融媒聯(lián)合體的創(chuàng)新與發(fā)展

面對(duì)全媒體傳播的大環(huán)境，在媒體融合的過(guò)程中，每個(gè)媒體單位都或多或少地感受到了發(fā)展的壓力。面對(duì)壓力，除了強(qiáng)化自身，強(qiáng)練內(nèi)功，強(qiáng)大自我，各融媒體也在向外借力，相互借力，抱團(tuán)取暖，一起構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的大傳播體系，一起打造相互支撐、各具特色、互聯(lián)互通的傳播生態(tài)。所以，各級(jí)各區(qū)域的融媒聯(lián)合體便應(yīng)運(yùn)而生。本文從什么是融媒聯(lián)合體、為什么要成立融媒聯(lián)合體、融媒聯(lián)合體聯(lián)合的是什么三方面淺談成立融媒聯(lián)合體的意義。

什么是融媒聯(lián)合體

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。而融媒聯(lián)合體則是指同一地域、同一級(jí)別或者不同類型的融媒體單位縱向或者橫向的抱團(tuán)聯(lián)合。

為什么要成立融媒聯(lián)合體

有關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，市縣各級(jí)融媒體中心建設(shè)水平參差不齊，在內(nèi)容生產(chǎn)、人才隊(duì)伍、運(yùn)維管理、技術(shù)管理等幾個(gè)方面存在共性問(wèn)題，特別是技術(shù)支撐能力弱化，運(yùn)維能力不足、技術(shù)水平特別是技術(shù)自主能力也很難提上去。如果統(tǒng)一發(fā)展，就能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高技術(shù)力、確保自主可控，還能節(jié)約財(cái)力。通過(guò)區(qū)域內(nèi)橫向或者縱向的聯(lián)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合、協(xié)同發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)、提升市場(chǎng)覆蓋率。融媒體聯(lián)合的核心在于不同層級(jí)、不同地域的媒體通過(guò)“縱橫”組合實(shí)現(xiàn)聯(lián)合傳播。比如，2019年12月3日，上地街道融媒體中心成立，《上地報(bào)》創(chuàng)刊，上地融媒矩陣聯(lián)盟成立；2021年3月30日下午，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟首次攜手杭州的街道微融媒體中心，分別在西湖區(qū)和下城區(qū)掛牌成立靈隱、潮鳴微融站；2023年3月10日下午，以慶陽(yáng)市融媒體中心為“龍頭”，組建成立慶陽(yáng)市融媒聯(lián)盟，開辟了市縣區(qū)融媒體中心同頻共振、抱團(tuán)發(fā)展的新路徑，助力高質(zhì)量發(fā)展的“融媒聯(lián)合發(fā)展矩陣”；2023年7月l7日，天府融媒聯(lián)合體成立儀式在成都舉行，逾200家傳媒單位組成四川傳播“航母”，此次天府融媒聯(lián)合體由省委宣傳部牽頭領(lǐng)導(dǎo)，各市（州）、縣（市、區(qū)）黨委宣傳部協(xié)助指導(dǎo)；“4+21+185”超大型“戰(zhàn)隊(duì)”，涵蓋省、市、縣三級(jí)逾200家傳媒單位，聯(lián)合挺進(jìn)全媒體傳播主戰(zhàn)場(chǎng)。這些不同地區(qū)、不同級(jí)別的融媒體聯(lián)合后的聯(lián)合體，規(guī)模更大、能力更強(qiáng)、覆蓋范圍更廣，“1+1大于2”被形象完美地詮釋出來(lái)。

融媒聯(lián)合體聯(lián)合的是什么？

人才的聯(lián)合

人才是各行各業(yè)發(fā)展的核心，人才是決定各行各業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在媒體傳播行業(yè)，人才同樣是改革發(fā)展的核心。對(duì)于融媒體而言，采編人才、技術(shù)人才、營(yíng)銷人才、創(chuàng)新人才都至關(guān)重要。但是隨著媒體的融合，對(duì)各種人才的要求越來(lái)越高，對(duì)各項(xiàng)人才的需求也越來(lái)越大。僅靠單個(gè)媒體單位內(nèi)部的人才，有時(shí)候會(huì)存在力不從心的問(wèn)題，而招聘年輕的綜合性采編營(yíng)銷技術(shù)人才，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)閱歷等方面的相對(duì)欠缺，也不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立盯崗。所以，各個(gè)融媒體之間，對(duì)于人才的渴望、重視、需求，便可以通過(guò)聯(lián)合的方式，實(shí)現(xiàn)效能最大化。筆者所在的融媒體中心，有德高望重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者，有干勁十足、激情四射的中年編輯，有朝氣蓬勃、活力迸發(fā)的年輕人才。內(nèi)部在落實(shí)好傳幫帶、追趕超的人才激勵(lì)機(jī)制外，還鼓勵(lì)帶領(lǐng)這支龐大的人才隊(duì)伍走出去，學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、提升；請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓上級(jí)臺(tái)的專家教授、兄弟單位的高級(jí)人才，做客我們?nèi)诿襟w中心，為我們講授業(yè)務(wù)，傳授經(jīng)驗(yàn)；而我們的優(yōu)秀人才也奔赴兄弟單位，為他們解決技術(shù)、編輯等方面遇到的問(wèn)題。走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)聯(lián)合起來(lái)的目的，就是取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，補(bǔ)齊自己的短板；就是分享技能和經(jīng)驗(yàn)，分享的過(guò)程也是二次提升、自我提升的階段；也是共同提升，提升個(gè)人的技能，提升單位的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提升融媒聯(lián)合體的地位。就筆者本人來(lái)講，在策劃、采編、主持等多個(gè)崗位上工作了很多年，有一顆對(duì)媒體行業(yè)忠誠(chéng)的心，但是隨著新媒體形式的層出不窮，隨著受眾群體的多樣化，自己對(duì)新時(shí)代短視頻的編輯手法和在新語(yǔ)境的表達(dá)上，會(huì)有不同的看法。所以，筆者謙虛地向兄弟縣市區(qū)的資深和年輕采編人員和主持人請(qǐng)教，共同探討新時(shí)期新媒體傳播的規(guī)律、需求和要求，提出自己的疑問(wèn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，碰撞彼此的火花。通過(guò)定時(shí)和不間斷的交流，我們都在業(yè)務(wù)技能、采訪技巧、主持風(fēng)格上不斷完善和提升。收獲工作成果會(huì)讓人快樂(lè)，快樂(lè)的情緒會(huì)激勵(lì)更好的創(chuàng)意。如今，我們?nèi)诿襟w中心和兄弟縣市區(qū)融媒體的工作人員既是朋友，也是戰(zhàn)友；既謙虛請(qǐng)教，也自信表達(dá)；既發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，也解決了問(wèn)題。我們的目的只有一個(gè)，通過(guò)思想、認(rèn)知、技能、經(jīng)驗(yàn)、智慧等的碰撞分享，助力融媒體行業(yè)的發(fā)展。這是融媒聯(lián)合中人才聯(lián)合的最根本的意義。

技術(shù)的聯(lián)合

技術(shù)是融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，擁有強(qiáng)大過(guò)硬的技術(shù)保障，才能保證各個(gè)工序、各個(gè)平臺(tái)通暢前行。而融媒體聯(lián)合后，技術(shù)上的相互支撐、相互幫助能夠解決工作中的很多問(wèn)題，能夠助力彼此的發(fā)展更上一層樓。2023年夏季，筆者參與了更津縣高質(zhì)量發(fā)展觀摩活動(dòng)，負(fù)責(zé)重點(diǎn)項(xiàng)目的解說(shuō)等工作。因?yàn)榇舜斡^摩路線多、范圍廣、時(shí)間緊、任務(wù)重，而調(diào)頻轉(zhuǎn)播車需要的技術(shù)人員也增加了。依靠融媒體內(nèi)部的技術(shù)人員，即使是有“分身術(shù)”，也無(wú)法在同一時(shí)間段內(nèi)實(shí)現(xiàn)多路線、多頻次作戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)候，融媒聯(lián)合體的作用就顯現(xiàn)出來(lái)了。一個(gè)電話給兄弟縣市區(qū)的技術(shù)人員撥打過(guò)去，一個(gè)小時(shí)后，兄弟單位的技術(shù)人員開著調(diào)頻車，帶著全套的調(diào)頻設(shè)備趕到了現(xiàn)場(chǎng)，跟每條路線上的技術(shù)人員、講解員和工作人員，探討路線、停車地點(diǎn)、突發(fā)情況如何處置、如何避免路線重復(fù)等等問(wèn)題。兄弟單位技術(shù)人員合作默契，行動(dòng)迅速，表現(xiàn)完美。這就是融媒體技術(shù)聯(lián)合的意義。

資源的聯(lián)合

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)周葆華、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中等多位專家曾經(jīng)談到，全媒體不斷發(fā)展導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，就是應(yīng)對(duì)上述變化與挑戰(zhàn)的積極探索，也是增強(qiáng)新聞宣傳輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，塑造主流輿論新格局的必由之路。而各級(jí)融媒體在全媒體傳播過(guò)程中扮演了不同的角色。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》在部署建設(shè)全媒體傳播體系時(shí)，詳細(xì)闡述了各級(jí)媒體的工作重點(diǎn)。這就要求各級(jí)媒體清醒認(rèn)識(shí)到自己的工作重點(diǎn)，樹立自己的工作目標(biāo)，理清自己的工作方向，充分利用好可以利用的一切媒體資源。堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳的原則是不變的，各級(jí)融媒體、各個(gè)融媒聯(lián)合體在各自的首屏、首頁(yè)醒目位置要做好習(xí)近平總書記重要活動(dòng)和重要講話報(bào)道，重點(diǎn)宣傳黨的創(chuàng)新理論和黨中央決策部署；結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌備級(jí)媒體資源，聯(lián)合各新聞單位駐地機(jī)構(gòu)，開展聯(lián)合采訪、協(xié)同調(diào)度、全媒體傳播，形成資源集約、資源互通、資源共享的全媒體傳播格局。而在地域性、區(qū)域性資源共享的參與中，筆者感受最深的是山東省發(fā)起的“齊魯正能量素材庫(kù)”工作。各縣市區(qū)媒體單位將正能量的素材、視頻成品定期傳到齊魯正能量素材庫(kù)，大家可以在這個(gè)素材庫(kù)中借鑒、調(diào)用、傳播這些正能量的素材。先進(jìn)典型人物、優(yōu)秀創(chuàng)新案例、地方美景、正能量百姓故事、助人為樂(lè)先進(jìn)事跡、新時(shí)代文明實(shí)踐亮點(diǎn)、文化盛宴、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、黃河大集、年貨、沾著新鮮泥土的第一手素材資料，被各個(gè)媒體的工作人員快速地發(fā)送到正能量素材庫(kù)，之后經(jīng)過(guò)選擇、編輯、融合，在不同的平臺(tái)、不同的地域進(jìn)行正能量的宣傳，實(shí)現(xiàn)了資源集約，實(shí)現(xiàn)了資源共享。2024年年初，齊魯正能量素材庫(kù)開展了2023年度優(yōu)秀素材評(píng)選活動(dòng)。筆者所在的德州市共入圍三個(gè)作品，而筆者所在的夏津縣融媒體中心成功入圍一個(gè)作品，成為全市唯一入圍的縣級(jí)融媒作品一一《手造：虎頭虎腦“虎頭鞋”一針一線引傳承》。而這些充分說(shuō)明，在融媒體聯(lián)合行動(dòng)中，大家的頭腦被更深層次地激活了，大家的創(chuàng)作熱情被更大效能地激發(fā)出來(lái)了，大家的正能量資源被更進(jìn)一步地挖掘出來(lái)。資源共建共享共受益的成果肉眼可見。

產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合

全媒體時(shí)代，媒體單位的聯(lián)合已經(jīng)不僅僅是人才、設(shè)備、技術(shù)、資源的聯(lián)合。隨著全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，隨著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“兩條腿”走路、“兩股勁”發(fā)力，各級(jí)融媒體中心正在打破僵化的體制，突破傳統(tǒng)的思維，實(shí)現(xiàn)體外的良性循環(huán)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上持續(xù)發(fā)力，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上拓展市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)品牌上擴(kuò)大影響力，在產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)上提升行動(dòng)力，在產(chǎn)業(yè)融合上完善體系化。各級(jí)媒體之間鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等各方面進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)。各地各級(jí)的記者主播和營(yíng)銷推廣人員不僅走向本地的田間地頭，還跑到各地的田間直播助農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。不僅幫助農(nóng)民銷售了農(nóng)副產(chǎn)品，還提升了本區(qū)域和兄弟地區(qū)的知名度，對(duì)于聯(lián)合體內(nèi)各個(gè)媒體公信力的提升也有積極的推動(dòng)作用。市級(jí)的小主持人、小記者很優(yōu)秀，縣級(jí)的小記者、小主播也很出色，把兩地和多地的小記者們?nèi)诤显谝黄穑写鑼I(yè)，暢談夢(mèng)想，激發(fā)行動(dòng)力，一場(chǎng)一場(chǎng)的比賽、一場(chǎng)一場(chǎng)的聯(lián)誼，實(shí)現(xiàn)了后備人才、文化產(chǎn)業(yè)、知識(shí)盛宴的完美聯(lián)合。筆者了解到的一名小主播，在當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的公益培訓(xùn)和關(guān)注下，變得越來(lái)越優(yōu)秀，為了讓這名小主播登上更大的舞臺(tái)，挑戰(zhàn)更強(qiáng)大的自我，實(shí)現(xiàn)美好的夢(mèng)想，在縣級(jí)融媒體主播老師的陪伴幫助下，到了市級(jí)的平臺(tái)，后又踏上了省級(jí)的平臺(tái)，在各級(jí)的傳媒平臺(tái)上發(fā)出了耀眼的光芒，激勵(lì)了更多熱愛傳媒、熱愛舞臺(tái)的少年們。而這種夢(mèng)想的激勵(lì)，文化的聯(lián)合，是每個(gè)融媒體的職責(zé)，是每個(gè)融媒體的明天，更是媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的意義和價(jià)值所在。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相輔相成，共同助力。受益的是聯(lián)合體內(nèi)的每一個(gè)成員，更是每一個(gè)有夢(mèng)想有力量的人。

受眾群體的聯(lián)合

新媒體傳播平臺(tái)上，用數(shù)字說(shuō)話是最能體現(xiàn)其受關(guān)注度的方式之一。因?yàn)榉劢z量、閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評(píng)論量很直觀地顯示著一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)視頻、一個(gè)作品的關(guān)注度。所以，平臺(tái)與平臺(tái)聯(lián)合、傳播方式與傳播方式聯(lián)合，也是新時(shí)代下的必然聯(lián)合。近幾年，直播行業(yè)掀起熱潮。媒體直播也進(jìn)入高速發(fā)展階段。直播方式也由一開始的單一直播演變?yōu)槿诤现辈ァ６诤现辈ビ殖尸F(xiàn)出縱橫結(jié)合的直播模式。縱向融合直播是將多種直播方式結(jié)合到一起。圖文直播+視頻直播+VR直播等方式，擴(kuò)大受眾群體，提升觀看體驗(yàn)；而橫向聯(lián)合直播，則是各級(jí)融媒體之間、各個(gè)媒體單位之間實(shí)現(xiàn)相互直播、共同直播、同步直播。夏津縣位于山東省西北邊陲，地處魯西北平原，是全國(guó)優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)和出口基地，常年植棉65萬(wàn)畝，總產(chǎn)120萬(wàn)擔(dān)，穩(wěn)居全國(guó)棉花生產(chǎn)縣十強(qiáng)，素有“銀夏津”的美譽(yù)；夏津縣林果業(yè)發(fā)達(dá)，素有“小雜果之鄉(xiāng)”和“椹果之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。近幾年夏津縣旅游業(yè)發(fā)展速度較快，2018年4月夏津黃河故道古桑樹群榮獲“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”這一榮譽(yù)稱號(hào)，成為山東省唯一一處全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)基地；夏津縣努力創(chuàng)建生態(tài)文明先進(jìn)縣，現(xiàn)建有黃河故道生態(tài)森林公園、德百溫泉度假村、德百旅游小鎮(zhèn)等多家4A級(jí)景區(qū)。如何把銀色夏津、綠色夏津、生態(tài)夏津、魅力夏津更大范圍、更多角度地宣傳推介出去，是每一個(gè)夏津媒體人的使命，采用直播的方式可能是最直接、最高效、最真實(shí)展示夏津形象、打響夏津知名度的方式之一，而媒體聯(lián)合直播則更加事半功倍。夏津縣在每年的五月都會(huì)舉辦椹果文化采摘節(jié)，這個(gè)活動(dòng)不僅讓夏津人引以為傲，全國(guó)各地很多的游客也十分關(guān)注，大家特別想知道園區(qū)內(nèi)又完善了哪些基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂(lè)區(qū)又增添了哪些娛樂(lè)項(xiàng)目、椹果古樹是否依然朝氣蓬勃、椹果的成熟度到了哪個(gè)級(jí)別。所以，夏津縣融媒體中心在這場(chǎng)重大的活動(dòng)中傾注了很多心血，投入了很多精力，想出了更多的創(chuàng)意，創(chuàng)新了更多的傳播方式，特別是邀請(qǐng)了百余家媒體對(duì)椹果文化采摘節(jié)活動(dòng)進(jìn)行全方位、立體式、多層次、多角度、無(wú)縫隙的宣傳、報(bào)道、直播。僅僅就媒體聯(lián)合直播這一項(xiàng)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)直播在線觀看數(shù)量翻了幾十倍，錄播觀看量創(chuàng)歷史新高，粉絲數(shù)量上百倍地增加。不僅高效地宣傳推介了夏津，百余家媒體聯(lián)合同步報(bào)道、同步直播的做法，也在各級(jí)融媒體中心之間得到推廣和啟用。聯(lián)合媒體中的兄弟單位在鄉(xiāng)村振興的直播中、在黃河大集的直播中、在農(nóng)產(chǎn)品推廣的直播中、在魅力家鄉(xiāng)的推介中都紛紛采取了聯(lián)合直播的方法，擴(kuò)大了受眾群體，增加了關(guān)注度，提升了活動(dòng)知名度，更加快了各個(gè)融媒體中心的發(fā)展進(jìn)程。

一人難挑千斤擔(dān)，眾人能移萬(wàn)座山；團(tuán)結(jié)就是力量，能量翻倍增長(zhǎng)；抱團(tuán)取暖，共謀發(fā)展；眾人拾柴火焰高，眾人添磚起高樓：擰成一股繩、匯成一股勁、合成一股力、聚成一條心。這就是融媒聯(lián)合體的意義所在，融為一體、聯(lián)合努力、共同發(fā)力。在人才培育、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)催化、區(qū)域特色、數(shù)據(jù)支撐等方面加強(qiáng)合作，發(fā)揮人才儲(chǔ)備、技術(shù)實(shí)力、組織策劃的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成“全域一盤棋、一縣一個(gè)端”的媒體融合聯(lián)合新格局，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。