傳統媒體思維模式的合理轉型

新媒體時代，新聞傳播的即時性、互動性，讓新聞傳播不再僅僅是傳播者的事J清，受眾的意見和互動表達成為傳播鏈條的重要一環。在此背景下，傳統媒體“獨家新聞資源”的優勢地位已不復存在，如何在“眾聲喧嘩”的媒體市場上讓自己的聲音“出圈”、更有影響力，是傳統媒體必須直面的重大課題。傳統媒體只有主動迎接挑戰，抓住機遇，敢于破冰，才能化危為機，贏得更廣闊的發展空間。

新媒體與傳統媒體的優劣勢分析

新媒體的信息發布具有即時性

新聞消息的重點就在“新”上面。傳統媒體往往受限于傳統的內容制作和報道方式，難以迅速適應新興媒體和社交媒體的創新內容形式，發布信息具有滯后性，且不能及時更新信息。傳播速度實時化技術的發展使得信息不再需要復雜的剪輯和繁瑣的后期制作與排版就可以實現實時的傳播，而且新媒體信息傳遞更快速，媒體人在第一時間更新信息、發布信息，可以最大程度上發揮信息的價值，使讀者在第一時間內獲取到想要的信息，整體的傳播速度得以提升和改善，可以說新媒體在傳播速度方面做到了“新”的極致，這一優勢是傳統媒體無法比擬的。

新媒體信息展現和傳播形式多樣

傳統媒體僅在特定平臺和固定時間播出，無疑限制了信息的傳播范圍。新媒體借助信息技術以及大數據技術，可以通過文字、圖像、視頻、音頻等更具感染力的形式傳播，為受眾參與新聞信息傳播提供了便利。

新媒體受眾多且具有很強的互動性

一方面，傳統媒體通常受限于地理位置和發行范圍，只能覆蓋有限區域內的用戶。數字媒體和互聯網的普及使信息可以迅速傳播至全球各地，這也意味著新媒體的受眾不再局限于本地居民或特定地區的人群，受眾來自世界各地。另一方面，傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的，它集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾被動地接收，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾都成為信息的發布者，而且可以進行互動，特別是熱點信息和新聞，就會有很多網友跟進、點贊、評論、轉發，甚至隨時交流。

新媒體內容豐富，滿足受眾多元化需求

眾所周知，受眾的需求不僅局限于相關政策和社會時政方面的新聞，還涉及醫療、健康、娛樂、科技等領域。媒體融合背景下各種新聞客戶端的涌現，受眾能夠通過互聯網隨時隨地獲取自己感興趣的信息，這拓展了受眾的知識視野，增加了其知識的儲備。新媒體還具有智能定位功能，新聞平臺會根據受眾喜好來推送信息，充分滿足了受眾的信息需求。

新媒體信息技術有明顯優勢

在新聞傳播的過程中，技術已經成為強大的創新驅動力。人工智能、大數據分析、虛擬現實和增強現實等新技術對于內容創新、用戶體驗和廣告定位都具有巨大潛力。數字化轉型從業人員較為熟練地掌握了新工具、新平臺和數據分析技術，這些都是新媒體的優勢所在。而傳統媒體從業人員多不具備相關互聯網技術知識，難以適應數字媒體環境的要求。此外，傳統媒體采用新技術通常需要大量的資金投入，包括基礎設施的建設、軟硬件的購置和技術人才的聘用，由于投入難以保證，導致技術更新能力滯后。當前已進入社交網絡時代和移動互聯網時代，只有善用新技術，媒體行業才能迎頭趕上。

新媒體背景下以“+思維”助推傳統媒體轉型發展

強化互聯網思維

打造“互聯網+”思維也就是打造融媒思維模式。當前，大眾紛紛辦起自媒體，傳統媒體正在轉型為全媒體，新舊媒體、各類平臺鏖戰正酣。在這個人人都是傳播者、記錄者的時代，作為傳統媒體，應順應全媒體發展要求，深刻把握融媒發展大勢，善于運用網絡新技術、新應用，不斷提高網上正面宣傳和網絡輿論引導水平，實現正能量與大流量雙驅動、雙豐收。首先，要聚焦擁有10億網民的移動平臺，堅持移動優先，突出移動優勢；其次，要創新內容、體裁，以網絡化語言進行風格化敘事；再次，要突出技術優勢，讓大數據、人工智能等新技術與新聞工作有機融合，構建新的新聞業態。最后，互聯網思維要與新聞產業思維相融合，要利用網絡優勢，做優新聞+文旅、新聞+商務等相關“新聞+”產業，推出一個個新聞產業的20版，不斷夯實新聞大廈根基。

強化直播思維

直播帶給受眾即視感、互動感、沉浸感，是當前最具爆發力的信息傳播形式。傳統媒體只有改變固有的新聞寫作習慣、優化審核流程、轉變思維方式，多采用直播、短視頻等傳播手段，才能與眾多新媒體拼市場、贏流量、聚人氣。

強化底線思維

新聞記者要堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。此外，要高度重視輿情，相較于輿情本身，面對輿情的不當處理方式更為可怕。輿情處理不當，有可能演變為意識形態問題，引發更大社會負面反應；而正確、及時、高效的處理方式，則完全有可能變不利為有利、變壞事為好事。對傳統媒體而言，必須堅守意識形態、輿情、網絡安全等底線思維，平時加強研判、規避與防范風險，一旦出現問題，要迅速進入應急響應狀態，該糾錯的糾錯，該撤銷的撤銷，該澄清的澄清，該追責的追責。

強化導向思維

作為黨媒，要堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，牢記“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。

首先，要堅持內容為王，圍繞黨委政府中心工作做好新聞發布、權威解讀、專題報道，以“新聞+政務+服務”宣傳理念深耕細作、精準解讀，搭建干群連心之橋、服務之橋、和諧之橋；其次，堅持正面宣傳報道為主，用“四力”功夫反映改革火熱實踐、群眾衣食住行，謳歌主旋律、傳播正能量；最后，嚴格落實“三審三校”制度，用制度減少和杜絕意識形態方面隱患，相關責任人要做到守土有責、防微杜漸，把好關、守好門、盡到責。

強化客戶思維

互聯網給我們提供了一個信息海洋，但“自我選擇”卻在編織一個個信息繭房。受眾成為客戶，是電子信息技術發展的必然，在媒體融合大背景下，做優做強新媒體，打造全媒體，成為改革發展必由之路。大數據技術具有極高的收集功能和強大的數據分析技術。在此基礎上，媒體內容生產與推送的針對性大大超出以往，使媒體內容傳播更加精準。當前，傳統媒體正處于轉型期，應逐步確定以客戶湍為中心，微信、微博、頭條、抖音、快手等新媒體平臺共同發力，構建主流輿論宣傳矩陣。需要注意的是，新聞從業者必須秉持“服務至上”理念，精準推送，量體裁衣。譬如，年輕人生活節奏快，而短平快的手機短視頻則順應了他們的接收習慣，受到他們的青睞；再如，電視受眾以老年人居多，而戲曲、電影、紀錄片等節目類型，則契合了他們的喜好。總之，置身當今互聯網、人工智能時代，原來的大眾化傳播逐漸演化為個性化、差異化、定制化的傳播方式。媒體應當應勢而動、順勢而為，作精準化、個性化推送服務。

強化技術思維

是技術，推動著媒體的更新迭代；是技術，讓各種新興媒體如雨后春筍競相綻放。可以說，誰站在技術的前沿，誰就擁有革故鼎新的創造空間和點石成金的創造能力。信息與新技術的不斷融合，催生出一個個嶄新的新聞業態，大家“你方唱罷我登場”，讓這個世界擁有了無限精彩、充滿了無限可能。如今，新聞+5G、新聞+大數據、新聞+VR、新聞+人工智能等，正不斷地走進人們的生活，改變著人們的思維方式和行為方式。基于此，作為新聞從業人員，只有不斷地學習新知識，熟練使用各種采編設備，掌握各種全媒宣傳的專業技能，才能占據主動、推動發展、贏得客戶。

強化創新思維

全媒體時代，作為傳統媒體如何突圍？答案是創新。人無我有、人有我優、人優我轉是市場經營理念。傳統電視新聞要對融媒體抱以積極接納的姿態，正確看待融媒體時代傳統電視新聞面臨的困局與沖擊，認識到改革創新的迫切性，以積極的態度應對融媒體技術，運用求異、發散的思維方式，依托各類新媒體平臺，敢于打破思維定勢和路徑依賴，不斷創新理念、體裁和內容。

首先，平臺要新，“報網端微視屏”多點開花；其次，手段要新，要順應技術發展，圖文、短視頻、動漫、H5等新聞體裁百花齊放；最后，要站位高遠，將新聞工作融入社會主義文化事業發展大局，做到以文弘業、以文培元、以文立心、以文鑄魂，大視野才有大策劃，大氣魄方有大制作，只有立意深、站位高，才能開拓出一條充滿朝氣、馳而不息的創新之路，才能有效提升主流媒體網絡文化產品的服務供給能力。

強化全媒思維

融媒體時代，媒體具有“全程、全息、全員、全效”四個特征，信息無處不在、無所不及。于傳統媒體而言，加快融媒進程，建設全媒體是當前一項迫切任務。首先，要突破自有平臺力量的局限性，善借“人民日報”“央視頻”客戶端等新媒體外力，打造全新的輿論宣傳陣地；其次，作為媒體內部平臺，要加強協作，優勢互補、共同發力，構建一體化宣傳報道體系；最后，作為新聞記者，要不斷提升自身備方面新聞素養，具有“一次采訪、多種生成、多元分發”的綜合新聞實戰能力，使自己由傳統新聞記者蝶變為全媒體記者。

強化流量思維

數字時代，步步留痕，“流量”一詞成為反映新媒體產品傳播力的一個重要參數。怎樣才能提升產品流量，打造影響力呢？首先，要有質量意識、工匠精神，始終把新聞產品的品質放在第一位，做到寧缺勿濫；其次，依據大數據精準推送，實現個人喜好與精品優品的雙向奔赴，產生1+1gt;2的傳播效應；最后，要以提升產品傳播力、引導力、影響力、公信力為目標，推動正能量實現大流量，不斷生產“既叫好又叫座，既鼓舞士氣又賦能發展”的優質、高端新聞產品。

強化精品思維

精品，通俗地講，就是通過精耕細作，直抵人心，產生奮進力量、帶來深度思考，賦能經濟社會和文化發展的作品。樹立精品思維，才可能生產出精品；沒有精品思維，產品就會失去質量導向。首先，內容是新聞建設的根本，要通過鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，堅持不懈走基層、轉作風、改文風，只有讓身子沉下去，才能讓思想沉淀出有溫度、有厚度、有品質的優秀作品；其次，要采取受眾喜聞樂見的方式，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力；最后，要樹立精品導向，要以“好文不厭千回改”的工匠精神錘煉每一件作品，精雕細琢、精益求精。機會永遠屬于改革者、奮進者、創新者，作為傳統媒體，要以“服務”姿態，走街巷、沾泥土、解民情，靠用心、用情的一線服務精神聚集起海量用戶并增強用戶黏性。對于市縣級媒體而言，應根植本地經濟、文化、生活，讓每一件作品都冒熱氣、接地氣、提心氣，成為廣大群眾陶冶情操的精神食糧。總之，處于改革深水期的傳統媒體，要守正創新，大膽試、大膽闖，打破壁壘，突破思想桎梏，消弭行動堅冰，只有這樣才能在市場競爭中搶占潮頭、涅槃重生。

隨著“互聯網+”的快速發展、新媒體的崛起以及融媒時代的到來，傳統媒體原有的思維模式呈現出一定的滯后性，難以適應新時代媒體行業的變化。傳統媒體要想擺脫被時代淘汰的危機，必須積極應對數字化時代的變化和挑戰，主動走出“圍城”，在思維轉變上尋求突破，實現自我升級和自我優化，不斷學習新媒體成功的經驗，強化互聯網思維、直播思維、底線思維、導向思維、客戶思維、技術思維、創新思維、全媒思維、流量思維、精品思維等“十思維”。在此基礎上，用新思維重塑運營模式和商業模型，根據不同層面的不同需求，開辟發展新領域新賽道，塑造發展新動能新優勢，提升跨領域能力，不斷地與時俱進，在新媒體時代中找到發展機遇，促進新聞媒體行業行穩致遠、永葆活力，有效提高廣電媒體在融媒體時代的傳播力與影響力。

作者簡介：

祝國英（1975—），女，漢，山東省菏澤市，主任記者，研究方向：融媒體時代新聞策劃研究。