黃小川：營銷傳播行業的變革引擎 AIGC時代的戰略與實踐

以 “科技驅動 品牌延伸 （Tech-Enabled Brand Extension）” 為主題的2024 澳門國際創新節 （Macau International Innovation Festival， MII） 于5月7-8日在澳門科學館會議中心舉行，亞洲廣告協會聯合會 （AFAA） 執行理事、中國商務廣告協會副會長、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川應邀與會發表主題演講，與來自多個國家和地區的嘉賓共同探討AIGC時代的戰略與實踐。

黃小川在演講中指出，人工智能技術正在深刻影響著當前和未來的商業環境和社會經濟發展。當下，企業紛紛加大在AI領域的投資，尤其是在技術研發和業務流程中實現智能化，極大地降低了企業成本、提高了工作效率。盡管當下中國發展AI還面臨著算力和芯片技術方面的挑戰，但豐富的應用場景和強大的市場潛力為AI技術的本土化發展提供了廣闊空間。隨著AI技術的不斷進步和應用的深入，可以期待它帶來更多創新和價值。

黃小川進一步深入分析了廣泛應用生成式 AI 給傳媒和營銷領域帶來的重大創新，以及 AIGC 在產業轉型中的關鍵作用。他提出，AIGC 已經深度參與到品牌營銷的各個環節，推動內容生產的高效率和多樣性，增強品牌實時互動傳播，同時也在重塑品牌營銷的傳統工作流程，重構營銷傳媒的新模式。AI 助力全鏈路營銷進一步自動化和個性化，“認知管理” 和 “銷售促進” 并駕齊驅，達成 “全鏈路智能營銷”。黃小川還介紹了迪思攜手多方AI合作伙伴共建的 “全鏈路智能營銷生態”，并通過分享與百度智能云、科大訊飛等公司的合作項目與案例，展示了 AI 技術在垂直行業輕量化小模型、AI視頻創作以及提升銷售和營銷效果方面的強大能力。

黃小川還對澳門在 AI 技術賦能下的發展前景進行了展望。他認為，AI 技術有望推動澳門旅游休閑業、大健康、現代金融和高新技術等產業的發展，為澳門經濟適度多元化發展注入新的活力，也將推動大灣區成為全球 AI 技術的先鋒基地，匯聚人才和技術，激發獨特的活力與創新能力。

黃小川隨后在接受媒體采訪時進一步呼吁業界積極擁抱AIGC，共同探討 AI 技術在營銷傳播領域的垂直場景化應用，為品牌提供更精準、高效的全鏈路智能營銷服務。