短視頻生產的路徑

近年來，短視頻迅速興起，有效滿足了人們在“碎片化”空閑時間里的娛樂需求。以往人們看一部影視作品可能需要花費幾個小時，而短視頻的誕生使人們在娛樂上所花費的時間成本大幅度降低，因此短視頻受到了越來越多人的青睞。21世紀，短視頻爆發從根本上沖擊了傳統媒體的主導地位。但是，新媒體和傳統媒體各有優劣，在未來相當長一段時間內，二者還需要共同發揮作用才能有效滿足人們多元化的媒體需要。

01短視頻的概述

短視頻主要是指在社交媒體上播放的，時長在幾秒到幾分鐘不等的新型媒體形態。短視頻內容豐富，集幽默、搞怪、時尚、社會、公益、教育、廣告、創意等多個元素于一體，其豐富的主題和簡短的內容，十分方便人們在休閑時間觀看。雖然短視頻內容較短，但是主題明確，既可以單獨成片，也可以打造成一系列專題欄目。與傳統影視作品相比，其在表達形式、資金籌集、團隊配置等方面的要求往往相對較低，再加上其高頻次推送的特點，能夠使一部短視頻作品在超短的周期內迅速制作完成并大范圍推廣，以吸引短視頻平臺用戶的眼球，積累一大批粉絲，從而開展下一步新媒體廣告商業運營工作。但與此同時，短視頻制作與宣傳往往對制作團隊和自媒體IP有著較高的要求，如何高頻穩定地輸出高質量視頻內容，往往需要配備具有一定寫作功底的文案團隊和策劃團隊，否則視頻將很難取得良好的推廣效果。

在短視頻平臺上，短視頻創作者可以與觀眾實時互動交流，這更有利于形成一種理想的短視頻宣傳氛圍。隨著移動終端的迅速普及和5G網絡的普遍覆蓋，短視頻生產和制作越來越簡單，模板化的制作軟件使視頻制作流程更加精簡，人人都可以成為短視頻的創作者和傳播者。只需要一部手機就可以自己拍攝剪輯短視頻內容，并在抖音、快手等平臺上發布門檻低、無成本的短視頻內容。隨著越來越多的人加入短視頻創作的隊伍，短視頻也逐漸向多維方向拓展，時長邊界和內容邊界不斷突破，短視頻形態和內容更加豐富、更加齊全。電影、綜藝、游戲、賽事、科普等各種賽道分類齊全、競爭充分，用戶體驗越來越好，大眾需求能夠得到更精準的滿足。

02新媒體視域下短視頻的特征分析敘事性強

從內容上來看，短視頻具有本土化、通俗化的特點，從傳播方式上來看，短視頻傳播具有碎片化、移動化的特點。刪繁就簡、緊湊有力的短視頻只需要在幾分鐘時間內就能夠迅速將某一時間的前因后果交代完畢，用高密度的信息輸出凝煉表達事件的全部內容，并配上適當的評論和分析，以調動觀眾的情緒。

時效性強

短視頻的拍攝門檻較低，既可以使用攝像機、單反等專業拍攝設備，也可以使用智能手機進行簡單拍攝。設備上的多樣化選擇，使拍攝成本和制作周期被大幅度壓縮，移動終端的使用和剪輯軟件的流行又從根本上突破了傳統媒體電視臺播控機房的限制。迅速制作短視頻并在第一時間上傳至網絡，大大縮短了視頻發布時間，有利于觀眾在最短時間內獲悉社會熱點資訊。

主題明確

短視頻雖然內容簡潔，但主題明確，沒有過多的贅述，視頻標題清晰，視頻內容也從一開頭就進入了正題。比如：“南縣廠窯鎮舉辦首次擔糧大王挑戰賽”這一個播放量超過128萬的短視頻，標題直接表明了主題內容，視頻一開頭就講述著這場賽事的重點情況，有利于觀眾迅速獲取關鍵信息。

互動性強

短視頻平臺具有留言評論、發送彈幕的功能，這有利于觀眾在第一時間表達自己的想法，給觀眾留下了情感傳遞的通道。短視頻創作者和觀眾在不斷的情感交流中形成一種特定的群體認同感，逐漸打造出特定的群體成員身份符號，這更有利于增強用戶的視頻體驗感，提升用戶黏性。在特定的話題下，擁有相同愛好的粉絲群體，可以在不斷互動的過程中獲得更豐富的情感體驗，從而進一步滿足自身的信息消費需求。

03短視頻發展存在的問題分析

當前，短視頻在媒體市場上占據著十分重要的地位，取得了巨大的成就，甚至在一定程度上動搖了傳統媒體自上而下的輸出型信息傳播格局，使傳媒行業煥然一新。但是，短視頻在發展過程中也存在著一些問題，尤其是在平臺管理方面，更是存在非常明顯的短板，這導致短視頻內容監管容易出現漏洞進而出現行業亂象。短視頻平臺監管不嚴，部分價值觀扭曲的不良視頻嚴重影響著觀眾的心智。

亂象叢生，監管缺失

短視頻已經成為了我們日常生活中必不可少的娛樂工具，短視頻的興盛也逐漸催生出了“網紅”這一新角色。“網紅”是依托于短視頻而逐漸發展起來的快節奏生活環境下的必然產物，“網紅”的誕生、“網紅”產業的發展與短視頻的興盛息息相關。“網紅”在一定程度上帶動了娛樂產業的發展，但是也存在許多負面的問題。比如，部分“網紅”為了吸引觀眾的目光，以獲得更多的流量和收益，不惜在網絡上上傳一些負面的、不健康的內容，嚴重影響了觀眾的三觀。這樣的現象已成為了短視頻行業的一種頑疾，雖然相關部門和平臺都采取了“零容忍”的打擊態度，但是卻很難從根源上杜絕這種現象。從本質上來看，這些不健康的風氣，都是由于歪曲的價值觀導致的，金錢至上、崇尚享樂的不良風氣嚴重扭曲了人們的三觀，這種病態現象如果不能及時遏制，那么會進一步加劇短視頻平臺的亂象，觀眾的合法權益得不到保障，健康的社會價值體系也會因此受到腐蝕。

影響學業，價值參差

方便快捷的短視頻平臺給予了年輕人許多娛樂的機會，對于社交需求巨大的年輕人而言，在短視頻平臺上觀看各種熱點、爆點，與他人探討熱門話題的確很“合胃口”。但是對于心智還未完全成熟的年輕群體而言，尤其是學生群體，便會在無形之中受到一些不良視頻內容的影響。并且，大數據算法還會有意識地為觀眾推送可能喜歡的內容，那么這便很容易導致年輕人被困入“信息繭房”之中，進而影響他們的世界觀、人生觀和價值觀。青年群體正處于一個思想高度活躍的狀態，面對無孔不入的負面思想，如果沒有正確的引導，那么就很容易被錯誤思想入侵。

“網紅”現象，急功近利

作為信息時代的產物，“網紅”產業在不斷發展過程中掀起了一股“網紅”文化風潮，悄無聲息地影響著人們生活的各個方面。“網紅”熱梗、“網紅”穿搭、“網紅”推薦無時無刻不在影響著我們的生活。而“網紅”文化之所以能夠獲得人們的大范圍關注，其根本在于“接地氣”的形象。“網紅”依托短視頻發展起來，與嚴肅高冷的傳統主流媒體相比，更貼近大眾的日常生活。抖音、快手、視頻號等一系列短視頻平臺的發展為“草根網紅”的爆火提供了機會，這些“網紅”通過上傳自己有趣的故事來吸引人們的關注。但是，部分網紅由于文化層次較低、思想意識不健全，為了吸引觀眾的眼球而故意宣傳一些趣味低級的不健康內容，部分辨別能力較差的觀眾盲目跟風“網紅”文化，導致不良社會風氣進一步傳播。

04新媒體視域下短視頻生產的路徑探析

堅持內容導向，契合受眾需求

根據觀眾的興趣和需求，打造高質量的短視頻內容是推動短視頻產業持續健康發展的必由之路。短視頻創作者要明確觀眾群體的特征、愛好和需求，創作出能夠吸引他們眼球的優秀作品。比如，對于時尚穿搭博主而言，在上傳短視頻之前，需要明確自己的受眾群體是哪些，根據這些群體的穿搭需求制定一系列時尚穿搭的指南，并通過演示不同的搭配組合、著裝風格和適用場景，幫助觀眾學習搭配的經驗和技巧，使觀眾的穿搭更有品位、更加得體。時尚穿搭博主還可以根據受眾群體的日常風格進一步細分用戶畫像，如果觀眾更追求時尚，那么則可以根據當前的時尚趨勢和市場動態推薦一些時尚單品，為他們購買時尚服飾提供參考和借鑒；如果觀眾更多的是“上班族”，那么可以從日常穿搭分享入手，搭配一些更具有通勤感、舒適性的服裝飾品，并搭配相應的場景或音樂，烘托出更逼真的環境和氛圍。視頻創作者只有明確目標受眾的興趣和需求，才更有利于進一步精進自己的視頻內容，使觀眾通過觀看視頻獲得有價值的信息，積累一大批忠實的粉絲，在短視頻領域獲得真正的成功。

關注制作過程，注重形式創意

新媒體時代下，短視頻平臺用戶在內容選擇上越來越挑剔，更具有創意性和獨特性的視頻往往更受觀眾們的青睞。因此，短視頻創作者可以有意識地研究一些新的拍攝手法、剪輯技巧。比如，美食博主在剪輯美食制作短視頻的過程中，可以適當運用一些特效和動畫元素來豐富整個視頻的視覺效果；也可以嘗試采用一些不常見的食材組合來打造一些更新式的特色食品；如果條件允許，還可以使用分子料理技術來創作新穎有趣的食品藝術。除此之外，還可以將美食制作與情感相聯系，賦予美食獨特的情感故事，比如：與家人分享美食、特殊節日的紀念性食物等，使觀眾在觀看視頻的過程中產生情感上的共鳴，跳出美食制作的局限性，進一步拓寬視頻的外延，以吸引更多的潛在觀眾，達到提高短視頻關注度的效果。

豐富創作模式，強化互動參與

新媒體時代下，觀眾對短視頻內容的多樣性有更高的要求。短視頻創作者要不斷嘗試故事敘述、問答解說、互動挑戰等不同的呈現形式，才能更好地滿足觀眾多元化的需求。比如，健身博主在制作健身教程視頻的過程中，不僅要附上正確的動作技巧講解，還可以為觀眾制定健身計劃，以更好地幫助觀眾去學習健身技巧。除此之外。還可以邀請一些健身達人共同分享他們的健身經驗；分享自己有趣的健身故事；和觀眾聊聊健身對自己生活的良好改變；定期直播健身訓練過程，與觀眾實時互動；在評論區回答觀眾所提出的健身問題，與他們交流健身心得等。豐富創作模式、強化觀眾參與，使觀眾能夠在觀看視頻的過程中獲得一些健身的心得體會，充分感受健身的樂趣和挑戰，如此一來，不僅能夠使自己的短視頻內容更具有現實意義，還能夠獲得更多觀眾的支持。

聚焦媒體宣傳，擴大推廣影響

作為短視頻宣傳的重要渠道，社交媒體平臺也可以吸引一些觀眾。短視頻創作者可以在社交媒體上投放廣告，將自己的短視頻廣告傳遞給特殊的受眾群體，以吸引更多的潛在觀眾，也可以在社交媒體上與觀眾互動交流，通過話題式的討論增加觀眾的參與感和留存度，使觀眾愿意自發地分享自己所看到的短視頻，擴大短視頻內容的宣傳范圍。比如，一個家常菜制作短視頻在正式發布前，創作者可以在社交媒體上發布預告或宣傳海報，將菜品的成品效果展示給觀眾，以吸引一些潛在觀眾；或通過投放廣告的形式將短視頻推薦給對家常菜制作有需求的潛在受眾群體，并鼓勵自己的粉絲主動轉發短視頻到他們的社交圈子之中，通過口碑相傳的形式擴大短視頻內容的影響力。

加強數據分析，實施精準投放

利用數據分析和精準投放策略，能夠有效提高短視頻內容的傳播效果，擴大短視頻內容的傳播范圍。利用大數據技術精準分析短視頻平臺觀眾的興趣、愛好、觀看習慣等一系列數據，然后根據點贊、評論等一系列數據指標判斷哪些類型的視頻內容更容易受到觀眾的青睞，從而進一步調整、優化短視頻內容，明確短視頻定位，投放廣告、開展推廣，使短視頻內容能夠精確推送到潛在的用戶手中，積累潛在的粉絲群體。比如，短視頻創作者根據數據分析結果發現觀眾對背景音樂的要求較高，那么在制作相關短視頻內容時，便可以有意識地加入一些熱門單曲做視頻背景音樂，視頻上傳后再根據觀眾的反饋對短視頻背景音樂進行進一步的調整和優化。

綜上所述，新媒體背景下，短視頻發展日新月異，如何打造良好的短視頻制作傳播環境，利用短視頻傳播正能量，還需要短視頻創作者不斷努力。一方面，短視頻創作者要強化創新，打造能夠有效滿足觀眾需求的、更具有獨特性的創意短視頻，用多樣化的形式展現短視頻，從而吸引更多觀眾的目光。另一方面，短視頻創作者要善于運用傳播策略，通過數據分析在社交媒體上精準投放自己的短視頻廣告，擴大短視頻的宣傳影響范圍，提升短視頻內容的社交影響力。總而言之，短視頻作為當前傳媒領域極具發展潛力的賽道，創作者們必須樹立新媒體意識，積極創新，結合時代發展潮流，打造高質量的短視頻內容，才能在激烈的短視頻市場競爭中站穩腳跟。