電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛運(yùn)用，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著顛覆性的挑戰(zhàn)，而新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速崛起，也逐步縮小了傳統(tǒng)媒體的生活空間。在融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)當(dāng)積極尋求轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局限，積極尋找電視媒體與新媒體的融合發(fā)展方向，并加速電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大電視媒體的社會(huì)影響力與公信力。本文以貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》全媒體平臺(tái)為例進(jìn)行深入分析，概括出我國地方電視民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，以及該類欄目當(dāng)前存在的問題，并且相應(yīng)地提出了通過守正創(chuàng)新、拓展渠道、運(yùn)營思路、融合發(fā)展的路徑，希望能為我國地方電視民生新聞欄目的轉(zhuǎn)型路徑提出一些建議和對策。

在貴州省政府辦公廳“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃中，兩次提到貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》。從一檔地方傳統(tǒng)電視新聞欄目，到建設(shè)媒體融合矩陣，《百姓關(guān)注》堅(jiān)持整體布局、環(huán)環(huán)相扣，在內(nèi)容為王的前提下，打通與業(yè)務(wù)的小融合，將建設(shè)自有品牌、推動(dòng)資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù)等作為提升融合發(fā)展的主要方向，拓展領(lǐng)域間的“大融合”。《百姓關(guān)注》的轉(zhuǎn)型之路，為探討融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑提供借鑒。

堅(jiān)持內(nèi)容為王提升節(jié)目質(zhì)量

新媒體視頻平臺(tái)在制作視頻時(shí)，制作公司較小且不夠成熟，視頻的制作目的是以較小的成本獲得較大的收益，雖然流量方面反響較好，但也暴露出新媒體平臺(tái)制作實(shí)力不足的問題。電視媒體在長期的發(fā)展過程中，積累了充足的視頻制作、節(jié)目規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，可以將視頻制作作為突破口，讓新媒體的流量與傳統(tǒng)媒體的制作實(shí)力相結(jié)合，衍生出眾多優(yōu)質(zhì)短視頻。以《百姓關(guān)注》為例，其在報(bào)道貴州“村BA”比賽的過程中，深入賽場內(nèi)外進(jìn)行充分的策劃和挖掘，并運(yùn)用多年一線新聞采編所累積的經(jīng)驗(yàn)制作了數(shù)十條正能量短視頻。其中，《村BA賽場外的兩個(gè)瓜》由三條視頻組成，講述一位八十多歲的大爺帶著兩根自家種的黃瓜，成功“追星”撒貝寧的故事。兩個(gè)平平無奇的黃瓜，讓人看到了當(dāng)?shù)卮迕竦馁|(zhì)樸和善良，這正是貴州鄉(xiāng)土人情最真情流露的體現(xiàn)。而《村BA的高度》《老人板凳拖鞋》等視頻，則通過賽場內(nèi)外一些很小的細(xì)節(jié)，也側(cè)面展現(xiàn)出了貴州“村BA”爆火出圈的本質(zhì)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，老百姓生活條件改善，精神文明日漸豐富，老百姓有更多的時(shí)間和精力去追求心中所愛，去將鄉(xiāng)土文化進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)。這類優(yōu)質(zhì)短視頻，既抓住了新媒體平臺(tái)的流量，又給觀眾留下很多正面的思考，讓內(nèi)容變得具有精神內(nèi)涵，改變了充斥在各社交平臺(tái)上只迎合觀眾需求、盲目追求利益的不良發(fā)展現(xiàn)象。

根據(jù)流行趨勢豐富內(nèi)容類型

高質(zhì)量的內(nèi)容獲得了好口碑與較高的社會(huì)關(guān)注度，但要想推動(dòng)電視媒體在融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對當(dāng)下的媒體流行趨勢進(jìn)行分析，并不斷推出不同類型的內(nèi)容產(chǎn)品，做好內(nèi)容類型的創(chuàng)新與優(yōu)化，以適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。在這方面，《百姓關(guān)注》對其所制作的各類融媒體產(chǎn)品進(jìn)行了分類與創(chuàng)新，并針對不同類型的內(nèi)容確定其宣推渠道。例如，針對電視大屏端，《百姓關(guān)注》保留了創(chuàng)辦18年來一貫的編排風(fēng)格，將90分鐘的直播節(jié)目劃分為7個(gè)小節(jié)，每個(gè)小節(jié)備有側(cè)重，以此留住電視端的“老”觀眾。而在新媒體端，則根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性，將同一主題制作成為不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，以此吸引年輕受眾。在以微信公眾號為首的圖文類傳播平臺(tái)，《百姓關(guān)注》結(jié)合時(shí)下流行的SVGA交互式圖文傳播模式，創(chuàng)新推出《這十年，貴州真的很了不起！》《屯堡·家國六百年l貴州的都司路、羅漢營、箭道街，竟然都跟它有關(guān)？》等作品，將講述貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承等大主題的新聞素材融合在新媒體互動(dòng)產(chǎn)品上收效甚好。而在以抖音、快手、視頻號為主的短視頻平臺(tái)上，《百姓關(guān)注》主推各類短平快的視頻內(nèi)容，在以與網(wǎng)友互動(dòng)為主的微博平臺(tái)上則會(huì)就各類新聞事件發(fā)起話題，邀請網(wǎng)友參與討論的形式，將原創(chuàng)新聞作品進(jìn)行宣推。

基于觀眾需求拓展播放渠道

現(xiàn)如今，社會(huì)生活節(jié)奏的逐步加快，讓人們把大部分時(shí)間放在工作與家庭中，自身的休閑娛樂時(shí)間變得不固定且充滿變數(shù)，人們已經(jīng)無法像以前那樣坐在電視機(jī)前守著電視節(jié)目播出，因此傳統(tǒng)媒體的觀眾量在逐步下降。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，打破了以往傳統(tǒng)媒體播放時(shí)間的限制，人們可以隨時(shí)在新媒體中觀看自己感興趣的內(nèi)容，獲悉當(dāng)下的熱點(diǎn)信息，即使是在回家途中或是在午休間隙都能得到精神上的娛樂。在這樣的媒體發(fā)展趨勢下，《百姓關(guān)注》緊跟社會(huì)發(fā)展，深入分析觀眾需求，對電視媒體的傳播渠道進(jìn)行了優(yōu)化與創(chuàng)新，強(qiáng)化了與受眾之間的交流溝通，并打通了電視節(jié)目在新媒體矩陣中的融合路徑，落實(shí)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合。對此，《百姓關(guān)注》的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，自主創(chuàng)建APP《百姓關(guān)注》。APP的創(chuàng)建是《百姓關(guān)注》新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的里程碑式的舉措，也是提高《百姓關(guān)注》社會(huì)影響力和用戶活躍度的重要途徑。另一方面，APP集合了新聞資訊、直播回看、視頻儲(chǔ)存、MCN機(jī)構(gòu)、社群互動(dòng)等多種重要功能。轉(zhuǎn)瞬即逝的電視內(nèi)容在APP中隨時(shí)隨地可以回看，所有平臺(tái)播出的新聞資訊和新聞視頻，在APP中都可以一鍵搜索，用戶有任何疑問均可以留言互動(dòng)。尤其是線索匯聚功能和社群功能，將《百姓關(guān)注》APP的用戶黏性和日活度推向新高。這種與用戶間的良性溝通渠道，有助于《百姓關(guān)注》及時(shí)獲取觀眾反饋、了解觀眾需求，進(jìn)而及時(shí)優(yōu)化自身的節(jié)目內(nèi)容、拓寬播放渠道，在提高平臺(tái)相關(guān)信息傳播效率的同時(shí)，也逐漸提高了《百姓關(guān)注》在全省乃至全國媒體行業(yè)的影響力。

順應(yīng)市場發(fā)展轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體不僅要追求節(jié)目類型的創(chuàng)新與節(jié)目內(nèi)容的豐富，還應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場發(fā)展及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路。電視媒體在更新了創(chuàng)作思路與播放渠道之后，還應(yīng)當(dāng)聚集電視媒體行業(yè)自身的雄厚資源，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代電視媒體的營銷轉(zhuǎn)型，從內(nèi)部與外部兩方面將資源進(jìn)行充分的整合，并進(jìn)一步提高融媒體時(shí)代觀眾對于互動(dòng)化、立體化信息的接受度。同時(shí)，電視媒體還應(yīng)當(dāng)做好人才資源、傳播設(shè)備資源的科學(xué)分配，為融媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展做好一體化市場競爭準(zhǔn)備。具體而言，在融媒體時(shí)代，電視媒體的轉(zhuǎn)型不僅要注重對內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)作，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新節(jié)目所帶來的經(jīng)營效益，并通過電視節(jié)目所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，健全電視媒體自身運(yùn)營系統(tǒng)，讓電視媒體行業(yè)在融媒體時(shí)代擁有更高的經(jīng)濟(jì)效益，從而推動(dòng)電視媒體行業(yè)的長期健康發(fā)展。對此，《百姓關(guān)注》平臺(tái)基于市場的發(fā)展變化，對自身的營銷思路進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，通過提高平臺(tái)的關(guān)注度和影響力來吸引到更多的企業(yè)向電視臺(tái)靠攏，從而形成了良性的節(jié)目利益循環(huán)結(jié)構(gòu)，依托互聯(lián)網(wǎng)的全方面覆蓋宣傳優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從電視媒體到手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的三位一體營銷方式，讓電視媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，建立健全與國內(nèi)其它頭部媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，和各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行深入合作，以此獲得更多流量扶持。創(chuàng)辦融媒體學(xué)院，進(jìn)一步使影響力下沉，有效聯(lián)動(dòng)起全省各個(gè)縣市的融媒體中心，將資源進(jìn)一步優(yōu)化整合。

AIGC賦能媒體深度融合

今年是習(xí)近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來，媒體融合的浪潮不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)新的腳步不曾停歇，技術(shù)迭代的速度越來越快。從“相加”“相融”到

“深融”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，在新技術(shù)的賦能下，新興主流媒體正在做大做強(qiáng)。而隨著人工智能通用大模型的問世，全球?qū)IGC技術(shù)的強(qiáng)大潛力有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。面對風(fēng)口，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。作為賦能下一個(gè)十年媒體深度融合的重要布局.AIGC必將讓更多媒體“共享開源技術(shù)，共建開放生態(tài)”，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新思維新技術(shù)，賦能媒體深度融合發(fā)展。

新聞生產(chǎn)技術(shù)的革新

新聞生產(chǎn)技術(shù)是推動(dòng)新聞媒體融合的重要力量。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。這些技術(shù)有助于提高新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性和時(shí)效性。例如，利用大數(shù)據(jù)分析工具，可以對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，為新聞報(bào)道提供更多有價(jià)值的信息。而人工智能則可以幫助媒體進(jìn)行智能篩選、分析和解讀各類信息，提高生產(chǎn)效率。近一年內(nèi)，包括《百姓關(guān)注》平臺(tái)在內(nèi)的多家主流媒體，已經(jīng)相繼推出了自己的人工智能AI主播，實(shí)現(xiàn)不同場景、不同地域的瞬間切換，同時(shí)利用AI擴(kuò)圖、AI生成等技術(shù)制作的各類互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞作品。這些作品是人工智能技術(shù)推動(dòng)新聞生產(chǎn)技術(shù)革新的有力印證，它們的出現(xiàn)既滿足了用戶精準(zhǔn)需求的特性，又能在良好的互動(dòng)中使平臺(tái)的日活度得到顯著提升，極大地增強(qiáng)了新聞平臺(tái)與用戶的黏性。

新聞傳播平臺(tái)的多元化

新聞傳播平臺(tái)是連接受眾和新聞媒體的橋梁。在融媒體時(shí)代，新聞傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的趨勢，社交媒體、短視頻、直播等新興形式在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。例如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)已成為廣大網(wǎng)民獲取新聞信息的重要途徑，這些平臺(tái)具有信息傳播速度快、受眾范圍廣的優(yōu)勢，有助于提高新聞報(bào)道的傳播效果。正是基于新興平臺(tái)在新聞傳播中的重要性，目前各傳統(tǒng)主流媒體紛紛與新興社交媒體進(jìn)行深度合作，通過這些平臺(tái)的傳播優(yōu)勢進(jìn)行自身新聞內(nèi)容的廣泛傳播。例如，目前《百姓關(guān)注》已經(jīng)在抖音、微博、快手、微信、今日頭條等十余個(gè)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號，日更新量均在20條以上，這些平臺(tái)已成為《百姓關(guān)注》在自有電視新聞欄目和手機(jī)新聞客戶端以外，新聞宣傳的最主要陣地。

新聞媒體融合對行業(yè)生態(tài)的影響

首先，融合將促進(jìn)媒體間的合作與交流，推動(dòng)行業(yè)資源的優(yōu)化配置。其次，融合將推動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展，滿足廣大受眾日益多樣化的信息需求。最后，融合將推動(dòng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級，為國家信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展需與Al形成良性共存

媒體深度融合與AI的關(guān)系

在過去的幾年里新聞行業(yè)逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而這一轉(zhuǎn)型的核心就是媒體深度融合。通過整合不同類型的信息和資源，媒體能夠更好地滿足讀者的需求，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。而AI創(chuàng)作的出現(xiàn)，則為這一轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的支持。通過利用人工智能技術(shù)，新聞媒體可以自動(dòng)化地處理大量的數(shù)據(jù)和信息，快速生成高質(zhì)量的新聞報(bào)道，從而提高了新聞生產(chǎn)的效率和準(zhǔn)確性。

新聞從業(yè)人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，一些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道崗位可能會(huì)被自動(dòng)化取代，這將對記者的職業(yè)發(fā)展帶來很大的影響。其次，在媒體深度融合的背景下，記者需要掌握更多的技能和知識(shí)，以便更好地應(yīng)對復(fù)雜多變的新聞報(bào)道需求。最后，AI創(chuàng)作也帶來了一些倫理和法律問題，例如隱私保護(hù)、版權(quán)歸屬等等，這也需要記者們認(rèn)真思考和解決。

人工智能技術(shù)如何助力全媒體行業(yè)更好發(fā)展

當(dāng)然，AI創(chuàng)作也為全媒體記者帶來了前所未有的機(jī)遇。首先，人工智能技術(shù)可以幫助記者更快地獲取信息和處理數(shù)據(jù)，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。其次，AI創(chuàng)作可以自動(dòng)化地生成一些常規(guī)性的新聞報(bào)道，從而讓記者有更多的時(shí)間和精力去關(guān)注深度報(bào)道和專題報(bào)道，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。最后，AI創(chuàng)作還可以幫助記者更好地了解讀者的需求和反饋，從而更好地調(diào)整新聞報(bào)道的方向和策略。

總之，媒體深度融合與AI創(chuàng)作是相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。在未來的新聞行業(yè)中，全媒體記者需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，掌握更多的技能和知識(shí)，以便更好地應(yīng)對復(fù)雜多變的新聞報(bào)道需求。同時(shí)，也需要積極探索人工智能技術(shù)的應(yīng)用，以提高新聞報(bào)道的效率和準(zhǔn)確性。

綜上所述，融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是推動(dòng)媒體行業(yè)順利發(fā)展的必要趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用也給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這樣的發(fā)展背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，積極面對挑戰(zhàn)，以主動(dòng)進(jìn)取的姿態(tài)，豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目播出形式，不斷加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，推動(dòng)電視媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。迎接媒體融合轉(zhuǎn)型的下一個(gè)十年，需要所有媒體單位和媒體從業(yè)者抱團(tuán)取暖，通過人工智能驅(qū)動(dòng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，用大用戶大生態(tài)構(gòu)建未來全媒體的傳播格局。