短視頻作為新聞傳播方式的發展前景

短視頻作為一種新興的新聞傳播方式，具有傳播高效、視聽體驗豐富、互動性強等顯著優勢。要推動短視頻新聞傳播持續健康發展，需要從強化內容創新、加大技術投入、加強媒體合作、培養專業人才等多個維度著手。

隨著移動互聯網、5G等技術的進步與普及，短視頻已成為當今時代信息傳播的重要形式之一。2022年，國家新聞出版署印發的《“十四五”新聞出版業發展規劃》中明確提出，要充分利用新技術手段創新新聞傳播方式，推動新聞輿論工作高質量發展。作為一種符合當代中國特點的新興傳播方式，短視頻新聞傳播以其獨特的優勢和廣闊的應用前景，正在引起業內外的廣泛關注。本文擬通過分析短視頻新聞傳播的優勢、發展趨勢與關鍵策略，探討其在新聞輿論領域的發展前景，以期為相關決策提供依據。

01短視頻新聞傳播的優勢高效的信息傳遞

短視頻通過簡潔的語言和直觀的圖像，能在極短的時間內向觀眾傳遞事件的關鍵信息。這種高效表達信息的方式，恰恰契合了當代快節奏生活方式的特點。人們希望在碎片化的時間中，快速獲取所關注事件的核心要點。短視頻正是通過其精簡和集中的敘事手法，實現了事件信息的“快速傳遞”和“精準投遞”。觀眾通過短視頻就可以在一兩分鐘的時間內掌握新聞事件的來龍去脈，沒有過多的繁文縟節。這滿足了當代受眾對獲取新聞信息的時效性需求，使其能夠隨時隨地獲取精髓，知曉新鮮。可以說，短視頻成為一個“即時新聞”的有力傳播渠道，是當今時代“實時聯動”的重要體現。所以，短視頻新聞傳播的高效性，是它得以在當今媒體格局中迅速崛起的重要原因，也將推動其在新聞傳播領域占據更大的份額。

豐富的視聽體驗

短視頻通常整合了圖像、聲音、文字甚至動畫等多種媒體元素，這些元素的有機組合，為觀眾呈現出了豐富而立體的音視頻效果。觀看短視頻新聞，不僅可以聽到現場的聲音，還可以通過圖像看到事件的場景；文字可能會配以旁白，幫助觀眾更好地理解內容。這種視聽交織的多媒體表現手法，無疑大大增強了新聞內容本身的吸引力和感染力。同時，短視頻通過提供更豐富的音視頻元素，也有助于觀眾更全面地了解新聞事件的背景和細節。例如視頻中出現的人物著裝、場景建筑等視覺信息，就可以幫助構建事件發生的時間和空間背景；現場聲音則可以體現事件過程的緊迫感；而配字幕會提供事件的統計數據等重要細節。正是這種多層次的信息呈現，讓觀眾在感受新聞的同時，也能快速抓住事件的核心要點。所以，短視頻新聞傳播中豐富的視聽體驗，使它不僅具備了更強的傳播力，也讓觀眾在感受新聞的同時獲取更多有價值的信息，這是它的一大優勢。

高度的互動性和參與性

短視頻新聞除了內容表達形式新穎外，其所依托的平臺也為用戶提供了豐富的互動功能。像評論、點贊、分享等社交互動方式，極大地激發了觀眾的參與熱情。人們不再是被動的新聞接收者，而是能夠積極表達自己的觀點，并通過轉發擴大新聞故事的社會影響。互動參與的提升，使觀眾的體驗從影響接受轉變為主動傳播。這不僅滿足了當代人充分表達自我、社交互動的需求，也讓短視頻新聞實現由點到面的輻射傳播，并形成了廣泛的社會關注。人們在短視頻上就某一新聞事件展開討論、表達情感，正在成為推動事件持續發酵的重要力量。基于互動社交的短視頻新聞傳播，更契合了當代人的信息交流習慣，也為自身實現爆炸式傳播提供了可能。這種高互動性的新興新聞平臺，必將在未來的公共議題設置和輿論場形成中發揮越來越大的作用。

02短視頻新聞傳播的發展趨勢

內容垂直化與專業化

內容垂直化與專業化是短視頻新聞傳播發展的重要趨勢。隨著短視頻行業內競爭的日益激烈，各個平臺為了突出自身優勢，吸引更多具有個性化需求的用戶，必將推動內容向細分領域延伸，形成垂直化發展的格局。這意味著，未來短視頻新聞不再是概括性的、泛在的報道，而會針對某一專題或領域進行深入挖掘，提供專業性更強的信息服務。舉例來說，有的短視頻平臺可能會圍繞教育題材，打造涵蓋教育動態、教育評論、學科測評、家長育兒等在內的系列新聞產品，面向學生家長這一垂直受眾；有的則可能會更加關注體育競技類信息，定期推出體育新聞以及相關賽事解說、專家評述等內容，滿足體育迷的需求。當然，專業化方向也可以是財經、娛樂、民生等多個領域。這種根據受眾興趣和需求推出垂直化短視頻內容的趨勢，不僅能幫助平臺更好地維系和鞏固用戶群體，也能為用戶提供更為專業和系統的新信息服務。同時，專業化還將推動短視頻新聞講究更高的制作質量，從采編到呈現都需要專業人員運用專業手段，這將進一步提升整個行業的專業水準。

技術創新推動傳播升級

隨著5G、人工智能、虛擬現實與增強現實等前沿技術的快速發展與應用，短視頻新聞傳播也將迎來質的飛躍，實現更高質量的內容制作和更立體豐富的用戶體驗，進一步增強其傳播力與影響力。基于5G技術支持的高速率移動傳輸，短視頻新聞的制作者可以進行海量高清畫質的視頻采集與多維度的現場描摹，呈現出更為精致流暢的視聽效果。同時，借助AI算法的智能輔助，能夠實現智能編輯、視頻生成、內容推薦等，極大提高視頻制作的效率與質量。此外，VR/AR技術的介入還可以打造沉浸式的短視頻新聞體驗，用戶仿佛“進入”新聞場景，360度零距離接觸事件真相。這種更真實立體的技術呈現，大大激發了用戶的情感投入與交互熱情。伴隨著未來技術的進一步創新，短視頻新聞傳播將實現由“信息快速展示”到“沉浸式體驗”的轉變，不但大幅提升自身的制作水準與傳播效果，也將持續鞏固其在新聞傳播領域的領先地位。技術力量的持續輸入，將推動短視頻新聞實現深入發展。

社交化傳播與媒體融合

短視頻新聞傳播呈現出的社交化特質，決定了其未來必將與各類社交媒體平臺進行深入融合，實現更廣泛的信息傳播和用戶互動。一方面，依托于微博、微信等使用人數眾多的社交軟件進行傳播，將助力短視頻新聞實現爆炸式增長的信息觸達面。另一方面，引入相關社交軟件豐富的互動功能，也將進一步激發用戶互動交流的熱情，使其從“擁有話語權”變成“創造話語”，更好地打造用戶感知中的公共議程。在這種基于社交屬性再造的短視頻新聞傳播中，新聞生產者需要按照社交化邏輯調整內容策略，從迎合大眾口味的視角深入解讀時事，帶出真實且引發公眾共鳴的新聞故事，進而在社交網絡中產生積極的價值聯結。同時，傳播者也需要積極主動與新興的網絡意見領袖進行互動交流，通過其影響力帶動群眾對某一事件或話題的討論熱度與關注度。未來短視頻新聞的深度社交化，將進一步推動其形成兼具公信力與感染力的融合傳播格局。這種新型的融合新聞生態，也將持續改變人們的新聞認知與輿論參與方式。

03短視頻新聞傳播的發展策略

強化內容創新

面對內容同質化現象，短視頻新聞傳播迫切需要富有原創性的優質內容。除挖掘熱點背后故事、提供獨家解讀角度外，創作者還可以嘗試深度融合其他創新表達元素，增強內容的吸引力與傳播力。例如，可借鑒紀錄片手法，圍繞一個事件講述一個引人入勝的“故事”；可運用數據可視化、動畫演繹等新技術為新聞提供新穎的證據支撐；可打破新聞框架，將新聞事件拓展至生活場景，與用戶情感產生契合等。此外，創作者也可以挑選持續性話題進行系列化創作，提供時間維度上的探究思考。這些內容元素和表現手法的創新應用，將使短視頻新聞在保證快速、簡潔傳播特性的基礎上，提供更富科技感、藝術感、更吸引用戶的優質內容產品。而獨特的內容風格與質量，也將是短視頻新聞區別于其他平臺的重要法寶。所以，內容創新不僅需突破表面現象，更需要在視角、敘事等方面不斷推陳出新，方能形成差異化品牌。這是短視頻新聞實現持續發展的生命線。

加大技術投入

為使短視頻新聞傳播實現技術革新與產業升級，積極引進和研發先進技術是關鍵所在。近年來，5G、AI等新技術在短視頻新聞制作和傳播環節中的應用給行業進步帶來了明顯助力。例如在采訪環節，通過5G和移動設備，記者可以進行高清畫質的現場視頻直播與多角度立體化拍攝，大幅提升了新聞取材的及時性與完整性。在后期制作中，借助AI算法進行智能化視頻剪輯、精準畫面識別等，也極大提高了視頻生成和傳播的效率。甚至在某些短視頻新聞平臺，已經利用AI“主播”實現了完全自動化的新聞生成和播報。這些技術應用無疑使得短視頻新聞制作向著工業化、標準化、規模化的方向發展。與此同時，技術應用的持續深化也推動短視頻新聞實現差異化轉型。如何實現“技術引領內容”，是擺在各新聞平臺面前的新課題。除繼續加快5G、AI等技術融合改造外，一些沉浸式交互技術如AR、VR的創新運用，也將有助于形成富有科技感的獨特新聞體驗，吸引年輕用戶群體。據報道，《看點快報》等短視頻新聞APP，正嘗試通過虛擬現實等新技術手段，讓用戶身臨其境地參與新聞現場。總體來看，技術創新必將成為推動短視頻新聞實現深度發展的強大助推器，這需要從業者做出持續研發與投入。只有當科技融入傳播工具、改造內容表現手法、打造沉浸式新體驗時，短視頻新聞才能在移動互聯的5G時代開啟傳播和用戶互動的新篇章。

加強媒體合作與資源整合

短視頻新聞傳播要實現持續健康發展，必須擺脫自身局限，加強與外部媒體機構和平臺的鏈接合作。這不僅能夠幫助短視頻新聞拓展更為豐富的信息來源，也將促成整個行業生態鏈的良性運轉。短視頻新聞可以與主流媒體的新聞線索共享中心合作，獲取掌握在少部分大型媒體手中的熱點突發新聞的第一手資訊。這類高質量的獨家新聞線索，是短視頻內容生產的重要資料。同時，依托自身的技術和平臺優勢，又能迅速將突發事件制作成短視頻產品并傳播出去。此外，也可以與新興自媒體開展互利合作。這類立足公眾視角的民間新聞素材，能夠提供更加貼近民生實際的新聞選擇偏好和反饋。短視頻新聞可以吸收并重新審視這些來自基層的“小數據”，有助于生產出更具互動性和社會性的新聞內容。當然，加強與頭部社交媒體平臺的合作亦非常關鍵，可以共享這些平臺上數億用戶的數據，從中提煉制作傳播力極強的短視頻。與此同時，這種開放式的媒體合作聯動，也在客觀上促成了新聞生產體系的良性循環。從新聞線索獲取、話題挖掘到內容生產和傳播的每一個環節，都將形成高效的協同聯動。這無疑將整個短視頻新聞產業生態推向更加完善和健康的發展軌道。

培養專業團隊與提升創作者素質

面對日益激烈的行業競爭環境，培養專業化新聞策劃與制作團隊，提升短視頻從業者的整體素質水準，是保證內容質量與創新能力的必由之路。一方面，短視頻新聞平臺需要重金引進行業頂尖的專業人才，迅速提升自身團隊實力。這些人才或來自資深媒體，擁有較高的新聞敏感度與較強的情報搜集能力；或來自專業影視圈子，擅長利用音視頻手段講述精彩故事。同時，也應積極吸納具有新銳思維的青年才俊加入，以激發團隊的創新活力。另一方面，新聞平臺更需要建立常態化的人才培養體系。通過專業化的內部培訓，重點提高團隊成員的新聞識別、信息檢索、內容策劃、視頻拍攝與編輯等核心能力，使各環節專業分工更加清晰，合力打造富有短視頻特色的新聞作品。此外，在進行人才引進的同時，也要重視人才流動，鼓勵員工之間交流學習，促進經驗、信息與理念的互相碰撞，形成團隊協同創新。只有這樣，才能確保短視頻新聞內容的專業性與創新力得到持續增強，并逐漸成為用戶喜愛且信賴的優質新聞平臺。這需要從業者具備戰略性眼光，并持續投入，打造令行業刮目相看的人才高地。

短視頻作為一種新興的新聞傳播方式，正處于高速發展的時期，它以其獨特的技術優勢和傳播效應，正在重塑著新聞傳播的內容和形態。然而，短視頻行業也面臨著內容質量參差不齊、技術創新力量不足、市場監管體系不完善等問題與挑戰。接下來，短視頻新聞傳播要想健康快速發展，業內需要形成正向價值導向，加強自律，不斷提高內容質量；監管部門也需要加快構建科學合理、鼓勵創新的政策環境。只有整個短視頻新聞生態系統的參與主體齊心協力、合力發展，才能讓短視頻成為服務社會、造福人民的高效優質的新聞傳播新載體。

作者簡介：

李揚（1986—），男，漢，安徽省宿州市，蚌埠日報社采訪一部副主任，初級記者，本科。