進(jìn)一步深入城市“肌理”，開拓本地直播資源；完善直播的傳播矩陣，聯(lián)動央視新聞、人民日報等全國直播平臺，在微博、微信視頻號、抖音等傳播平臺的新媒體賬號直播，擴(kuò)大直播覆蓋面。

總而言之，在新媒體迅猛發(fā)展的形勢下，多平臺融媒直播為傳統(tǒng)廣播電視新聞的現(xiàn)場直播插上了翅膀，在直播成為商業(yè)模式的當(dāng)下，城市臺用好大小屏互動的現(xiàn)場直播，將為本地的政經(jīng)服務(wù)、消費(fèi)活動、城市宣推作出更大貢獻(xiàn)。