綠色經濟視角下企業可持續發展戰略探究

蔡綺紅

[摘 要]企業作為經濟活動的主體，實施可持續發展戰略對綠色經濟的推動至關重要。文章分析了綠色經濟的概念、特點及其在全球范圍內的發展趨勢，結合企業可持續發展的內涵、重要性分析，闡釋了其與綠色經濟的內在聯系。同時，文章探討了綠色經濟視角下，企業可以嘗試的可持續發展戰略，分析了綠色技術創新、綠色生產模式轉型以及綠色供應鏈管理等方式在企業實施可持續發展戰略時的重要作用，以供參考。

[關鍵詞]綠色經濟；企業可持續發展；綠色技術創新；綠色供應鏈管理

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1722（2024）12-0034-03

綠色經濟強調在經濟活動中融入環境保護和資源節約的理念，推動經濟與環境的協調發展。企業作為經濟活動的主體，其可持續發展對綠色經濟的推動具有至關重要的作用。如何在保證經濟效益的同時，實現環境效益和社會效益的最大化，成為企業面臨的重要課題。

一、綠色經濟的概念、特點與發展趨勢

（一）綠色經濟的概念

英國環境經濟學家戴維·皮爾斯（David Pierce）在1989年出版的《綠色經濟藍皮書》中首次提出綠色經濟。綠色經濟也被稱為生態經濟或可持續經濟，是一種將環境保護和經濟發展相結合的發展模式，強調在經濟增長的同時，要充分考慮資源的節約和環境的保護，實現經濟效益、社會效益和環境效益的協調統一。綠色經濟主張通過技術創新、制度創新、產業轉型等手段，推動經濟社會的可持續發展。

（二）綠色經濟的特點

北京工商大學世界經濟研究中心主任、遂寧綠色經濟研究院院長季鑄教授是綠色經濟系統理論的創建者和實踐者之一。根據他的理論，綠色經濟具有以下主要特點：強調環境資源的價值、注重技術創新、倡導綠色消費以及強調政策引導。

（三）綠色經濟的發展趨勢

隨著全球環境問題的日益嚴重和人們對可持續發展的認識不斷加深，綠色經濟已成為全球經濟發展的重要趨勢。越來越多的國家和地區開始將綠色經濟作為經濟發展的重要方向，加大對綠色產業的投入和支持力度。隨著科技的不斷進步和創新，綠色技術也在不斷發展和應用，為綠色經濟的發展提供了有力支撐。在黨的十八屆五中全會上，我國首次把“綠色發展”提到“五大發展理念”的高度，強調“堅持可持續發展，推進美麗中國建設”。

二、企業可持續發展的內涵、重要性及其與綠色經濟的內在聯系

（一）企業可持續發展的內涵

企業可持續發展是指在滿足當前需求的同時，不損害未來世代滿足其需求的能力。它要求企業在追求經濟效益的同時，充分考慮環境效益和社會效益，實現企業的長期穩定發展。企業可持續發展包括經濟可持續發展、環境可持續發展和社會可持續發展三個方面。

（二）企業可持續發展的重要性

面對日益嚴重的全球環境問題，企業需要改變傳統的生產模式，通過可持續發展戰略應對環境挑戰，降低對環境的負面影響。實施可持續發展戰略有助于企業提高資源利用效率、降低生產成本、提供綠色產品和服務，提升企業競爭力。企業作為社會的重要組成部分，應積極履行社會責任，通過可持續發展戰略實現經濟效益、社會效益和環境效益的協調統一。

（三）企業可持續發展與綠色經濟的內在聯系

企業可持續發展與綠色經濟具有內在的聯系。

首先，綠色經濟為企業可持續發展提供了方向。在綠色經濟的指導下，企業需要轉變傳統的生產模式，采用更加環保、高效的生產方式，實現經濟效益與環境效益的雙贏。

其次，企業的可持續發展是綠色經濟的重要組成部分。企業的綠色技術創新、綠色生產模式轉型以及綠色供應鏈管理等行為，都有助于推動綠色經濟的發展。

最后，綠色經濟與企業可持續發展相互促進。綠色經濟的發展需要企業的積極參與和推動，企業的可持續發展也需要綠色經濟的支持和引導。

三、企業在實施可持續發展戰略中面臨的挑戰與機遇

（一）面臨的挑戰

技術與成本障礙：綠色技術的研發和應用往往需要大量的資金投入，新技術的成熟度和市場接受度都存在不確定性。

市場需求變化：隨著當代消費者的環保意識等方面的提升，市場需求逐漸向綠色產品傾斜，企業需要及時調整產品結構和市場策略。

法規與政策壓力：政府對環保的監管力度不斷加大，企業需要遵守更加嚴格的環保法規和政策要求。

（二）面臨的機遇

市場機遇：隨著綠色消費市場的不斷擴大，綠色產品和服務的需求不斷增長，為企業提供了廣闊的市場空間。

品牌形象提升：實施可持續發展戰略有助于企業塑造良好的品牌形象，提高消費者對企業的認同感和忠誠度。

創新驅動：綠色技術創新能夠推動企業的技術進步和產業升級，形成企業的核心競爭力。

四、企業在綠色經濟背景下的可持續發展戰略探究

（一）加強綠色技術創新

綠色技術創新是企業實現可持續發展的關鍵措施。企業可建立專門的綠色技術研發部門，支持綠色技術的研發和應用，通過綠色技術的應用降低企業生產過程的能耗與排放，提高資源利用效率。

綠色技術的研發與創新，還能使企業開發出更加環保低碳的產品，滿足市場對綠色產品的需求。例如，企業可以應用資源回收技術、低碳節能技術、清潔能源技術等，推動生產過程的綠色化。

（二）推動綠色生產模式轉型

綠色生產模式是指以環境保護為核心的生產方式，強調在生產過程中實施污染預防和控制，降低對環境的負面影響[ 1 ]。綠色生產模式主要涉及節能減耗、減污排放、清潔生產等方面。

首先，企業可以通過改進生產工藝、引進先進綠色技術、更新節能設備等方式，優化生產流程，提高能源的使用效率，減少能源消耗。

其次，企業在生產中積極使用清潔能源和原料，可以降低對環境的污染和資源的消耗。

此外，企業在工業生產的全過程中，還應嚴格實施污染控制、加強廢物管理、資源回收和循環利用，實現廢物的減量化、資源化和無害化。

（三）加強綠色供應鏈管理

一方面，企業在選擇供應商時，應優先選擇環保績效良好的企業，確保在供應鏈管理中實現綠色、低碳、循環發展。同時，企業可以加強與供應商的合作，鼓勵供應商一起參與綠色認證和審核，共同推動綠色供應鏈的發展[ 2 ]。

另一方面，企業可以通過建立綠色供應鏈評價體系，定期評估和監督供應商的環保績效。這可以確保供應商持續改進環保和社會責任表現，使其符合企業的綠色標準，有助于提升供應鏈的環保水平。企業還可以搭建綠色供應鏈信息共享平臺，促進供應鏈各環節之間的信息共享和協作，提高供應鏈的透明度和效率，推動綠色供應鏈管理的持續優化和發展。

（四）實施循環經濟與資源回收利用

推動資源循環利用：企業應建立資源回收體系，對生產過程中產生的廢棄物進行分類、回收和處理，將其中可再利用的資源進行循環利用，減少資源浪費，提高資源利用效率。

開發循環經濟產品：企業應研發和設計基于循環經濟的產品。在設計產品時，企業應充分考慮資源的有效利用和環境的可持續性，優先選擇可再生、可循環或可降解的材料，減少不必要的包裝，延長產品的使用壽命。促進產品的再利用和回收，減少資源浪費。

同時，企業應建立有效的激勵機制，鼓勵員工積極參與資源回收利用工作。例如，可以建立資源回收獎勵制度，對積極參與資源回收的員工給予一定的獎勵和表彰，增強員工的環保意識和積極性[ 3 ]。

（五）強化綠色市場營銷策略

根據市場營銷理論，市場營銷策略的核心在于如何通過產品、價格、渠道和促銷的有機結合滿足顧客需求，實現企業的營銷目標。同理，強化綠色市場營銷策略也需要企業從品牌定位、促銷活動、廣告宣傳、銷售團隊和產品優化等多個方面入手。

首先，企業需要明確綠色品牌定位。綠色品牌形象對于企業轉型升級非常重要，通過打造綠色品牌形象，企業可以明確、清晰地向消費者傳達企業產品的環保特點和優勢，使綠色品牌在消費者心中留下深刻印象并成為其首選。通過設計獨特的綠色標志、口號和宣傳材料，企業可以強化綠色品牌形象。

其次，企業可以舉辦各種綠色主題的推廣活動。例如，可口可樂公司的“Coca-Cola 2nd Lives”活動，這個項目旨在鼓勵消費者將喝完的可樂瓶回收利用，通過創意設計讓這些瓶子獲得第二次生命，如變成藝術品或實用物品。這樣的活動能提高公眾對環境問題的認識，傳播綠色生活方式。企業還可以舉辦綠色知識競賽、綠色產品折扣營銷活動、綠色購物節，實施回收獎勵計劃等，倡導消費者積極參與，以便增強企業與消費者之間的互動和信任，增強消費者的環境保護意識，推廣企業的綠色產品或服務，一舉多得[ 4 ]。

再次，加強綠色廣告宣傳。企業可通過各種渠道（如社交媒體、官方網站、傳統媒體等）宣傳企業的綠色理念，讓消費者了解企業在環保方面的努力和成果，通過廣告宣傳企業的綠色產品，提高消費者的購買意愿和對綠色產品的認知度。企業可在廣告中強調產品的環保特點、優勢以及企業為環保事業所作的貢獻，激發消費者的購買動機，促進消費者綠色消費意識的形成和行為改變。

最后，企業要做到持續優化綠色產品和服務。隨著綠色技術的不斷發展和創新，消費者需求也會隨之發生變化，企業應不斷推陳出新，優化其綠色產品和服務，滿足市場的需求和期望。通過不斷改進和創新，企業可以在綠色市場中保持競爭優勢，實現可持續發展。

（六）推動綠色合作與伙伴關系

綠色經濟大環境下，企業要實現可持續發展，離不開行業間的合作。企業可以制定綠色合作策略，明確企業在綠色合作方面的目標和原則，與合作伙伴形成共同的綠色發展觀念。比如，針對減少碳排放、提高能源效率、發展循環經濟等目標，各方應制定明確的綠色標準，以確保合作和伙伴關系符合環境保護和可持續發展的要求。同時，企業應積極與同行業或跨行業的企業進行綠色合作，共同研發綠色技術，提高產品環保性能，共同開拓綠色市場，擴大綠色產品的市場份額等。

另外，建立綠色伙伴關系網絡也是很有必要的。企業應建立包括客戶、供應商、環保組織、政府機構等在內的綠色伙伴關系網絡，共同推動綠色經濟的發展。各方可以共同建立綠色合作平臺，促進信息共享、技術交流和項目合作[ 5 ]。這些平臺可以包括綠色產業園區、綠色技術創新中心、綠色金融服務中心等，為綠色合作提供有力支撐。

（七）開展綠色教育與培訓

定期開展綠色教育與培訓活動，提高員工對環保和綠色發展的認識和重視程度。例如，企業可以每月或每季度組織一次綠色主題會議，讓員工了解最新的綠色經濟趨勢、政策以及企業的綠色戰略；也可以選拔一些熱衷于環保事業的員工擔任“綠色大使”，讓員工成為企業的綠色代言人，將綠色理念融入企業文化[ 6 ]。

加大對綠色技能人才的培養力度，為企業的綠色發展提供人才保障。根據企業的實際需要，開設專門的綠色技能培訓課程，如綠色供應鏈管理、綠色生產技術等，確保員工具備相關的綠色技能。為員工提供參與綠色項目的機會，鼓勵員工參與綠色技能認證考試，提高員工的綠色專業水平。

五、結語

綠色經濟與企業可持續發展是相互促進、相互依存的關系。在綠色經濟背景下，企業需要緊跟時代潮流，積極應對挑戰，抓住機遇，通過實施可持續發展戰略，推行綠色技術創新、綠色生產模式轉型和綠色供應鏈管理等措施，實現經濟效益與環境效益的雙贏。這不僅有助于企業的長期發展與社會責任的履行，而且有助于推動全球綠色經濟的發展和環境的保護。同時，政府和社會各界應加大對綠色經濟和可持續發展的支持和引導力度，積極出臺相關扶持政策，支持企業實現綠色轉型，共同推動全球綠色經濟的可持續發展。

參考文獻：

[1]李寧，王夢涵.綠色經濟與企業戰略轉型：理論框架與實證研究[J].科技進步與對策，2021（06）：88-95.

[2]王志剛，陳紅.綠色供應鏈管理對企業可持續發展的影響研究[J].中國人口·資源與環境，2019（S1）：147-150.

[3]劉曉光，孫靜.綠色創新與企業競爭優勢：基于環境規制視角的研究[J].中國科技論壇，2020（09）：102-110.

[4]陳紅，呂靜韋.綠色經濟與企業社會責任：理論框架與實踐路徑[J].生態經濟，2021（05）：104-109.

[5]董玉靜.循環經濟視角下企業可持續發展戰略分析[J].改革與戰略，2013（07）：55-57+79.

[6]王曉紅，李曉梅.綠色經濟與企業戰略調整：基于生命周期的視角[J].當代經濟管理，2021（01）：23-29.