新媒體平臺助力大興區融媒體報道品質和傳播力的提升路徑

現今，媒體融合發展已經上升到重要位置，各地的融媒體中心建設都在強有力地推進，媒體融合逐步從全面鋪開向縱深發展。區縣級融媒體中心要在激烈的競爭中占有一席之地，必須立足本土，充分發揮區域優勢，打造地方品牌，同時利用新媒體傳播平臺全面提升融媒報道的傳播力。這既是區縣級融媒發揮其地方優勢的明智選擇，也是其助力國家鄉村振興戰略的必然要求，更是適應時代變化的具體表現。大興融媒作為首都地區的區縣級融媒，承擔著時代重任，更加要重視報道的品質與傳播力。

01新媒體傳播平臺的定義和特點

新媒體傳播平臺的定義

因為網絡科技的不斷發展和系統架構的優化，新一代傳媒應運而生。現在，越來越多的人開始依賴互聯網，特別是在智能通信工具等智能終端不斷升級的情況下，操作變得更加簡單和高效，移動端成為人們獲取信息的主要途徑之一。隨著各種應用軟件的涌現，比如嗶哩嗶哩、抖音、快手等，以及一些知名新聞網站和短片制作程序，越來越多的人加入其中，并且這個數字還在不斷增長。這一趨勢表明大眾對新興傳播模式的關注度正在逐漸增加，從而反映出其影響力穩步擴大的事實。

新媒體傳播平臺上媒體報道的特點

作為信息的傳遞者，媒體在各種傳播活動中扮演著至關重要的角色。在早期，報紙和無線電波是新聞傳播的主要媒介，然而隨著時代的不斷更替，這些物理載體已經發生了巨大的變化，轉變為電視機，而后出現了新媒體傳播平臺，從而催生了大量的在線信息。與傳統的媒體傳播方式相比，這種新型的網絡媒體報道展現出更為迅速和廣泛的特點。

在新媒體傳播平臺上，媒體報道的實時性被認為是最突出的特征之一。從最初的小時、分鐘逐漸升級至以秒為單位，這種實時性已經得到了顯著提高。新媒體的實時性主要體現在兩個方面。首先，由于其基于互聯網的環境和數據基礎，新媒體傳播平臺能夠突破地域限制，實現更廣泛的信息傳遞。這種方式將電腦、智能手機等設備作為接收端口，并利用網絡科技來展示各種新聞事件，因此不會受到地理位置的限制。無論何時何地，一旦發現有價值的消息，只要網絡暢通，就可以迅速傳遞出去，公眾也能夠持續關注新聞動態。其次，新媒體傳播平臺對時間沒有嚴格的限制。相較于傳統的媒體形式，如電視或紙質出版物，新媒體傳播平臺具有一個明顯的優勢，那就是能夠快速提供即時的新聞內容，使讀者在短時間內獲取最新的新聞資訊。這一舉措不僅增強了新聞的影響力，還克服了過去由于制作周期長、播送時間和雜志印刷發行所需的時間而帶來的限制。

在新媒體傳播環境中，各種類型的媒介都能夠實現信息的交流與共享。這種趨勢不僅加速了新聞的傳播速度，還使得公眾更容易獲取所需信息。網絡技術的發展使得新媒體傳播平臺成為了一個龐大的信息中心，匯集了社會生活、政治動態、休閑娛樂和論壇討論等多種類型的內容。只需要簡單地點擊或轉換應用程序，就可以輕松地瀏覽全球范圍內的實時新聞。

在新媒體傳輸系統中，新聞報道具有普遍性。隨著新媒體互聯網的不斷發展，越來越多的用戶開始使用新媒體設備，這導致了資訊接收者的范圍變得更加廣泛。同時，對用戶類型進行細分也成為可能。因此，新聞機構會根據不同群體的需求，準確定位并推送更具吸引力的內容。此外，由于其普遍性的特征，任何人都可以利用新媒體傳輸系統來表達他們想要傳遞的信息和觀點，并拓寬了信息來源的廣度，同時也為獲取熱門話題提供了更多途徑。

總之，新一代信息技術的應用顯著提高了媒體融合內容的傳輸效率，并且引起了廣大公眾的興趣和喜愛。用戶可以通過使用這些工具來滿足自己的個人偏好，以尋找所需的信息。無論身處何處，他們都能利用互聯網來表達對各類社會事件和熱點議題的觀點，并且實現溝通和互動。此外，他們還能夠實時了解民眾的需求，精準地確定目標群體，從而提高新聞質量，進一步推廣融合型內容產品。

02大興區融媒體中心宣傳報道在新媒體平臺上的應用

近年來，區縣融媒體中心的建設和發展備受矚目。作為基層媒體的重要力量，區縣融媒體中心在提升基層媒體的傳播能力和影響力方面扮演著至關重要的角色。區域性新聞中心充分發揮了傳統媒體和網絡媒體的優勢，將單一平臺的競爭能力轉化為多個平臺共享的能力，從而提高融合型信息發布的質量和影響力。

大興區融媒體中心深入融合，拓寬新媒體平臺傳播渠道

2018年6月12日，北京市大興區的新聞中心正式揭幕并開始運營，同時還舉行了一場與北京電視臺合作的簽約儀式，以進一步整合雙方的資源聯盟。這一舉動標志著全市首次實現了由市級和區縣級傳媒機構共同參與的多維度信息收集和全面宣傳，開啟了新時代。

為了應對現代傳媒的新趨勢和新挑戰，大興區把建設區融媒體中心作為一項重點改革工程。通過整合原本分散的傳播途徑，形成了一個相互支持并互相呼應的多維度網絡結構平臺。大力推進了大興區獨特的融媒產業，使得該地區的融媒行業取得了長足的發展。

創立首年，大興區融媒體中心作為區域融媒體中心，和市屬新聞媒體深度牽手合作，共同搭建以節目合作為核心，輔以網絡、電視、平面以及移動新媒體同步傳播的融媒體傳播平臺。推出為紀念改革開放四十周年宣傳的特色板塊《走進春風里—一改革開放大興紀事》，深入到大興最基層的百姓生活中去，通過“兩微一端”等多種形式聚焦大興區域經濟發展，圍繞首都南部發展新動力源、大興區文化風貌、社會治理等全景式展現大興各項事業的累累碩果，多點位記錄新時代大興的新氣象、新作為，推介大興的文化特色，引領市民走進大興，體會“蓬勃發展的大興、文化繁榮的大興、綠色生態的大興”的全新形象，全面提升了大興融媒體的傳播力。

深化主流輿論引領傳播提升融媒體產品質量

打造“直播+”模式。經過不斷探索創新，大興融媒充分調動新媒體直播平臺，將直播有效結合黨建、政務、農業、企業、旅游等各領域，形成了“直播+黨建”“直播+政務”“直播+農業”“直播+企業”“直播+文旅”的“直播+”模式。目前開展各類直播110余場，總瀏覽量達1100萬人次。

其中，為迎接黨的二十大勝利召開，大興區融媒體中心全力推出紅色主題系列直播，“喜迎二十大”“永遠跟黨走奮進新征程”“勞動創造幸福實干成就偉業”等直播l0余場，涵蓋了“平南紅色聯線”旅游線路、“平南紅色文化”展示空間、各街鎮黨建文化等內容，拓寬了學習半徑。

深耕“精品N+”模式。以“創精品，出特色”為目標，深耕優質融媒產品品質，打造“精品N+”內容生產體系。以內容自制為驅動，深耕精品，增強用戶黏性與傳播效果，從而達到正確的價值引領。例如，通過大量前期對接、策劃籌備、實地走訪，自制14期美食短視頻，美食不僅承載著日常溫情，更是地域氣息的溫情體現，短視頻通過美食達人對大興北臧村鎮、青云店鎮等14個鄉鎮特色的美食探秘，用輕松愉快的語言輸出，展現出大興更寬廣的多維底色。短視頻在抖音、快手、視頻號發布后，反響熱烈，閱讀點贊量突破400萬。制作“融媒加油站”黨建小程序，通過“黨建+小程序”有機結合，讓用戶以游戲加答題的方式學習黨史知識，營造紅色學習氛圍。截至目前用戶訪問達557萬人，注冊用戶近6000人。以大興歷史為背景，自制22集《千年風雨話大興》系列短視頻，用國風動畫演繹，生動有趣，簡短易懂，全媒體平臺推送閱讀量達300萬+。

提效率聚合力聚焦重點做實做強

聚焦“冬奧會”宣傳效果“燃”

聚焦冬奧會，主動講好冬奧故事。開設“走進冬奧”“舞動青春助力冬奧”“北京冬奧會獎牌榜”等專欄10余個，“小興微調查”“小興播報”“點贊北京冬奧志愿者”“大興與北京冬奧一起向未來”微話題10余個，通過制作海報讀奧運、熱詞解奧運、視頻看奧運，以大版面、強內容供給，有力引導群眾走進冬奧、了解冬奧、點燃市民群眾參與冬奧熱情。發布新聞《冬奧火炬手張穎：點燃激情傳遞夢想》，閱讀量達2萬人次。創作短視頻“驕傲！他們代表大興參與了冬奧火炬接力#北京冬奧會”，閱讀量達10萬人次。

聚焦政治宣傳策劃“全”

全年以黨的二十大為主線，精心策劃推出“聚焦十四五獻禮二十大”十大主題宣傳活動，以新視角、新看點、新方式獻禮黨的二十大，展現新國門形象。圍繞十大主題，全媒體平臺積極設置產品、專題、專欄。開通“高質量發展看大興”“強國復興有我”“文化潤大興”“聚焦黨的二十大”等專題、專欄，設置話題40余個；《大興報》數字版推出“新大興新國門十年蝶變”大型紀念特刊，微信公眾號以“報紙特刊+新媒體展示”推送，分部門、分行業、分鎮街、分園區全方位展示新大興新國門的發展成就。

聚焦“服務保障”新媒體平臺宣傳力度“強”

大興融媒為增強宣傳報道、政務信息發布、便民服務，推出一系列以社會服務為主旨的宣傳欄目、板塊20余個，開展直播百余場，發布新聞千余條，閱讀總量近l億人次。一是聚焦產業發展重點，錄制《高質量發展看大興》30余期，推出《建設高品質商圈打造首都南部消費新高地》《大興商超年味濃貨豐價穩迎新春》等高質量發展主題新聞100余條次。二是加強與區內各委辦局、企業合作，開設“從心開始”“小興興說健康”“小興興全知道”等健康類專題專欄。開設《民生系列微課堂》系列短視頻板塊60期，涉及消防安全、電信詐騙等民生相關話題。三是充分利用老街坊群等渠道，聚焦創城、接訴即辦等，升級改版《言之有理》欄目，妥善解決群眾實際問題和生活所需，推動共商共建共治。

利用好新媒體傳播平臺講好大興發展故事

全平臺聯動打好“組合拳”。大興區融媒體中心利用“兩微一端”新媒傳播平臺，網上網下同頻共振，黨的二十大開幕當天，APP客戶端發布開屏圖，同步直播二十大開幕會。微信、微博開設#黨的二十大#等話題，發布《黨的二十大主題》《一圖速覽二十大報告》《二十大報告金句》等內容90余條，以最清晰、簡明、多元化形式對黨的二十大進行解讀，充分展現各鎮街踴躍收聽收看、熱議及美好期盼。

全平臺繪制“發展網”。形式多樣展現大興發展成就，成功舉辦“國門興印象”原創作品征集展示活動，征集照片和圖片600余幅，通過線上和線下展覽宣傳，展現和記錄城市更新、民生改善、鄉村振興、精準脫貧等領域發展的巨大成就和人民生產生活發生的喜人變化。

全平臺共建“聯絡網”。為更好擦亮大興名片，更遠傳遞大興聲音。大興區融媒體中心不斷打通宣傳渠道，及時將特色工作、宣傳亮點、優質新聞、原創精品上傳，通過自身新媒體平臺，以及市屬媒體平臺進行發布，拓寬傳播渠道，加大傳播力。《北京日報》的“北京號”上傳新聞438條，熱度排名連續數月穩居前三，19次周排名第一；“學習強國”采納優質稿件162篇；此外《兩會日記》等優質短視頻新聞作品在視頻號、抖音、快手平臺發布，并被評為市專業報刊好新聞一等獎。

03新媒體傳播平臺推動大興區融媒體中心宣傳報道創新發展

改變慣有傳播方式，在全媒體時代背景下，推動媒體融合向縱深發展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新興主流媒體，加快構建新媒體傳播平臺應用，網上網下一體化，搭建起政府與民眾之間的橋梁，將傳統媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”，形成具有大興特色的媒體融合模式。大興區融媒體中心連續四年成功舉辦政務新媒體論壇，同步直播累積點擊瀏覽量達1000萬人次。環球網、中國網等媒體曝光量達2000萬人次。

大興區融媒體中心高效實現京津冀聯盟協同發展，先后與天津、廊坊、香河、唐山等近30家媒體中心互通，開展走訪調研、聯合采訪、專業研討、業務培訓等，依托新媒體宣傳平臺打破地域限制，形成網絡聯動，實現融媒體中心在內容、渠道、平臺、經營、管理模式上的有效突破，不斷提高區縣級融媒體中心的傳播力、引導力、影響力、公信力。

總的來說，大興區融媒體中心已經完成了通過新媒體傳播平臺進行轉變的階段，并以“這里是大興”微信公眾賬號（視頻號）、“北京大興”官方微博、“大興融媒”抖音號、“北京大興”快手號及“北京大興”APP客戶端為基礎持續不斷地發展。之后，在繼續堅持“新聞+政府+服務+商業”的設計理念下，積極推動“三位一體”協同發展的模式，通過精心策劃和大力推廣，將繼續致力于實現“整合信息、整合行政、融入生活、預見未來”的新目標。

作者簡介：

蘇金喆（1986—），女，漢，北京市大興區，主任記者，本科，研究方向：區域融媒體發展，新媒體運營。