網絡新聞直播媒介新生態的建構策略

隨著網絡直播的高速發展，新媒體要素逐漸滲透到新聞傳播領域當中，促使新聞直播媒介形成新的生態格局。網絡新聞直播屬于當下較為常見的新型新聞直播形式，能夠在很大程度上打破傳統模式制約和限制。本文首先簡述了網絡新聞直播特征，隨后分別從原生態、內生態和外生態環境幾個角度，提出幾點網絡新聞直播媒介新生態的建構策略。旨在通過此次研究，明確當下網絡新聞直播發展態勢，為其新生態環境的構建和優化提供一定指導，為我國新聞直播領域發展提供助力。

01網絡新聞直播特征

第一，網絡新聞直播具有多平臺直播特點，能夠形成整體性良好的傳播效果。近些年來，各類媒體平臺高速開發應用，使得公眾可以選擇多種平臺進行直播，但由于注意力有限的特征，用戶往往不會長時間停留在單一平臺。媒介融合時代背景下，新聞直播不再局限于特定平臺或是單一客戶端，而是采取多平臺多終端直播聯動模式，以此使新聞報道覆蓋面得以拓展，吸引更多用戶關注新聞事件，提升新聞報道的社會影響力。

第二，網絡新聞直播門檻較低，用戶參與及互動愈加頻繁和深入。網絡新聞直播當中僅需要連接互聯網的手機，即可參與新聞直播，不再受到時間和空間限制，并且也無需學歷和專業等硬性條件。這種情況下，原本傳統新聞直播當中，對于人員以及技術的專業要求及束縛被打破，能夠實現草根化及無門檻化新聞直播。用戶利用智能終端跟隨鏡頭，通過第一視角直接進入新聞現場，而非經由媒體固定視角進行觀察，這使得新聞直播更具交互性和參與性。與此同時，直播過程中參與人員還可以留言或是添加彈幕，而直播者可以通過回復等方式與觀眾進行互動交流。

第三，網絡新聞直播具有全過程展示新聞事件的優勢，能夠實現全景化實時直播。這種直播方式通過高動態和全景技術，將新聞現場真實地呈現給觀眾，形成鏡子般的客觀環境。這種呈現模式不僅使觀眾體會到身臨其境的沉浸感，還能在使用過程中提高他們的注意力，讓他們在觀看新聞時獲得更好的體驗。網絡新聞直播通過全過程展示新聞事件、全景化實時直播的方式，使觀眾能夠在第一時間全面、深入地了解新聞事件。高動態技術和全景呈現模式的使用，能夠讓觀眾在觀看新聞時獲得更好的體驗。同時，實時互動特性也為觀眾提供了更多參與新聞傳播的方式。這種全新的新聞傳播方式，使新聞傳播效果得到顯著提高。

02網絡新聞直播媒介新生態的建構策略

保證生態平衡狀態

第一，確保直播活力及體驗。新聞直播通常需要涵蓋整個事件發展流程，一般而言要在較長時間之內才能夠完成。基于此，為確保進入直播間的用戶能夠獲取完整新聞信息，并且無論任何階段均能夠及時掌握事件前因后果，在網絡新聞直播過程中應注意采取視頻以及文字和圖片綜合應用的方式。這種模式一方面可以確保用戶的現場體驗感，另一方面也能夠通過碎片化時間掌握新聞事件整體發展狀況。除此之外，網絡新聞直播主體還需要強化直播內容的二次傳播，提升傳播效果。當下網絡新聞直播通常屬于線性傳播方式，舉例來說，抖音平臺中的直播是無法回放的，與此同時，傳播主體還能夠設置直播記錄隱藏形式，對于新聞事件傳播效果造成一定影響。直播過程中要注意提取整理有價值的信息，同時配合微信、微博以及短視頻平臺等開展二次傳播，以此使新聞直播活力更強。網絡新聞直播過程中傳播主體需要注意科學篩選直播畫面，有效提取關鍵性新聞內容，同時利用長短視頻以及微信公眾號和微博話題等新媒體平臺和模式，積極進行二次傳播，利用實時直播和二次傳播相結合的方式，提升新聞傳播效果。

第二，確保直播穩定性。確保網絡新聞直播的穩定性是至關重要的，因為這直接影響到新聞的傳播效果和用戶的觀看體驗。為了實現穩定的直播，新聞直播主體需要采取以下措施：首先，加強合作與交流。新聞直播主體需要與通信技術企業建立緊密的合作關系，通過雙方的協同發展，為網絡新聞直播提供優質的技術環境。這包括共享技術資源、交流技術經驗以及在技術研發方面的合作。通過這種方式，可以為網絡新聞直播提供穩定的技術支持，從而確保直播的順利進行。其次，優化直播設備。相關技術單位和人員需要不斷關注直播設備的技術更新，及時更新直播設備的信號處理技術。這可以確保網絡新聞直播的清晰度、穩定性和流暢性，避免因設備問題導致的卡頓、掉線等不良情況。只有保證直播質量，才能讓用戶享受到優質的新聞傳播效果。再次，提升直播技術水平。新聞直播主體應關注新技術的應用，不斷探索和創新直播技術。例如，可以研究人工智能技術在新聞直播中的應用，通過自動剪輯、語音識別等技術，提高直播的效果和準確性。同時，也可以關注5G、虛擬現實等前沿技術，為網絡新聞直播帶來更多可能性。最后，關注用戶體驗。新聞直播主體應時刻關注用戶的需求和反饋，針對用戶提出的問題，及時調整直播策略和技術方案。例如，針對不同用戶的網絡環境，提供適應性強的直播方案，確保用戶在各種環境下都能觀看新聞直播。此外，還可以通過增加互動環節、優化界面設計等方式，提升用戶的觀看體驗。

第三，宣揚正確新聞價值。目前，網絡新聞直播屬于具有較大影響力和傳播力的新聞傳播形式，同時也承擔著不可忽視的社會責任，特別是對于主流媒體而言。在信息化時代背景下，普通群眾也可以通過網絡直播等方式進行新聞直播，但主流媒體仍屬于具有較強權威性的新聞傳播主體。主流媒體在采用網絡新聞直播方式傳播新聞時，要注意承擔自身社會責任，提升主流價值影響力及傳播力。選取網絡新聞直播具體內容時，應當在考量自身社會責任的情況下，滿足用戶多樣化、個性化需求。尤其是在面對突發公共衛生事件以及災難性事件時，網絡新聞直播需要主動承擔自身的社會責任，避免新聞事件呈現泛娛樂化，一方面要確保新聞事件真實還原，另一方面也要體現人性化，營造積極解決問題的良好社會氛圍。

提升直播專業性與方向性

第一，強化社群應用及互動交流。網絡新聞直播最顯著的特征，是既能夠呈現新聞內容，又能夠與用戶進行互動交流，互動性屬于直播最為突出的特點。在網絡新聞直播過程中，傳播者要注意和用戶進行互動交流，通過回答評論區問題以及復述彈幕等方式，為用戶答疑解惑，進行積極有效的互動反饋。例如，在大型網絡新聞直播當中，可以按照實際需求設置多名主持人，分別負責不同任務：全面掌控直播進程，或是負責回答評論區問題，與用戶進行互動交流，或是傳播后臺數據信息和情況等。這種模式下，媒體既能夠掌控新聞直播整體節奏和進程，又能夠關注和回復用戶實時留言，通過強化反饋交流，提升互動性和用戶體驗感，使用戶切實參與到新聞事件當中。除此之外，網絡新聞直播中，直播人員與用戶的交流互動，還能夠使新聞傳播者切實掌握用戶需求和建議，對后續直播方式以及流程和內容等進行優化和完善。

第二，培育優秀主播人才隊伍。在網絡新聞直播當中，記者充當著主播角色，是新聞信息傳播以及新聞事件解讀分析的關鍵環節。這就需要出鏡主播具備新聞專業素養，同時還要有網絡直播思維及意識，滿足網絡新聞直播切實需求和用戶多樣化需求。網絡新聞直播當中出鏡記者需要迅速整理并傳遞新聞關鍵信息，同時從用戶角度出發傳播新聞內容。這種新聞素養和特征并非一蹴而就的，而是在長期新聞現場工作當中積累而來的。除此之外，網絡新聞直播出鏡記者還要堅持人文理念，提升自身自信心，適應直播鏡頭。相關單位和部門應積極組織開展培訓，確保其掌握直播相關技術以及不同直播平臺的流程和特征，有效處理直播過程中可能遇到的問題。

第三，發揮輿論引導作用。網絡新聞直播互動性和實時性特征，可能會在一定程度上使得直播過程當中嚴肅的議題出現偏離狀況，內容走向失焦，評論區討論內容失控，對新聞輿論導向作用產生一定不良影響。針對這種情況，強化對網絡新聞直播過程中評論區的監督管理至關重要，一方面要對評論區內容進行及時篩選和過濾，另一方面也要確保直播過程中主流聲音傳播得以強化。主流聲音代表事件當中現實輿論強化，主流聲音傳播能夠抵制不良言論和錯誤引導，確保新聞直播能夠正確引導輿論。面臨突發公共事件和重大新聞事件，政府及主流媒體需要掌握話語權，及時制定并實施輿論引導政策，確保非理性網絡輿論得到有效控制和引導，形成良性發展。互聯網時代背景下，新聞傳播格局及社會輿論格局均呈現多元化發展態勢，這對于媒介也提出新的挑戰，在網絡新聞直播過程中，一方面要堅持全面系統報道新聞事實，另一方面也要及時解答用戶問題，強化輿論引導作用。

強化監督管理

首先，做好細節及評論管理。在新聞直播過程中，直播人員及平臺需要對直播過程進行全程監管，尤其是直播內容和實時評論，需要進行篩選和把關。例如央視頻抖音賬號，在直播重大新聞事件過程中，既會實時直播新聞現場畫面，也會導入演播室畫面。在這種模式下，若直播現場出現一定問題，可以通過演播廳畫面直播及時緩解，避免出現不良直播內容，與此同時，網絡新聞直播過程中后臺還會設置相應管理員，強化對評論的管控和篩選。網絡新聞直播需要全程呈現新聞事件過程，任何細節均會通過直播平臺實時播出，往往處于一種不可控狀態，這就需要新聞直播過程中直播主體具有新聞嚴謹性和專業性，切實做好把關人角色。對于網絡新聞直播而言，出鏡播報人員需要了解網絡直播特征和流程，針對直播中可能出現的問題，做好準備制定預案，并強化內容管控，同時出鏡播報人員要具備新聞專業素養，強化自身新聞敏感性，做好全局性整體性把控，堅持客觀全面地傳播新聞現場。與此同時，現場直播人員還要與后臺技術人員強化交流溝通和配合，避免出現侵犯公民個人隱私等問題。

針對網絡新聞直播過程中的評論進行監管時，需要合理應用和開發現代化智能技術，強化評論審核及管理，例如利用識別以及監控技術手段，對于可能出現的敏感詞匯和違規詞匯進行禁用和限制，并控制審核時間。與此同時，直播主體還要適當下放直播管理權限，一方面由后臺進行監督管理，另一方面鼓勵直播用戶自發進行監控。還可以按照平臺具體情況設置直播間管理員，尤其是對直播評論內容進行監督和評估，設置相應處罰權限，與直播平臺后臺審核人員進行協作，提升審核速度，既能夠有效控制直播評論內容，又能夠提升用戶參與度。除此之外，平臺和相關部門還要構建不良評論監督舉報機制，對舉報不良評論的用戶進行適當鼓勵和獎勵，促進網絡新聞直播環境得以優化，確保新聞客觀性和嚴肅性。

其次，政府部門強化整合管理。網絡新聞直播屬于現代新聞傳播的重要分支，其表現形式真實且直接，報道內容更為獨特和現實，在一定程度上能夠促進社會文化發展，發揮新聞和文化傳播功能。政府相關部門要提升對網絡新聞直播的重視，尊重行業發展規律，適當對中小媒體予以財政支持，鼓勵其開展高質量網絡新聞直播。對于地方性媒體等中小媒體來說，要注意打通中央、主流媒體以及政府和相關機構信息渠道，整合應用資源，形成全媒體協同發展。一方面能夠提升新聞傳播效率，另一方面也能夠在很大程度上控制重復投資問題，縮減生產成本。而對于傳統媒體來說，要合理利用新媒體平臺，將傳統媒體和新媒體平臺實現聯合應用，強化互聯網渠道優勢作用，實現低成本、高質量的網絡新聞直播。除此之外，對于傳統媒體而言，采用網絡新聞直播形式時，要注意強化自身互聯網思維，明確自身新聞直播品牌形象。

綜上，網絡新聞直播能實現多平臺、多角度直播，傳播效果較為良好。同時直播門檻較低，能夠實現多元主體參與，并且具有較強的互動性和交流性特征。網絡新聞直播媒介新生態環境的建構，首先要確保原有生態平衡狀態，保證直播充滿活力，確保直播技術性及穩定性，同時積極樹立正確新聞價值。其次，要提升直播專業性與方向性，注意強化社群應用及互動交流，積極培育優秀主播人才隊伍，有效發揮輿論引導作用。最后要從外部角度強化監督管理，創造良好環境，一方面需要相關部門和平臺做好細節及評論管理，另一方面政府部門要強化整合管理。

作者簡介：

馬駿（1982—），男，回族，四川閬中人，記者.本科，主要研究方向：網絡新聞直播。