融媒時代新聞短視頻的發展策略探究

【摘 要】在媒體融合傳播背景下，作為一種新興的新聞傳播方式，新聞短視頻已成為傳統媒體進行轉型升級的重要傳播手段。準確把握新聞短視頻傳播規律，不斷提升新聞短視頻傳播水平，對于推動媒體融合的深入發展具有重要意義。在新聞傳播的過程中，我們需要明確新聞短視頻的優勢，探究新聞短視頻在實踐中存在的問題，提出新聞短視頻傳播發展的策略，用以促進新聞短視頻的健康高速發展。

【關鍵詞】新聞；短視頻；融介融合；策略

【中圖分類號】G210.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—088—03

隨著媒體融合趨勢的不斷發展，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優勢，適應融媒環境下用戶碎片化的觀看需求以及社交化的傳播，成為發展的重要風口。新聞短視頻在短視頻的基礎上增加了資訊這一屬性，短時間內迎合了大眾喜好，但在具體實踐中也面臨著不少問題。制作高質量的新聞短視頻，獲得更多的受眾，這是新聞短視頻制作者共同的目標。

一、新聞短視頻的優勢

（一）滿足受眾碎片化的觀看需求

現代化生活工作節奏不斷加快，人們很少有集中地時間來觀看新聞視頻。與此同時，人們碎片化時間在逐漸增加。傳統媒體的新聞播出需要較長時間，不利于對碎片化時間的利用，而新聞短視頻依其時長短、展示內容直觀、直接切入主題等特點，有效解決了這個矛盾，滿足用戶隨時隨地獲取新聞信息的要求，符合融媒時代發展的要求。

（二）增強新聞傳播的時效性

在新聞價值要素中，時效性是基本前提，是新聞的根本特征。傳統新聞的制作人員面對突發新聞事件時，首先要到現場完成相關素材的采集，然后回臺編輯制作，這些繁多的制作環節消耗大量的時間。而新聞短視頻通過智能發布設備，經過簡單的幾個操作步驟，就可以進行新聞的制作和發布，極大的簡化了新聞視頻內容制作的繁瑣工序。面對突發事件，現場的短視頻就能清晰地展現事件，讓公眾在短時間內了解事件，從而增強新聞報道的時效性。

（三）改革新聞敘事方式

傳統新聞報道已形成了一套刻板的新聞寫作范式，以整體敘事為主，重視新聞的客觀性和事件的完整性。在融媒時代，受碎片化觀看習慣以及新聞短視頻時長短、節奏快的特點，新聞短視頻要在短時間內通過視頻、圖片、聲音、字幕向受眾傳遞大量信息，迅速抓住受眾注意，突出重點，及時向受眾傳遞最關鍵的信息，實現高效的信息傳播。

（四）直觀性好，表現性強

新聞短視頻將文字、動畫、圖片、聲音、視頻融為一體，直觀、立體化的展現新聞事件，能夠快速將受眾拉入到新聞的事發現場[1]。新聞短視頻采用最直觀的現場畫面講述新聞事件事件，突出現場感，讓受眾通過自己的眼睛來觀察和判斷新聞事件。新聞短視頻立體化，直觀化的內容呈現[2]，獨具感染力，引發受眾的情感共鳴，從而強化了對新聞主題的記憶。

（五）短視頻的社交屬性擴大新聞傳播覆蓋面

傳統的電視新聞采用的是單向的傳播方式，觀眾只能被動的接收，電視媒體和受眾之間的交互和溝通非常困難。短視頻本身帶有交互的社交特征，可以通過點贊、轉發等社交功能融合到微信、微博、視頻號等社交媒體，引發反饋和討論。受眾會將感興趣的新聞短視頻，分享到自己的個人社交媒體，用戶之間的多次轉發，增強了新聞的傳播效果，從而提升了短視頻的傳播影響力。

二、新聞短視頻在實踐中存在的問題

（一）對短視頻的理解存在偏差

作為傳統媒體代表的電視媒體，它在傳統新聞制作環境下已形成一套成熟、固定的制作模式。在向新聞短視頻轉型的過程中，原來的編導制作人員，仍局限于傳統的的制作思維，未能很好的考慮用戶觀看環境、媒體的變化。因此制作出來的新聞短視頻往往只是電視新聞的簡化版或者剪輯版，與傳統電視新聞差異不大，不能很好的體現短視頻的特點，存在同質化的現象，很難通過短視頻吸引受眾。

（二）忽視新聞內容建設重要性，內容質量參差不齊

內容是新聞的靈魂，在融媒時代，新聞短視頻促進了新聞創作者的個性化發展，再加上網絡技術和剪輯技術的發展，社會大眾都能夠參與新聞短視頻的傳播和發布工作。但由于社會大眾的文化水平、拍攝設備和技術的不同，在短視頻制作上存在很多問題，例如敘事不夠嚴謹、偏娛樂化的風向、創新性還需不斷提升，甚至出現為吸引受眾，博取關注度，過多的采用特效、圖片等，降低了新聞的嚴肅性和專業性，不能充分發揮出新聞應有的社會價值。

另外，由于新聞短視頻對于時間的把控比較嚴，在制作時，新聞制作者只能選取最重要的部分，這樣表面上縮短了受眾的觀看時間，但受眾對新聞的整體認識往往就會出現問題，存在斷章取義的可能，從而使新聞傳播存在失實的風險。

（三）娛樂化傾向

簡潔、輕松、幽默是短視頻的風格，但新聞節目也要具備客觀公正的立場、獨特的風格特征、嚴謹客觀的新聞態度。這是因為電視媒體作為黨的喉舌，是權威性和真實性的象征。因此，新聞短視頻還是要保持新聞的嚴肅性和自身的專業性。目前，一部分新聞從業人員并不具備專業的新聞素養，所選題材也由硬變軟，這雖然契合了短視頻淺層化、趣味化的閱讀習慣，但很難彰顯權威新聞傳播的權威性。甚至出現為了增加流量而故意編制虛假新聞的現象，過于追求娛樂性，從而忽視了新聞的公正性與客觀性。

（四）內容監管難度提升

隨著技術的不斷發展，短視頻制作的便捷化、分發渠道的多元化等使得對短視頻內容的監管面臨巨大挑戰。一方面短視頻數量急劇增加，另一方面由于視頻本身開放的特征，使得目前依賴于人工與人工智能技術共同審核的手段恐怕難以滿足現實需要。甚至一些新聞短視頻有媒體機構與社會大眾共同完成的，增加了監管工作的難度。如何利用好監管尺度，利用好“封堵”“刪除”“公開”“回應”等網絡治理思維，都需要進一步探索。

（五）傳播缺乏整體的規劃

大部分受眾瀏覽新聞短視頻只是利用碎片化的時間，受眾群體不固定，這就導致了新聞短視頻在制作之前難以對受眾進行調查，不了解受眾對新聞事件的興趣，不能很好的確定新聞傳播的方向和側重點。只能簡單粗糙的將新聞信息整合到短視頻中，缺乏新聞傳播的整體規劃和后續的跟蹤報道。

三、新聞短視頻傳播發展的策略

（一）堅持以內容為王

新聞傳播的目的是向大眾傳播真實的新聞信息。新聞短視頻不同于一般的短視頻，在制作時要堅持以內容為王，將優質的、真實的新聞內容傳播給大眾。創作者在選擇短視頻素材時不但要保證新聞事件是真實發生的，還要保證所采集素材的真實性。新聞短視頻可以利用自身的專業性，使用吸引眼球的標題來擴大受眾。但是，不可以有任何的表演或者搬演成分。短視頻新聞受到人們重視的最重要的一點就是極具震撼力的現場新聞畫面。作為新聞工作者，必須要堅持新聞短視頻的真實性[3]，在嚴肅性和趣味性之間找到平衡點。

（二）提升新聞短視頻的價值性和品牌化

在融媒體時代，想要提高新聞短視頻的競爭力，核心就是要了解受眾的內心需求，不斷發現新聞熱點，從而引發受眾的關注。電視媒體人要改變傳統的思想，跟隨時代的發展，應用大數據分析手段對受眾的關注點進行研究研判[4]。關注受眾身邊的小事，用小切口反映大主題，從受眾的角度去展現新聞事件，為受眾提供更具客觀性的信息，努力提升新聞短視頻的價值性。新聞短視頻應該選取關注度高、有價值的事件進行報道，報道中還要注意報道的深度化和垂直化[5]。

另一方面，注重短視頻的品牌化建設，新聞產品形成品牌，意味著新聞媒體的公信力和權威性的提升。從本質上說是新聞媒體將自身影響力向新領域擴展的過程。以央視的新聞短視頻欄目《主播說聯播》為例，它直接延用了《新聞聯播》的主持人，將傳統電視媒體的品牌效應、主持人個人的影響力擴大到網絡空間。主持人不再使用《新聞聯播》中嚴肅且正統的語言風格，而是運用親民的較生活化的語言和網絡空間內語言風格進行評論，在輕松愉快的氛圍中弘揚了主旋律，形成節目自身的品牌效應。

（三）加強短視頻內容的整體規劃

與寫文章相似，新聞短視頻在制作過程中也應當加強對整體布局的重視[6]。分析當前比較流行的融媒體新聞短視頻制作方式，依據不同新聞內容，對短視頻的敘事方式和剪輯方式等進行調整，吸引更多受眾觀看。可以引入故事化的敘事方式，首先使受眾產生好奇心。并在此基礎上引發受眾繼續觀看的意愿。因此，新聞短視頻的制作者必須加強對內容和表現形式的重視，通過呈現具有懸念、矛盾、吸引力的開篇內容，引發受眾的觀看興趣，繼而向受眾呈現清晰的發展脈絡并逐步解答疑惑，有效提高受眾的瀏覽量。

相關的電視媒體和新聞短視頻拍攝者要加強對信息化技術的應用，通過對短視頻的播放量、轉發數、評論度等相關的數據進行實時查看，對受眾的需求做出準確的判斷，努力為受眾提供有針對性的高價值信息，確定受眾的關注重點[7]，制定合理的整體發展規劃，為新聞短視頻的發展提供更廣闊的空間。

（四）凈化新聞短視頻內容完善監管體系

近年來，我國新聞短視頻市場快速發展，市場競爭愈加激烈，但由于還未建立起良好的市場秩序，短視頻內容的真實性難以判斷，給相關部門的監管帶來了挑戰。監管部門和自媒體平臺企業構建專門的監管部門及團隊，充分發揮監管作用，對短視頻內容進行嚴格的審查，建立嚴格的審查和舉報制度，對違反規定用戶予以封號、向網絡管理部門報告等等。保證新聞信息的科學性和合理性，保障新聞短視頻的真實性，唯有確保新聞短視頻內容的健康，避免傳播一些負能量內容，才能從源頭上避免其不良影響，真正發揮短視頻的新聞價值。

（五）強化短視頻傳播規劃

在完成新聞短視頻制作后，為了更好的擴大傳播范圍，讓更多的受眾觀看到，需要不斷創新新聞播放方式。具體來說，就是通過多元化的播放方式來向受眾呈現新聞短視頻，從而實現完美的傳播效果。當前，短視頻已形成全景式立體化分發的布局，目前短視頻新聞播放平臺相當豐富，受眾既可以在抖音、快手上觀看到相關的新聞，又可以通過微博、微信朋友圈觀看到相同新聞短視頻。同時還可以設置相應的話題，邀請大家積極參與討論，由此獲得較高的關注。只有進一步豐富新聞的播放方式，才能夠更好地吸引觀眾關注。根據發布平臺的不同，電視媒體的從業人員應深入各個平臺，做好用戶調查，探索不同平臺用戶喜好的視頻風格，有針對性地進行剪輯與調整。

融媒時代的到來對電視新聞的發展具有重要意義。新聞短視頻促進電視新聞資源與短視頻傳播融合發展，它將新聞報道與短視頻的形式緊密結合，順應了時代的發展，符合了受眾碎片化的視聽習慣。積極推動受眾參與新聞傳播，有效拓展了媒體在社會中的話語權，深化了媒體的社會影響力，促進我國和諧社會的建設。

參考文獻：

[1]王南杰.突發公共衛生事件中新聞短視頻的視覺動員解析：戰“疫”新聞圖像研究之三[J].新聞愛好者，2021（12）.

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[4]李洋.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局分析[J].西部廣播電視，2020（9）.

[5]李舒.5G時代新聞類短視頻的進路與挑戰[J].中國記者，2020（6）.

[6]倪萬.全媒體時代提高新聞輿論工作有效性的十項要求[J].人民論壇，2020（29）.

[7]胡軍.立足問題 找準方向：關于電視媒體制作新聞短視頻的思考[J].新聞文化建設，2021（18）.

基金項目：本文系河北省2019年社會科學發展研究項目《媒介融合背景下移動短視頻新聞的傳播研究》（項目編號：2019030503012）。

作者簡介：王同明（1978—），男，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向為影視理論、網絡新媒體研究。